傳播學(xué)中國傳媒大學(xué)精品課程第七講傳播媒介一、什么是媒介？ 什么是大眾媒介？媒介《詩經(jīng)》“匪我愆期，子無良媒”“父母之命，媒妁之言”媒孽、觸媒中介MediumMedia“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。”——施拉姆大眾媒介，就是大眾傳播所使用的，面向大眾傳播信息符號的物質(zhì)實體?，F(xiàn)代大眾媒介包括報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。媒介：傳播渠道，是一種物質(zhì)實體、工具或技術(shù)手段，如廣播。媒體：媒介組織、媒介機構(gòu)，是一種從事信息的搜集、整理、制作、傳播的專門組織，如廣播電臺。二、媒介發(fā)展簡史1、早期的實物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介

15世紀的印刷書籍

17世紀的定期報紙

18世紀的雜志

19世紀中期的大眾媒介：便士報、五分鎳幣雜志、一角錢小說3、電子媒介

19世紀的照像技術(shù)、無線電技術(shù)、電話技術(shù)

19世紀80年代的電影

19世紀末的唱片

20世紀初的廣播

20世紀中期的電視4、新媒介

20世紀后期的衛(wèi)星、有線電視、數(shù)字媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介三、認識媒介“工欲善其事，必先利其器。”工欲善其事，必先識其器。（1）施拉姆：認識媒介的八個原則

1、媒介所刺激的感官

2、反饋的機會

3、速度的控制

4、訊息代碼

5、增值的力量

6、保存信息的力量

7、克服棄取的力量

8、滿足專門需要的力量（2）胡正榮：認識大眾媒介的四個方面

1、傳播手段

2、時效性

3、持久性

4、受眾參與的程度（3）認識四種大眾媒介 報刊 廣播 電視 互聯(lián)網(wǎng)1、報刊語言要素語法體系媒介風(fēng)格媒介特性報刊文字圖片顏色線條文章語法、版面編排靜止的抽象的深度的1、報刊是視覺媒介，是閱讀媒介2、報刊的時效性較差3、報刊的保存性強4、讀者擁有較大的選擇權(quán)5、報刊適合傳達深度信息2、廣播語言要素語法體系媒介風(fēng)格媒介特性廣播聲音：人的有聲語言、音樂、其他音響聲音剪輯流動的單一的內(nèi)省的1、廣播是聽覺媒介2、廣播的時效性較強3、廣播的保存性和選擇性較弱4、廣播的影響面廣3、電視語言要素語法體系媒介風(fēng)格媒介特性電視運動圖像靜止畫面聲音字幕特效節(jié)目元素場面調(diào)度、蒙太奇、節(jié)目元素組合手法變幻的紛繁蕪雜的開放的1、電視是視聽合一的媒介2、電視時效性強3、電視保存性和選擇性較弱4、電視具有較強的形象感、現(xiàn)場感和過程感4、網(wǎng)絡(luò)語言要素語法體系媒介風(fēng)格媒介特性網(wǎng)絡(luò)文字圖片顏色線條視頻動畫聲音動態(tài)組件超鏈接HTML語法網(wǎng)頁版面編排聯(lián)結(jié)的倉儲式的互動的1、網(wǎng)絡(luò)是一種訴諸多感官的媒介2、網(wǎng)絡(luò)的時效性、保存性和選擇性都是最強的3、網(wǎng)絡(luò)的可控性較差（4）認識媒介應(yīng)注意的幾個問題1、媒介各有所長，各有所短，應(yīng)取長補短。2、媒介有融合的趨勢。3、警惕工具理性。四、選擇媒介的原則施拉姆等：報償?shù)谋ＷC費力的程度=選擇的或然率五、麥克魯漢的媒介理論 “地球村”（1）媒介延伸論（2）媒介即訊息論（3）媒介涼熱論《理解媒介》，麥克魯漢著，何道寬譯，商務(wù)印書館2001印刷媒介 電子媒介視覺的/visual 觸覺的/tactile機械的/mechanical 有機的/organic序列的/sequence 共時的/simultaneity精心創(chuàng)作/composition 即興創(chuàng)作/improvisation眼睛/eye 耳朵/ear主動性的/active 反應(yīng)性的/reactive擴張的/expansion 收縮的/contraction完全的/complete 不完全的/incomplete獨白/soliloquy 合唱/chorus分類/classification 模式識別/pattern中心/center 邊緣/margin連續(xù)的/continuous 非連續(xù)的/discontinuous橫向組合的/syntax 馬賽克式的/masaic自我表現(xiàn)/self-expression 群體治療/grouptherapy文字型的人/typographicman 圖像型的人/graphicman市民/citizen 游牧民/nomad定居/build 游徙/wander有閱歷/experience 無閱歷/innocence權(quán)威/authority 權(quán)力/power幸福/happiness 快感/pleasure文學(xué)/literature 新聞/journalism異性戀/heterosexual 多形態(tài)戀/polymorphous文明/civilization 野蠻/barbarism意志/will 希望/wish激情式真理/truthaspassion 真理式激情/passionastruth和平/peace 戰(zhàn)爭/war成就/achievement 名望/celebrity科學(xué)/science 巫術(shù)/magic懷疑/doubt 確信/certainty戲劇/drama 色情/pornography歷史/history 傳說/legend爭論/argument 暴力/violence妻子/wife 娼妓/whore藝術(shù)/art 夢想/dream農(nóng)業(yè)/agriculture 擄掠/banditry政治/politics 預(yù)言/prophec