微信公眾號付費閱讀模式解析摘要微信公眾號是公眾訂閱號平臺與用戶之間進行互動、溝通以及對話的平臺，同時也是用戶在手機移動端口進行信息互動交流的有效接入口。付費閱讀模式成為現(xiàn)階段自媒體發(fā)展的大勢所趨，文章依據(jù)微信公眾號的現(xiàn)狀進行了梳理；對自媒體運營現(xiàn)狀做了初步探究，微信目前是8億用戶的社交媒體，有著巨大的用戶基數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代迅速發(fā)展的今天，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求以及人們對于時間成本的關(guān)注度，微信內(nèi)容付費模式作為一種勢在必行的趨勢，將會通過各種各樣的方式進入人們的視野。文章將從3個方面對于微信公眾號付費的發(fā)展進行研究分析，知識的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，也是時代文化發(fā)展的重大進步。關(guān)鍵字：微信公眾號;付費閱讀;案例分析;發(fā)展趨勢AbstractWeChatpresidedoverthepublic,isthepublic,theinteractionbetweensubscribers,communicationanddialogueplatform,atthesametimealsobecomeanimportantinformationonthemobileenduseraccess.Thepaidreadingmodelhasbecomethetrendofthemediadevelopmentatthisstage,andthearticleisbasedonthepresentsituationoftheWeChatpublic.Makesapreliminaryexplorationaboutthepresentsituationofthemediaoperation,WeChatiscurrently800millionusersofsocialmedia,hasahugeuserbase,intheInternettherapiddevelopmentoftheinformationagetoday,thedemandforhighqualitycontentandattentionoftimecostforpeopletopayforcontentmodelasakindofinevitabletrend,willbethroughavarietyofwaystoenterpeople'svision.ThepaperwillstudythedevelopmentoftheWeChatpublicpaymentinthreeaspects,andthedevelopmentofknowledgeisamajoradvanceinthedevelopmentofculture.Keywords:WeChatOffcialAccount;Paidtoread;Caseanalysis;Developmenttendency;目錄摘要...........................................................1Abstract..........................................................2目錄.............................................................3第1章自媒體平臺盈利模式簡述....................................41.1發(fā)展背景................................................41.2微信自媒體...............................................41.2.1微信自媒體的相關(guān)概念................................41.2.2微信自媒體的傳播特性................................41.3微信自媒體的盈利模式.....................................41.4.微信公眾號現(xiàn)狀以及目前所遇困境...........................4第2章微信付費閱讀解析.........................................52.1微信付費發(fā)展現(xiàn)狀.........................................52.2以“豆瓣時間”付費產(chǎn)品上線為例............................52.3以“羅輯思維”為例，探究付費閱讀.........................5第3章微信付費閱讀發(fā)展........................................63.1微信付費閱讀發(fā)展方向.....................................63.2微信付費領(lǐng)域危機.........................................6結(jié)語............................................................7參考文獻........................................................8致謝............................................................9第一章自媒體平臺盈利模式簡述1.1.發(fā)展背景信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息之間的傳播形式以及迅速度也在不斷得到升級；微信自媒體作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下一種新型的流傳模式，受到了電子媒介用戶的青睞以及追逐，得到了大多數(shù)群眾的認可，是因為它在傳達過程中具備自身奇特的傳播優(yōu)勢以及傳播特性，能滿足群眾對于信息的需要。同時，集文字、圖片、語音、視頻等功能于一體的微信自媒體，也在賦予傳播途徑的同時，最大范圍地增強了信息傳達的有趣性以及用戶之間的交流性。與此同時，微信本身具備強大的LBS定位和二維碼掃描等功能，也為微信自媒體的進一步進展堅實了雄厚的公眾基礎(chǔ)。1.2.微信自媒體1.2.1.微信自媒體的相關(guān)概念“微信自媒體”是為移動網(wǎng)絡(luò)終端打造的一款跨越平臺、跨越運營商的即時通信應用軟件，將圖片、文字、語音、視頻等多種功能于一身。同時，微信本身擁有強大的LBS定位和二維碼掃描等功能，信息在傳達過程中不會帶出任何通信費用，只需要消耗流量。與此同時，微信的好處還表現(xiàn)在對QQ好友、通訊錄、地理位置的取得，從而增大對朋友圈的網(wǎng)絡(luò)體系獲取。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，微信用戶與日俱增，這給微信自媒體的發(fā)展建立了必然的條件。2012年8月，騰訊公司新增了微信公眾平臺這一功能模塊。這個平臺為企業(yè)和個人提供了一定的發(fā)展契機，他們能夠經(jīng)過在訂閱號平臺請求微信公眾號，與特定群體完成文字、圖片、語音互動，而通過微信公眾平臺向關(guān)注者發(fā)送信息的微信賬號被稱為“自媒體”。1.2.2.微信自媒體的傳播特性首先體現(xiàn)在互動性上。通過微信公眾號可以與單個受眾進行交流互動，同時也可以合理利用語言數(shù)據(jù)庫的機器人進行統(tǒng)一回復，極大地提高了互動效率、擴大了互動范圍。與此同時，互動環(huán)節(jié)中還加入了情感體驗等多種形式，增強了信息互動與信息傳播效果。第二，抗干擾性。一般來講，在信息傳遞過程中，普遍存在信息過載現(xiàn)象。然而大量的信息會在一定程度上引起群眾的信息恐慌，使更多個體陷入碎片化的信息之中，進而減少群眾的媒體使用頻率。然而，微信公眾平臺只單單能申請通過單個賬號發(fā)送一條訊息，極大地提高了信息的發(fā)送質(zhì)量。與此同時，由于微信官方不推薦公眾賬號，也無法在信息頁面顯示信息來源，只通過人與人之間的分享提高信息影響力，擴大信息傳播范圍?；诖耍⑿殴娖脚_在一定程度上提高了信息的質(zhì)量，同時減少了干擾。第三，曝光性。所謂“信息曝光率”主要指的是信息在傳播過程中的瀏覽量。微信公眾平臺主要是經(jīng)過訂閱推送的行形式對信息進行傳達，百分之百的送達率等于百分之百的曝光率。每一條信息推送都會被關(guān)注者看到，所以其信息曝光率十分高。只要不斷提高微信號的關(guān)注度，其信息曝光率也會不斷提高。第四，精準性。隨著自媒體的信息傳達形式不停更新，人性化逐漸成為時代的發(fā)展趨勢。越來越多的社會群體開始根據(jù)自己的喜好選擇信息的獲取方式以及信息內(nèi)容。微信公眾平臺自身帶有一定的個性化特征，而且涉及的范圍十分廣，能最大限度地滿足不同群體對于信息的個性化追求，并通過個性化的表達方式吸引更多的訂閱者。公眾平臺根據(jù)訂閱者的特征進行分組信息推送，并通過自動回復功能使訂閱者獲取圖文信息，具有極高的精準性。第五，親密性。微信公眾平臺與用戶之間的對話首要是以私密對話為主，所以具有極高的親密性。與此同時，微信公眾平臺的信息接收端一般都是3～5英寸的屏幕，與大屏幕形成鮮明的對比，從而提高了公眾平臺與訂閱者之間的親密度。[1]1.3.微信自媒體的盈利模式微信自媒體的盈利首先是廣告，并且廣告營銷方式具有多樣性，其能夠通過在文章里貼出廣告的一般圖文或者直接貼上鏈接，便可以直接獲取利潤，同時也能夠通過在文章中植入廣告，更能夠以寫推廣軟文的方式進行二次傳播。但在這個發(fā)展進程中，一是要保證文章的質(zhì)量，從才能進一步確保廣告的持久性。其次是訂閱收費帶給自媒體的收益；就現(xiàn)階段的形式來講，微信公眾平臺尚未開通訂閱收費的功能，不久的將來這一新功能十分可能實現(xiàn)。訂閱收費不僅能夠有效帶動原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者提高文章質(zhì)量，也同時讓用戶受眾有更加豐富更完全的體驗和精神層次的享受。再者就是公益關(guān)注帶來的盈利額，現(xiàn)目前在微信里，有很大一部分的平臺并不是以盈利為運營的主要目的，他們普遍會采取自愿捐助或者打賞的方式來保證平臺日常運營的一些簡單營銷額度。反而這樣的訂閱平臺的推送更有可能帶有更加濃厚的感情色彩，也能在推廣過程里收獲到意想不到的效果。最后就是方式就是線上咨詢，一部分分領(lǐng)域的微信公眾號會涉及其在某些領(lǐng)域的一些專業(yè)性體現(xiàn)，還會涉及其在自身領(lǐng)域的一些專業(yè)知識問答。基于如此，線上咨詢收費必然成可能，用來滿足訂閱者取得專業(yè)知識的強烈需要，信息的影響力進一步推送擴大信息，也能夠為客戶建立群體奠定基礎(chǔ)。1.4.微信公眾號現(xiàn)狀以及目前所遇困境自2012年8月微信公眾平臺雛形初步成型以來，作為自媒體發(fā)展的初步面世，微信形成了單個用戶+訂閱號模式的一種全面的生態(tài)體系。開通并使用微信公眾號成為大多數(shù)企業(yè)的一種標配，因為每天微信端文章的閱讀達30億次，是5-6個優(yōu)酷官網(wǎng)的流量，這么巨大的用戶和流量，每個企業(yè)都想在里面進行掘金。目前，我國大多數(shù)媒體微信公眾號的主要任務仍以塑造微信端媒體影響力為主要手段。一方面，微信點擊口是傳統(tǒng)大眾能接受的媒體的延伸，經(jīng)過移動終端可以延伸信息傳遞的領(lǐng)域，放大信息傳播達到層級，增強信息傳播的廣度，提高大眾接受范圍之內(nèi)的媒體在移動端口的傳播力度；其另一方面，由于微信端信息大量的點擊量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等量化的評判指標數(shù)據(jù)的評估，可以明晰反饋出稿件的直接的傳遞效果，進而對于用戶所直接反饋的意見作為稿件評估的重要指標之一，對傳統(tǒng)媒介的新聞產(chǎn)生進行一個初步的調(diào)整。主流媒體的微信訂閱號是通過長久提供的一些信息服務與內(nèi)容去吸引用戶的關(guān)注度，培養(yǎng)用戶的忠誠度，營造品牌的持久影響力。在商業(yè)方式上，我國大眾接受的媒體微信公眾號近期都處在盈利模式的摸索階段。一些媒體賬號開始嘗試去體驗一系列平臺商業(yè)價值，去達到“變現(xiàn)”需求。其中，最重要的盈利模式是為流量實行變現(xiàn)和眾籌打賞。流量變現(xiàn)的形式相對于是經(jīng)過引入廣告實現(xiàn)兩個方向：一方面與騰訊公司簽約，在文章尾部鏈接微信方的廣告，再由文章的閱讀瀏覽量實現(xiàn)流量變現(xiàn)；另一方面，媒介方與商家聯(lián)手協(xié)作，在文章內(nèi)投注廣告內(nèi)容、實現(xiàn)單一廣告投注等不同投注模式來獲取不同收益。第2章微信付費閱讀解析2.1微信付費發(fā)展現(xiàn)狀早在去年就已經(jīng)在測試的微信付費閱讀，目前似乎已有正式開啟的前兆。此前知名IT人洪波在朋友圈表示，微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算要來了。馬化騰也已回復微信付費閱讀測試正在加快進度。從互聯(lián)網(wǎng)的進步來看，內(nèi)容付費將大范圍的增加作者創(chuàng)作的積極性，也將為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是一種快速的進步。付費閱讀并不是多么新奇的事件，早在人們開始探討微信公眾平臺的文章是否會實行付費閱讀的期間，早有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站采用了這一戰(zhàn)略，并獲取了相當不錯的成果。就對于知識產(chǎn)權(quán)維護而言，自媒體平臺提出付費閱讀，這對于互聯(lián)網(wǎng)時代是一大進展，有利于將來增加更多的高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)。當然在互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)展的前期，人們就生存于內(nèi)容付費的時代。譬如人們要獲得訊息，大多數(shù)人都會自發(fā)消費去購買報紙；為了提取一些故事、散文，很多人都會自主訂閱各種期刊雜志；為了學習各種知識，人們會選擇購置相應的書籍。現(xiàn)在花樣迭出的內(nèi)容都會出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，報紙最為一個開創(chuàng)者，做了這方面的先河。報紙在大清早就在報刊亭中發(fā)售，但同期各大報社紛紛將電子版同步并舉到了報社的網(wǎng)站上，并且大部分自媒體還是免費釋放出這些時效信息，這種線下收費線上免費的形式肯定讓人們在互聯(lián)網(wǎng)初期進步階段就養(yǎng)成了線上閱讀的習慣。由于這一因素，報紙內(nèi)容出現(xiàn)免費上線就會被一些網(wǎng)絡(luò)理解是自主放棄了文章的知識產(chǎn)權(quán)，而且各互聯(lián)網(wǎng)的體系在報紙電子版本上線的同時，將這些新聞進行一個有效剪切和引用，出現(xiàn)在自己網(wǎng)站之中，因此便形成局勢——海量新聞匯集。也由于如此，人們對新聞的瀏覽又將出現(xiàn)在各大報紙的電子版上，轉(zhuǎn)移到大量新聞類的單一門戶網(wǎng)站上?，F(xiàn)如今，各式各樣的手機新聞客戶端對于這個技能也做到了極致，大多數(shù)媒介平臺都將不再是內(nèi)容和新聞信息的生產(chǎn)者，而成為新聞信息和內(nèi)容的搬運工。不用付費的內(nèi)容現(xiàn)階段，流量的多少決議著收益的豐碩，也造成抄襲現(xiàn)象、截稿以吸引用戶瀏覽的現(xiàn)象越來越多，當中也包含大批量的謠傳、輿論，也致使很多“巧妙”利運用免費資源、以抄襲為主要手段的人越來越看不起“內(nèi)容為王”這幾字。對于內(nèi)容的付費，既能夠成為對于內(nèi)容原創(chuàng)者更高層次的一種愛惜，也可以激勵出更多的內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)更有效、更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。不然自媒體行業(yè)極其有可能會呈現(xiàn)劣幣碾壓良幣的狀況，反將原創(chuàng)者趕驅(qū)趕。將財經(jīng)新聞作為研究實例，人們所眼觀到的各項內(nèi)容大部分基于紙質(zhì)媒體，假定這些紙質(zhì)媒體消逝，伴隨著大量的客觀實際的新聞訊息也將隱沒，網(wǎng)絡(luò)上將都成為各種小道消息和謠言的天下。微信包括其余自媒體平臺都漸漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體，這些自媒體中間迸發(fā)的各種亂象也讓領(lǐng)導者們意識到了根源的所在。假使不對這些原創(chuàng)者產(chǎn)生保護，自媒體平臺的實際體驗感必然愈演愈差，自媒體平臺的將來也會一發(fā)不可收拾。所以人們也能看到各種平臺都在不停的進行完善，保護原創(chuàng)功能、打賞功能、廣告功能等都在維護內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，可以讓他們的版權(quán)被保護、獲取屬于他們的經(jīng)濟收入。付費閱讀一經(jīng)推行，能夠讓越來越多的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者者將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放到微信大眾平臺中，經(jīng)過付費閱讀的功能來獲取利益。經(jīng)久常見的就好比付費小說閱讀，付費漫畫瀏覽、付費視頻觀看等，將來還持續(xù)會有理財規(guī)劃、娛樂八卦等多種內(nèi)容。2.2以“豆瓣時間”付費產(chǎn)品上線為例“豆瓣時間”是3月7日在豆瓣上線的內(nèi)容付費產(chǎn)品，來得并不算早，在此之前，類似于喜馬拉雅FM、羅輯思維等內(nèi)容付費平臺也早有完善的運作機制，并成功獲取一批付費用戶，目前豆瓣注冊用戶群體已達1.5個億，但仍然面臨眾多競爭者圍攻。作為青年人才聚合點，自2005年成立以來，龐大的用戶群體，以及年輕化的群體基礎(chǔ)，這是豆瓣現(xiàn)有的一個天然優(yōu)勢；豆瓣時間首期節(jié)目借助北島等詩人名氣獲取節(jié)目流量，但真正平臺內(nèi)的用戶價值并沒有被完全開發(fā)利用，相對于年輕文青較為挑剔的客群，顯然豆瓣需要更為精準以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把控和投放?，F(xiàn)階段，豆瓣時間依然處于試水期,豆瓣的社交平臺運營中，用戶可以關(guān)注知名作者，他們除發(fā)布一些付費的內(nèi)容之外，還會發(fā)布文章動態(tài)，同時還能夠與粉絲開展互動，同時豆瓣也又擁有自己的群組，還可以為知名作家們搭建垂直的溝通小組，方便與粉絲們能夠彼此交流與互動，這也是其他的平臺都無法比擬的優(yōu)勢，這些方便快速社交關(guān)系的產(chǎn)生，也可以讓作者實現(xiàn)更多的價值積累。在3月7日入駐當天，詩人北島成為了豆瓣漲粉最快的豆瓣紅人，在短短5小時之內(nèi)就斬獲6千粉絲，這對于詩人北島在后期發(fā)展有著巨大的作用力。另一方面，豆瓣還可以對自身已存在的價值進行深挖。在豆瓣這個平臺中，有著在所有領(lǐng)域里可以產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)作的達人用戶，橫跨文學、哲學、娛樂、攝影、時尚、電影等諸多熱門文化領(lǐng)域，而這些達人自身在豆瓣也已經(jīng)擁有相應的影響力，像自己的豆瓣粉絲群體等，豆瓣此時開啟內(nèi)容付費的商業(yè)化發(fā)展路徑，豆瓣各行業(yè)紅人則可以順勢加入，快速直接一步到位，實現(xiàn)的商業(yè)價值變現(xiàn)。豆瓣現(xiàn)已成立12年，多次被人挑剔錯過各種契機，但事實上，豆瓣卻一直持之以恒在自己的內(nèi)容領(lǐng)域進行深層次的耕耘。相對于豆瓣目前最嚴重的困境，因為文字內(nèi)容是能夠進行非常低成本的遷移的，同時隨著微博、微信等產(chǎn)品的崛起，各個KOL也將文章同步在其他平臺中，也在一定程度上擊弱了豆瓣的獨家競爭力。但是內(nèi)容時代，豆瓣極其可能會找到新機會，在這個問題上我們完全可以參閱微博。早期的微博大V也是大篇幅的將文字內(nèi)容挪到到微信公眾號中，造成了微博瀏覽量的下滑，但是隨著直播新興行業(yè)的崛起，各類型的直播網(wǎng)紅加入了微博，直播當然是獨占資源，主播也不可能自由隨意遷移大平臺，也就再次實現(xiàn)了大量的用戶開始回歸，以及更多的自然新增瀏覽量，不出意外，微博又迎來了第二春。再回過來看豆瓣也是一個道理，付費內(nèi)容的優(yōu)勢點在于，讓豆瓣可以重新把控到不可自由遷移的獨家資源權(quán)，再次能夠成為平臺的核心競爭力，放在整個內(nèi)容付費大潮之下來觀望，這應該將是豆瓣最大的機會。2.3以“羅輯思維”為例，探究付費閱讀2013年8月9日是自媒體時代最有歷史意義的一天，《羅輯思維》推出付費會員制，5000個普通會員：200元;500個鐵桿會員：1200元。很多人覺得這是不可置信的，但結(jié)果是非常真實的，這5500個會員名額只用半天就完全售完，160萬元即時就已入賬。讓人覺得更不可思議的是，在淘寶出售的商品短短半天就出售完畢，200的普通會員出售了4892件，1200的鐵桿會員出售了495件，而在12月27日，“羅輯思維”又招募了第二批會員，聲勢也一樣浩大。一天下來招了兩萬多會員，4000多鐵桿會員，800萬元入賬。[2]《羅輯思維》最直觀的體現(xiàn)是每天早上六點半的60秒語音。相信大多數(shù)人都無法理解為何非要卡在60秒的節(jié)點，但我認為，在羅振宇看來，60秒是帶有一種儀式感，帶有對關(guān)注用戶的尊重，通過這種堅持的儀式感來讓用戶獲得發(fā)自內(nèi)心的被重視。在平常對于微信的運營中，羅輯思維的創(chuàng)始人和領(lǐng)導著團隊始終如一堅持親自在微博、微信及客服系統(tǒng)中針對所有用戶回復他們所有提及到的問題，與用戶進行直接正向的主動互動。這是對用戶發(fā)起的一種情感共鳴，用感情的契合點來達到與客戶之間的一種黏性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代迅猛飛速發(fā)展，人與人之間，事物之間的連接成本快速下降，任何人都可能或者能夠成為具有高效連接力的節(jié)點或者中間人，所有的價值反應也將越來越快的回歸到個體本身。曾經(jīng)工業(yè)大環(huán)境社會，用物來連接大家，現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)社會要用人來連接大家。創(chuàng)新就必須要從物化的、外在的東西，重新轉(zhuǎn)換到人的層面進行再次思維。在不久的將來大家可以用自己的人格、自己的天賦，為自己去創(chuàng)造價值，市場也將進入萬物互相聯(lián)系的時代。與其他自媒體、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比，羅輯思維最大的差異，除了在于龐大的數(shù)百萬用戶，他還建立了一個由數(shù)萬人組成的付費會員群體。這個龐大的群體成為羅輯思維不斷擴展事業(yè)向外拓展的中堅力量。而且在每年只開放一次招募會員形式中，明確宣布羅輯思維會員群體最終上限為10萬人，絕不再擴大。在每次會員招募時，羅輯思維都不承諾任何的會員物質(zhì)回報權(quán)益，會員更多的是秉持“供養(yǎng)社群”與“價值認同”的理念來支付會員費，這樣一來，羅輯思維會員群體就像是是一個以價值觀為基礎(chǔ)的創(chuàng)業(yè)社群和知識社群。[3]第3章微信付費閱讀發(fā)展3.1微信付費閱讀發(fā)展方向從內(nèi)容生產(chǎn)者的視角研究來說，微信是龐大的流量大戶，假如它本身就能直接產(chǎn)生變現(xiàn)的渠道，病且能提供更多分紅，那還有什么必要去折騰換到其它類型的產(chǎn)品去變現(xiàn)。當然，有深度又專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，也完全沒有必要去投合流量，只需專一研究自己專業(yè)的內(nèi)容，效勞好某一群體就能養(yǎng)活自己。從用戶體驗感的視角去看愿意花錢，對于愿意為自己省時間的用戶來說，情愿花點錢訂閱一些合乎自己需求的公眾號的內(nèi)容，而不是在大量的，更多的是屬于垃圾的內(nèi)容海浪里淘沙，這個時間成本是一種極度不劃算的投資。此外，雖然能夠采取各種非正常渠道獲得到這些內(nèi)容，但這也需要工夫精神成本，假設(shè)權(quán)衡一下后者是更不劃算的行為，那我還不如花點錢去節(jié)約時間成本?；ㄥX訂閱知識，在很大程度上也是提高用戶優(yōu)越感的一種體驗。普遍來說作者為了取得更多影響力會延時免費的。，如果對于時間成本不敏感，那么不愿意花錢的用戶，也可以選擇花時間等等，當然，這也在網(wǎng)上花時間各種找也總能找到的，這就類似于會員制的一種類似反應，在網(wǎng)上總可以找到資源或者種子庫。微信持有8億用戶，每次出新功能都極可能為搶占先機的投資者帶來巨大的利益空間?？偠灾⑿鸥顿M存在在巨大利益空間。3.2微信付費領(lǐng)域危機“狄更斯大牛有一句至理名言：「這是最好的時代，這是最壞的時代；這是希望之春，這是失望之冬」。危機即是一個充滿智慧的詞語，既包含了危險，也暗含著機會?！钡谝?，危險；對用戶注意力的競爭越發(fā)強烈。本質(zhì)上一切的內(nèi)容廠商都是競爭對手，它們所一起去搶奪的是用戶的注意力，也就是用戶的時間。低質(zhì)量內(nèi)容，根本不需要專業(yè)知識，不適合深度瀏覽的內(nèi)容，包含各種心靈雞湯、廣告軟文、情感發(fā)泄等諸多內(nèi)容。假設(shè)微信實施付費閱讀后，這部分內(nèi)容還是仍然一條道摸到黑，繼續(xù)以原有的形式去取得粉絲的注意力，仍舊是賣廣告的方式掙錢，也是由于這部分內(nèi)容并不具有付費的條件。估計用戶付費接受度會很低。但一定的是，它必定也會失掉相當一部分用戶，用戶的注意力也不多，既然他已然接受付費訂閱了的內(nèi)容，那肯定將用在付費內(nèi)容上的注意力會更多，終究付出了金錢交易，與此同時，這些低質(zhì)量的內(nèi)容就會失去這些用戶。本質(zhì)上大家都在爭奪用戶的關(guān)注力，當用戶愿意花錢訂閱公眾號內(nèi)容以后，必然將更多注意力都留在微信，必然的就減少用在其它內(nèi)容平臺的關(guān)注力。包括今日頭條、得到等產(chǎn)品都會遭受沖擊。類似于短新聞、短視頻，但畢竟花的時間肯定會減少?；谖覀兊钠饰?，得到上的一些大V說不定又會回歸微信平臺。[4]電子書發(fā)行商會遭受沖擊，目前大家都還不清楚微信付費閱讀到底會以怎樣的方式呈現(xiàn)，像網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫等獨家的連載內(nèi)容，其實更適合在公眾號上發(fā)布，這樣不急更方便讓用戶直接接觸，畢竟8億的人都在用微信。公眾號還能夠跟小程序結(jié)合，特別是安卓用戶也以APP的形式將小程序的快捷方式放到桌面，使接觸的路徑更短。某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)文學平臺和電子書發(fā)行商都有可能遭受到?jīng)_擊。第二，次數(shù)收費可以讓專業(yè)的人專注于內(nèi)容和問題，提供更全面的內(nèi)容，進行吸引更多的人閱讀和訂閱，進而影響更多寫手入駐和關(guān)注公眾號，形成一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷循環(huán)。這樣產(chǎn)生的影響，對傳媒行業(yè)的沖擊有多大我們不知道，只有看未來。目前不少書面的媒體也開通了公眾號，但畢竟沒能收費，做的是關(guān)注度或流量生意，如果微信推出了付費閱讀，在本身的品牌影響下也許某些提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體也能在微信營銷。小程序的定義是銜接線上和線下，為線下的服務提供銷售渠道，但說不定它在單純線上的內(nèi)容中也可以有大的發(fā)揮作用，特別是對于使用安卓系統(tǒng)的用戶。在使用安卓系統(tǒng)的用戶中，小程序能夠直接被拉到桌面，當我訂閱了某公眾號的內(nèi)容，那肯定希望有一個最簡單的入口直達中心，小程序的桌面圖標正好可以滿足這一需求。當微信很多內(nèi)容收費后，知識版權(quán)保護的必要肯定更加強烈和重要，因為費盡心力寫出的文章如果被很簡單的臨摹盜竊和轉(zhuǎn)載，則意味著自己的心血和努力白白流失，也是利益的一種流失，給原創(chuàng)作品一個好的保密性和獨家性，是版權(quán)內(nèi)容開始收費的重要前提。因此所有公眾號對于維權(quán)的需求會愈演愈烈，這也是給維權(quán)這個大市場帶來很大機會和商機。所以，微信的付費閱讀肯定會對原創(chuàng)作品內(nèi)容領(lǐng)域帶來巨大沖擊，具體沖擊力有多大以后肯定會看到。風險與收益總是并存的，高手總是善于抓住機會乘勢而上。結(jié)語互聯(lián)網(wǎng)+的網(wǎng)絡(luò)媒體新時代不僅改變我們的生活方式和交流方式，也給人們的生活帶來更多嘗試與體驗，我們能夠在生活獲取到的信息量越來越多，面臨的選擇也將越來越多，要面臨抉擇用掉的時間工夫和精神就越多，而人的時間作為不會增加的一種固定模式，因此想要獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的時間資本將會不斷范圍增高?；ヂ?lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展了幾十年，也累積了非常大量的信息，從以前沒有信息到現(xiàn)在信息外溢。就光說現(xiàn)目前微信的公眾號平臺就有不止2000萬個，可以說每天都會生產(chǎn)出大量的文章，還有各種新的消息和APP，騰訊新聞等每天都在產(chǎn)生非常多非常多的各類內(nèi)容，可以說我們每天都閱讀各種各樣的信息。篩選信息所用掉的時間資本正一步步的增加，對好的信息的需求也是越來越多，信息里所累加的附加價值也越來月明顯。因此，花了那么多精力和錢去閱讀信息，還不如花點錢真正享受好的信息帶來的便利。營銷收費可以讓對于這個內(nèi)容更專注的人閱讀更多專業(yè)的內(nèi)容，提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，從而影響更多的人來閱讀，進而影響更多的知名度更高的寫手入駐公眾號，讓更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有更多的人閱讀。這樣產(chǎn)生的傳播影響是不言而喻的。所以，推出付費閱讀，對于更會營銷、專業(yè)程度更高的公眾號來說一個非常直接的變現(xiàn)的方法和渠道，讓這些專業(yè)的寫手專注于內(nèi)容質(zhì)量，而不必擔心閱讀的人數(shù)，也不用想盡辦法的插入更多的小廣告提高利潤，自然而然的就能保證整個閱讀內(nèi)容的價值和質(zhì)量。并且，在各種隨便粘貼抄襲的時代。對于一個好的公眾號，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅更加規(guī)范化的保護和維權(quán)，也能進一步的提升公眾號的品牌和價值。而內(nèi)容付費，相當于一個過濾器的作用，對信息進行篩選加工過，以非常專業(yè)化的方式寫出很好理解內(nèi)容，是對于整個人類文化知識發(fā)展的一個進步，我們對于知識的索取和接收，應該需要對輸出知識源的群體進行付費，當然這也是我們當前所需要的。參考文獻[1]王藝.校園官方微信公眾平臺賬號現(xiàn)狀及發(fā)展方向探析[J].《新聞研究導刊》[2]張新友[1]徐輝[2]蘇欣[1].微信的會員制營銷案例[J].《通信企業(yè)管理》[3]楊如倩;自媒體時代媒體人的新探索——以《曉松奇談》和《羅輯思維》為例[J].《新聞傳播》[4]中國電子商務研究中心.解讀微信付費閱讀：內(nèi)容付費是否靠譜我們又如何順勢而為？[OL].2017微信公眾號付費閱讀模式解析任拯廷本科畢業(yè)論文摘要HYPERLINK"javascript:;"微信公眾號是公眾訂閱號平臺與用戶之間進行互動、溝通以及對話的平臺，同時也是用戶在手機移動端口進行信息互動交流的有效接入口。付費閱讀模式成為現(xiàn)階段自媒體發(fā)展的大勢所趨，文章依據(jù)微信公眾號的現(xiàn)狀進行了梳理；對自媒體運營現(xiàn)狀做了初步探究，微信目前是8億用戶的社交媒體，有著巨大的用戶基數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代迅速發(fā)展的今天，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求以及人們對于時間成本的關(guān)注度，微信內(nèi)容付費模式作為一種勢在必行的趨勢，將會通過各種各樣的方式進入人們的視野。文章將從3個方面對于微信公眾號付費的發(fā)展進行研究分析，知識的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，也是時代文化發(fā)展的重大進步。關(guān)鍵字：微信公眾號;付費閱讀;案例分析;發(fā)展趨勢AbstractWeChat

presided

over

the

public,

is

the

public,

the

interaction

between

subscribers,

communication

and

dialogue

platform,

at

the

same

time

also

become

an

important

information

on

the

mobile

end

user

access.The

paid

reading

model

has

become

the

trend

of

the

media

development

at

this

stage,

and

the

article

is

based

on

the

present

situation

of

the

WeChat

public.

Makes

a

preliminary

exploration

about

the

present

situation

of

the

media

operation,

WeChat

is

currently

800

million

users

of

social

media,

has

a

huge

user

base,

in

the

Internet

the

rapid

development

of

the

information

age

today,

the

demand

for

high

quality

content

and

attention

of

time

cost

for

people

to

pay

for

content

model

as

a

kind

of

inevitable

trend,

will

be

through

a

variety

of

ways

to

enter

people's

vision.The

paper

will

study

the

development

of

the

WeChat

public

payment

in

three

aspects,

and

the

development

of

knowledge

is

a

major

advance

in

the

development

of

culture.Keywords:WeChatOffcialAccount;Paidtoread;Caseanalysis;Developmenttendency;目錄摘要...........................................................1Abstract..........................................................2目錄.............................................................3第1章自媒體平臺盈利模式簡述....................................41.1發(fā)展背景................................................41.2微信自媒體...............................................41.2.1微信自媒體的相關(guān)概念................................41.2.2微信自媒體的傳播特性................................41.3微信自媒體的盈利模式.....................................41.4.微信公眾號現(xiàn)狀以及目前所遇困境...........................4第2章微信付費閱讀解析.........................................52.1微信付費發(fā)展現(xiàn)狀.........................................52.2以“豆瓣時間”付費產(chǎn)品上線為例............................52.3以“羅輯思維”為例，探究付費閱讀.........................5第3章微信付費閱讀發(fā)展........................................63.1微信付費閱讀發(fā)展方向.....................................63.2微信付費領(lǐng)域危機.........................................6結(jié)語............................................................7參考文獻........................................................8致謝............................................................9第一章自媒體平臺盈利模式簡述1.1.發(fā)展背景信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息之間的傳播形式以及迅速度也在不斷得到升級；微信自媒體作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下一種新型的流傳模式，受到了電子媒介用戶的青睞以及追逐，得到了大多數(shù)群眾的認可，是因為它在傳達過程中具備自身奇特的傳播優(yōu)勢以及傳播特性，能滿足群眾對于信息的需要。同時，集文字、圖片、語音、視頻等功能于一體的微信自媒體，也在賦予傳播途徑的同時，最大范圍地增強了信息傳達的有趣性以及用戶之間的交流性。與此同時，微信本身具備強大的LBS定位和二維碼掃描等功能，也為微信自媒體的進一步進展堅實了雄厚的公眾基礎(chǔ)。1.2.微信自媒體1.2.1.微信自媒體的相關(guān)概念“微信自媒體”是為移動網(wǎng)絡(luò)終端打造的一款跨越平臺、跨越運營商的即時通信應用軟件，將圖片、文字、語音、視頻等多種功能于一身。同時，微信本身擁有強大的LBS定位和二維碼掃描等功能，信息在傳達過程中不會帶出任何通信費用，只需要消耗流量。與此同時，微信的好處還表現(xiàn)在對QQ好友、通訊錄、地理位置的取得，從而增大對朋友圈的網(wǎng)絡(luò)體系獲取。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，微信用戶與日俱增，這給微信自媒體的發(fā)展建立了必然的條件。2012年8月，騰訊公司新增了微信公眾平臺這一功能模塊。這個平臺為企業(yè)和個人提供了一定的發(fā)展契機，他們能夠經(jīng)過在訂閱號平臺請求微信公眾號，與特定群體完成文字、圖片、語音互動，而通過微信公眾平臺向關(guān)注者發(fā)送信息的微信賬號被稱為“自媒體”。1.2.2.微信自媒體的傳播特性首先體現(xiàn)在互動性上。通過微信公眾號可以與單個受眾進行交流互動，同時也可以合理利用語言數(shù)據(jù)庫的機器人進行統(tǒng)一回復，極大地提高了互動效率、擴大了互動范圍。與此同時，互動環(huán)節(jié)中還加入了情感體驗等多種形式，增強了信息互動與信息傳播效果。第二，抗干擾性。一般來講，在信息傳遞過程中，普遍存在信息過載現(xiàn)象。然而大量的信息會在一定程度上引起群眾的信息恐慌，使更多個體陷入碎片化的信息之中，進而減少群眾的媒體使用頻率。然而，微信公眾平臺只單單能申請通過單個賬號發(fā)送一條訊息，極大地提高了信息的發(fā)送質(zhì)量。與此同時，由于微信官方不推薦公眾賬號，也無法在信息頁面顯示信息來源，只通過人與人之間的分享提高信息影響力，擴大信息傳播范圍?；诖?，微信公眾平臺在一定程度上提高了信息的質(zhì)量，同時減少了干擾。第三，曝光性。所謂“信息曝光率”主要指的是信息在傳播過程中的瀏覽量。微信公眾平臺主要是經(jīng)過訂閱推送的行形式對信息進行傳達，百分之百的送達率等于百分之百的曝光率。每一條信息推送都會被關(guān)注者看到，所以其信息曝光率十分高。只要不斷提高微信號的關(guān)注度，其信息曝光率也會不斷提高。第四，精準性。隨著自媒體的信息傳達形式不停更新，人性化逐漸成為時代的發(fā)展趨勢。越來越多的社會群體開始根據(jù)自己的喜好選擇信息的獲取方式以及信息內(nèi)容。微信公眾平臺自身帶有一定的個性化特征，而且涉及的范圍十分廣，能最大限度地滿足不同群體對于信息的個性化追求，并通過個性化的表達方式吸引更多的訂閱者。公眾平臺根據(jù)訂閱者的特征進行分組信息推送，并通過自動回復功能使訂閱者獲取圖文信息，具有極高的精準性。第五，親密性。微信公眾平臺與用戶之間的對話首要是以私密對話為主，所以具有極高的親密性。與此同時，微信公眾平臺的信息接收端一般都是3～5英寸的屏幕，與大屏幕形成鮮明的對比，從而提高了公眾平臺與訂閱者之間的親密度。[1]1.3.微信自媒體的盈利模式微信自媒體的盈利首先是廣告，并且廣告營銷方式具有多樣性，其能夠通過在文章里貼出廣告的一般圖文或者直接貼上鏈接，便可以直接獲取利潤，同時也能夠通過在文章中植入廣告，更能夠以寫推廣軟文的方式進行二次傳播。但在這個發(fā)展進程中，一是要保證文章的質(zhì)量，從才能進一步確保廣告的持久性。其次是訂閱收費帶給自媒體的收益；就現(xiàn)階段的形式來講，微信公眾平臺尚未開通訂閱收費的功能，不久的將來這一新功能十分可能實現(xiàn)。訂閱收費不僅能夠有效帶動原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者提高文章質(zhì)量，也同時讓用戶受眾有更加豐富更完全的體驗和精神層次的享受。再者就是公益關(guān)注帶來的盈利額，現(xiàn)目前在微信里，有很大一部分的平臺并不是以盈利為運營的主要目的，他們普遍會采取自愿捐助或者打賞的方式來保證平臺日常運營的一些簡單營銷額度。反而這樣的訂閱平臺的推送更有可能帶有更加濃厚的感情色彩，也能在推廣過程里收獲到意想不到的效果。最后就是方式就是線上咨詢，一部分分領(lǐng)域的微信公眾號會涉及其在某些領(lǐng)域的一些專業(yè)性體現(xiàn)，還會涉及其在自身領(lǐng)域的一些專業(yè)知識問答?；谌绱?，線上咨詢收費必然成可能，用來滿足訂閱者取得專業(yè)知識的強烈需要，信息的影響力進一步推送擴大信息，也能夠為客戶建立群體奠定基礎(chǔ)。1.4.微信公眾號現(xiàn)狀以及目前所遇困境自2012年8月微信公眾平臺雛形初步成型以來，作為自媒體發(fā)展的初步面世，微信形成了單個用戶+訂閱號模式的一種全面的生態(tài)體系。開通并使用微信公眾號成為大多數(shù)企業(yè)的一種標配，因為每天微信端文章的閱讀達30億次，是5-6個優(yōu)酷官網(wǎng)的流量，這么巨大的用戶和流量，每個企業(yè)都想在里面進行掘金。目前，我國大多數(shù)媒體微信公眾號的主要任務仍以塑造微信端媒體影響力為主要手段。一方面，微信點擊口是傳統(tǒng)大眾能接受的媒體的延伸，經(jīng)過移動終端可以延伸信息傳遞的領(lǐng)域，放大信息傳播達到層級，增強信息傳播的廣度，提高大眾接受范圍之內(nèi)的媒體在移動端口的傳播力度；其另一方面，由于微信端信息大量的點擊量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等量化的評判指標數(shù)據(jù)的評估，可以明晰反饋出稿件的直接的傳遞效果，進而對于用戶所直接反饋的意見作為稿件評估的重要指標之一，對傳統(tǒng)媒介的新聞產(chǎn)生進行一個初步的調(diào)整。主流媒體的微信訂閱號是通過長久提供的一些信息服務與內(nèi)容去吸引用戶的關(guān)注度，培養(yǎng)用戶的忠誠度，營造品牌的持久影響力。

在商業(yè)方式上，我國大眾接受的媒體微信公眾號近期都處在盈利模式的摸索階段。一些媒體賬號開始嘗試去體驗一系列平臺商業(yè)價值，去達到“變現(xiàn)”需求。其中，最重要的盈利模式是為流量實行變現(xiàn)和眾籌打賞。流量變現(xiàn)的形式相對于是經(jīng)過引入廣告實現(xiàn)兩個方向：一方面與騰訊公司簽約，在文章尾部鏈接微信方的廣告，再由文章的閱讀瀏覽量實現(xiàn)流量變現(xiàn)；另一方面，媒介方與商家聯(lián)手協(xié)作，在文章內(nèi)投注廣告內(nèi)容、實現(xiàn)單一廣告投注等不同投注模式來獲取不同收益。第2章微信付費閱讀解析2.1微信付費發(fā)展現(xiàn)狀早在去年就已經(jīng)在測試的微信付費閱讀，目前似乎已有正式開啟的前兆。此前知名IT人洪波在朋友圈表示，微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算要來了。馬化騰也已回復微信付費閱讀測試正在加快進度。從互聯(lián)網(wǎng)的進步來看，內(nèi)容付費將大范圍的增加作者創(chuàng)作的積極性，也將為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是一種快速的進步。付費閱讀并不是多么新奇的事件，早在人們開始探討微信公眾平臺的文章是否會實行付費閱讀的期間，早有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站采用了這一戰(zhàn)略，并獲取了相當不錯的成果。就對于知識產(chǎn)權(quán)維護而言，自媒體平臺提出付費閱讀，這對于互聯(lián)網(wǎng)時代是一大進展，有利于將來增加更多的高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)。當然在互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)展的前期，人們就生存于內(nèi)容付費的時代。譬如人們要獲得訊息，大多數(shù)人都會自發(fā)消費去購買報紙；為了提取一些故事、散文，很多人都會自主訂閱各種期刊雜志；為了學習各種知識，人們會選擇購置相應的書籍?，F(xiàn)在花樣迭出的內(nèi)容都會出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，報紙最為一個開創(chuàng)者，做了這方面的先河。報紙在大清早就在報刊亭中發(fā)售，但同期各大報社紛紛將電子版同步并舉到了報社的網(wǎng)站上，并且大部分自媒體還是免費釋放出這些時效信息，這種線下收費線上免費的形式肯定讓人們在互聯(lián)網(wǎng)初期進步階段就養(yǎng)成了線上閱讀的習慣。由于這一因素，報紙內(nèi)容出現(xiàn)免費上線就會被一些網(wǎng)絡(luò)理解是自主放棄了文章的知識產(chǎn)權(quán)，而且各互聯(lián)網(wǎng)的體系在報紙電子版本上線的同時，將這些新聞進行一個有效剪切和引用，出現(xiàn)在自己網(wǎng)站之中，因此便形成局勢——海量新聞匯集。也由于如此，人們對新聞的瀏覽又將出現(xiàn)在各大報紙的電子版上，轉(zhuǎn)移到大量新聞類的單一門戶網(wǎng)站上。現(xiàn)如今，各式各樣的手機新聞客戶端對于這個技能也做到了極致，大多數(shù)媒介平臺都將不再是內(nèi)容和新聞信息的生產(chǎn)者，而成為新聞信息和內(nèi)容的搬運工。不用付費的內(nèi)容現(xiàn)階段，流量的多少決議著收益的豐碩，也造成抄襲現(xiàn)象、截稿以吸引用戶瀏覽的現(xiàn)象越來越多，當中也包含大批量的謠傳、輿論，也致使很多“巧妙”利運用免費資源、以抄襲為主要手段的人越來越看不起“內(nèi)容為王”這幾字。對于內(nèi)容的付費，既能夠成為對于內(nèi)容原創(chuàng)者更高層次的一種愛惜，也可以激勵出更多的內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)更有效、更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。不然自媒體行業(yè)極其有可能會呈現(xiàn)劣幣碾壓良幣的狀況，反將原創(chuàng)者趕驅(qū)趕。將財經(jīng)新聞作為研究實例，人們所眼觀到的各項內(nèi)容大部分基于紙質(zhì)媒體，假定這些紙質(zhì)媒體消逝，伴隨著大量的客觀實際的新聞訊息也將隱沒，網(wǎng)絡(luò)上將都成為各種小道消息和謠言的天下。微信包括其余自媒體平臺都漸漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體，這些自媒體中間迸發(fā)的各種亂象也讓領(lǐng)導者們意識到了根源的所在。假使不對這些原創(chuàng)者產(chǎn)生保護，自媒體平臺的實際體驗感必然愈演愈差，自媒體平臺的將來也會一發(fā)不可收拾。所以人們也能看到各種平臺都在不停的進行完善，保護原創(chuàng)功能、打賞功能、廣告功能等都在維護內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，可以讓他們的版權(quán)被保護、獲取屬于他們的經(jīng)濟收入。付費閱讀一經(jīng)推行，能夠讓越來越多的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者者將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放到微信大眾平臺中，經(jīng)過付費閱讀的功能來獲取利益。經(jīng)久常見的就好比付費小說閱讀，付費漫畫瀏覽、付費視頻觀看等，將來還持續(xù)會有理財規(guī)劃、娛樂八卦等多種內(nèi)容。2.2以“豆瓣時間”付費產(chǎn)品上線為例“豆瓣時間”是3月7日在豆瓣上線的內(nèi)容付費產(chǎn)品，來得并不算早，在此之前，類似于喜馬拉雅FM、羅輯思維等內(nèi)容付費平臺也早有完善的運作機制，并成功獲取一批付費用戶，目前豆瓣注冊用戶群體已達1.5個億，但仍然面臨眾多競爭者圍攻。作為青年人才聚合點，自2005年成立以來，龐大的用戶群體，以及年輕化的群體基礎(chǔ)，這是豆瓣現(xiàn)有的一個天然優(yōu)勢；豆瓣時間首期節(jié)目借助北島等詩人名氣獲取節(jié)目流量，但真正平臺內(nèi)的用戶價值并沒有被完全開發(fā)利用，相對于年輕文青較為挑剔的客群，顯然豆瓣需要更為精準以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把控和投放?，F(xiàn)階段，豆瓣時間依然處于試水期,豆瓣的社交平臺運營中，用戶可以關(guān)注知名作者，他們除發(fā)布一些付費的內(nèi)容之外，還會發(fā)布文章動態(tài)，同時還能夠與粉絲開展互動，同時豆瓣也又擁有自己的群組，還可以為知名作家們搭建垂直的溝通小組，方便與粉絲們能夠彼此交流與互動，這也是其他的平臺都無法比擬的優(yōu)勢，這些方便快速社交關(guān)系的產(chǎn)生，也可以讓作者實現(xiàn)更多的價值積累。在3月7日入駐當天，詩人北島成為了豆瓣漲粉最快的豆瓣紅人，在短短5小時之內(nèi)就斬獲6千粉絲，這對于詩人北島在后期發(fā)展有著巨大的作用力。另一方面，豆瓣還可以對自身已存在的價值進行深挖。在豆瓣這個平臺中，有著在所有領(lǐng)域里可以產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)作的達人用戶，橫跨文學、哲學、娛樂、攝影、時尚、電影等諸多熱門文化領(lǐng)域，而這些達人自身在豆瓣也已經(jīng)擁有相應的影響力，像自己的豆瓣粉絲群體等，豆瓣此時開啟內(nèi)容付費的商業(yè)化發(fā)展路徑，豆瓣各行業(yè)紅人則可以順勢加入，快速直接一步到位，實現(xiàn)的商業(yè)價值變現(xiàn)。豆瓣現(xiàn)已成立12年，多次被人挑剔錯過各種契機，但事實上，豆瓣卻一直持之以恒在自己的內(nèi)容領(lǐng)域進行深層次的耕耘。相對于豆瓣目前最嚴重的困境，因為文字內(nèi)容是能夠進行非常低成本的遷移的，同時隨著微博、微信等產(chǎn)品的崛起，各個KOL也將文章同步在其他平臺中，也在一定程度上擊弱了豆瓣的獨家競爭力。但是內(nèi)容時代，豆瓣極其可能會找到新機會，在這個問題上我們完全可以參閱微博。早期的微博大V也是大篇幅的將文字內(nèi)容挪到到微信公眾號中，造成了微博瀏覽量的下滑，但是隨著直播新興行業(yè)的崛起，各類型的直播網(wǎng)紅加入了微博，直播當然是獨占資源，主播也不可能自由隨意遷移大平臺，也就再次實現(xiàn)了大量的用戶開始回歸，以及更多的自然新增瀏覽量，不出意外，微博又迎來了第二春。再回過來看豆瓣也是一個道理，付費內(nèi)容的優(yōu)勢點在于，讓豆瓣可以重新把控到不可自由遷移的獨家資源權(quán)，再次能夠成為平臺的核心競爭力，放在整個內(nèi)容付費大潮之下來觀望，這應該將是豆瓣最大的機會。2.3以“羅輯思維”為例，探究付費閱讀2013年8月9日是自媒體時代最有歷史意義的一天，《羅輯思維》推出付費會員制，5000個普通會員：200元;500個鐵桿會員：1200元。很多人覺得這是不可置信的，但結(jié)果是非常真實的，這5500個會員名額只用半天就完全售完，160萬元即時就已入賬。讓人覺得更不可思議的是，在淘寶出售的商品短短半天就出售完畢，200的普通會員出售了4892件，1200的鐵桿會員出售了495件，而在12月27日，“羅輯思維”又招募了第二批會員，聲勢也一樣浩大。一天下來招了兩萬多會員，4000多鐵桿會員，800萬元入賬。[2]《羅輯思維》最直觀的體現(xiàn)是每天早上六點半的60秒語音。相信大多數(shù)人都無法理解為何非要卡在60秒的節(jié)點，但我認為，在羅振宇看來，60秒是帶有一種儀式感，帶有對關(guān)注用戶的尊重，通過這種堅持的儀式感來讓用戶獲得發(fā)自內(nèi)心的被重視。在平常對于微信的運營中，羅輯思維的創(chuàng)始人和領(lǐng)導著團隊始終如一堅持親自在微博、微信及客服系統(tǒng)中針對所有用戶回復他們所有提及到的問題，與用戶進行直接正向的主動互動。這是對用戶發(fā)起的一種情感共鳴，用感情的契合點來達到與客戶之間的一種黏性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代迅猛飛速發(fā)展，人與人之間，事物之間的連接成本快速下降，任何人都可能或者能夠成為具有高效連接力的節(jié)點或者中間人，所有的價值反應也將越來越快的回歸到個體本身。曾經(jīng)工業(yè)大環(huán)境社會，用物來連接大家，現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)社會要用人來連接大家。創(chuàng)新就必須要從物化的、外在的東西，重新轉(zhuǎn)換到人的層面進行再次思維。在不久的將來大家可以用自己的人格、自己的天賦，為自己去創(chuàng)造價值，市場也將進入萬物互相聯(lián)系的時代。與其他自媒體、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比，羅輯思維最大的差異，除了在于龐大的數(shù)百萬用戶，他還建立了一個由數(shù)萬人組成的付費會員群體。這個龐大的群體成為羅輯思維不斷擴展事業(yè)向外拓展的中堅力量。而且在每年只開放一次招募會員形式中，明確宣布羅輯思維會員群體最終上限為10萬人，絕不再擴大。在每次會員招募時，羅輯思維都不承諾任何的會員物質(zhì)回報權(quán)益，會員更多的是秉持“供養(yǎng)社群”與“價值認同”的理念來支付會員費，這樣一來，羅輯思維會員群體就像是是一個以價值觀為基礎(chǔ)的創(chuàng)業(yè)社群和知識社群。[3]第3章微信付費閱讀發(fā)展3.1微信付費閱讀發(fā)展方向從內(nèi)容生產(chǎn)者的視角研究來說，微信是龐大的流量大戶，假如它本身就能直接產(chǎn)生變現(xiàn)的渠道，病且能提供更多分紅，那還有什么必要去折騰換到其它類型的產(chǎn)品去變現(xiàn)。當然，有深度又專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，也完全沒有必要去投合流量，只需專一研究自己專業(yè)的內(nèi)容，效勞好某一群體就能養(yǎng)活自己。從用戶體驗感的視角去看愿意花錢，對于愿意為自己省時間的用戶來說，情愿花點錢訂閱一些合乎自己需求的公眾號的內(nèi)容，而不是在大量的，更多的是屬于垃圾的內(nèi)容海浪里淘沙，這個時間成本是一種極度不劃算的投資。此外，雖然能夠采取各種非正常渠道獲得到這些內(nèi)容，但這也需要工夫精神成本，假設(shè)權(quán)衡一下后者是更不劃算的行為，那我還不如花點錢去節(jié)約時間成本?；ㄥX訂閱知識，在很大程度上也是提高用戶優(yōu)越感的一種體驗。普遍來說作者為了取得更多影響力會延時免費的。，如果對于時間成本不敏感，那么不愿意花錢的用戶，也可以選擇花時間等等，當然，這也在網(wǎng)上花時間各種找也總能找到的，這就類似于會員制的一種類似反應，在網(wǎng)上總可以找到資源或者種子庫。微信持有8億用戶，每次出新功能都極可能為搶占先機的投資者帶來巨大的利益空間?？偠灾?，微信付