互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)泡沫與行業(yè)發(fā)展瓶頸

200萬投資獲500萬分紅的瘋狂時代：影視劇制作公司暴增該陳姓董事長在2010年投資成立影視劇制作公司，曾邀請當紅明星黃圣依和朱孝天等擔綱主演。然而，投資影視劇制作并未像當時流行的“投資200萬拍一部電視劇能夠分紅500萬”說法一樣，該陳姓董事長不僅沒有賺到錢，還將自己此前經(jīng)營了十來年的進出口貿(mào)易所賺的錢燒光，最后因無力償還上千萬資金而自殺。這一慘劇的出現(xiàn)不得不讓人深思。2009年，全國掀起反盜版視頻熱潮，諸多影視劇制作者似乎看到了影視劇制作的高回報潛力和希望，這也是當年“投資200萬拍電視劇獲得500萬分紅”的說法流傳在圈內(nèi)的主要原因。這一陣熱風刮起，浙江省更是出臺了鼓勵投資影視劇制作的獎勵政策，使浙江影視劇制作公司在2010年迅速增加。據(jù)浙江省工商局數(shù)據(jù)表明，截止2011年1月18日，浙江省的影視公司達到了624家，僅次于北京，其中2010年就增加了121家，增幅達24%。價格暴漲時代：利益未均攤?cè)欢?，影視劇制作行業(yè)的營收卻并未隨著視頻版權(quán)的暴漲而遞增。雖然影視劇版權(quán)價格從2009年到2011年期間暴漲了近百倍，但并不是所有的影視劇制作者都從中受益，更多的制作者因為前期高息集資、貸款而陷入資本困境。近幾年來，隨著網(wǎng)絡視頻的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司成了影視劇正版內(nèi)容的購買主力。然而，數(shù)年無法營收的現(xiàn)狀讓諸多互聯(lián)網(wǎng)公司開始逐漸冷靜，大家紛紛從獨家大劇購買變成了購買版權(quán)后分銷。這一趨勢導致有財力的公司購買了一部電視劇版權(quán)之后就進行大規(guī)模營銷并高價分銷，使業(yè)界的目光聚焦在該“高價大片”而忽視了其它作品。搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春最近也在微博上抱怨：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡視頻全急眼了，100多萬一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”據(jù)悉，截止到2011年年底，國產(chǎn)熱門劇單集網(wǎng)絡版權(quán)的價格已抬升至每集40萬元人民幣以上。國產(chǎn)片的版權(quán)費高漲熱潮同時還導致海外熱播劇價格一路看漲，美劇網(wǎng)絡版權(quán)在2011年一年翻了5倍，單集售價最高飆升到10萬美元。而2009年電視劇《大秦帝國》網(wǎng)絡版權(quán)只賣出了每集2.5萬人民幣，就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)稱為“天價”。可見，一直都沒有實現(xiàn)盈利的網(wǎng)絡視頻公司顯然不會讓這一趨勢繼續(xù)下去，在大家“玩完”之前，都在2012年開始進行了調(diào)整。影視劇版權(quán)價格的趨勢正在趨穩(wěn)，雖然沒有暴跌，但上漲的空間顯然無望。而這一過程中，只有少數(shù)“大片”獲得了高效益。比如，被傳售價達3000萬的《步步驚心》，其制作公司或賺了個缽滿盆豐。絕大多數(shù)作品并未在這一輪版權(quán)價格暴漲中獲益。據(jù)悉，僅2010年，浙產(chǎn)劇就達到了43部，超1500集，電影33部，而這只占到全國的近十分之一。換言之，在多達400多部的電視劇中，只有《步步驚心》、《宮2》、《媳婦的美好時代》等少數(shù)名片賣到了好價錢，其余的均被湮沒在無形之中。也正是這一“利益并未均攤”的事實導致了陳姓董事長的悲劇。此前，優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁在微博訪談中就視頻版權(quán)泡沫發(fā)表觀點時認為，視頻版權(quán)價格戰(zhàn)正在給互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)帶來負面影響，而短時間內(nèi)看起來最受益的影視出品公司，將成為這一負面影響的最大受害者。果不其然，價格戰(zhàn)引發(fā)的影視劇版權(quán)泡沫被擊破的瞬間已經(jīng)到來。后遺癥治療：互聯(lián)網(wǎng)電視將有望緩減影視劇產(chǎn)業(yè)壓力如何戳破這一泡沫并為影視劇制作產(chǎn)業(yè)尋找到新的出路?如何讓被明星作品湮沒的影視劇作品重新燃燒出火光并由此獲得應有的收入?這已經(jīng)是擺在影視劇產(chǎn)業(yè)面前最為緊迫的任務?？梢姡按齼r而沽”、“持劇觀望”已不可取。如何讓影視劇作品與用戶見面并獲得收益已成關鍵。過去，網(wǎng)絡視頻的免費播出模式，讓影視劇制作者只能在一次性出售中獲得版權(quán)收益，勝敗全在那一錘子買賣，這也讓更多的作品連一錘子買賣的機會都沒有。值得慶幸的是，在CCBN上開始嶄露頭角的優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視平臺或許可以為這一產(chǎn)業(yè)帶來新的機會。據(jù)優(yōu)朋普樂相關負責人透露，該公司計劃開放互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，允許廣大影視劇制作者自主提交影視劇作品，并從付費觀看中分享收益，也許，這將讓數(shù)以千計的影視劇制作者找到一條新的商業(yè)模式。目前，最早運營互聯(lián)網(wǎng)電視的南方傳媒與其合作伙伴優(yōu)朋普樂，