《中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展情況報(bào)告》

我認(rèn)為對(duì)于《魔獸世界》的需求改變是來(lái)自于全球范圍，并不只在于中國(guó)市場(chǎng)——雖然我沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)點(diǎn)能夠證明這一點(diǎn)。今天，那些原本受歡迎的游戲還是很受歡迎。就像《夢(mèng)幻西游》雖然是一款老游戲，但是它卻仍然是許多網(wǎng)吧中最受歡迎的游戲；它同樣也還處在主流大型多人在線角色扮演游戲榜單中的前列。現(xiàn)在，RiotGames的《英雄聯(lián)盟》引起巨大轟動(dòng)，我們將其歸為“高級(jí)休閑游戲”，這又是另外一種類(lèi)型?！队⑿勐?lián)盟》比《夢(mèng)幻西游》的游戲時(shí)間更長(zhǎng)，可以說(shuō)這是一款新型游戲，玩家都頗受吸引，且愿意在游戲中投入時(shí)間和金錢(qián)。我相信，若要羅列出集家庭、網(wǎng)吧、辦公室及學(xué)校休閑娛樂(lè)為一體的10大最受歡迎高級(jí)休閑游戲，這款游戲必將位于榜首。而如果單從網(wǎng)吧的受歡迎程度來(lái)看，它的成績(jī)已經(jīng)非常好了！中國(guó)游戲市場(chǎng)有多大？這是一個(gè)很難回答的問(wèn)題，盡管社交網(wǎng)站服務(wù)(SNS)的游戲收益(游戲邦注：基本上是指一些社交網(wǎng)站或微博上的社交游戲)2009年才開(kāi)始出現(xiàn)，但其發(fā)展非?？?。但從絕對(duì)值來(lái)看，大型多人在線游戲(MMOG)仍然處于支配地位。SNS游戲收益每年增長(zhǎng)率為31.2%，而MMOG收益的增長(zhǎng)率僅為22%，但是如果從絕對(duì)值來(lái)看，后者顯然更勝一籌。總體看來(lái)，今年的收益是70億美元，而到2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)的總收益有望達(dá)到200億美元。能否提供給我們一些具體范疇的數(shù)據(jù)。2011年的SNS游戲收益是7.53億美元。而我們估計(jì)在2016年這一數(shù)值將變成29億美元。MMOG的收益也將是2011年的6倍。到2016年，若發(fā)展勢(shì)頭依舊的話，比例將有所放緩，降為13%；然而MMOG在2016年仍然可以創(chuàng)造出120億美元的收益。在此需要闡明的一點(diǎn)是，基于大數(shù)定律(游戲邦注：是指在隨機(jī)試驗(yàn)中，每次出現(xiàn)的結(jié)果不同，但是大量重復(fù)試驗(yàn)出現(xiàn)的結(jié)果的平均值卻幾乎總是接近于某個(gè)確定的值)，我們知道增長(zhǎng)率終會(huì)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)并且會(huì)變得無(wú)法繼續(xù)維持。我們一直想著這應(yīng)該就是頂峰了吧，但是直至今年，總游戲收益依然比2010年高出46%。2016年的數(shù)據(jù)包含了那些內(nèi)容？包含了MMOG、SNS以及休閑游戲。我們會(huì)想增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)下降。投資團(tuán)體們可能會(huì)開(kāi)始拋售這些中國(guó)在線運(yùn)營(yíng)商的股票，而中國(guó)運(yùn)營(yíng)商們也將會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)尋求進(jìn)一步發(fā)展。盡管如此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將繼續(xù)發(fā)展。且更讓人費(fèi)解的是發(fā)展速度依舊非常迅速。(根據(jù)對(duì)比，美國(guó)的掌機(jī)市場(chǎng)收益在4月份下降了42%)。當(dāng)著眼于所謂的網(wǎng)絡(luò)用戶以及他們使用在線游戲的頻率，還有不同城市等級(jí)間的游戲行為變化(從上海北京等大城市到一些小城市甚至是偏遠(yuǎn)城市)，我們從中發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。事實(shí)上人們所擁有的娛樂(lè)選擇并不多。我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然游戲非常重要，但是仍然存在一些其它選擇。在中國(guó)，在線視頻非常受歡迎(特別是現(xiàn)在)。作為一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它甚至趕超在線游戲的使用頻率?；谀承┮蛩匚覀兛梢哉f(shuō)“在不久的將來(lái)會(huì)出現(xiàn)能夠壓制在線游戲增長(zhǎng)率的內(nèi)容?！背酥?，我們還發(fā)現(xiàn)玩家們?nèi)匀怀掷m(xù)為游戲花錢(qián)，且潛在游戲玩家將樂(lè)意為游戲掏腰包，這樣游戲的收益就會(huì)持續(xù)上升。能否談?wù)剬⒅袊?guó)游戲市場(chǎng)同西方游戲市場(chǎng)，或者具體點(diǎn)，同美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行比較的情況？中國(guó)PC游戲市場(chǎng)是全球游戲市場(chǎng)的重要組成部分。這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模甚至超越人們的想象。一些美國(guó)和歐洲公司甚至?xí)杏X(jué)到自己被阻隔在中國(guó)市場(chǎng)之外，即他們只能通過(guò)合作方式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻過(guò)高，但是如果你擁有一款熱門(mén)的MMOG，你便能夠在此奪取市場(chǎng)份額。但問(wèn)題是，你必須先擁有特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，然后獲得政府的批準(zhǔn)，最后才能使用游戲內(nèi)容。而經(jīng)歷這些層層關(guān)卡真的不是件易事。不過(guò)如果你最終能夠進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，那么之前的一切付出也算有了回報(bào)。同時(shí)你需要仔細(xì)思考玩家真正想要的以及政府愿意接受的內(nèi)容是什么，哪家公司能夠成為你真正的合作伙伴，且為你帶來(lái)利益，以及你的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是否如你所愿足夠優(yōu)秀等。的確如此，他們與盛大展開(kāi)緊密合作(游戲邦注：盛大獲得《Rift》在中國(guó)的代理權(quán))。《Rift》屬于中國(guó)玩家喜歡的游戲類(lèi)型。所以如果說(shuō)連這款游戲都無(wú)法取得成功，那也只能說(shuō)開(kāi)發(fā)公司不懂得如何保護(hù)玩家數(shù)據(jù)。我覺(jué)得如果一款游戲營(yíng)銷(xiāo)做得很成功，發(fā)行日期剛好配合玩家的休閑時(shí)間，那么它應(yīng)該會(huì)取得成功。但是我們同樣也看到另外一款來(lái)自韓國(guó)(游戲在韓國(guó)市場(chǎng)大獲成功)的游戲《Aion》因出現(xiàn)了許多帳號(hào)被盜請(qǐng)款而無(wú)法達(dá)到預(yù)期的成績(jī)。所以很多操作方面的因素還是值得開(kāi)發(fā)者重視。我也真心希望不會(huì)再看到類(lèi)似問(wèn)題。雖然這種情況甚少發(fā)生，但是一旦出現(xiàn)在AAA級(jí)游戲身上，對(duì)于這些游戲的打擊也將是致命的。聽(tīng)說(shuō)最近很多bots侵入iPhone下載領(lǐng)域？不只是iPhone，還有Android平臺(tái)。在中國(guó)，人們獲得游戲的方式有所不同。這個(gè)市場(chǎng)共有上百個(gè)應(yīng)用商店，我聽(tīng)到的一個(gè)數(shù)據(jù)是共有400個(gè)可供合法下載的應(yīng)用商店。加之，現(xiàn)在很多商店還提供手機(jī)的越獄服務(wù)，所以你可以在各種應(yīng)用商店非法取得各種你想要的內(nèi)容。我們?cè)?月份發(fā)行了一份手機(jī)游戲報(bào)告，但一直到我們完成這項(xiàng)研究，仍然不能理解為什么玩家要在能夠以非法手段免費(fèi)獲得的情況下繼續(xù)通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)游戲。所以我們決定弄清楚這個(gè)問(wèn)題。我想bots不再只是針對(duì)于PC游戲，這是整個(gè)游戲領(lǐng)域都很常見(jiàn)的現(xiàn)象。我覺(jué)得這種非法行為已盛行于整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，這是指編寫(xiě)一些具有破壞性的代碼。但關(guān)于這種情況對(duì)手機(jī)游戲的影響，我不是很清楚。中國(guó)市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)在于增長(zhǎng)率，盡管有所放緩，但是仍然高于西方市場(chǎng)及整個(gè)掌機(jī)市場(chǎng)。的確如此。但我不認(rèn)為這是個(gè)區(qū)域發(fā)展問(wèn)題，而應(yīng)該是平臺(tái)的發(fā)展?，F(xiàn)在我們能夠從在線游戲中看到掌機(jī)的特性，這些游戲具有破壞性，將變得越來(lái)越普及，而且發(fā)行成本較低。當(dāng)然了操作成本非常高。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)，PC平臺(tái)比掌機(jī)平臺(tái)更易于搭載。掌機(jī)有可能不再是倍受青睞的游戲平臺(tái)。但是誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)這種可能性。除此之外，游戲還有一個(gè)容身之處，自2010年中國(guó)政府承認(rèn)掌機(jī)的合法性以來(lái)，這一設(shè)備便大量涌現(xiàn)。但用戶更多通過(guò)掌機(jī)體驗(yàn)簡(jiǎn)單的游戲。例如聯(lián)想在中國(guó)發(fā)行了兩款不一樣的掌機(jī)，一款是之前的愛(ài)塞克(iSec)，另一款是不久前新聞?wù)f到的綠動(dòng)CT510搭載游戲掌機(jī)。CT510雖然具有與Kinect類(lèi)似的功能，但是它卻不是Kinect的復(fù)制品。這是聯(lián)想旗下的一個(gè)衍生產(chǎn)品，而開(kāi)發(fā)這款衍生產(chǎn)品的公司就是綠動(dòng)。這款運(yùn)動(dòng)機(jī)的發(fā)行一再被延遲，并最終于4月29日在中國(guó)大陸問(wèn)世，售價(jià)6百美元。我們將繼續(xù)觀察中國(guó)掌機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，不管這里是否容得下西方掌機(jī)制造者，或者也許這些西方制造者的游戲能夠奪取中國(guó)在線游戲的部分市場(chǎng)份額也說(shuō)不準(zhǔn)。與此同時(shí)聯(lián)想還在本月發(fā)行了一款帶有網(wǎng)絡(luò)連接功能的智能電視。設(shè)備內(nèi)部還設(shè)有了上集成系統(tǒng)，旨在充當(dāng)掌機(jī)平臺(tái)，共能夠運(yùn)行30款掌機(jī)游戲。我想其中應(yīng)該有6款是免費(fèi)的，而其余則是付費(fèi)游戲(雖然我還不清楚其完整模式)。為了運(yùn)行這款電視，你同時(shí)需要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)控制器，或者你也可以在中國(guó)應(yīng)用商店中購(gòu)買(mǎi)免費(fèi)iPhone應(yīng)用，將你的iPhone變成這臺(tái)電視的控制器，然后運(yùn)行游戲。這些游戲更像是Wii游戲。查看這些游戲是否自動(dòng)獲得認(rèn)可，或者查看它們是否需要經(jīng)歷特定過(guò)程，或者玩家是否愿意在除PC以外的電視上玩游戲，是一個(gè)有趣的過(guò)程。所以我們會(huì)密切關(guān)注著這兩種不同產(chǎn)品的發(fā)行，查看管理者的看法，同時(shí)也會(huì)關(guān)注《Rift》這類(lèi)游戲在市場(chǎng)中的表現(xiàn)。這些游戲有可能喚醒市場(chǎng)上許多不同類(lèi)型的玩家，但也有可能遭到打擊而只能乖乖撤回休閑和掌機(jī)游戲領(lǐng)域，在那里所有玩家能夠彼此進(jìn)行交流，甚至能夠在現(xiàn)實(shí)生活中與好友談?wù)撍麄冏约涸谕娴挠螒?。如今中?guó)社交游戲共獲得7.53億美元的收益。如此看來(lái)中國(guó)社交游戲市場(chǎng)規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美國(guó)，因?yàn)樵诿绹?guó)單Zynga就掙得10億美元。你能否跟我們說(shuō)說(shuō)美國(guó)社交市場(chǎng)與中國(guó)社交市場(chǎng)的區(qū)別所在？我認(rèn)為中國(guó)的一些游戲其實(shí)本身并不能賺錢(qián)。這里的PC游戲出現(xiàn)眾多游戲玩法，但玩家習(xí)慣于體驗(yàn)手頭的游戲作品。不過(guò)我們也不能忽視其中的發(fā)展，據(jù)估算，2009年中國(guó)的社交游戲市場(chǎng)的盈利額為8000萬(wàn)美元；而在短短的兩年后，也就是2011年，其盈利額已達(dá)到8億美元！如此快速的增長(zhǎng)真心讓人感到驚訝。社交游戲的發(fā)展不僅能夠吸引更多傳統(tǒng)PC在線游戲玩家的注意，同時(shí)也能給予玩家更多不同的游戲選擇。我想Zynga可能正從中獲得巨大收益。美國(guó)一些主要的社交游戲開(kāi)發(fā)者甚至還通過(guò)手機(jī)平臺(tái)賺取收益，但中國(guó)的智能手機(jī)和平板電腦的興起只有不到一年的時(shí)間。所以我們有信心迎來(lái)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，且從蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)所獲得的巨大收益增長(zhǎng)來(lái)看，我們便知道這里充滿潛力。我們需要留給市場(chǎng)更多時(shí)間去推動(dòng)智能手機(jī)和平板電腦的普及，而且因?yàn)檫@些平臺(tái)上的社交游戲?qū)τ谌澜缤婕襾?lái)說(shuō)都非常簡(jiǎn)單，所以我們有信心迎來(lái)比PC游戲多出10倍的增長(zhǎng)率。在中國(guó)，網(wǎng)吧仍然是一股強(qiáng)勁力量嗎？的確是這樣的。直到現(xiàn)在我們也仍然在收集網(wǎng)吧的每月數(shù)據(jù)。有趣的是，玩家在網(wǎng)吧里玩游戲的行為與他們?cè)谧约彝嬗螒蛴兴煌?，更別說(shuō)那些從未去過(guò)網(wǎng)吧的玩家。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，玩家在網(wǎng)吧里選出的最受歡迎的游戲通常與在家里選出的游戲不同。我想玩家到網(wǎng)吧都會(huì)選擇基于服務(wù)器的游戲，有時(shí)候也會(huì)玩網(wǎng)頁(yè)游戲；而且他們絕不會(huì)花時(shí)間耗在網(wǎng)吧里玩社交游戲，除非他們家里沒(méi)有電腦。對(duì)于那些較短暫的游戲，玩家可以選擇在辦公室或者在店里沒(méi)什么客人的時(shí)候玩。而如果玩家想要在網(wǎng)吧玩會(huì)兒社交游戲，那么這時(shí)候的社交游戲更像是他們體驗(yàn)其它游戲的插曲，而不是他們到網(wǎng)吧的主要原因。網(wǎng)吧仍然是一種非常重要的渠道。盡管它所創(chuàng)造的利益不如家庭用戶來(lái)得多，但是我們卻不能忽視它的作用；尤其是在互聯(lián)網(wǎng)普及率滲透到一些偏遠(yuǎn)的小城市時(shí)——因?yàn)樵谶@些較為落后的地區(qū)，人們上網(wǎng)的主要方式便是去網(wǎng)吧。這些地區(qū)的人們甚至沒(méi)錢(qián)為自家購(gòu)置一臺(tái)電腦。盡管對(duì)于一線、二線城市來(lái)說(shuō)，網(wǎng)吧不再是他們?cè)L問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的主要渠道，但是對(duì)于那些小城市來(lái)說(shuō)(游戲邦注：游戲公司會(huì)在此派遣地區(qū)推廣負(fù)責(zé)人宣傳游戲作品)，網(wǎng)吧仍然是不可替代的存在。我很好奇的是為什么網(wǎng)吧沒(méi)有在美國(guó)興盛起來(lái)？我想這多半會(huì)以一種不同的方式存在，如游戲中心。人們總是希望聚集在一起玩游戲，就像是一種流動(dòng)的局域網(wǎng)派對(duì)。所以如果我們能夠提供給玩家一些配有較快訪問(wèn)速度和高端電腦的席位，呈現(xiàn)聚會(huì)或比賽氛圍，玩家們肯定會(huì)喜歡上這種玩游戲的方式。但是如果你的國(guó)家擁有極高的家庭PC滲透率，網(wǎng)吧也的確沒(méi)有什么存在必要。但不論你詢問(wèn)的是中國(guó)哪個(gè)城市的居民，他們都會(huì)說(shuō)一旦有了家庭PC也就不會(huì)再到網(wǎng)吧玩游戲。因?yàn)榫W(wǎng)吧畢竟是一個(gè)噪雜的公共場(chǎng)所。而那些來(lái)自一線、二線城市，仍愿意去網(wǎng)吧的居民會(huì)說(shuō)，他們喜歡與好友在一起玩游戲，就像在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)或郊游，他們喜歡到網(wǎng)吧嘗試一些新游戲，他們也會(huì)受到在線游戲運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)而到網(wǎng)吧玩游戲。甚至，他們有可能只是為了逃離束縛的居家空間，才選擇到網(wǎng)吧去。你在之前提到過(guò)，游戲公司在股票市場(chǎng)中的待遇將發(fā)生變化。能否跟我們?cè)敿?xì)說(shuō)說(shuō)這種變化會(huì)持續(xù)多久，以及在這個(gè)市場(chǎng)中實(shí)際發(fā)生了些什么變化？其實(shí)也就是投資者購(gòu)買(mǎi)這些游戲股份的動(dòng)力會(huì)顯著降低；游戲公司的股票價(jià)格和市場(chǎng)價(jià)值逐漸下跌。在詢問(wèn)一些股票分析家后，我們發(fā)現(xiàn)若干重要原因，即“中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展是來(lái)得猛，去得也快，許多在線游戲運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始轉(zhuǎn)向其它國(guó)家的市場(chǎng)?！币簿褪沁@些運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為本國(guó)的游戲市場(chǎng)已不足以支撐他們自身的發(fā)展。但是我卻認(rèn)為事情不是這樣。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，我發(fā)現(xiàn)中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展局勢(shì)還是非常樂(lè)觀的，不僅依然有大量在線游戲運(yùn)營(yíng)商堅(jiān)守于此，這里還存在大量公開(kāi)交易以及無(wú)數(shù)出色游戲。盡管這個(gè)市場(chǎng)的游戲過(guò)于飽和，但是這里有眾多游戲玩家，所以我認(rèn)為中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)最有趣，也最吸引人的一點(diǎn)是，許多在線游戲運(yùn)營(yíng)商(過(guò)去只是關(guān)注于游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)或是在線游戲授權(quán)和運(yùn)營(yíng))開(kāi)始轉(zhuǎn)向手機(jī)游戲，社交游戲，甚至是在線視頻內(nèi)容。而所有這些不同切入點(diǎn)讓那些能夠連接網(wǎng)絡(luò)且希望體驗(yàn)基于社交或病毒式傳播形式電子游戲的玩家擁有更多選擇。如果能夠有效地結(jié)合所有這些元素，不管你開(kāi)發(fā)的是否是一款熱門(mén)游戲都不重要，只要你能夠明確一個(gè)合適的渠道，且擁有一定野心(渴求獲得中國(guó)當(dāng)前的游戲用戶)，你就有可能取得成功。我發(fā)現(xiàn)許多游戲公司總會(huì)兩邊下注，觀看不同局勢(shì)的發(fā)展和收益。所以這些游戲公司正在觀察著社交游戲的發(fā)展。同時(shí)他們發(fā)現(xiàn)手機(jī)游戲和在線視頻在一個(gè)官方互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率榜單中的排行超越了在線游戲。所以現(xiàn)在的他們需要回答的問(wèn)題是“我們到底該做些什么？”我想說(shuō)的是，現(xiàn)在你們唯一可以做的便是發(fā)行一款像《英雄聯(lián)盟》一樣熱門(mén)的游戲，真正去把握市場(chǎng)，找到合適的發(fā)行伙伴，嘗試在這個(gè)已充斥各類(lèi)型游戲的市場(chǎng)滿足用戶需求。就像我們從一些研究數(shù)據(jù)中看到的那樣，中國(guó)市場(chǎng)中的游戲仍在有序運(yùn)作著。如果市場(chǎng)價(jià)值發(fā)生改變，你是否認(rèn)為中國(guó)公司會(huì)前往美國(guó)市場(chǎng)并購(gòu)一些美國(guó)公司或初創(chuàng)企業(yè)？雖然已出現(xiàn)這類(lèi)情況的相關(guān)實(shí)例，但我們想知道的是中國(guó)股票市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變是否會(huì)促使這種情況變得更明顯？我不認(rèn)為現(xiàn)在的中國(guó)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)現(xiàn)金短缺情況。這些游戲公司們?nèi)匀粨碛凶銐虻馁Y本能夠購(gòu)買(mǎi)他們所需要的內(nèi)容。而關(guān)于“移民”理念更重要的一點(diǎn)是，就像在美國(guó)，外國(guó)公司