論市場(chǎng)語(yǔ)境下中國(guó)戲劇的發(fā)展方向摘要：中國(guó)改革開(kāi)放三十余年，藝術(shù)市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快。戲劇藝術(shù)也具有了多重屬性，其不僅具備高雅藝術(shù)的形象，更蘊(yùn)含極高的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)還以商品的形式存在。在市場(chǎng)語(yǔ)境下，中國(guó)戲劇如何能更好地滿足市場(chǎng)需求，如何能提升市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，探索出有中國(guó)特色的戲劇市場(chǎng)之路，是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的核心問(wèn)題。本文結(jié)合山西戲劇職業(yè)學(xué)院教學(xué)研究和戲劇市場(chǎng)化推進(jìn)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)，從市場(chǎng)語(yǔ)境下中國(guó)戲劇由藝術(shù)到商品的轉(zhuǎn)變?nèi)胧址治?，結(jié)合了山西地方戲劇發(fā)展現(xiàn)狀，探討了中國(guó)戲劇從內(nèi)容到形式的變化和發(fā)展方向，旨在對(duì)中國(guó)戲劇的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展之路梳理出更清晰的脈絡(luò)，以求更好發(fā)展。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)環(huán)境；中國(guó)戲??；商品；市場(chǎng)；發(fā)展方向引言戲劇是舞臺(tái)表演的綜合藝術(shù)。在中國(guó)古代，戲劇專指戲曲表演，而在當(dāng)下戲劇是話劇、歌劇、舞劇、木偶劇、戲曲、歌舞劇等的泛指。中國(guó)是戲劇大國(guó)，京劇體系、柏林劇團(tuán)與莫斯科大劇院并稱世界三大戲劇體系。然而受歷史進(jìn)程發(fā)展的影響，中國(guó)戲劇在近幾十年發(fā)展中陷入了停滯狀態(tài)。以美國(guó)百腦匯、倫敦西區(qū)為代表的戲劇占據(jù)了時(shí)間戲劇主流地位。新中國(guó)成立后，戲劇藝術(shù)被當(dāng)做意識(shí)形態(tài)被嚴(yán)格管控，其“市場(chǎng)”是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中的指標(biāo)式演出與觀看。隨著改革開(kāi)放的深化與中國(guó)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，“官辦”戲劇在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下生存力式微，戲劇內(nèi)容和演出形式脫離了受眾的需求，在一段時(shí)期里戲劇舞臺(tái)呈現(xiàn)出無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。在這樣的情況下，面對(duì)市場(chǎng)選擇與受眾需求，中國(guó)戲劇要扭轉(zhuǎn)之前的頹勢(shì)，商業(yè)化市場(chǎng)化是必經(jīng)之路。山西是我國(guó)文化大省，同時(shí)也是戲劇大省，在三晉大地上存在著50多種劇種，其中被稱為“大戲”的是的蒲劇、晉劇、北路梆子和上黨梆子。傳統(tǒng)山西戲劇長(zhǎng)久以來(lái)發(fā)展的動(dòng)力基本為民間自發(fā)保護(hù)與傳承，市場(chǎng)化進(jìn)程較慢。山西戲劇職業(yè)學(xué)院是山西省內(nèi)戲劇領(lǐng)域的最高學(xué)府，自成立之日，將保護(hù)山西戲劇文化，傳承各類戲種、培養(yǎng)專業(yè)化、市場(chǎng)化戲劇人才為發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)過(guò)多年探索，山西戲劇職業(yè)學(xué)院為戲劇市場(chǎng)化貢獻(xiàn)了自己的力量，不僅對(duì)于山西省內(nèi)戲劇，更對(duì)我國(guó)其他地區(qū)戲劇市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)都起到了借鑒和推進(jìn)作用。面對(duì)文化大融合、審美多元化等因素影響下的市場(chǎng)環(huán)境，戲劇要對(duì)自身定位有清晰認(rèn)識(shí)，調(diào)整內(nèi)容與演出形式，依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律探索出一條創(chuàng)編、演出、商業(yè)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化市場(chǎng)模式，是戲劇走向市場(chǎng)、將藝術(shù)性與商品性結(jié)合的發(fā)展之路。一、市場(chǎng)語(yǔ)境下中國(guó)戲劇由藝術(shù)到商品的轉(zhuǎn)變（一）市場(chǎng)機(jī)制與戲劇市場(chǎng)所謂市場(chǎng)機(jī)制是指由市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手對(duì)資源進(jìn)行配置，包括價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)等。市場(chǎng)機(jī)制最大的特點(diǎn)是自由化和競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)機(jī)制下的戲劇藝術(shù)要實(shí)現(xiàn)從藝術(shù)到商品的轉(zhuǎn)變，承擔(dān)商品價(jià)值。這樣的轉(zhuǎn)變?cè)诋?dāng)下的中國(guó)并不是創(chuàng)新，從元代的瓦舍到清代的李漁家班再到梅蘭芳國(guó)際巡演，都有市場(chǎng)化特征，但這類戲劇商業(yè)演出規(guī)模小，僅能稱為商業(yè)表演，并不具有市場(chǎng)機(jī)制。在完全市場(chǎng)機(jī)制下的戲劇市場(chǎng)，是戲劇演出單位團(tuán)體和受眾所形成的供需關(guān)系，受眾對(duì)演出內(nèi)容和形式提出要求，演出單位團(tuán)體負(fù)責(zé)編導(dǎo)演等一系列活動(dòng)。戲劇演出的聲譽(yù)、口碑、影響力、內(nèi)容形式和受眾接受度決定戲劇市場(chǎng)最核心的部分——價(jià)格，在戲劇市場(chǎng)中就是票房收入。當(dāng)前看來(lái)，票房是戲劇藝術(shù)收入的最主要部分，用以支出演出場(chǎng)地費(fèi)用、演職人員勞務(wù)費(fèi)用和日常運(yùn)作費(fèi)用等。如果票價(jià)過(guò)高，會(huì)使本就曲高和寡的戲劇藝術(shù)票房收入不足，入不敷出，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大；如果票價(jià)過(guò)低，固然能推動(dòng)戲劇藝術(shù)發(fā)展，但演出團(tuán)隊(duì)單位叫好不叫座，經(jīng)年累月也會(huì)不堪財(cái)務(wù)壓力。這樣的結(jié)果是淘汰一批對(duì)市場(chǎng)敏銳度低的戲劇團(tuán)體單位，也是市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)結(jié)果。但就目前我國(guó)戲劇市場(chǎng)而言，這樣以單純市場(chǎng)調(diào)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不利于戲劇藝術(shù)的推廣普及，更對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大格局造成不良影響。所以在市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)下，戲劇藝術(shù)一方面要以“戲劇商品”進(jìn)入市場(chǎng)、影響市場(chǎng)，使戲劇從價(jià)值到使用價(jià)值，為受眾提供精神和感官上的享受；另一方面對(duì)票價(jià)要結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際，政府也可通過(guò)補(bǔ)貼等形式推動(dòng)戲劇藝術(shù)市場(chǎng)化，最終實(shí)現(xiàn)戲劇市場(chǎng)的繁榮。（二）戲劇市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)精神生活的需求增強(qiáng)，戲劇藝術(shù)從“陽(yáng)春白雪”的高不可攀，通過(guò)各地演出場(chǎng)所的建設(shè)、演出團(tuán)體的多元化和演出劇目的增加，逐漸有了“下里巴人”的趨勢(shì)。就目前中國(guó)戲劇市場(chǎng)發(fā)展，有以下典型的狀態(tài)：1.市場(chǎng)兩級(jí)化中國(guó)戲劇市場(chǎng)經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)外戲劇市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)在北京、上海、廣州等一線城市演出場(chǎng)次不斷增加、演出團(tuán)隊(duì)不斷壯大、觀看受眾人數(shù)不斷上升，呈現(xiàn)出戲劇市場(chǎng)良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)，同時(shí)帶動(dòng)了戲劇節(jié)、巡演季等活動(dòng)的發(fā)展，武漢、西安、太原、杭州等二線城市的戲劇市場(chǎng)也逐漸興盛。但在這種興盛的表象之下，我們可以看出，上座率高、影響面廣的大多是知名戲曲社、芭蕾舞團(tuán)、話劇團(tuán)等演出團(tuán)體單位，而地方性的有著“國(guó)營(yíng)”背景的各類戲劇團(tuán)體由于無(wú)法獲得好劇本、沒(méi)有投資人、沒(méi)有商演機(jī)會(huì)等，還在摸索市場(chǎng)化道路。而縣級(jí)區(qū)域大多沒(méi)有戲劇演出場(chǎng)所，更無(wú)從談及戲劇市場(chǎng)了。這種兩極分化一方面是戲劇資源分配的因素，更重要的是經(jīng)濟(jì)因素。2.“官辦”化依舊嚴(yán)重如前文所述，我國(guó)文藝市場(chǎng)、戲劇市場(chǎng)在市場(chǎng)化進(jìn)程中要保持自身的純潔性，不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、主旋律體現(xiàn)在戲劇藝術(shù)中。在文藝工作者的認(rèn)識(shí)中，這點(diǎn)要求是最基本的文藝創(chuàng)作要求。但文藝創(chuàng)作要求不等同于文藝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)要求，可以當(dāng)前的現(xiàn)狀是在各個(gè)戲劇團(tuán)體，尤其是國(guó)有戲劇團(tuán)體在接到創(chuàng)編任務(wù)后，后期運(yùn)營(yíng)也由上級(jí)主管部門(mén)所決定。主管部門(mén)儼然成為市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中違背了最基本的發(fā)展規(guī)律，使演出團(tuán)隊(duì)單位效益降低，生存空間減少。3.市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平有待提高戲劇市場(chǎng)在多年發(fā)展后，既有成果，也有不足。正如上文所言，一二線城市的戲劇市場(chǎng)趨向規(guī)范化和成熟化，但在其他區(qū)域，戲劇市場(chǎng)可開(kāi)拓的空間更大。受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響，戲劇藝術(shù)重視編排演，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有關(guān)注。在信息爆炸、迅速迭代的時(shí)代，推廣宣傳力度不夠、利用社交媒體造勢(shì)不足、專業(yè)化程度有待提高是戲劇市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)亟需要“補(bǔ)課”的部分。以中國(guó)電影藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比，一部投資上億元人民幣的電影，推廣宣傳費(fèi)用就占到30%，這也是近年來(lái)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要因素。所以，戲劇市場(chǎng)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面還有很大潛力可挖。山西省市文化大省，但是在文化產(chǎn)業(yè)化與戲劇市場(chǎng)化發(fā)展中進(jìn)程較慢，一方面是地緣因素的影響，另一方面因?yàn)槠鸩酵?。但是就目前發(fā)展而言，山西戲劇在市場(chǎng)環(huán)境下已經(jīng)走出了一條可持續(xù)發(fā)展道路。首先，山西戲劇職業(yè)學(xué)院以教學(xué)為基礎(chǔ)，以戲劇推廣為手段，以市場(chǎng)化運(yùn)作為途徑，逐步構(gòu)建起戲劇公益性、市場(chǎng)化的格局。在傳統(tǒng)戲劇與現(xiàn)代戲劇結(jié)合上也有所突破，將非遺戲劇項(xiàng)目與現(xiàn)代歌舞劇、兒童劇等劇目劇種并行不悖。山西戲劇職業(yè)學(xué)院推出大型民族交響樂(lè)《華夏之根》、大型兒童話劇《我能當(dāng)班長(zhǎng)》、《劉胡蘭》、大型晚會(huì)《山西四大梆子交響演唱會(huì)》、《唱享山西—經(jīng)典民歌匯》等一系列精品力作，并在全國(guó)范圍內(nèi)巡演，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈。在主旋律主題內(nèi)容上，大型山西說(shuō)唱?jiǎng)　督夥拧?，以傳統(tǒng)唱腔唱出了新時(shí)代的旋律，受到中宣部、文化部的表彰。同時(shí)

兒童劇《借扇》、《毛蛋和愣臭的秘密》在山西義演數(shù)百場(chǎng)，對(duì)戲劇推廣宣傳起到了不可估量的作用。另一方面，各類劇院在山西落地運(yùn)行，對(duì)推動(dòng)山西戲劇市場(chǎng)化也起到了積極促進(jìn)作用。例如保利劇院雖然入駐山西短短幾年時(shí)間，但其市場(chǎng)號(hào)召力、帶動(dòng)力和影響力，使人們?cè)敢庾哌M(jìn)劇院欣賞戲劇，使各類戲劇團(tuán)體市場(chǎng)化意識(shí)更強(qiáng)，并且中小型劇院在山西建設(shè)開(kāi)館速度加快，帶動(dòng)了戲劇走向市場(chǎng)。二、市場(chǎng)語(yǔ)境下中國(guó)戲劇從內(nèi)容到形式的變化（一）內(nèi)容的變化在新中國(guó)成立后，我國(guó)戲劇藝術(shù)得到了充實(shí)和發(fā)展，歌劇、舞劇、戲曲、木偶劇等形式都有涉獵，當(dāng)年的很多劇目在當(dāng)前看來(lái)藝術(shù)性依舊很強(qiáng)。但是戲劇內(nèi)容較為單一，一邊是講古代戲曲藝術(shù)“拿來(lái)”演繹，一邊是為了宣傳需要的說(shuō)教性作品。這些作品定位高端，藝術(shù)內(nèi)容講求嚴(yán)肅刻板，在市場(chǎng)環(huán)境下受眾群體小，市場(chǎng)反應(yīng)弱，沒(méi)有更多的人愿意花幾百元錢去買票欣賞這種與時(shí)代格格不入的藝術(shù)。所以，在信息化經(jīng)濟(jì)社會(huì)，戲劇藝術(shù)的內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法多元，才有可能吸引人們前來(lái)觀看。戲劇藝術(shù)要對(duì)自身重修定位，從服務(wù)于小部分階層的高端藝術(shù)，到大眾化文化商品，在內(nèi)容選擇上有弘揚(yáng)主旋律的題材，也可以有前沿題材，更可以針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)、編排特有內(nèi)容。例如針對(duì)中老年受眾的紅色經(jīng)典題材、針對(duì)白領(lǐng)受眾的都市題材、針對(duì)大學(xué)生的高校、怪誕題材等，不同的內(nèi)容不但豐富了戲劇的內(nèi)涵，更使得戲劇藝術(shù)在市場(chǎng)環(huán)境中增添了競(jìng)爭(zhēng)力。（二）形式的變化戲劇藝術(shù)的展現(xiàn)形式較為固定，一般都是在劇場(chǎng)、劇院的舞臺(tái)上為臺(tái)下觀眾表演，可以說(shuō)受眾與演出人員是面對(duì)面交流，在很短的空間距離內(nèi)完成戲劇藝術(shù)商品與票房的交易。這樣的形式很純粹，但在快節(jié)奏的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，這樣的形式也會(huì)限制戲劇藝術(shù)市場(chǎng)化進(jìn)程。受眾特別向往劇院去欣賞演出，但在特定時(shí)間無(wú)法到場(chǎng)，使受眾人群數(shù)量得到限制。所以在形式上可以依托信息化數(shù)字化技術(shù)，將演出影像存留，或者通過(guò)時(shí)下最火熱的直播平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行下載。例如山西戲曲春晚在網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊量數(shù)十萬(wàn)次，而電視、廣播也可同步播放山西戲劇，豐富了戲劇藝術(shù)市場(chǎng)化手段，是形式上的創(chuàng)新改變之一。戲劇藝術(shù)較之其他藝術(shù)而言，最大的特點(diǎn)就是有利于再加工再創(chuàng)作，每次演出劇目都可以做微小的調(diào)整，以滿足受眾的口味。不斷修正的過(guò)程是戲劇藝術(shù)迎合市場(chǎng)的過(guò)程，也是形式改變的過(guò)程，更是戲劇藝術(shù)精益求精的過(guò)程。三、市場(chǎng)語(yǔ)境下中國(guó)戲劇發(fā)展方向（一）依靠市場(chǎng)資本發(fā)展在市場(chǎng)語(yǔ)境下，資本是發(fā)展的硬道理。在場(chǎng)租、人力資源成本、管理成本不斷上漲的時(shí)代，許多演出團(tuán)體無(wú)暇拿出資金進(jìn)行宣傳推廣，使得自身資金投入遭受巨大風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)的演出團(tuán)體在這樣的風(fēng)險(xiǎn)中游走，稍有不慎就會(huì)被淘汰。所以依靠市場(chǎng)資本發(fā)展是中國(guó)戲劇發(fā)展方向之一。不論是資本投機(jī)者、還是戲劇愛(ài)好者，只要其肯投資，那么秉承市場(chǎng)環(huán)境的分工明確專業(yè)性，投資人不干預(yù)演出團(tuán)體的創(chuàng)編排演，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上有決定權(quán)，使專業(yè)的人做本領(lǐng)域?qū)I(yè)的事。當(dāng)然在近幾年北京一些戲劇團(tuán)體與投資方因?yàn)槔砟畈煌值罁P(yáng)鑣的事情屢見(jiàn)不鮮，那么依靠市場(chǎng)不是委身于投資方，所以戲劇創(chuàng)編排演的團(tuán)體要堅(jiān)持戲劇的藝術(shù)純粹性，同時(shí)也要拓展市場(chǎng)敏感度，更好地與投資方溝通，以達(dá)共贏。例如“校企匯”與山西戲劇職業(yè)學(xué)院合作，開(kāi)辦了校企合作班，一方面以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，教學(xué)實(shí)踐化項(xiàng)目化、解決了畢業(yè)生就業(yè)問(wèn)題，另一方面這是戲劇教學(xué)研究團(tuán)體走向市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，后期不僅是人才市場(chǎng)化培養(yǎng)，更要有市場(chǎng)項(xiàng)目的運(yùn)作。還有一種投資方式是并購(gòu)，即投資方將戲劇團(tuán)體全資收購(gòu)，以控股的形式將戲劇團(tuán)體編導(dǎo)排演和市場(chǎng)運(yùn)作全盤(pán)掌握。（二）“制作人”發(fā)展模式“制作人”發(fā)展模式是將戲劇市場(chǎng)化過(guò)程委托于專業(yè)的制作人進(jìn)行操作，風(fēng)險(xiǎn)公擔(dān)，收益共享。在美國(guó)、歐洲等戲劇發(fā)達(dá)國(guó)家，制作人模式是市場(chǎng)主流模式，在我國(guó)其他藝術(shù)領(lǐng)域，例如電影、歌手等大多是交由制作人進(jìn)行。制作人不是特指一個(gè)人，更是一個(gè)專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，在我國(guó)戲劇藝術(shù)制作人模式也在北京上海等地開(kāi)始萌芽，例如盟邦戲劇等制作人模式已經(jīng)取得了令人矚目的成績(jī)。未來(lái)不單單是獨(dú)立戲劇演出團(tuán)體會(huì)使用制作人模式，“國(guó)營(yíng)”背景的團(tuán)隊(duì)也會(huì)順應(yīng)這一趨勢(shì)。這一模式在山西得到了演變和應(yīng)用，2014年山西戲劇職業(yè)學(xué)院于省內(nèi)成立了第一家戲劇工作室---“王愛(ài)愛(ài)工作室”，在山西戲劇界這是開(kāi)天辟地頭一遭。工作室的成立借助山西戲劇職業(yè)學(xué)院深厚的戲劇專業(yè)能力和資源，使戲劇出新出精品得到了保證，在“王愛(ài)愛(ài)工作室”品牌的映襯下，各類戲劇作品層出不窮，經(jīng)過(guò)工作室專業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作，使戲劇在太原地區(qū)市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，老中青少幾代人搶票進(jìn)劇院聽(tīng)?wèi)蚩磻虻膱?chǎng)景反應(yīng)了這一專業(yè)市場(chǎng)化推廣模式的作用。（三）泛娛樂(lè)化發(fā)展戲劇藝術(shù)逐漸呈現(xiàn)出不同風(fēng)格、不同流派和不同品味的表現(xiàn)形式，戲劇泛娛樂(lè)化發(fā)展亦是中國(guó)戲劇未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。在戲劇市場(chǎng)化商業(yè)化之后，我國(guó)戲劇藝術(shù)努力擺脫正統(tǒng)、說(shuō)教、經(jīng)典還原的面貌，在當(dāng)下的戲劇藝術(shù)發(fā)展中，即便是將經(jīng)典劇目翻演，也會(huì)改編得面目全非。例如昆曲《牡丹亭》就有很多改編版本，青春版在華人戲劇界引發(fā)了一場(chǎng)大討論，這種迎合市場(chǎng)的娛樂(lè)化風(fēng)格被許多專家和受眾接受。而獨(dú)立戲劇團(tuán)體較之“國(guó)營(yíng)”背景的團(tuán)體在泛娛樂(lè)化的發(fā)展道路上更快一步，其在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，拒絕低俗庸俗惡俗這種低級(jí)品位來(lái)娛樂(lè)大眾，以新穎的題材、時(shí)髦的語(yǔ)言來(lái)引起受眾的心理共鳴，在娛樂(lè)中體味藝術(shù)的魅力和人生百態(tài)。同時(shí)，我國(guó)戲劇獎(jiǎng)主要是文學(xué)獎(jiǎng)，曹禺戲劇獎(jiǎng)和梅花獎(jiǎng)這三大獎(jiǎng)，都屬于官辦性質(zhì)。在2010年，首次出現(xiàn)了商業(yè)性質(zhì)的戲劇獎(jiǎng)——壹戲劇大賞，這類商業(yè)化、泛娛樂(lè)化性質(zhì)的獎(jiǎng)項(xiàng)也推動(dòng)了戲劇藝術(shù)泛娛樂(lè)化的發(fā)展。在山西省內(nèi)，隸屬國(guó)有的山西戲劇職業(yè)學(xué)院和太原市晉劇藝術(shù)研究院是將戲劇藝術(shù)、商品、娛樂(lè)產(chǎn)品娛樂(lè)產(chǎn)品三者融為一體的典范，在公益推動(dòng)的基礎(chǔ)上，娛樂(lè)受眾，開(kāi)拓市場(chǎng)。而在山西商業(yè)戲劇團(tuán)體中，運(yùn)城市蒲劇青年實(shí)驗(yàn)演出團(tuán)、山西梅花文化傳播有限公司等推出了一批膾炙人口而又具有娛樂(lè)精神的戲劇作品，取得了戲劇推廣與經(jīng)濟(jì)收益的雙豐收。（四）依托文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在十三五規(guī)劃中明確指出，文化產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。依托文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)我國(guó)戲劇文化發(fā)展是戲劇市場(chǎng)化的重要途徑。在文化產(chǎn)業(yè)中，單靠政府政策傾斜、資金投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以要政府搭臺(tái)，戲劇唱戲，結(jié)合社會(huì)多重力量，使戲劇團(tuán)體與地方企業(yè)結(jié)成發(fā)展戰(zhàn)略伙伴，以戲劇文化推動(dòng)地方文化和企業(yè)形象，以企業(yè)資金和渠道使戲劇獲得更廣闊市場(chǎng)機(jī)遇。例如山西地方戲劇博大精深，在十三五規(guī)劃中，山西省政府設(shè)立戲曲傳承發(fā)展振興專項(xiàng)資金和設(shè)立戲曲傳承發(fā)展振興基金，政府連同文化企業(yè)、劇團(tuán)打造戲劇文化節(jié)，一方面通過(guò)演出宣傳地方戲劇保護(hù)發(fā)展山西戲劇，另一方面制作有關(guān)山西地方戲周邊衍生品，例如玩偶、折扇、剪紙等，使戲劇市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈化。同時(shí)還