中國潮流玩具發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

潮流玩具發(fā)源于上世紀末的中國香港和日本，最初由設(shè)計師和藝術(shù)家制作，具有極強的藝術(shù)性，價格相對較高。

潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具，通常會與粉絲建立強烈情感聯(lián)系。潮流玩具IP可由優(yōu)秀藝術(shù)家打造，也可由電影、動漫、游戲或其他內(nèi)容來源授權(quán)而得。藝術(shù)家可以通過其設(shè)計的潮流玩具作品表達感情和態(tài)度，并向粉絲轉(zhuǎn)達。相比傳統(tǒng)玩具，潮流玩具以獨特設(shè)計及美感為特征，內(nèi)容多數(shù)情況下來源于授權(quán)的潮流內(nèi)容，因此更適合展示及收藏。潮流玩具品類眾多，常見的有盲盒和手辦等。

消費者購買盲盒產(chǎn)品可通過線上和線下兩種渠道，線上渠道包括天貓旗艦店、葩趣或其他主流電商平臺。盲盒包括基本款和隱藏款，以泡泡瑪特為例，一個IP系列包括12個消費者抽中隱藏款的概率為1/144即0.69%或更小。消費者在線上可選擇單個抽取盲盒，或購買整個系列12個不重復的玩偶（又稱“端盒”）。此外，泡泡瑪特還開發(fā)了一款名為“泡泡抽盒機”的抽盒小程序，模擬線下抽盒機。抽盒過程中有三次搖一搖的機會知道里面“不是某一款娃娃”，完善購物體驗的同時也提升了用戶抽取心儀款式的概率。

盲盒女性玩家占比高達75%，以18-29歲的年輕人（58%）為主要消費群體；用戶職業(yè)為多為具有一定消費能力的白領(lǐng)階層，收入8000-20000元的用戶占比達到90%；除此之外，學生也是核心購買群體。悅己型消費是年輕群體購買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。

高顏值與強設(shè)計感滿足年輕人的個性化審美需求。審美需求盲盒IP多為原創(chuàng)，本身不具備長時間的內(nèi)容積累，消費者執(zhí)行購買決策的首要考慮即為玩偶顏值。豐富的IP系列和不同IP形象滿足不同年輕人的個性化審美需求，為“顏值”買單。從淘寶銷量TOP20盲盒評論關(guān)鍵詞頻次來看，“可愛”出現(xiàn)在評論的頻次高達2217次，與盲盒年輕女性的用戶畫像相符。此外，在審美需求之上，盲盒在審美需求之上，盲盒IP個性化的形象設(shè)計往往給年輕人帶來想象空間，個性化的形象設(shè)計往往給年輕人帶來想象空間，從而得到精神層面的治愈感和認同感。部分95后消費者表示，撅嘴少女“Molly”表達了自己的內(nèi)在形象，時刻提醒自己要勇敢做自己和表達自我。多數(shù)消費者會將喜歡的玩偶擺在自己的工作學習場景，在欣賞個性化形象中得到解壓。

隨著各潮玩企業(yè)的布局，盲盒IP豐富度將逐漸提升，能夠滿足不同人群的個性化審美需求。

在潮流文化迅速發(fā)展的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復合年增長率為22.8%；2024年全球潮流玩具市場規(guī)模將達到448億美元，復合年增長率為17.7%。

中國潮流玩具市場過去幾年快速增長。整體市場規(guī)模由2015年的63億元增加道2019年的207億元，復合年增長率為34.6%。受潮流玩具在國內(nèi)受歡迎程度不斷增加，潮流玩具零售的市場規(guī)模預期將在未來5年獲得29.8%的復合年增長率，并于2024年達到763億元。

2019年按零售價值計五大市場參與者于中國潮流玩具零售市場所占的市場份額分別為8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，除泡泡瑪特以外的公司為專注于IP發(fā)掘及授權(quán)的主要跨國玩具制造公司，而泡泡瑪特在其中零售，價值和復合年增長率均為最高，市場份額為8.5%。

潮流玩具零售為潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式，但是隨著部分熱門潮流玩具IP獲得成功，潮流玩具公司可以利用IP授權(quán)及改編，如授權(quán)商品（玩具除外）、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等，獲得新的變現(xiàn)機會，擴展潮流玩具IP價值。

商品授權(quán)是指IP擁有人在特定時期內(nèi)允許被授權(quán)人利用IP開發(fā)及銷售品牌產(chǎn)品；空間授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進行旨在提供沉浸式體驗的主題活動或空間裝飾（如展會、展覽、主題店及主題公園）以及銷售IP相關(guān)產(chǎn)品。

受持續(xù)增長的需求推動，2019年IP授權(quán)行業(yè)在中國市場規(guī)模為844億元，自2015年起的年復合增長率為14.9%；中國的IP授權(quán)行業(yè)的市場規(guī)模預計在2024年前達到1686億元，自2019年起復合年增長率為14.8%。

《2020-2026年中國潮流玩具行業(yè)市場供需形勢及未來發(fā)展?jié)摿蟾妗窋?shù)據(jù)顯示：潮流玩具營運商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動畫片中改編其IP以進行商業(yè)應用。中國IP改編娛樂市場從2