第七章廣告?zhèn)惱砼c廣告公司AdvertisingEthnics&SocialIntegration一、廣告公司概述中國(guó)廣告聯(lián)合總公司

2006年8月1、廣告代理公司2、廣告制作公司3、企業(yè)廣告公司4、媒體廣告公司廣告公司的分類1、客戶代理與媒介代理2、全面服務(wù)與部分服務(wù)廣告公司的經(jīng)營(yíng)模式二、中國(guó)廣告公司發(fā)展概況中國(guó)廣告聯(lián)合總公司

2006年8月中國(guó)廣告行業(yè)概述1981—2005年期間，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額持續(xù)攀升，平均遞增率為每年36.1%2005年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到1400多個(gè)億,比上一年增長(zhǎng)12%，占GDP的比重為0.78%在全國(guó)范圍內(nèi)，共有廣告經(jīng)營(yíng)單位12.5萬戶廣告從業(yè)人員有94萬人廣告發(fā)展得最為發(fā)達(dá)的地區(qū)是北京、上海、廣東三地，廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的一半以上。中國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)廣告經(jīng)營(yíng)單位中國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)單位主要分為廣告公司、兼營(yíng)廣告企業(yè)、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、雜志社等類型。2005年，全國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額達(dá)615.4億元；電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、雜志社等的廣告經(jīng)營(yíng)額為675億元，占廣告經(jīng)營(yíng)單位營(yíng)業(yè)總額的47.6%。中國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位主要由本土、外商合資及外商獨(dú)資三種企業(yè)形式構(gòu)成。以咨詢顧問、創(chuàng)意策劃、影視制作、媒介策劃與購(gòu)買等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)化公司日益增多。與此同時(shí)，大型本土廣告公司由于有著豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及強(qiáng)大的綜合服務(wù)能力，從而彰顯出整合傳播的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)

項(xiàng)目

戶數(shù)

人數(shù)

營(yíng)業(yè)額（萬元）

電視臺(tái)

2800

30006

3552867廣播電臺(tái)

919

7764

388583

報(bào)社

1845

25081

2560497

雜志社

4056

27510

248669

其他

14342

82590

594668表1：2005年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)狀況中國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)行業(yè)廣告投放結(jié)構(gòu)從2005年來看，藥品、食品行業(yè)的廣告投放量排在一、二位。房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放額從連續(xù)兩年保持第一的位置跌落到第三位。中國(guó)國(guó)廣廣告告行行業(yè)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)

項(xiàng)目

廣告投放額（萬元）

與去年比較（%）

與總額比較（%）

排序

藥品

1410929

15.28

9.96

1

食品

1369705

27.96

9.67

2

房地產(chǎn)

1274817

1.73

9.00

3

化妝品

1116650

28.80

7.88

4

家用電器

774009

1.16

5.46

5

醫(yī)療服務(wù)

763636

22.96

5.39

6

汽車

704763

18.86

4.98

7

保健食品

516140

7.36

3.64

8

服務(wù)業(yè)

479256

34.89

3.38

9

酒類

458065

24.47

3.23

10表2：2005年行行業(yè)業(yè)廣廣告告投投放放額額排排序序中國(guó)國(guó)廣廣告告行行業(yè)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)廣告告媒媒體體運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)狀狀況況到2005年，，電視視廣廣告告仍然然處處在在龍龍頭頭地地位位；；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)發(fā)展基基本平穩(wěn)穩(wěn)；雜志廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)額出現(xiàn)現(xiàn)上升的的動(dòng)向；；廣播廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)增長(zhǎng)幅幅度有所所下降；；與傳統(tǒng)媒媒體相比比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告告則呈現(xiàn)現(xiàn)快速增增長(zhǎng)的勢(shì)勢(shì)頭，在在廣告市市場(chǎng)的份份額正在在逐步擴(kuò)擴(kuò)大。2005年中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告比上一一年增幅幅超過50%，廣告總總額首次次超過雜雜志。中國(guó)電視視廣告的的結(jié)構(gòu)與與現(xiàn)狀中國(guó)電視視事業(yè)發(fā)發(fā)展迅速速，目前前，全國(guó)國(guó)擁有2800家中央及及地方電電視臺(tái)。。2005年，電視視廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額約約355個(gè)億。占中國(guó)國(guó)廣告營(yíng)營(yíng)業(yè)額的的25%。中國(guó)電視視廣告的的結(jié)構(gòu)與與現(xiàn)狀2005年以來，，日常消費(fèi)費(fèi)品、食食品企業(yè)依然然是把電電視作為為重要的的投放媒媒體之一一；藥業(yè)在電視廣廣告上的的投入處處于增長(zhǎng)長(zhǎng)狀態(tài)；；金融業(yè)、、保險(xiǎn)業(yè)業(yè)通過電視視廣告以以達(dá)到樹樹立品牌牌的目的的；教育、電電子、建建材家居居等行業(yè)對(duì)對(duì)電視廣廣告的投投入也較較為重視視。中國(guó)電視視廣告的的結(jié)構(gòu)與與現(xiàn)狀排名類別廣告花費(fèi)1化妝品/浴室用品4,146.132藥品3,319.983食品2,524.894商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)2,189.265娛樂及休閑1,479.806飲料1,292.697郵電通訊816.878交通633.309酒精類飲品594.6210清潔用品428.99表4：2006年3月中國(guó)電電視媒體體前十類類廣告投投放排名名單位位：萬元元中國(guó)電視視廣告的的結(jié)構(gòu)與與現(xiàn)狀排名品牌廣告花費(fèi)1玉蘭油412.582蓋中蓋268.063護(hù)彤236.914佳潔士229.215伊利219.706力士218.717飄柔206.558娃哈哈201.359中國(guó)移動(dòng)通信191.2110海飛絲183.27表5：2006年3月中國(guó)電電視媒體體前十位位品牌的的投放排排名單單位：：萬元新興媒體體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體數(shù)字電視視、手機(jī)機(jī)電視等等新興媒媒體正在在不斷涌涌現(xiàn)，在在這之中中最不容容忽視的的就是網(wǎng)絡(luò)媒體體。新華網(wǎng)記記者隊(duì)伍伍遍布世世界100多個(gè)國(guó)家家和地區(qū)區(qū)地方頻道道分布在在全國(guó)31個(gè)省市自自治區(qū)同時(shí)使用用中、英英、法、、西、俄俄、阿6種語(yǔ)言，每天24小時(shí)滾動(dòng)動(dòng)發(fā)稿名副其實(shí)實(shí)的“中國(guó)第一一新聞網(wǎng)網(wǎng)站”三、中國(guó)國(guó)廣告公公司的空間與機(jī)機(jī)遇（一）、、中國(guó)國(guó)廣告的的發(fā)展態(tài)態(tài)勢(shì)發(fā)展特點(diǎn)點(diǎn)在這30多年的的發(fā)展中中，中國(guó)國(guó)廣告年年經(jīng)營(yíng)額額從1979年年的1000萬萬元，增增長(zhǎng)到2010年的2340億元，，增長(zhǎng)了了2.3萬倍；；廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)單位位從僅有有的13戶，發(fā)發(fā)展到現(xiàn)現(xiàn)今的24.3萬戶，，也增長(zhǎng)長(zhǎng)了2.4萬倍倍。總體體上看，，中國(guó)廣廣告業(yè)發(fā)發(fā)展呈現(xiàn)現(xiàn)出以下下幾方面面特點(diǎn)：：中國(guó)廣告告的發(fā)展展態(tài)勢(shì)①?gòu)V告業(yè)業(yè)整體增增長(zhǎng)平穩(wěn)穩(wěn)，近10年增增速保持持在7%-20%之間間，高于于同期GDP增增長(zhǎng)速度度。2010年年，中國(guó)國(guó)廣告業(yè)業(yè)營(yíng)業(yè)額額達(dá)到2340.5億億元，約約占我國(guó)國(guó)GDP的0.6%。。②外資廣廣告公司司加速跑跑馬圈地地，擠壓壓本土廣廣告公司司生存空空間。在我國(guó)加加入WTO之之前，就就已經(jīng)有有外國(guó)資資本進(jìn)入入我國(guó)的的廣告業(yè)業(yè)，這些些有外資資背景的的廣告公公司主要要代理國(guó)國(guó)際大品品牌的廣廣告，營(yíng)營(yíng)業(yè)量都都非常大大。隨著著2005年底底，我國(guó)國(guó)廣告業(yè)業(yè)對(duì)外資資的全面面開放，，跨國(guó)廣廣告公司司以其巨巨大的資資本優(yōu)勢(shì)勢(shì)，通過過購(gòu)買媒媒體、合合并收購(gòu)購(gòu)本土廣廣告公司司等多種種方式大大舉進(jìn)入入我國(guó)廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)，在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中占據(jù)據(jù)有利位位置。③廣告業(yè)業(yè)發(fā)展的的不均衡衡性突出出，二三三線城市市尚待開開發(fā)。我國(guó)廣告告業(yè)主要要集中在在北京、、上海、、廣州、、深圳等等特大城城市，2010年北京京、上海海、廣東東三地的的廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)額接接近全國(guó)國(guó)的50%。廣廣告業(yè)發(fā)發(fā)展的過過度集中中，一方方面是和和我國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的集中中程度有有關(guān)，另另一方面面也反映映出我國(guó)國(guó)二三線線城市還還有巨大大的廣告告市場(chǎng)空空間。我我國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)廣闊，，也存在在巨大的的差異性性，“高高度分散散，高度度弱小””的廣告告企業(yè)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀在二三三線城市市表現(xiàn)得得更加突突出，這這些市場(chǎng)場(chǎng)的整合合與拓展展?jié)摿^較大。④廣告公公司規(guī)模模普遍較較小。據(jù)國(guó)家工工商部門門提供的的數(shù)據(jù)顯顯示，目目前全國(guó)國(guó)廣告公公司數(shù)量量達(dá)24.3萬戶，，從業(yè)人人員148萬人人，以2010年經(jīng)營(yíng)營(yíng)額2340.5億元元計(jì)，單單位廣告告公司經(jīng)經(jīng)營(yíng)額僅僅為96萬元。。這說明明廣告公公司經(jīng)營(yíng)營(yíng)規(guī)模偏偏小。由由于準(zhǔn)入入門檻較較低，造造成數(shù)量量多、規(guī)規(guī)模小、、質(zhì)與量量失衡的的局面，，缺乏產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模模化經(jīng)營(yíng)營(yíng)，很難難做大做做強(qiáng)，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力較較弱。⑤電視仍仍是主要要廣告形形式，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告份額將將超過報(bào)報(bào)紙廣告告。據(jù)央視市市場(chǎng)研究究（CTR））電視監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)，2010年年，全國(guó)國(guó)廣告投投放總額額達(dá)5891億億元，其其中電視視廣告投投放額達(dá)達(dá)到4511.2億元元，占全全國(guó)廣告告監(jiān)測(cè)總總量的76.6%，占占據(jù)全國(guó)國(guó)廣告業(yè)業(yè)的主體體地位。。從各媒媒介的增增長(zhǎng)情況況來看，，2010年年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告投投放花費(fèi)費(fèi)增長(zhǎng)接接近50%，是是所有媒媒體投放放中增長(zhǎng)長(zhǎng)最快的的，并且且其投放放總量也也達(dá)到了了321.3億億。2011年年，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體繼繼續(xù)保持持迅猛增增長(zhǎng)，艾艾瑞咨詢?cè)兗瘓F(tuán)一一項(xiàng)預(yù)測(cè)測(cè)表明，，今年互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模將將達(dá)到468.8億元元，從而而超過報(bào)報(bào)紙的442.7億元元。（二）中中國(guó)廣告告業(yè)的生生存瓶頸頸（1）日日益嚴(yán)重重的同質(zhì)質(zhì)化現(xiàn)象象服務(wù)業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)體體現(xiàn)在服服務(wù)的內(nèi)內(nèi)容、服服務(wù)的方方式和服服務(wù)的水水準(zhǔn)上。。而服務(wù)務(wù)的差別別化，則則是服務(wù)務(wù)業(yè)核心心競(jìng)爭(zhēng)力力的體現(xiàn)現(xiàn)。但我我們今天天看到的的廣告業(yè)業(yè)，在劇劇烈的行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中，企企業(yè)的個(gè)個(gè)性正在在逐漸消消失。幾乎同質(zhì)質(zhì)化的服服務(wù)，同同樣的宣宣傳模式式，共同同的調(diào)研研方法，，相同的的企劃或或定位手手段，出出現(xiàn)同質(zhì)質(zhì)化廣告告，這對(duì)對(duì)于客戶戶來講是是一種危危險(xiǎn)，對(duì)對(duì)于廣告告人來講講是一種種危機(jī)，，對(duì)于消消費(fèi)者來來講是一一種危害害。中國(guó)廣告告業(yè)的生生存瓶頸頸（2）大大舉入侵侵的外來來資本外資進(jìn)入入中國(guó)廣廣告業(yè)已已不是新新鮮事，，上世紀(jì)紀(jì)九十年年代初，，國(guó)外大大型廣告告公司就就紛紛搶搶攤中國(guó)國(guó)，目前前，全球球前十名名廣告公公司已全全部在中中國(guó)設(shè)立立了合資資公司。。2005年底允允許設(shè)立立外資獨(dú)獨(dú)資廣告告子公司司，這必必將吸引引更多的的國(guó)際廣廣告集團(tuán)團(tuán)進(jìn)入，，并將使使已經(jīng)在在中國(guó)市市場(chǎng)站穩(wěn)穩(wěn)腳跟的的國(guó)際廣廣告公司司加快品品牌與資資本擴(kuò)張張的步伐伐，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將將更為充充分，中中國(guó)的廣廣告公司司將面臨臨激烈的的國(guó)際競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)和重重新洗牌牌。（3）迫迫不得已已的轉(zhuǎn)型型困惑國(guó)廣告業(yè)業(yè)在經(jīng)過過了20多年的的發(fā)展后后，開始始有了找找不著北北的感覺覺，許多多廣告公公司不知知道怎樣樣的服務(wù)務(wù)才能滿滿足客戶戶的要求求，許多多廣告主主也不知知道用什什么樣的的手段才才能吸引引消費(fèi)者者，在猛猛烈的廣廣告炮火火中和一一次次的的上當(dāng)受受騙后，，消費(fèi)者者也已變變得麻木木。一方方面廣告告的營(yíng)業(yè)業(yè)額年年年攀升，，另一方方面廣告告的作用用也日益益被懷疑疑。由于于激烈的的行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，使使得廣告告經(jīng)營(yíng)者者的利潤(rùn)潤(rùn)越來越越低；效效果的不不確定性性，使得得廣告主主對(duì)廣告告公司的的要求越越來越高高；消費(fèi)費(fèi)者的難難以琢磨磨，又迫迫使廣告告主不斷斷改變營(yíng)營(yíng)銷策略略。這樣樣就導(dǎo)致致一些廣廣告公司司另謀生生路(4)越來越窄窄的獲利利渠道中國(guó)廣告告業(yè)從一一開始恢恢復(fù)，就就積極推推行代理理制，我我們遺憾憾地發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，經(jīng)過過了20多年，，我們離離這個(gè)目目標(biāo)，不不是近了了，而是是遠(yuǎn)了，，或有點(diǎn)點(diǎn)亂了，，或者說說代理制制的方向向逐漸迷迷失了。。廣告主主廣告公公司和媒媒介廣告告公司，，不僅沒沒有消亡亡，還有有新的發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭；代理理費(fèi)一減減再減，，甚至發(fā)發(fā)展到零零代理；；三角債債盤根錯(cuò)錯(cuò)節(jié)，廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)秩序混混亂。(5)難以把握握的廣告告主心態(tài)態(tài)“農(nóng)民意意識(shí)”曾曾經(jīng)是中中國(guó)社會(huì)會(huì)的主流流意識(shí)形形態(tài)，““肥水不不流外人人田”也也曾在我我們?cè)S多多廣告主主身上表表現(xiàn)突出出，這卻卻使專業(yè)業(yè)廣告公公司遭遇遇尷尬，，也影響響了中國(guó)國(guó)廣告業(yè)業(yè)的整體體水平。。另一方面面，廣告告界時(shí)下下也存在在一種怪怪現(xiàn)象，，越小的的公司越越要搞綜綜合化經(jīng)經(jīng)營(yíng)，全全面服務(wù)務(wù)型的廣廣告公司司占了絕絕大多數(shù)數(shù)（三）中中國(guó)廣告告業(yè)發(fā)展展的對(duì)策策1.各部門認(rèn)認(rèn)真履行行職責(zé)，，共同做做好廣告告專項(xiàng)整整治工作作各級(jí)宣傳傳部門要要重點(diǎn)抓抓新聞媒媒體廣告告的導(dǎo)向向管理，，把通報(bào)報(bào)虛假違違法廣告告情況制制度化、、規(guī)范化化。廣播播影視行行政部門門要繼續(xù)續(xù)加強(qiáng)對(duì)對(duì)廣播電電視播出出機(jī)構(gòu)的的行業(yè)管管理，重重點(diǎn)是會(huì)會(huì)同工商商部門規(guī)規(guī)范專題題咨詢類類節(jié)目的的管理，，對(duì)播出出虛假違違法廣告告問題突突出的播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)及有關(guān)關(guān)責(zé)任人人加大處處理力度度。2.面向向全球化化是中國(guó)國(guó)廣告教教育的出出路中國(guó)廣告告教育對(duì)對(duì)推動(dòng)中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展發(fā)發(fā)揮了很很大的作作用，今今后是否否應(yīng)融入入經(jīng)濟(jì)全全球化的的時(shí)代潮潮流，適適應(yīng)市場(chǎng)場(chǎng)化對(duì)國(guó)國(guó)際化廣廣告人才才的需求求？答案案應(yīng)當(dāng)是是肯定的的。中國(guó)的廣廣告教育育只能沿沿著“量量的發(fā)展展——質(zhì)質(zhì)的提升升——國(guó)國(guó)際接軌軌”的路路子發(fā)展展。我們們必須在在廣告的的學(xué)科建建設(shè)與廣廣告行業(yè)業(yè)的“指指揮棒””之間找找到一個(gè)個(gè)平衡點(diǎn)點(diǎn)，努力力保持廣廣告學(xué)科科的獨(dú)立立性。未未來的國(guó)國(guó)際化方方向不僅僅是社會(huì)會(huì)發(fā)展使使然，真真正的實(shí)實(shí)質(zhì)在于于能有效效地促進(jìn)進(jìn)廣告學(xué)學(xué)科的提提升，為為中國(guó)的的廣告業(yè)業(yè)培養(yǎng)更更多的具具有創(chuàng)新新意識(shí)的的人才。。3.轉(zhuǎn)變變觀念，，把握市市場(chǎng)方向向要想在市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的條件件下取勝勝，必須須首先轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變觀念念，告別別陳舊。。用市場(chǎng)場(chǎng)的觀念念、專業(yè)業(yè)的觀念念主導(dǎo)市市場(chǎng)運(yùn)作作。擺脫脫“讓消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買”的的主體意意識(shí)，進(jìn)進(jìn)行讓消消費(fèi)者滿滿意的客客觀思考考；廣告告發(fā)布者者還應(yīng)更更加重視視樹立品品牌意識(shí)識(shí)，辦好好媒介欄欄目，塑塑造媒介介形象。。4.廣告業(yè)業(yè)朝專專業(yè)化化方向向發(fā)展展加強(qiáng)廣廣告專專業(yè)教教育加強(qiáng)管管理,營(yíng)造造良好好環(huán)境境加強(qiáng)行行業(yè)自自律，，營(yíng)造造公平平競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境境協(xié)調(diào)關(guān)關(guān)系，，促進(jìn)進(jìn)合作作5.關(guān)關(guān)注最最新研研究理理論的的進(jìn)展展國(guó)外廣廣告業(yè)業(yè)發(fā)展展的很很好，，中國(guó)國(guó)以后后廣告告業(yè)會(huì)會(huì)迎來來廣告告業(yè)黃黃金發(fā)發(fā)展階階段，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，電電視，，平面面廣告告會(huì)百百花齊齊放。。今天天的中中國(guó)廣廣告業(yè)業(yè)已經(jīng)經(jīng)切實(shí)實(shí)感受受到這這種實(shí)實(shí)在的的沖擊擊，感感受到到?jīng)_擊擊的深深遠(yuǎn)影影響。。要想想控制制未來來，不不被沖沖擊擊擊潰，，我們們惟有有緊跟跟時(shí)代代力量量轉(zhuǎn)移移的浪浪潮，，關(guān)注注變化化、捕捕捉變變化、、主動(dòng)動(dòng)變化化。（四））中國(guó)國(guó)廣告告業(yè)發(fā)發(fā)展趨趨勢(shì)中國(guó)廣廣告業(yè)業(yè)發(fā)展展趨勢(shì)勢(shì)1.從本土土到到到國(guó)際際接軌軌媒介方方面，，國(guó)際際媒體體登入入中國(guó)國(guó)，中中外人人才技技術(shù)合合作，，同時(shí)時(shí)中國(guó)國(guó)媒體體也在在國(guó)際際化。?？蛻舴椒矫?，，本土土客戶戶追求求國(guó)際際服務(wù)務(wù)水平平，國(guó)國(guó)際客客戶本本土化化，中中國(guó)客客戶也也在逐逐步打打出國(guó)國(guó)門。。廣告方方面，，國(guó)際際公司司合并并本公公司，，本土土公司司追求求國(guó)際際合作作，追追求國(guó)國(guó)際水水平和和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的建建設(shè)。。2.從分散散到整整合媒介方方面，，舉行行媒體體集團(tuán)團(tuán)開始始形成成，媒媒介跨跨地區(qū)區(qū)整合合，媒媒介價(jià)價(jià)值鏈鏈整合合。客戶方方面，，本土土產(chǎn)業(yè)業(yè)橫向向整合合，形形成大大型客客戶投投放廣廣告價(jià)價(jià)值鏈鏈整合合。以以此壟壟斷媒媒體資資源，，繼續(xù)續(xù)開創(chuàng)創(chuàng)品牌牌與營(yíng)營(yíng)銷服服務(wù)，，廣告公公司方方面，，開始始出現(xiàn)現(xiàn)大型型本土土關(guān)高高公司司的國(guó)國(guó)際廣廣告集集團(tuán)對(duì)對(duì)峙。。3.從從人治治到專專業(yè)媒體方方面是是跨行行業(yè)人人才競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，，引進(jìn)進(jìn)外國(guó)國(guó)專業(yè)業(yè)人才才，研研發(fā)培培訓(xùn)費(fèi)費(fèi)用加加大。?？蛻舴椒矫?，，專業(yè)業(yè)品牌牌營(yíng)銷銷人才才需求求放大大，繼繼續(xù)整整合性性品牌牌營(yíng)銷銷服務(wù)務(wù)，科科學(xué)評(píng)評(píng)估和和實(shí)際際效果果的需需求上上升。。廣告方方面，，整合合營(yíng)銷銷一站站式服服務(wù)增增多，，提供供科學(xué)學(xué)評(píng)估估效果果和綜綜合專專業(yè)能能力增增強(qiáng)。?？傊?，，我們們有把把握斷斷言：：20世世紀(jì)80和和90年代代，是是中國(guó)國(guó)廣告告業(yè)起起步和和發(fā)展展的階階段，，而21世世紀(jì)上上半葉葉，中中國(guó)在在成為為亞太太地區(qū)區(qū)乃至至全世世界最最大的的廣告告市場(chǎng)場(chǎng)的同同時(shí)，，其自自身的的廣告告業(yè)務(wù)務(wù)能力力也在在向世世界廣廣告業(yè)業(yè)最先先進(jìn)水水平奮奮力趕趕超。。將會(huì)會(huì)有更更多的的中外外投資資商、、更多多的廣廣告從從業(yè)人人員和和更多多的受受眾來來參與與關(guān)注注中國(guó)國(guó)廣告告業(yè)的的再一一次騰騰飛！！謝謝12月月-2209:29:0209:2909:2912月月-2212月月-2209:2909:2909:29:0212月-2212月-2209:29:022022/12/319:29:029、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:29:0309:29:0309:2912/31/20229:29:03AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:29:0309:29Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:29:0309:29:0309:29Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:29:0309:29:03December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:29:03上午09:29:0312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:29上上午午12月月-2209:29December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:29:0309:29:0331December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:29:03上午午9:29上午午09:29:0312月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:29:0309:29:0309:2912/31/20229:29:03AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:29:0309:29Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:29:0309:29:0309:29Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:29:0309:29:03December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:29:03上上午午09:29:0312月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:29上上午12月-2209:29December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:29:0309:29:0331December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:29:03上上午午9:29上上午午09:29:0312月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:29:0309:29:0309:2912/31/20229:29:03AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:29:0309:29Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。09:29:0309:29:0309:29Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:29:0309:29:03December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:29:03上上午午09:29:0312月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:29上午午12月-2209:29December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:29:0309:29:0331December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:29:03上上午9:29上上午午09:29:0312月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:29:0309:29:0309:2912/31/20229:29:03AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:29:0309:29Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:29:0309:29:0309:29Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:29:0309:29:03December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20229:29:03上上午09:29:0312月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:29上上午午12月月-2209:29December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:29:0309:29:0331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:29:03上上午9:29上上午午09:29:0312月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:29:0309:29:0309:2912/31/20229:29:03AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:29:0309:29Dec-2231-Dec-221