一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播方式——博客

【摘要】博客是一種以時間為順序的零進入壁壘的網(wǎng)上個人出版方式和知識管理工具。如今博客已經(jīng)成為一種不可忽視的力量，在人們的日常生活中越來越發(fā)揮著極其重要的作用。博客的功能正在被一點點地發(fā)揮出來。博客是把“雙刃劍”，在大力推廣和普及博客，充分利用和發(fā)揮博客的強大功能和鮮明特點的同時我要警惕博客自身的局限及其所帶來的危害?！娟P(guān)鍵詞】博客；發(fā)展歷程；功能特點；局限措施一、博客的定義和內(nèi)涵

博客，是對Weblog的簡稱Blog的音譯。Weblog是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水式的紀錄形式，因而也稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”或“網(wǎng)志”。就目前而言，對博客的定義尚無定論。本文對博客的定義為：博客是一種以時間為順序的零進入壁壘的網(wǎng)上個人出版方式和個人知識管理工具。首先博客以時間為順序，組織每天的內(nèi)容，還可以通過留言、鏈接等方式架構(gòu)起以個體自主學(xué)習(xí)為中心的網(wǎng)絡(luò)虛擬學(xué)習(xí)社群；另外，博客提供的簡單易用的各種文檔歸類和檢索查詢功能，使得博客可以很好地充當簡單的個人知識管理工具。其次博客作為一種滿足“五零”條件——零編輯、零技術(shù)、零體制、零成本、零形式——而實現(xiàn)“零進入壁壘”的網(wǎng)上個人出版方式，在技術(shù)層面上，已經(jīng)從媒體價值鏈最重要的三個環(huán)節(jié)——作者、內(nèi)容、讀者上實現(xiàn)了“源代碼”的開放。Weblog是web和log的組合詞。由此我們不難看出，weblog有兩層含義。首先它是web，也就是網(wǎng)頁，它是以網(wǎng)頁的形式顯示和發(fā)布信息的；其次它是log，也就是日志、日記，它是以時間為順序來排列我們每天所紀錄的信息的。Weblog是一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺、充分利用超鏈接等方式并由此形成的一種新型的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)和人際交往方式。

二、博客的興起和發(fā)展

一個博客就是一個網(wǎng)頁，它通常是由簡短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成。這些帖子都是按時間順序排列的。博客的存在方式主要有以下三種：其一是托管式博客、其二是自建獨立網(wǎng)站的博客、其三是作為某個網(wǎng)站的一個頻道或欄目的附屬博客。時下最流行的是托管式博客。這類博客無須注冊域名，無須租用空間和編制網(wǎng)頁，由博客服務(wù)商提供一定的網(wǎng)絡(luò)空間的可選的博客模版，博客用戶利用模版管理工具在網(wǎng)上發(fā)布文字、音樂、圖片等信息，創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)主頁。博客是一種蘊涵著網(wǎng)絡(luò)原質(zhì)力量的以公眾為中心的新興網(wǎng)絡(luò)傳播形式。被稱為繼E-mail（電子郵件）、BBS（電子公告系統(tǒng)）、ICQ（QQ、MSN、Messeger等即時聊天工具）之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。與論壇相比，博客私有性更強，管理更簡單，更具開放性和嚴肅性，資源更具有效性和可靠性，更方便他人學(xué)習(xí)和參考，更具備可持續(xù)發(fā)展的條件。

“Weblog”這個名字第一次被使用，是在JornBarger于1997年12月運行的“RobotWisdomWeblog”中，被用來界定提供“常更新，有標題、留言和歷史紀錄”的個人主頁。而時下流行的“Blog”這個詞，一般公認是PeterMerholz在1999年命名的。此后它逐漸成為博客的正式名字。在世界博客發(fā)展的近十年時間里，有兩件具有重大意義的事情。第一件事情是“德拉吉報道”。發(fā)生于1998年的德拉吉報道，讓世界第一次真正感受到了博客的巨大力量。1998年1月17日，德拉吉在他的網(wǎng)站上發(fā)布了一條令人震驚的消息：“在付印前的最后一分鐘，星期六晚上6點，《新聞周刊》雜志抽掉了一條重大新聞。這條新聞注定將動搖華盛頓的地基：一個白宮實習(xí)生與美國總統(tǒng)有染?！绷硪患虑槭恰?·11事件”。發(fā)生于2001年的9·11事件，是博客發(fā)展的分水嶺。這場恐怖襲擊，使人們對生命的脆弱、人與人的溝通的重要、最實時最有效的信息傳遞方式有了全新的認識。這兩件事情之后，博客被越來越多的人所熟知，博客隊伍也越來越發(fā)展壯大。博客力量的迅速發(fā)展和壯大引起了社會的廣泛關(guān)注，主流媒體紛紛開始吸引博客加盟，以免落伍。企業(yè)界也開始把博客方式引入企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)和公司網(wǎng)站。然而Blog在中國，就目前而言依然還是一個剛剛興起的新事物。自2002年起，方興東等人開始在中國大力推廣Blog，他們把Blog音譯成中文“博客”，并創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家專業(yè)的博客網(wǎng)站——“博客中國”（）。

博客在中國發(fā)展的短短幾年中，也有兩件事情不得不關(guān)注一下。第一件事情是“王吉鵬事件”。由博客中國發(fā)起，以王吉鵬等人的文章所掀起的互聯(lián)網(wǎng)掃黃事件。王吉鵬發(fā)布在媒體網(wǎng)站上的關(guān)于反對網(wǎng)絡(luò)黃色的帖子屢次遭到刪除，但是當轉(zhuǎn)發(fā)到“博客中國”的網(wǎng)站上以后卻掀起了極大的轟動，引起了社會的極大關(guān)注，取得了網(wǎng)絡(luò)反黃的階段性成果。第二件事情是“木子美事件”。木子美在“博客中文”網(wǎng)站（）上發(fā)表了個人性愛傳記《遺情書》，掀起了一場全社會倫理道德爭鳴的新高潮。木子美本人也因此從局部地區(qū)的名人搖身一變成為全國范圍內(nèi)的名人，“博客中文”網(wǎng)站也由此成為知名的博客網(wǎng)站。

事實上，博客在中國真正進入尋常百姓的視野、進入媒體的版面主要是源于以上兩件事情。此后，博客以雨后春筍般的勢頭迅猛發(fā)展壯大。博客這種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播方式被越來越多的網(wǎng)民關(guān)注和青睞。各主流網(wǎng)絡(luò)媒體開始關(guān)注博客，新浪、MSN、QQ等知名網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛進軍博客領(lǐng)域，博客用戶數(shù)量也急速上升。傳統(tǒng)的Blog服務(wù)提供商，如博客中國網(wǎng)、博客中文網(wǎng)等網(wǎng)站的注冊賬戶數(shù)量也得到了迅猛增長。2005年下半年，新浪、搜狐等網(wǎng)站相繼啟動了博客大賽，博客開始從IT專業(yè)人士走向普通大眾。許多普通互聯(lián)網(wǎng)用戶也開始在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)筑起了自己的“心靈港灣”。

三、博客的功能和特點

如今，博客已經(jīng)成為一種不可忽視的力量，博客在人們的日常生活中越來越發(fā)揮著極其重要的作用。博客的功能正在被一點點地發(fā)揮出來。本文認為博客的功能主要體現(xiàn)在一下幾個方面。

首先，博客具有激發(fā)求知欲望、促進學(xué)習(xí)的功能。目前，博客對大多數(shù)人來說依然是個新事物。因此從接觸博客的那一瞬間開始，就注定了要不斷的學(xué)習(xí)。從了解博客開始，到管理自己的博客，到發(fā)表日志，到美化博客界面，到運用博客中的各種模塊，都需要不斷地學(xué)習(xí)博客方面的基礎(chǔ)知識。比如，怎么修改模版、怎么添加圖片、怎么管理日志、怎么交換鏈接，到更進一步充分利用博客，都需要不斷學(xué)習(xí)。

其次，博客具有描繪生活軌跡、紀錄歷程的功能。有了自己的博客當然不能讓它閑置著。寫博客日志在一定程度上就是一個描繪生活軌跡，紀錄成長歷程的過程。通過紀錄自己每天大腦中海闊天空的各種想法，通過紀錄自己每天生活中喜怒哀樂的各種感情，通過紀錄自己每天工作中酸甜苦辣的各種經(jīng)歷……來給自己的生活添上一頁五彩斑斕的圖畫，給自己的將來留下一段情真意切的回憶。通過參閱自己以前發(fā)表的日志，或許可以看到自己成長過程中的一個個精彩片斷，見證自己成熟過程中的一段段真實痕跡。

再次，博客具有表達思想感情、結(jié)交朋友的功能。傳統(tǒng)的日記是寫個自己看的，它具有很高的封閉性，而博客上的日志，發(fā)表后會被很多人看的，具有一定的開放性。這是博客和傳統(tǒng)的日記的最大區(qū)別。傳統(tǒng)的日記上面紀錄的思想感情，只有你自己知道，除非你有意讓別人了解，而寫在博客上面的日志所紀錄的思想感情，一經(jīng)發(fā)表就會有一定的閱讀者和評論者。博客通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行交流和推廣，如果封閉自己的博客，不與其它博客進行交流，那就失去了博客具有開放性的意義。在博客的交流和推廣過程中，通過閱讀日志和友情鏈接，會邂逅一些志同道合的博友，更甚者發(fā)展為知己也不是沒有可能。

最后，博客具有培養(yǎng)堅持毅力、提高能力的功能。博客有一個特點就是持續(xù)更新。要更新就要給博客增加新的內(nèi)容，