華南MALL

品牌規(guī)劃及廣告基本策略1因?yàn)椋A南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物，也不是一個(gè)只能為人們提供購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的場(chǎng)所，而是一種生活方式、一種思想文化。因?yàn)?，成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結(jié)晶，也不只是文字加畫(huà)面隨意的搭配，而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員，就是要給沒(méi)有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒(méi)有個(gè)性的事物樹(shù)立形象塑造個(gè)性，更要為達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。這些，是我提出以下思路的原因所在。2為何進(jìn)行品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營(yíng)管理者的一種意識(shí)形態(tài)。綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項(xiàng)目進(jìn)展程度，對(duì)品牌進(jìn)行新的規(guī)劃勢(shì)在必行。因?yàn)椋浩放埔?guī)劃是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種體現(xiàn)。品牌規(guī)劃是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)方針。品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準(zhǔn)則。品牌規(guī)劃是華南MALL靈魂的文字體現(xiàn)。3如何規(guī)劃?

提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規(guī)劃不是對(duì)華南MALL品牌建設(shè)的整體規(guī)劃。4<品牌理念>成就人類(lèi)千古夢(mèng)想人生從此更精彩真正讓生活動(dòng)起來(lái)解釋?zhuān)浩放评砟钪荚谠忈屢粋€(gè)品牌的核心思想，代表著品牌經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和追求，也是對(duì)顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活，不刻意追求廣告語(yǔ)的那種震撼力，也沒(méi)有必要對(duì)它專(zhuān)門(mén)進(jìn)行宣傳。以上三條供選擇參考。5舉例：天河城——穩(wěn)健誠(chéng)信、持續(xù)發(fā)展（其稱(chēng)經(jīng)營(yíng)理念）諾基亞——科技以人為本沃爾瑪——天天平價(jià)6<品牌定位>體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚的第二世界。解釋?zhuān)浩放贫ㄎ皇墙Y(jié)合自身實(shí)際特色，在消費(fèi)者頭腦中刻下一個(gè)獨(dú)特形象，重要的是該形象帶給人們的實(shí)在利益。品牌定位也是一種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，在后期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中要做符合該定位的事亦，以便真正使目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。7舉例：碧桂園——給你一個(gè)五星級(jí)的家；世博廣場(chǎng)——博覽全球商業(yè)文明；星河傳說(shuō)——IEO/行業(yè)領(lǐng)袖的區(qū)域總部；第一國(guó)際——城市引擎，財(cái)富動(dòng)力；地王國(guó)際——首席中心黃金商業(yè)港；“體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚的第二世界”這一定位把消費(fèi)者的利益考慮進(jìn)來(lái)了，即華南MALL是一個(gè)可享受到當(dāng)今世界上頂級(jí)流行文化的地方，而第二世界又把華南MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級(jí)品牌集中”等特色用四個(gè)字表達(dá)出來(lái)。第二世界表示超越地球、唯我獨(dú)尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無(wú)可替代。8<品牌個(gè)性>麥當(dāng)勞近來(lái)用“我就喜歡”的廣告語(yǔ)進(jìn)行傳播，旨在營(yíng)造一種“自我、快樂(lè)、青春”個(gè)性，正好適應(yīng)主要市場(chǎng)（青少年）的生活態(tài)度和個(gè)人風(fēng)格，從而使麥當(dāng)勞與消費(fèi)者心貼得更近。華南MALL的個(gè)性塑造是區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種必要方式。根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃，華南MALL屬于全層性質(zhì)的市場(chǎng)定位，考慮到各個(gè)層次的消費(fèi)者，可以把華南MALL的個(gè)性，強(qiáng)化在“國(guó)際、激情、時(shí)尚”方面。9<品牌形象>把華南MALL的品牌形象建設(shè)為：精彩的、國(guó)際的、激情的、時(shí)尚的、輕松的、快樂(lè)的、信賴(lài)的、創(chuàng)新的、浪漫的、唯一的。這種形象是通過(guò)華南MALL全員在每一件事上的努力，而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種一致的情感認(rèn)同。不是自己叫出來(lái)的。在此提出是為后期的任何工作指明一個(gè)主向。比如任何一項(xiàng)廣告，在文字上和風(fēng)格上應(yīng)符合上述形象，每一次廣告、每一次活動(dòng)應(yīng)為品牌形象起到累積作用。10上面所講品牌規(guī)規(guī)劃，除了有有給華南MALL賦于靈靈魂作用之外外，也是為后后期廣告創(chuàng)意意和表現(xiàn)找到到落腳點(diǎn)，因因?yàn)槿魏我淮未螐V告都是在在一定的思路路下表現(xiàn)的。。下面是廣告基基本策略：11為何何確確定定廣廣告告策策略略?廣告告由由創(chuàng)創(chuàng)意意和和策策略略組組成成。?？瓶茖W(xué)學(xué)的的策策略略加加獨(dú)獨(dú)特特的的創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)的的廣廣告告才才是是有有效效的的。。因因此此建建議議講講究究廣廣告告的的策策略略性性。。12如何何確確定定廣廣告告基基本本策策略略？？廣告告策策略略體體現(xiàn)現(xiàn)在在廣廣告告目目的的、、廣廣告告任任務(wù)務(wù)、、廣廣告告承承諾諾，，支支持持點(diǎn)點(diǎn)、、利利益益點(diǎn)點(diǎn)、、目目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象、、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手等等方方面面，，在在此此不不做做細(xì)細(xì)說(shuō)說(shuō)。。幾個(gè)個(gè)原原則則：：★廣廣告告要要能能表表現(xiàn)現(xiàn)出出品品牌牌定定位位和和品品牌牌形形象象。?！锶A華南南MALL的的訴訴求求點(diǎn)點(diǎn)很很多多，，應(yīng)應(yīng)★可用不同形式，但必須始終保持統(tǒng)一的風(fēng)格。堅(jiān)持用簡(jiǎn)潔、鼓動(dòng)性的語(yǔ)言訴求。13部分分廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)廣告告語(yǔ)語(yǔ)具具有有目目的的性性和和針針對(duì)對(duì)性性，，是是在在廣廣告告策策略略的的約約束束下下創(chuàng)創(chuàng)作作的的。。它它不不同同于于品品牌牌定定位位，，因因?yàn)闉槎ǘㄎ晃灰灰话惆闶鞘遣徊蛔冏兊牡?，，而而廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)則則要要根根據(jù)據(jù)不不同同的的訴訴求求目目的的做做不不同同的的表表現(xiàn)現(xiàn)，，在在不不同同的的時(shí)時(shí)段段也也有有不不同同的的形形式式。。14根據(jù)華華南南MALL的的工工程程進(jìn)進(jìn)度度，，本本階階段段廣廣告告應(yīng)應(yīng)主主要要在在于于培培養(yǎng)養(yǎng)市市場(chǎng)場(chǎng)認(rèn)認(rèn)知知度度，，即即讓讓人人們們了了解解華華南南MALL是是怎怎樣樣一一回回事事。。1.華華南南MALL————打打造造地地球球上上的的北北斗斗星星2.地地球球人人的的華華南南MALL3.歡歡樂(lè)樂(lè)、、輕輕松松、、國(guó)國(guó)際際、、時(shí)時(shí)尚尚、、激激情情、、品品位位，，華華南南MALL的的拿拿手手好好戲戲4.全全面面刷刷新新人人類(lèi)類(lèi)生生活活模模式式5.中中國(guó)國(guó)正正在在改改變變6.體體驗(yàn)驗(yàn)國(guó)國(guó)際際頂頂級(jí)級(jí)時(shí)時(shí)尚尚的的第第二二世世界界7.歷歷史史即即將將進(jìn)進(jìn)入入一一個(gè)個(gè)新新的的時(shí)時(shí)代代15部分分廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)8.第第二二世世界界即即將將出出現(xiàn)現(xiàn)9.所所有有你你的的夢(mèng)夢(mèng)想想，，在在這這里里變變?yōu)闉楝F(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)10.瘋瘋狂狂是是人人生生一一種種境境界界，，來(lái)來(lái)華華南南MALL體體驗(yàn)驗(yàn)瘋瘋狂狂?。≠?gòu)物狂。。游樂(lè)狂狂。美食食狂。浪浪漫狂。。品味狂狂。時(shí)尚尚狂。你是哪一一派？16談?wù)剰V告告風(fēng)格廣告風(fēng)格格應(yīng)能體體現(xiàn)出品品牌定位位和品牌牌形象，，以及符符合華南南MALL整體體規(guī)劃。。時(shí)尚、激激情、國(guó)國(guó)際、霸霸氣、成成熟是華南MALL廣告應(yīng)應(yīng)體現(xiàn)的的風(fēng)格。。這種風(fēng)格格是由廣廣告語(yǔ)言言和設(shè)計(jì)計(jì)制作體體現(xiàn)出來(lái)來(lái)的，對(duì)對(duì)于設(shè)計(jì)計(jì)制作的的風(fēng)格，，建議由由專(zhuān)業(yè)公公司為華華南MALL確確定一種種主色調(diào)調(diào)和顏色色搭配。。17上面講述了了華南MALL廣告基基本的傳傳播思路路，對(duì)于于這次準(zhǔn)