信息流廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、信息流廣告概述信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性，對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息流商業(yè)化的一種形式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場(chǎng)景化和行為碎片化已成為用戶典型特征，以企業(yè)為主導(dǎo)的強(qiáng)說服性廣告溝通范式已無(wú)法吸引更多用戶，以用戶為主導(dǎo)的信息流廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。信息流廣告最早出現(xiàn)在Facebook上，鳳凰網(wǎng)于2012年首次引入，此后信息流廣告在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)土壤上迎來爆炸式發(fā)展。經(jīng)過了近八年的市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等首批玩家逐漸占據(jù)信息流廣告市場(chǎng)頭部，用戶習(xí)慣已得到培育，市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定，2019年，多個(gè)搜索引擎、瀏覽器、短視頻等垂直類平臺(tái)相繼推出信息流廣告，阿里電商接入信息流廣告，標(biāo)志著中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)正式步入新階段，精細(xì)化運(yùn)作成破局關(guān)鍵。二、信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模2013-2019年期間我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速高達(dá)106%，近兩年來增速較為穩(wěn)定保持高位增長(zhǎng)。2019年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長(zhǎng)57%。三、中國(guó)網(wǎng)民日常行為分析我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%。在閱讀資訊方式方面，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素，其次為通過新聞資訊平臺(tái)、瀏覽器等含信息流平臺(tái)。四、信息流廣告用戶男女比例分析我國(guó)信息流廣告用戶男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高于女性45.8%。80%的用戶為80后和90后，40%的用戶為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。五、信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間我國(guó)信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以內(nèi)，其中32.2%的用戶等待時(shí)間在15s以內(nèi)，36.6%用戶等待時(shí)間在15-30s之間。18.7%的用戶等待時(shí)間在31-60s之間。六、信息流廣告用戶購(gòu)買廣告產(chǎn)品主要原因我國(guó)信息流廣告用戶購(gòu)買廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛好相關(guān)廣告，其中56.2%用戶購(gòu)買是因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品