暢想新生活精彩每一天星迪比亞迪新車(chē)上市路演活動(dòng)策略方案路演，主要目的不是為了促進(jìn)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售而是為了推廣和宣傳品牌讓更多的人了解我們的比亞迪新車(chē)上市，提升比亞迪形象因而路演在更大程度上是追求一種廣告效應(yīng)當(dāng)然，其最終目的還是為了促進(jìn)銷(xiāo)售策略思路活動(dòng)構(gòu)架細(xì)節(jié)闡述營(yíng)銷(xiāo)植入流程及費(fèi)用目錄策略思路1、頻繁比規(guī)模更重要因此本次活動(dòng)我們將設(shè)置在7月25日進(jìn)行2、歡樂(lè)互動(dòng)快節(jié)奏時(shí)尚現(xiàn)代的娛樂(lè)節(jié)目中間穿插互動(dòng)游戲，并力求現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與其中3、產(chǎn)品信息悄然植入現(xiàn)場(chǎng)展示、有獎(jiǎng)問(wèn)答、DM單/禮品派發(fā)、大獎(jiǎng)贈(zèng)與等多種形式交叉進(jìn)行4、現(xiàn)場(chǎng)“嵌套”策略凡在活動(dòng)期間蒞臨的觀眾，路演當(dāng)天憑宣傳單將獲得意外驚喜，現(xiàn)場(chǎng)觀眾將獲得小禮品等等。其實(shí)，路演當(dāng)天的宣傳造勢(shì)最重要，節(jié)目并不是主要內(nèi)容。彩虹門(mén)、空飄、舞臺(tái)桁架背景、易拉寶展示等這些都是必備的。同時(shí)，在路演周邊一公里范圍內(nèi)的人員DM單頁(yè)發(fā)放也非常重要。還應(yīng)該在舞臺(tái)周邊設(shè)立獨(dú)立的咨詢(xún)講解區(qū)，以便于顧客詢(xún)問(wèn)。主持人多次口播新車(chē)上市團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠信息，并將軟性廣告穿插于互動(dòng)游戲，顧客回答關(guān)鍵性廣告要素，能啟到調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的重要作用。在節(jié)目的設(shè)計(jì)過(guò)程中，每個(gè)節(jié)目都應(yīng)該盡量體現(xiàn)出歡樂(lè)、互動(dòng)、快節(jié)奏的特點(diǎn)，在節(jié)目中盡量緊扣“時(shí)尚、健康、高尚”活動(dòng)主題。即使沒(méi)有在音樂(lè)、舞蹈中表現(xiàn)出來(lái)，也應(yīng)該盡量從主持人的串詞當(dāng)中“自然調(diào)侃”出來(lái)。活動(dòng)構(gòu)架以時(shí)尚動(dòng)感的街舞作為開(kāi)場(chǎng)表演，掀起活動(dòng)浪潮，表演吸引眾多路人駐步現(xiàn)場(chǎng)。電聲弦樂(lè)表演選擇了電音小提琴來(lái)做熱場(chǎng)表演，它獨(dú)特的音質(zhì)，熱情奔放的節(jié)拍和演員極具感染力的表演。很適合戶(hù)外現(xiàn)場(chǎng)表演。不僅聚集了人氣，也是對(duì)中興和園時(shí)尚詮釋。街舞，流行歌曲曲，Hip-Hop音音樂(lè)，適合年輕輕人口味味，將快快樂(lè)表演演的淋漓漓盡致。。民族的就就是世界界的；變臉是運(yùn)運(yùn)用在川川劇藝術(shù)術(shù)的一種種特技，，以川劇劇變臉最為為出名；；此節(jié)目相相當(dāng)見(jiàn)功功夫，每每次路演演活動(dòng)必必得到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)滿(mǎn)堂彩彩。精品雜技技來(lái)自江西西的專(zhuān)業(yè)業(yè)優(yōu)秀青青年演員員展現(xiàn)力力與美，，為觀眾帶帶來(lái)扣人人心弦的的雜技表表演。流行樂(lè)隊(duì)隊(duì)表演時(shí)尚動(dòng)感感的4人人流行音音樂(lè)組合合將為現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的觀觀眾演奏膾膾炙人口口的歌曲曲串燒。。并且活動(dòng)動(dòng)間奏背背景音樂(lè)樂(lè)的演奏奏，讓觀觀眾極具具臨場(chǎng)感。。活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)：模特特走秀“綠色、、低碳””為主題題的模特特秀表演演。美女模特特衣著特特殊材質(zhì)質(zhì)的衣裳裳如報(bào)紙紙、飲料瓶等等在T臺(tái)臺(tái)走秀。。在游戲互互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)中，以以簡(jiǎn)單易易參與的的活動(dòng)為為主。短信互動(dòng)動(dòng)，1元元淘寶樂(lè)樂(lè)翻天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾發(fā)發(fā)送指定定短信內(nèi)內(nèi)容（如如星迪比比亞迪）），誰(shuí)發(fā)發(fā)最快，，在第一一時(shí)間到到達(dá)主持持人手機(jī)的號(hào)號(hào)碼即為為幸運(yùn)觀觀眾。將將以1元元的價(jià)格格獲得特特價(jià)精美美禮品。。精美禮品品1元競(jìng)競(jìng)拍星迪比亞亞迪準(zhǔn)備備特色精精美禮品品，1元元起拍，，競(jìng)價(jià)高高者獲得得?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)當(dāng)然，為為了提高高消費(fèi)者者參與的的積極性性，不能能缺少抽抽獎(jiǎng)這一一重要環(huán)環(huán)節(jié)。將將DM宣宣傳單發(fā)發(fā)放到消費(fèi)者手手中，消消費(fèi)者現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)寫(xiě)手機(jī)號(hào)號(hào)碼并投投入抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)箱中。。在活動(dòng)動(dòng)中和結(jié)結(jié)束時(shí)抽抽出幸運(yùn)運(yùn)觀眾，，對(duì)號(hào)碼送送獎(jiǎng)品。?，F(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答答準(zhǔn)備比亞亞迪相關(guān)關(guān)的一些些問(wèn)題，，現(xiàn)場(chǎng)主主持人與與觀眾互互動(dòng)，回回答正確確的朋友友將獲得得獎(jiǎng)品一一份?，F(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)?cè)冊(cè)谖枧_(tái)臺(tái)演出出的同同時(shí)，，咨詢(xún)?cè)儏^(qū)可可解答答顧客客的疑疑問(wèn)，，針對(duì)對(duì)不同同的問(wèn)問(wèn)題，，提出解決決辦法法，并并記錄錄客戶(hù)戶(hù)信息息。對(duì)對(duì)于填填寫(xiě)完完整的的客戶(hù)戶(hù)信息息，可可贈(zèng)與與小禮禮品。細(xì)節(jié)闡闡述活動(dòng)區(qū)區(qū)域劃劃分：：舞臺(tái)區(qū)區(qū)：表表演、、游戲戲互動(dòng)動(dòng)、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)演演示、、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)咨詢(xún)區(qū)區(qū)：距距離舞舞臺(tái)稍稍遠(yuǎn)位位置，，音響響稍靜靜位置置，為為消費(fèi)費(fèi)者提提供咨咨詢(xún)服服務(wù)工作區(qū)區(qū)：演演藝人人員化化妝及及備場(chǎng)場(chǎng)，音音響燈燈光設(shè)設(shè)備調(diào)調(diào)試及及現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)工作作展示區(qū)區(qū)：新新車(chē)介介紹、、展板板或X展架架，易易拉寶寶，彩彩虹門(mén)門(mén)、空空飄等等外圍區(qū)區(qū)：發(fā)發(fā)放DM宣宣傳單單路演過(guò)程中中貫穿穿的一一系列列趣味味抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)、有有獎(jiǎng)問(wèn)問(wèn)答、、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)演示示及歌歌舞表表演等路路演內(nèi)內(nèi)容，，應(yīng)盡盡可能能使消消費(fèi)者者自始始至終終被牢牢牢吸吸引在在路演演現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)周?chē)?，活活?dòng)中中反復(fù)復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)的比比亞迪迪新車(chē)車(chē)上市市就會(huì)會(huì)進(jìn)入入觀眾眾心智智并逐逐漸鞏鞏固，，消費(fèi)者者對(duì)比比亞迪迪新車(chē)車(chē)的關(guān)關(guān)注就就會(huì)提提高，，進(jìn)而而積極極咨詢(xún)?cè)冃萝?chē)車(chē)相關(guān)關(guān)問(wèn)題題，甚甚至表現(xiàn)現(xiàn)出極極大的的了解解欲望望。有選擇擇性地邀請(qǐng)請(qǐng)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者參參與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的的問(wèn)答答、游游戲和和活動(dòng)動(dòng)，經(jīng)經(jīng)過(guò)游游戲和演演示活活動(dòng)的的篩選選，與與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行交交流后后，引引導(dǎo)目目標(biāo)消消費(fèi)者者到咨咨詢(xún)區(qū)。。另外，，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)工作作人員員密切切配合合主持持人，，對(duì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行監(jiān)監(jiān)控，，防止止少數(shù)數(shù)人為了獲獲得紀(jì)紀(jì)念品品或獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，，而重重復(fù)參參與游游戲和和活動(dòng)動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)植植入活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)：：1、舞舞臺(tái)：：舞臺(tái)臺(tái)背板板的展展示、、主持持人在在每個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)中對(duì)對(duì)樓盤(pán)盤(pán)信息息的串串詞表表現(xiàn)。。2、抽抽獎(jiǎng)：：新車(chē)車(chē)的正正面宣宣傳。。3、演演示：：新車(chē)車(chē)宣傳傳片播播放。。4、咨咨詢(xún)：：直接接與消消費(fèi)者者進(jìn)行行交流流，將將樓盤(pán)盤(pán)信息息與之之傳遞遞。5、展展板：：舞臺(tái)臺(tái)外圍圍搭建建宣傳傳展板板或X展架架。后期營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)：：以服務(wù)務(wù)為舞舞臺(tái)，，以商商品為為道具具，以以消費(fèi)費(fèi)者為為中心心，創(chuàng)創(chuàng)造能能夠使使消費(fèi)費(fèi)者參參與、、值得得消費(fèi)費(fèi)者回回憶的的活動(dòng)動(dòng)。通過(guò)活活動(dòng)進(jìn)