旅游業(yè)的發(fā)展常態(tài)趨勢分析信息革命將以從未有過的巨大沖擊力，制造旅游業(yè)進展的新時代，它刺激旅游市場的飛速膨脹和結(jié)構(gòu)變化，轉(zhuǎn)變著旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，形成旅游業(yè)進展的新機遇。我國國內(nèi)旅游進展快速，掩蓋面廣，但總的說來仍舊處于一種低消費、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。以下是旅游業(yè)的進展常態(tài)趨勢分析。

近年來，中國旅游業(yè)適應(yīng)市場多樣化趨勢，與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合進展，與新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化緊密結(jié)合，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)集群。

合作共贏是產(chǎn)業(yè)進展的基礎(chǔ)

改革開放以來，中國旅游業(yè)始終保持持續(xù)、快速進展的良好勢頭，而將來的20年乃至35年將是中國旅游業(yè)進展更好更快的黃金期。旅游是綜合性的產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)度強、帶動作用大，進展旅游產(chǎn)業(yè)既可以擴大消費、拉動投資、增加出口、促進經(jīng)濟增長，又可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進展，增加服務(wù)業(yè)的比重，還可以增加社會就業(yè)，促進農(nóng)夫減貧增收。

中央因勢利導，把旅游作為促進經(jīng)濟增長的重點領(lǐng)域，把提升旅游消費作為6大消費功能之一，出臺了一系列旅游業(yè)進展的政策措施。目前，還在討論制定有利于旅游投資和消費的政策措施。地方各級政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)，實行了一系列有力的舉措。

2022-2022年中國旅游市場行業(yè)市場需求與投資詢問報告表明，資本日益成為整合各種要素、推動產(chǎn)業(yè)進展的重要驅(qū)動力。企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)進展的基石，企業(yè)強則產(chǎn)業(yè)強，我國旅游業(yè)進展已經(jīng)逐步跨入大企業(yè)帶動和引領(lǐng)進展的新階段，一大批大企業(yè)、大集團快速進軍旅游行業(yè)，已成為一個明顯趨勢。下面我從幾個旅游業(yè)的進展常態(tài)加以分析說明：

新常態(tài)1：從業(yè)內(nèi)融合到跨界融合

旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中，已經(jīng)并將進一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合劑的作用，給其他產(chǎn)業(yè)帶去新的市場、新的方向和新的商業(yè)生命周期。旅游業(yè)也在與其他產(chǎn)業(yè)融合的過程中吸取了全新的運作模式、經(jīng)營理念和資本力氣。

旅游領(lǐng)域內(nèi)之所以能夠打破傳統(tǒng)上“羊毛出在羊身上”的盈利模式，形成類似于“羊毛出在牛身上”之類的創(chuàng)新，其根本就在于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合以及產(chǎn)業(yè)間的跨界融合。不過，目前更多的跨界融合力氣是來自于市場的自發(fā)，政府對旅游產(chǎn)業(yè)融合的實質(zhì)性推動還較為薄弱，尤其是各地各級旅游行政主管部門可用于激勵旅游業(yè)跨界融合的政策手段很有限。

從這個角度看，其實旅游系統(tǒng)內(nèi)部的改革空間是比較有限的，改革的重要方向是將政府讓權(quán)于市場;盡管旅游行政主管部門還需要加快推動改革，但客觀而言，更多的改革可能在于與旅游親密相關(guān)的系統(tǒng)外部門的放權(quán)。

新常態(tài)2：從技術(shù)滲透到技術(shù)人本

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)進展的結(jié)合是近些年旅游業(yè)進展的重要現(xiàn)象，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)與旅游業(yè)的深度結(jié)合。這些技術(shù)之所以能夠給旅游業(yè)帶來全新的模式，更多在于市場上消失了大量的全新的消費者，正是這些“80后”“90后”消費者的內(nèi)在需求和稟賦變遷，成就了創(chuàng)新企業(yè)，推動了旅游業(yè)的變革進展。

通過對31號文件進行語義網(wǎng)絡(luò)分析發(fā)覺，31號文件是一份實實在在重視需求、以需求為中心的重要文件。不過，任何技術(shù)的滲透都不構(gòu)成才智旅游的全部，只有把技術(shù)的才智和人的才智結(jié)合起來，才能真正實現(xiàn)才智旅游的雄偉目標。因此，無論是政府還是企業(yè)，都不能忘了誰是新常態(tài)下的消費者、他們需要什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)等，否則會在新常態(tài)下失去生命力。

新常態(tài)3：從內(nèi)部創(chuàng)新到外部創(chuàng)新

筆者在十多年前曾經(jīng)提過一個旅游進展的創(chuàng)新迭代模型，這個不太成熟的模型包括了開發(fā)創(chuàng)新、配套創(chuàng)新、組織管理和制度創(chuàng)新，這些創(chuàng)新是繼起性、交替性的迭代的，每個不同的進展階段又有不同的創(chuàng)新重點。這其中許多是企業(yè)可以通過自身努力實現(xiàn)的創(chuàng)新，有些則是企業(yè)無能為力而必需依靠外部環(huán)境改善的創(chuàng)新，我們姑且將前者視為內(nèi)部創(chuàng)新，后者視為外部創(chuàng)新。

在中國旅游業(yè)進展的進程中，我們看到以旅游景區(qū)為主的開發(fā)創(chuàng)新、圍繞傳統(tǒng)旅游六要素進行的配套創(chuàng)新、基于制度約束下的企業(yè)自身的創(chuàng)新，接下來我們將更多地看到政府大幅度削減對資源的直接配置、市場化改革在廣度和深度上的新進展，以及在這些制度創(chuàng)新下旅游業(yè)的新進展。

在31號文件中，我們看到“推動旅游市場向社會資本全面開放”、“強化全社會依法休假理念，將帶薪年休假制度落實狀況納入各地政府議事日程，作為勞動監(jiān)察和職工權(quán)益保障的重要內(nèi)容”、“改革完善旅游用地管理制度，推動土地差別化管理與引導旅游供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合”等都是影響深遠的重要制度創(chuàng)新，我們也樂見將來將消失更多的制度創(chuàng)新迭代。

新常態(tài)4：從帶病增長到內(nèi)生增長

31號文件不再提旅游人數(shù)等指標，盼望通過評價指標的調(diào)整來對以往旅游經(jīng)濟增長模式準時矯正的思路是完全正確的。帶病的、帶著水分甚至泡沫的旅游經(jīng)濟增長并不是我們所需要的。

我們需要矯正以往那些沒有足夠市場需求支撐的、靠著領(lǐng)導意志形成的旅游供應(yīng)，討論這些旅游供應(yīng)如何加快改革、面對市場的問題;關(guān)注那些在政府意志、官員意志下形成的面子性旅游供應(yīng)如何還原、轉(zhuǎn)型的問題;關(guān)注以往“寄生”在不正常的公款公務(wù)消費基礎(chǔ)上的旅游收入增長問題;關(guān)注諸如房地產(chǎn)市場進展趨勢調(diào)整后，對旅游業(yè)進展的影響問題。在舊常態(tài)下，這些都曾經(jīng)是旅游經(jīng)濟增長的推動力氣，但在新常態(tài)下，這些推動力氣正在快速退出。如何在這些戰(zhàn)術(shù)性力氣退出的時候找到持續(xù)推動旅游業(yè)進展的戰(zhàn)略力氣和新的商業(yè)模式，已經(jīng)成了當前特別急迫的任務(wù)。

新常態(tài)5：從碎片市場到系統(tǒng)市場

對于31號文件中提到的“支持具有自主學問產(chǎn)權(quán)、民族品牌的旅游企業(yè)做大做強”可以從兩個方面來看：如何看待這些企業(yè)之前形成的“大”和“強”、如何看待這些企業(yè)“做大做強”與深化旅游改革的關(guān)系。

我認為中國許多旅游大企業(yè)是市場造就的，而不是力量造就的。對于國有大型旅游企業(yè)而言，有不少是政策造就的。隨著市場回歸到商業(yè)原來的面目，隨著經(jīng)濟進展的轉(zhuǎn)型換檔，隨著政策性愛護和壟斷加快淡出，這些機會導向的企業(yè)能否連續(xù)強大下去，無疑需要打上一個大大的問號。

當然，也不否認在市場經(jīng)濟大潮中中國消失了許多市場化的大型旅游企業(yè)。我們需要關(guān)注的是，在過去的30多年，許多中國的企業(yè)(包括旅游企業(yè))過多地將資源配置在打價格戰(zhàn)上，將企業(yè)的進展重點放在如何保證低價格前提下的盈利問題上。目前這種“以低工資來保持低成本，以低成原來維持低價格，以低價格來獲得競爭優(yōu)勢”的企業(yè)進展思路已經(jīng)到了必需調(diào)整的時候，必需積蓄價格戰(zhàn)之外的、能夠給企業(yè)帶來持續(xù)進展動力的核心競爭力量，比如學習力量、創(chuàng)新基因、質(zhì)量穩(wěn)定、品牌資本化等等方面的力量。

旅游經(jīng)濟的進展需要借鑒生態(tài)群落理念，培育形成旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，用“你好我好”的共同演化思想去代替以前那種“你死我活”的雙輸思路，在共同進化、共同進展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中獲得更持續(xù)的進展。

新常態(tài)6：從點線進展到全域旅游

31號文件提倡要“推動旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變”，產(chǎn)品進展重點轉(zhuǎn)變的背后，應(yīng)當是調(diào)整傳統(tǒng)的點線旅游進展模式，以適應(yīng)“多樣化、多層次的旅游消費需求”。全域旅游可能就是其中重要的進展方向之一。

全域旅游不僅強調(diào)旅游的核心體驗，更加強調(diào)體驗生