萬達騰訊探索跨界營銷新模式

近日，萬達正式與騰訊達成合作，雙方將致力于探索“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”大背景下的跨界營銷新模式。9月1日，萬達北京、大連、哈爾濱、長春、沈陽、鄭州、西安等30個重點城市的所有在售樓盤將全面進駐騰訊房產(chǎn)微電商平臺，啟動“1呼百應購房季”。據(jù)悉，接下來雙方將繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)金融、社區(qū)O2O等多個領域展開深入合作。對于業(yè)已進入“白銀時代”的傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)來說，尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。與其他房企相比，商業(yè)地產(chǎn)龍頭萬達擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐異常迅疾，公司的各條業(yè)務渠道都在積極探索與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。可以預見的是，此次萬達與騰訊的合作，將進一步探索“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”的實踐新方式，為業(yè)界提供新的借鑒模式。萬達看重騰訊移動互聯(lián)資源優(yōu)勢據(jù)了解，萬達與騰訊現(xiàn)階段在房產(chǎn)領域的合作方向，主要集中于騰訊的微信、移動支付和QQ會員等強大的移動互聯(lián)資源優(yōu)勢。其中，“1呼百應購房季”是騰訊基于全國首例微信購房活動“1元購房狂歡節(jié)”基礎上，升級推出的“移動輕電商”營銷模式。目前，已經(jīng)有33個萬達的樓盤項目加入到活動中。騰訊方面相關負責人介紹稱，該活動依托于騰訊微信支付平臺，參與活動的所有項目均面向用戶推出了支付1元獲得購房優(yōu)惠或禮品的活動，其中“1元抵1萬元房款”的優(yōu)惠力度被業(yè)界評價為“誠意十足”。萬達對于與QQ會員體系相結(jié)合的“會員購房超市”也表現(xiàn)出濃厚的興趣，并提供了2000套特價房源進駐其中。業(yè)內(nèi)分析人士指出，騰訊QQ會員總數(shù)可達5000萬，且這些用戶多為具備成熟網(wǎng)絡消費行為模式的風向標群體，這應該是吸引萬達進駐QQ會員購房超市的重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與改變行業(yè)的雄心作為6000億規(guī)模的商業(yè)帝國，萬達近年來的快速擴張動作背后，隱藏的是互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的迫切愿望。目前，電商業(yè)務已經(jīng)成為萬達四大核心業(yè)務線之一。而其“輕資產(chǎn)模式”和“服務型企業(yè)”的全新定位，也都需要依托互聯(lián)網(wǎng)金融和大數(shù)據(jù)平臺的支持。萬達董事長王健林曾不止一次公開表達對于擁抱互聯(lián)網(wǎng)的熱忱，并且在電商、金融、文化旅游等業(yè)務領域進行了深入的探索實踐。與此同時，騰訊也一直在探索“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領域的運用實踐。8月7日，騰訊正式發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”行業(yè)解決方案，涵蓋智慧住家、社區(qū)平臺、管理聚合、會員特權、金融創(chuàng)新、精準營銷等六大方案模塊。同步上線的“騰訊房產(chǎn)微電商平臺”，實現(xiàn)了與舊有“重電商”模式可疊加的線上輕電商模式，以其網(wǎng)絡傳播便捷性、電商活動趣味性等特質(zhì)而受到業(yè)界廣泛關注。同日，騰訊聯(lián)合全國多家品牌房企共同組成的“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”品牌房企創(chuàng)新聯(lián)盟正式成立，其在房地產(chǎn)領域內(nèi)縱橫