：__________

市場(chǎng)營(yíng)銷筆試試題________________

__________

A B A B

A B A B

A B A

B A

B

A

B

A

B A B A

B

A

B

A

B

A

B

A B ___________。（ A B ___________。（ A B A B A B A B ·

A B A

A

A

A B

A

A

A B A B A B

A

B A B A

B A

B

A

B

A

B A B A B A

B A B A B A B A

B A B A B

VI

to

on

.

and

made

一、單選題ACCBB BACAB

ABBAB

BBABA二、多選題

ABCDABCD

ABD

ABCD

ABCD

ABCD

ABCD

ABCABD

ABCD

ABCD

ABCD

ABCD）、定價(jià)（

）、地點(diǎn)（

）、促銷

四、簡(jiǎn)答題VI

VI

VI

VI

VI

VI

VI

VI

VI

VI

VI

、可供公司選擇的品牌策略有四種，如下所示：具體來(lái)看：1、 產(chǎn)品線擴(kuò)展，即以現(xiàn)有品牌名稱將新的產(chǎn)品型號(hào)、式樣增加到現(xiàn)有產(chǎn)品類別中；2、 品牌擴(kuò)展，即將現(xiàn)有品牌名稱擴(kuò)展到新的產(chǎn)品類別中；3、 多品牌，即同一種產(chǎn)品類別采用多個(gè)品牌名稱；4、 新品牌，即為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱。、創(chuàng)造品牌知名度包括以下八個(gè)步驟：步驟

：逐一拜訪公司的產(chǎn)品定位的每個(gè)市場(chǎng)、每一城鎮(zhèn)，向目標(biāo)消費(fèi)者推薦公司的產(chǎn)品，具體對(duì)象包括：）

群體測(cè)試；）

具有影響力的意見領(lǐng)袖或團(tuán)體，通過(guò)他們推動(dòng)產(chǎn)品知名度的傳播；步驟

：

贈(zèng)送樣品。果。步驟

：

廣告”知名度廣告

的目的是讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的存在性，通過(guò)有吸引力的創(chuàng)意，安排廣告”組合，可以使之成為最好的促銷工具。有關(guān)媒體類型、廣告時(shí)段、廣告安排等媒體企劃可以協(xié)助吸引更到注意力。步驟

：

贊助活動(dòng)利用贊助名義打響知名度的方法有很多，例如電視節(jié)目，藝術(shù)展覽，學(xué)生競(jìng)賽，音樂(lè)會(huì)以及運(yùn)動(dòng)比賽，應(yīng)當(dāng)依據(jù)公司產(chǎn)品的特性、以及各類活動(dòng)的屬性恰當(dāng)選擇。步驟

：

促銷活動(dòng)可以通過(guò)在文具、服裝、珠寶上印制公司的名稱，或聯(lián)絡(luò)書商、電影公映活動(dòng)，進(jìn)行促銷，使公司的支出發(fā)揮最大效果。步驟

：

開展公共關(guān)系通過(guò)不必付費(fèi)的媒體，如電視節(jié)目訪談，生活用品展覽，主動(dòng)提供、創(chuàng)造新聞或相關(guān)文章，記者招待會(huì)等形式，增加公眾對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)知；步驟

：

其他社會(huì)性活動(dòng)體和個(gè)人）可以以微妙的方式創(chuàng)造良好的知名度效果。步驟

：

品質(zhì)認(rèn)定到肯定，獲取消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。的特性以及公司的競(jìng)爭(zhēng)地位。（（

（（）忘掉通路策略，研究消費(fèi)者購(gòu)買的“方便性”。

因此，一言以蔽之，

觀念的核心思想是：產(chǎn)品推廣必須注重用戶潛在需求。、推廣是全面的讓產(chǎn)品從生產(chǎn)出來(lái)以后到進(jìn)入市場(chǎng)并被市場(chǎng)所接受，在一定程度、一定范圍、一定廣度上有一定的知名度，占領(lǐng)相當(dāng)范圍的市場(chǎng)的過(guò)程，推廣的范圍會(huì)很廣泛，所進(jìn)行的執(zhí)行活動(dòng)也會(huì)很多，其中包括了適時(shí)的促銷；促銷是我們推廣產(chǎn)品的