第三講商號(hào)“周黑鴨”起訴“漢味周黑鴨”2006年,一批以經(jīng)營鹵制品加工的“周黑鴨”專賣店出現(xiàn)在武漢大街小巷,作為商品經(jīng)營標(biāo)識(shí)的卷發(fā)小男孩形象招人喜愛。這些專賣店都是由湖北周黑鴨食品有限公司開設(shè)的。漢味周黑鴨公司于2009年3月經(jīng)湖北省工商局核準(zhǔn)登記注冊(cè),其最初經(jīng)營范圍并不包括“散裝食品與預(yù)包裝食品批發(fā)零售”。2009年12月底,該公司申請(qǐng)?jiān)黾右陨蟽身?xiàng)內(nèi)容。據(jù)了解,“漢味周黑鴨”專賣店,多是湖北漢味周黑鴨飲食文化管理有限責(zé)任公司的特許加盟店。周黑鴨公司認(rèn)為,漢味周黑鴨公司涉嫌侵犯自己的商標(biāo)權(quán),并有惡意競爭的市場行為,遂于2010年6月向武漢市中院提起訴訟,請(qǐng)求法院判令漢味周黑鴨停止侵權(quán),并賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。經(jīng)審理,武漢市中院于2010年12月作出一審判決,判定漢味周黑鴨公司構(gòu)成侵權(quán),判令其立即停止使用帶有“周黑鴨”字號(hào)的企業(yè)名稱,不得使用與原告注冊(cè)商標(biāo)近似的圖形標(biāo)識(shí)等,并賠償周黑鴨公司經(jīng)濟(jì)損失30萬元。漢味周黑鴨公司不服,提起上訴。2011年4月,湖北省高級(jí)人民法院二審維持原判。如今,江城街頭的“漢味周黑鴨”店面均已改名為“漢味黑鴨”,店面招牌上的直發(fā)小男孩圖案也換成了小女孩模樣。一、商號(hào)又稱商事名稱、商業(yè)名稱，它是指商主體在從事商行為時(shí)所使用的名稱，即商主體在商事交易中為法律行為時(shí)，用以署名或讓他的代理人用其與他人進(jìn)行商事交往的名稱。在我國法律中，商號(hào)的法律淵源主要有《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》以及工商登記的單行法規(guī)。我國商法理論和現(xiàn)行法律中，關(guān)于商號(hào)的界定是頗不清楚的?！睹穹ㄍ▌t》中對(duì)個(gè)體工商戶和個(gè)人合伙的商事名稱稱為“字號(hào)”，而《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中對(duì)工商企業(yè)的名稱稱為“企業(yè)名稱”，與此同時(shí)，該規(guī)定第7條中將“字號(hào)”等同于“商號(hào)”。多數(shù)學(xué)者從傳統(tǒng)習(xí)慣出發(fā)，將商主體的名稱統(tǒng)稱為商號(hào)。由此，商號(hào)的概念存在廣義和狹義兩種解釋：在廣義上，商號(hào)等同于商事名稱，它包括工商企業(yè)的名稱，也包括個(gè)體工商戶的字號(hào)；在狹義上，商號(hào)僅僅指字號(hào)。本書在廣義上使用商號(hào)一詞。二、商號(hào)的法律特征1、商號(hào)本身不是法律上權(quán)利義務(wù)的承擔(dān)者；2、商主體用于代表自己的名稱，相互區(qū)別的標(biāo)志；3、商號(hào)是商主體的商事名稱，只有商主體在從事商行為時(shí)才可以使用。商號(hào)的功能1、商號(hào)是商主體法律人格的彰顯2、商號(hào)能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益3、商號(hào)是建立消費(fèi)信賴的基礎(chǔ)“狗不理”以1.06億元的高價(jià)成交天津狗不理包子創(chuàng)始于1858年，系有著150多年歷史的老字號(hào)。現(xiàn)已擁有“狗不理”總店、大酒店、速凍食品銷售中心、快餐有有限公司、物流有限公司以及八十余家特許連鎖企業(yè)，在日本、韓國、美國開有分店，甚至是天津的一張城市名片。狗不理在職職工565名，退休職工477人，比例接近1:1。2004年，狗不理集團(tuán)公司經(jīng)營效益再創(chuàng)歷史新高，但是總資產(chǎn)才1.17億元，而負(fù)債就有8000多萬元，其中包括2000多萬元金融債務(wù)和6000多萬元其他債務(wù)，包括貨款和工程款。

2005年2月28日，隨著拍賣槌重重落下，政府以1.06億元的高價(jià)賣掉了天津狗不理集團(tuán)，成交價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原先的預(yù)期。“狗不理”的商譽(yù)和商號(hào)價(jià)值由此可見一斑。三、商號(hào)與其他商事標(biāo)記的區(qū)別：1、與商事經(jīng)營者的姓名2、與商店招牌3、與商號(hào)縮寫4、與注冊(cè)商標(biāo)5、與服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)一定經(jīng)營企業(yè)的特種商品或產(chǎn)品的標(biāo)記，適用商標(biāo)法。服務(wù)商標(biāo)服務(wù)的標(biāo)記，商號(hào)的人格權(quán)標(biāo)識(shí)意義要比服務(wù)商標(biāo)更明顯。原產(chǎn)地標(biāo)記并非由某一企業(yè)專有，而商號(hào)為某一企業(yè)專有。商號(hào)與類似標(biāo)記的比較在我國，從《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的內(nèi)容看，商號(hào)制度應(yīng)屬于真實(shí)原則。（《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條之規(guī)定）該規(guī)定對(duì)商號(hào)選定有以下幾個(gè)方面的要求：1、商號(hào)應(yīng)依次由字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式三部分組成。2、商號(hào)應(yīng)冠以商主體所在地的省或市或縣行政區(qū)劃名稱。3、某些商主體的名稱可以不冠以所在地行政區(qū)劃名稱。4、商號(hào)當(dāng)中的字號(hào)應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)以上的字組成。企業(yè)名稱的結(jié)構(gòu)要求“四川長虹電器股份有限公司”四段式：所在地行政區(qū)劃名稱+字號(hào)+行業(yè)（經(jīng)營特點(diǎn)）+組織形式“四段式”的三大例外一是經(jīng)國家工商行政管理局核準(zhǔn)，可以不冠以所在地行政區(qū)劃名稱的情況：法律規(guī)定可以在名稱中冠以“中國”“中華”“全國”“國家”“國際”字詞的商主體；歷史悠久、字號(hào)馳名的商主體；外商投資的商主體。

—《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條第3款二是具備下列條件的企業(yè)法人，可以將名稱中的行政區(qū)劃放在字號(hào)之后，組織形式之前：使用控股企業(yè)名稱中的字號(hào)；該控股企業(yè)的名稱不含行政區(qū)劃。

—《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第12條三是企業(yè)集團(tuán)的名稱，其構(gòu)成為：行政區(qū)劃+字號(hào)+行業(yè)+“集團(tuán)”字樣。

—《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第45條第一項(xiàng)如“中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸集團(tuán)”等。商號(hào)權(quán)的內(nèi)容1、商號(hào)使用權(quán)指商主體對(duì)其商號(hào)享有獨(dú)占使用的權(quán)利，其他任何人不得干涉和非法使用。2、商號(hào)獨(dú)占權(quán)商號(hào)經(jīng)登記注冊(cè)后，在法律上具有排他效力，即商主體擁有拒絕他人使用的權(quán)利。3、商號(hào)變更權(quán)商號(hào)作為商主體的人格標(biāo)識(shí)，經(jīng)登記注冊(cè)后即具有穩(wěn)定性，不得擅自變更。但是，如果商主體因生產(chǎn)經(jīng)營需要，則可以依法申請(qǐng)變更。4、商號(hào)轉(zhuǎn)讓權(quán)商號(hào)作為一種特殊的財(cái)產(chǎn)