關(guān)于兒童奶的市場分析和營銷策略探討關(guān)于兒童奶的市場分析和營銷策略12009年,在常溫奶總體銷售額增長2%的背景下;兒童奶一枝獨秀,取得了高達(dá)56%的增長率;日前我國有3億14歲以下兒童,尚若每人每天有2包屬于自己的奶,一年便可創(chuàng)下6000億的銷售額2o09年常溫奶鍇售額長率30%幾飲料高L常數(shù)據(jù)來源于:2019年2月《南方都市報》2009年,在常溫奶總體銷售額增長2%的背景下;兒童奶一枝獨2根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在以“未來星”和“QQ星”為代表的兒童牛奶品牌帶動下國兒童生奶市場已初具規(guī)模,整體超過40億,而這一規(guī)模還遠(yuǎn)未達(dá)到市場飽和作為風(fēng)味奶的AD鈣奶,僅一個產(chǎn)品2009年的銷售便超過30億,再加上發(fā)酵奶爽歪歪一年2億標(biāo)箱的銷量,兩個產(chǎn)品便超過100億。由此可見,兒童奶市場市場是個潛力巨大,增長迅速的乳業(yè)新興市場。2009年三大品牌的占有率大企業(yè)三分天下:也正說明了伊利“QQ態(tài)奶中,5%7%是兒童奶Q果不是產(chǎn)能跟不上,那還要超蒙?！拔次覈鴥和嬘门Ｄ痰恼{(diào)查目前中國兒童的牛奶飲80%每天至少一次牛奶飲用用習(xí)慣已經(jīng)基本形成,但令人難以滿意的是,七成以上的兒童仍在飲用成人0%每周飲用乳飲料的頻率在1~6次普通純奶和成人高端生0%仍在飲用成人普道牛奶或成人高端牛奶數(shù)據(jù)來源于:《2019年度∪&A調(diào)研》根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在以“未來星”和“QQ星”為代表的兒童牛奶品牌3兒童奶同類產(chǎn)品分析面豐富的營養(yǎng),幫助孩子全面健康成長”是伊利QQ星的核心;訴求點在于“在達(dá)成伊利兒童奶與其他競品的區(qū)隔的同時,取得媽媽們對產(chǎn)品的信賴”配方上:闡述了有機(jī)奶源、益生元、魚汕/維生素D組成的“三重保護(hù)”定義為兒童成長牛奶:分為:益智型、健骨型、原味、草莓分為:智慧型、活力型、優(yōu)護(hù)型蒙牛未來星的主要特點,有兩個是創(chuàng)新性促進(jìn)兒童大腦和體格發(fā)育,幫助吸收;二是包裝方使使配方:闡述了采用優(yōu)選牧場的奶源添加DHA、牛磺素、強(qiáng)化維生素AD和低聚果積兒童奶同類產(chǎn)品分析4兒童奶市場包裝分析1、與眾不同、有主張2、酷感簡約的風(fēng)格3、色彩鮮艷,富有表現(xiàn)兒童奶市場包裝分析5兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件6兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件7兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件8兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件9兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件10兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件11兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件12兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件13兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件14兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件15兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件16兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件17兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件18兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件19兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件20兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件21兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件22兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件23兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件24關(guān)于兒童奶的市場分析和營銷策略探討關(guān)于兒童奶的市場分析和營銷策略252009年,在常溫奶總體銷售額增長2%的背景下;兒童奶一枝獨秀,取得了高達(dá)56%的增長率;日前我國有3億14歲以下兒童,尚若每人每天有2包屬于自己的奶,一年便可創(chuàng)下6000億的銷售額2o09年常溫奶鍇售額長率30%幾飲料高L常數(shù)據(jù)來源于:2019年2月《南方都市報》2009年,在常溫奶總體銷售額增長2%的背景下;兒童奶一枝獨26根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在以“未來星”和“QQ星”為代表的兒童牛奶品牌帶動下國兒童生奶市場已初具規(guī)模,整體超過40億,而這一規(guī)模還遠(yuǎn)未達(dá)到市場飽和作為風(fēng)味奶的AD鈣奶,僅一個產(chǎn)品2009年的銷售便超過30億,再加上發(fā)酵奶爽歪歪一年2億標(biāo)箱的銷量,兩個產(chǎn)品便超過100億。由此可見,兒童奶市場市場是個潛力巨大,增長迅速的乳業(yè)新興市場。2009年三大品牌的占有率大企業(yè)三分天下:也正說明了伊利“QQ態(tài)奶中,5%7%是兒童奶Q果不是產(chǎn)能跟不上,那還要超蒙?！拔次覈鴥和嬘门Ｄ痰恼{(diào)查目前中國兒童的牛奶飲80%每天至少一次牛奶飲用用習(xí)慣已經(jīng)基本形成,但令人難以滿意的是,七成以上的兒童仍在飲用成人0%每周飲用乳飲料的頻率在1~6次普通純奶和成人高端生0%仍在飲用成人普道牛奶或成人高端牛奶數(shù)據(jù)來源于:《2019年度∪&A調(diào)研》根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在以“未來星”和“QQ星”為代表的兒童牛奶品牌27兒童奶同類產(chǎn)品分析面豐富的營養(yǎng),幫助孩子全面健康成長”是伊利QQ星的核心;訴求點在于“在達(dá)成伊利兒童奶與其他競品的區(qū)隔的同時,取得媽媽們對產(chǎn)品的信賴”配方上:闡述了有機(jī)奶源、益生元、魚汕/維生素D組成的“三重保護(hù)”定義為兒童成長牛奶:分為:益智型、健骨型、原味、草莓分為:智慧型、活力型、優(yōu)護(hù)型蒙牛未來星的主要特點,有兩個是創(chuàng)新性促進(jìn)兒童大腦和體格發(fā)育,幫助吸收;二是包裝方使使配方:闡述了采用優(yōu)選牧場的奶源添加DHA、牛磺素、強(qiáng)化維生素AD和低聚果積兒童奶同類產(chǎn)品分析28兒童奶市場包裝分析1、與眾不同、有主張2、酷感簡約的風(fēng)格3、色彩鮮艷,富有表現(xiàn)兒童奶市場包裝分析29兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件30兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件31兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件32兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件33兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件34兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件35兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件36兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件37兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件38兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件39兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件40兒童奶系列產(chǎn)品市場剖析共課件41