《傳統(tǒng)媒體新媒體應(yīng)用研究報告》發(fā)布

傳媒夢工場在大會現(xiàn)場發(fā)布了《2012傳統(tǒng)媒體新媒體應(yīng)用研究報告》。報告稱，傳媒業(yè)正在面臨一個移動趨勢，趨勢包括五大特征：用多款APP結(jié)合移動產(chǎn)品布局；減少操作的難度，將更多操作權(quán)交還給用戶；滿足個性化的閱讀，需求結(jié)合媒體屬性，為用戶創(chuàng)造價值；用互聯(lián)網(wǎng)的思路來持續(xù)更新?lián)Q代產(chǎn)品。報告內(nèi)容如下：感謝大會組委會給我這樣的機會，我是傳媒夢工場的徐園，正如我們的主題所呈現(xiàn)的，今天傳媒發(fā)展的環(huán)境已經(jīng)和十年前截然不同，如果是用兩個字概括今天我們所面臨的大環(huán)境，我的答案是“移動”。因此，我們今天發(fā)布的報告也在基于此大背景下。在此非常的感謝浙江大學傳媒學院的維路老師(音)和我的同事們共同完成了這份報告。首先我們看傳媒業(yè)正在面臨的一個移動趨勢。大家看到的PPT圖上的2006-2010年的報紙總印張數(shù)，再看左邊的圖上，這是2006-2011年移動互聯(lián)網(wǎng)的增長情況，在2011年的規(guī)模超過了2006年的4倍。預計整個市場將比2006年翻一番，今年的增長可能會達到148%。一邊是平穩(wěn)的曲線，一邊是高速翻番的增長，這會帶來怎樣的變化呢？在這樣的快速變化的格局下，人們的時間分配已經(jīng)發(fā)生了急劇的改變，我們發(fā)現(xiàn)傳媒就是注意力的經(jīng)濟，這樣的細微變化就帶來了可怕的結(jié)局。圖上是美國的情況，是人們花在電視上的時間，上面的藍色部分是表示了印刷品上的時間，紫色的色塊是表示了互聯(lián)網(wǎng)上花費的時候是達到了70%。旁邊的圖上表示2016年智能平板將達到2.8億臺，所以2011年是新媒體的元年。如圖所示，這是新興發(fā)展國家這是老用戶和新用戶的比例，APP已經(jīng)成為了人們進入移動互聯(lián)網(wǎng)的一個主要的入口。正是基于以上的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的觀察，促使了我們有了一個全新的課題，我們夢工場聯(lián)合浙江大學進行了一個數(shù)據(jù)梳理，我們得到了一些非常有意思的結(jié)論，也形成了今天我們即將發(fā)布的榜單的部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，我們的榜單是根據(jù)了機構(gòu)數(shù)據(jù)、專家評審和網(wǎng)友投票得出的綜合數(shù)據(jù)。目前的APP來源是四大流派，新華社和南方系等，還有網(wǎng)易、新浪、搜狐公司，還有致力于移動閱讀的平臺，還有政府的門戶網(wǎng)站等。這里是幾個勢力比較強大的，比如說南方系，是南都，這是在iphone上有兩個系列的近200多個品種。新華系是有不僅是有新華資訊類的APP，還有其他類型的信息消費。大家可以看到，非常細分的一些情況。我們面臨移動閱讀的浪潮，還有一類公司也是悄然崛起，為眾多的技術(shù)媒體提供服務(wù)。還有自己的聚合類的新聞APP還給蠻子文摘等提供服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的APP在專業(yè)領(lǐng)域是展現(xiàn)出怎樣的特點呢？我們經(jīng)過分析總結(jié)出了五條特征：一是原創(chuàng)性的新聞類應(yīng)用仍然是被強調(diào)，條數(shù)是平均為7條，同時是網(wǎng)絡(luò)媒體的APP分析，新聞來源的原創(chuàng)性是大大的降低只有2.45條，這是圖上的對比。第二個特征，就是信息源的來源，傳播的理論上來講，深度和廣度是傳播質(zhì)量的要素。隨機的十條信息當中，平均值是2.43，APP應(yīng)用的信息來源是比較單一，這是傳統(tǒng)媒體的APP是承擔著本媒介質(zhì)的責任。應(yīng)該說這種也是受歡迎的方式，這是如何提供給用戶的內(nèi)容，內(nèi)容是同質(zhì)化的，你的APP就在互聯(lián)網(wǎng)上缺乏競爭力。社交整合化是呈現(xiàn)出了新的階段。圖上的5個指標，一個是是否整合APP的指標，只有部分的傳統(tǒng)媒體涉及到了這部分的應(yīng)用。這是傳統(tǒng)手機客戶端的內(nèi)容，在是否個性化的方面，這個表現(xiàn)應(yīng)該說是差強人意。第四，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的媒體將閱讀器看成了本媒的數(shù)字版來看待，缺乏運營的理念。移動的運用是有規(guī)律的，在從晚上的九點到第二天早上的九點是達到高峰，這是非常關(guān)鍵的時點。在新聞的更新情況，傳統(tǒng)媒體在晚上9點以后就更新停滯了，而新媒體是非?；钴S的。還有關(guān)注的普遍性缺失，技術(shù)不是現(xiàn)階段的APP開發(fā)的主要的瓶頸，在閱讀模式，字號選擇，夜間閱讀模式等等上面的選擇用戶體驗還是欠佳。下面讓我們來看一看總結(jié)的媒體APP的發(fā)展趨勢。首先，用多款而不是一款APP結(jié)合移動產(chǎn)品的布局。這是21世紀傳媒、時尚傳媒、網(wǎng)易和太平洋的部分APP陣容，我們發(fā)現(xiàn)無論是國內(nèi)還是國外的傳媒集團，還有互聯(lián)網(wǎng)公司，都是用細分的產(chǎn)品來占領(lǐng)細分市場。我們傳媒夢工場也是相信未來是具有數(shù)據(jù)特征的細分新媒體。第二是減少操作的難度，將更多的操作權(quán)交還給用戶，我們發(fā)現(xiàn)是有26個因素是與用戶相關(guān)的。排名前十的是新聞界面是否是多媒體的呈現(xiàn)，是否有自己的獨到編輯，放大內(nèi)容是否自動適應(yīng)屏幕等等，我們發(fā)現(xiàn)十個指標當中是很多與操作性相關(guān)的。而這些指標上網(wǎng)絡(luò)媒體的APP是全面領(lǐng)先的。另外是在新聞的相關(guān)分享上APP都是非常重要的。第三是滿足個性化的閱讀需求，上面的兩個客戶端是美國非?；鸨膬蓚€產(chǎn)品，一個是去年暴漲40倍的產(chǎn)品，大大的超過了Facebook的新聞應(yīng)用，還有一個是Instagram被Facebook收購了。結(jié)合我們的研究，在社交和個性化方面，都是現(xiàn)在APP所欠缺的。右邊的圖上是評價較高的新聞聚合器產(chǎn)品，這跟現(xiàn)在的新聞客戶端比較不同，現(xiàn)在是千人一面的情況，這是允許個性化的訂閱，在細節(jié)上都處理得比較好。第四是結(jié)合媒體屬性，為用戶創(chuàng)造價值。智能手機帶來的巨大的變化，就是可以知道地理位置。在最近的一年兩次的聽到了巴菲特收購地方媒體的機構(gòu)，股神認為這一輪新媒體發(fā)展之后將會帶來新的發(fā)展機遇。我們的媒體中有很多的結(jié)合本地屬性的探索，比如說海都968111公眾服務(wù)平臺，我們非常的欣喜的看到，有傳媒集團在手機客戶端上有這樣的探索。比如說蘇州廣電開發(fā)的一個APP產(chǎn)品，不僅是可以看資訊，還可以看到路況，還有其他的便民服務(wù)整合在上面。第五，用互聯(lián)網(wǎng)的思路來持續(xù)更新?lián)Q代產(chǎn)品。我們發(fā)現(xiàn)了一個有意思的事情，發(fā)布越晚的產(chǎn)品大小就越大，越