服裝協(xié)會(huì)：中國服裝商業(yè)發(fā)展的未來展望1、外貿(mào)增長連續(xù)放慢，市場加快朝內(nèi)貿(mào)進(jìn)展，拐點(diǎn)連續(xù)加快、加深，內(nèi)銷市場成為主戰(zhàn)場

結(jié)合2022年服裝出口狀況來看，以下因素將會(huì)影響我國紡織服裝業(yè)外貿(mào)形勢：國際資本對產(chǎn)業(yè)滲透和掌握，產(chǎn)業(yè)重組加重成本和技術(shù)進(jìn)步的壓力；能源原材料成本上漲；匯率變化，人民幣逐步升值的過程將持續(xù)；節(jié)能減排政策和氣候變化的影響；環(huán)保要求提高；質(zhì)量要求提高；勞動(dòng)力成本優(yōu)勢減弱；出口退稅和數(shù)量管理等政策調(diào)整；國際貿(mào)易摩擦和技術(shù)壁壘加大。以上這些因素將會(huì)對我國服裝出口產(chǎn)生肯定影響，出口量增速放緩、成本上升、利潤下降將是趨勢。

與之相反的是，國內(nèi)服裝市場銷售總量將持續(xù)增長，一方面國內(nèi)服裝品牌不斷創(chuàng)新，其品牌附加值將通過主渠道(百貨店、專賣店)得到提升，另一方面，相當(dāng)數(shù)量的中小服裝企業(yè)卻面臨著全面產(chǎn)品價(jià)格競爭的局面。國內(nèi)市場成為全行業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。

2、內(nèi)銷市場的國際化競爭加劇

隨著2022年我國零售市場對外資的開放，國際零售集團(tuán)加快了進(jìn)軍國內(nèi)零售業(yè)的腳步。法國老福爺百貨集團(tuán)與香港服裝品牌I·T集團(tuán)發(fā)表聯(lián)合公報(bào)，宣布雙方已簽訂意向書，預(yù)備聯(lián)手在中國建立大型百貨商場，而英國最大的服裝零售商馬莎百貨(MarksSpencer)也于2022年進(jìn)入中國。

歐美各百貨巨頭的進(jìn)入對于本土服裝品牌來說是喜憂參半。一方面帶來新的合作模式，同時(shí)也將引進(jìn)瓜分市場的競爭對手?！皯?zhàn)火”將首先在省會(huì)和單列市以上城市點(diǎn)燃，二、三級市場是國內(nèi)品牌搶占的好時(shí)機(jī)。

3、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對服裝消費(fèi)的促進(jìn)

隨著2022年奧運(yùn)會(huì)的來臨，給我國商業(yè)帶來了新的機(jī)遇，但也衍生了浮躁的過度開發(fā)覺象。以北京為例，估計(jì)2022年商業(yè)地產(chǎn)的放量將超過600萬平方米，且新建商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目基本集中在傳統(tǒng)商務(wù)區(qū)域，并在2022年奧運(yùn)會(huì)之前將集中上市。2022年北京高檔百貨店的扎堆開業(yè)，引起很多業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者呼吁，應(yīng)對浪費(fèi)品消費(fèi)進(jìn)行肯定限制，并加大對大眾消費(fèi)商業(yè)渠道的扶持，形成健康均衡的商業(yè)結(jié)構(gòu)布局，促進(jìn)大眾消費(fèi)的科學(xué)進(jìn)展，以防止“后奧運(yùn)”商業(yè)的“結(jié)構(gòu)性空殼”。

毫無疑問，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑類品牌的擴(kuò)張。同時(shí)，隨著全球共同關(guān)注我國，包括服裝品牌在內(nèi)將有更多的民族自主品牌將獲國際性關(guān)注。

4、新渠道競爭加劇，新模式連續(xù)消失，新商業(yè)渠道對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的依存度加深

商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)質(zhì)是生產(chǎn)關(guān)系的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的商業(yè)渠道中，工業(yè)品牌較簡單受制于渠道，工業(yè)和商業(yè)的利潤率簡單失衡，企業(yè)資金回籠慢，落后的生產(chǎn)關(guān)系會(huì)影響服裝企業(yè)生產(chǎn)力的進(jìn)展。

將來，受產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的推動(dòng)、資本投資的發(fā)動(dòng)、消費(fèi)升級的拉動(dòng)，已有的商業(yè)創(chuàng)新渠道將連續(xù)高速進(jìn)展，但不同的商業(yè)渠道和商業(yè)模式也會(huì)進(jìn)一步融合。產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)鏈的整合將進(jìn)一步加強(qiáng)。新型商業(yè)模式將會(huì)催生一批仿照和跟隨者，這些仿照跟隨者將會(huì)加劇這些新渠道的競爭。因此雖然資本將大規(guī)模地連續(xù)投向那些具有“快和輕”資本特征商業(yè)力量的企業(yè)，但渠道的變革增長和企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)創(chuàng)新及品牌運(yùn)營創(chuàng)新做進(jìn)一步的融合才能支撐新渠道的過快成長。

5、創(chuàng)意型企業(yè)和商業(yè)的結(jié)合將催生更多的設(shè)計(jì)師品牌

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為品牌企業(yè)帶來的產(chǎn)品高附加值是轉(zhuǎn)變我國服裝品牌過于同質(zhì)化競爭的手段之一。目前我國已經(jīng)涌現(xiàn)了一些以鮮亮的產(chǎn)品風(fēng)格為賣店的設(shè)計(jì)師品牌，如例外、吉芬、卡賓、梁子，均以設(shè)計(jì)風(fēng)格見長，并且在市場上取得了不俗的銷售業(yè)績。這種創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，將是將來催生優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)展壯大的必經(jīng)之路。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展方興未艾，創(chuàng)意型品牌也曾出不窮，但如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)化成銷售業(yè)績，也是中國品牌所要解決的問題。估計(jì)到2022年，中國設(shè)計(jì)師品牌將成為新的亮點(diǎn)和力氣。

6、成長型企業(yè)品牌和新商業(yè)渠道進(jìn)一步共贏、融合

將來的中小企業(yè)的成長型品牌及部分生產(chǎn)加工企業(yè)將可能遇到進(jìn)展瓶頸。大企業(yè)搶占了主要渠道、一線市場的零售空間又被國外品牌擠占，二、三線市場為國內(nèi)主力品牌把持，成長型企業(yè)在二、三線市場的夾縫中生存。如何突破瓶頸，查找商業(yè)渠道上的創(chuàng)新，將是成長型品牌將來努力的方向，也是成長中的新型商業(yè)渠道共贏的選擇。

7、更多的企業(yè)品牌和商業(yè)渠道并購發(fā)生

2022年，七匹狼收購了愛都，百麗收購了森達(dá)，這只是國內(nèi)企業(yè)間并購的開頭，更多品牌及渠道之間的并購將通過資本市場來完成。隨著競爭加劇，“大者恒大”定律將會(huì)進(jìn)一步彰顯。

同時(shí)，跨國并購已成為全球范圍內(nèi)國際直接投資最主要的方式，我國服裝行業(yè)已有杉杉實(shí)施“多品牌國際化”進(jìn)行跨國收購國外品牌的勝利案例。2022年，雅戈?duì)柍鲑Y1.2億美元，收購KWDASIA持有的Smart100%股權(quán)和KWD持有的XinMa新馬服飾100%股權(quán)，成為在收購資金及資產(chǎn)規(guī)模上中國服裝界迄今為止最大的海外并購案之一。隨著我國企業(yè)資本實(shí)力的增加，將來將越來越多地參加跨國并購中去。

8、企業(yè)歸位，真正的市場競合時(shí)代到來

在經(jīng)受了“浪費(fèi)品熱”、“平價(jià)時(shí)裝流行”后，隨著消費(fèi)市場大分層，企業(yè)、品牌、商業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐及其間的整合、融合，企業(yè)將找到自己的位置，確定各自的企業(yè)進(jìn)展模式，實(shí)現(xiàn)“歸位”。服裝品牌企業(yè)將在市場進(jìn)展中找到適合自己的位置，而不是在一味追求走高端路線或者在低價(jià)競爭的泥潭中不能自拔。服裝企業(yè)將在在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與商業(yè)創(chuàng)新中進(jìn)一步實(shí)踐和驗(yàn)證自己的商業(yè)進(jìn)展模式和商業(yè)渠道方案，最終找到自己的經(jīng)濟(jì)角色，并用心做好這個(gè)角色，在產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的價(jià)值鏈中，通過與市場化的競爭與合作，生存、進(jìn)展、壯大并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的商業(yè)價(jià)值。

結(jié)束語：全行業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的期盼

2022年，中國服裝業(yè)消失了市場向內(nèi)銷傾斜的拐點(diǎn)，消失了利潤向大企業(yè)集中的拐點(diǎn)，消失了產(chǎn)業(yè)向商業(yè)交融的拐點(diǎn)，消失了品牌向創(chuàng)意進(jìn)展的拐點(diǎn)，消失了資本向新模式集結(jié)的拐點(diǎn)，消失了商品價(jià)格向平價(jià)集中的拐點(diǎn)，消失了市場向二三線靠攏的拐點(diǎn)等等。這些都成為行業(yè)面臨通過商業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級