APP產(chǎn)品策劃書〔一〕項(xiàng)目背景〔二〕市場(chǎng)機(jī)會(huì)〔三〕成功關(guān)鍵二、APP產(chǎn)品/服務(wù)〔一〕消費(fèi)人群定位〔二〕競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)〔三〕盈利模式七、SWOT分析..〔一〕技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)〔二〕政策風(fēng)險(xiǎn)十、其他因素..<一>項(xiàng)目背景：來自統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2012年底,我國60歲與以上老年人口已達(dá)1.94億,占總?cè)丝诘?4.3%,預(yù)計(jì)在2013年將突破2億,2034年突破4億,2054年突破4.72億.隨著國內(nèi)老齡化問題的加重,政府部門除了將子女探親立法之外,還開始注意到,新一代的智能手機(jī)對(duì)這個(gè)問題具備解決能力.,2013年一季度國內(nèi)智能手機(jī)用戶中,年齡在50歲以上的占比高達(dá)15%,老年群體逐漸進(jìn)入安卓的網(wǎng)絡(luò)世界.但是一方面老年群體對(duì)智能手機(jī)APP應(yīng)用的需求日益增加,另一方面國內(nèi)專門針對(duì)老年人量身定做的app應(yīng)用十分稀缺,于是就促使了我設(shè)計(jì)這一款專門為老年人服務(wù)娛樂生活的APP,讓他們也可以跟隨時(shí)代的潮流,享受到智能手機(jī)帶來的便利與樂趣,而不只是死板單調(diào)的老人機(jī).〔二〕市場(chǎng)機(jī)會(huì)：近年來,國內(nèi)APP市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長.隨著3G的普與、手機(jī)應(yīng)用的豐富和智能化的不斷提升,以隨身性和便攜性考量,手機(jī)給用戶帶來的互動(dòng)性體驗(yàn)是電腦不能比擬的.隨著戶端軟件、手機(jī)游戲等新應(yīng)用大大提升用戶的手機(jī)娛樂體驗(yàn).用戶上行數(shù)據(jù)成為手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的顯著特征.可以預(yù)見,手機(jī)互動(dòng)娛樂體驗(yàn)超越電腦已為時(shí)不遠(yuǎn),手機(jī)將會(huì)是互動(dòng)娛樂的新中心.2013年3月4日,iiMedia中國2012年12月底,中國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)4.5億人,其中智能手機(jī)用戶達(dá)到3.8億人,占2012年12月底,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)5.6億人,其中手機(jī)網(wǎng)民占比超80,正與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)趨近,互聯(lián)網(wǎng)從PC延伸至手機(jī)的趨勢(shì)已勢(shì)不可擋.報(bào)告顯示,2012年,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元,較2011年增長82.8,在經(jīng)歷了瘋狂增長后,2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長將趨于理性,報(bào)告預(yù)計(jì),2013年市場(chǎng)增長率為47.4,市值超過1000億元,而2014年隨著市場(chǎng)逐漸成形,增長率將進(jìn)一步降至22.22.截至2012年12月底,全球X圍內(nèi),AppStore的應(yīng)用數(shù)量已超100萬,2012年全球移動(dòng)應(yīng)用商店收入約363億美元,中國手機(jī)應(yīng)用商店已超100家.在應(yīng)用類型方面,無論是Android還是iOS平臺(tái),游戲都以壓倒性優(yōu)勢(shì)超過其它類型應(yīng)用,成為被下載次數(shù)最多的應(yīng)用類型,游戲的下載次數(shù)在Android平臺(tái)占比為34.7,iOS平臺(tái)占比為18左右.報(bào)告顯示,63.4的用戶通過2G/3G網(wǎng)絡(luò)下載APP,54.3的用戶通過WiFi下載,通過電腦下載APP的用戶占比最低,約50.報(bào)告也顯示,大量下載的應(yīng)用留存于用戶手機(jī)中但并未被啟動(dòng),下載量不再成為應(yīng)用成功與否的可靠標(biāo)準(zhǔn),用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標(biāo).<三>成功關(guān)鍵：〔1〕巨大的市場(chǎng)需求低價(jià)位、高性能的走勢(shì)讓智能手機(jī)在中國人群中迅速普與,其中35%以上人群擁有至少一部智能手機(jī).同時(shí),這股風(fēng)潮還席卷了老年用戶群,資料顯示,我國40歲以上8.5%比例人群擁有智能手機(jī).老年群體對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)的需求越來越迫切,人口老齡化的快速開展和結(jié)構(gòu)變化預(yù)示著老齡產(chǎn)業(yè)有巨大的開展空間.隨著時(shí)代的不.斷開展,持有智能手機(jī)的老年用戶將會(huì)迅速增加.雖然目前市場(chǎng)上推出了專業(yè)簡單的老年機(jī),但是并不能滿足老年群體的全部需求.〔2〕專注于開發(fā)技術(shù)本款針對(duì)老年人開發(fā)的APP應(yīng)用的產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng),隨著移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的開展,將占領(lǐng)很大的市場(chǎng)份額,作為開發(fā)者關(guān)鍵是專注于做更多滿足消費(fèi)者一系列需求的重要相關(guān)技術(shù),提升產(chǎn)品的服務(wù)和創(chuàng)新.二、APP愛楓APP針對(duì)父母與子女之間更方便地互動(dòng)交流信息,促進(jìn)親子關(guān)系的應(yīng)用軟件.由于傳統(tǒng)社交軟件〔微信,QQ〕操作界面對(duì)于老年人過于復(fù)雜,愛楓將主題界面簡化為幾大板塊,并且隨時(shí)具有使用步驟索引功能,一方面,降低了老年人使用的難度,另一方面,也讓親子之間的生活更加嚴(yán)密聯(lián)系起來,溝通更加順暢,而不是像目前社會(huì)上的普遍狀況：子女在朋友圈秀生活聊天社交熱火朝天,而父母持有簡單的老人機(jī),只能在里噓寒問暖,詢問幾句子女的生活.其主要內(nèi)容包括：每次打開軟件以后,會(huì)根據(jù)使用者需要,進(jìn)展詳細(xì)的步驟索引,直到完成目標(biāo).老年人可以在APP上查詢附近的娛樂活動(dòng),時(shí)間,地點(diǎn),并報(bào)名參加,有更多的娛樂時(shí)間.〔3〕健康平臺(tái)主要是為老年人提供保健知識(shí),菜譜,根據(jù)身體健康狀況提供每日健身,飲食計(jì)劃.綁定手機(jī)通訊錄,點(diǎn)擊通話人名字即可聊天.隨時(shí)分享生活狀態(tài).老年人在這里可查看最新的社會(huì)信息,也可以定制感興趣的話題.〔6〕緊急呼叫當(dāng)手機(jī)檢到意外落地〔使用者摔倒〕或手機(jī)閑置時(shí)間過長時(shí),會(huì)發(fā)一條信息給使用者以驗(yàn)證其是否無恙,如果沒收到回復(fù)如此會(huì)發(fā)送警示信息給其監(jiān)護(hù)人〔7〕有聲閱讀為使用者提供有聲閱讀平臺(tái).<一>目標(biāo)市場(chǎng)和需求:當(dāng)今人口老齡化是世界人口開展的根本趨勢(shì),我國作為人口最多的開展中國家,自九十年代開始,人口已經(jīng)由成年型向老年型結(jié)構(gòu)過渡.按照國際通行的老齡標(biāo)準(zhǔn)：60歲以上的老年人占人口比例達(dá)到10%以上或65歲與以上老年人口占總?cè)丝诒戎卦?%以上的國家或地區(qū)被稱為老年型國家或地區(qū),據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測(cè),到2025年我國60歲以上老人的比重可達(dá)19.5%,絕對(duì)量為2.9億人；2050年可達(dá)29.7%,絕對(duì)量可達(dá)4.4億人,是世界上老年人口最多的國家.據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國城市老年人人均年消費(fèi)額在4000元,全國老年人消費(fèi)額在3200億元,而且老年人的生活收入在較穩(wěn)定地增長,從而形成一個(gè)龐大的、特殊的需求市場(chǎng),老年市場(chǎng).<二>消費(fèi)人群定位:我們的目標(biāo)群體是50歲以上的老年人以與他們的子女.以親子捆綁關(guān)系來提高軟件的使用率,占有一定的市場(chǎng)份額.<三>競(jìng)爭優(yōu)勢(shì):1.添加了準(zhǔn)確的GPRS定位系統(tǒng),使老年人在出行過程中可以隨時(shí)隨地準(zhǔn)確定位自己位置,增加了出行的安全性,也減少了老年人走失的風(fēng)險(xiǎn).2.添加了與時(shí)天氣預(yù)報(bào)功能,給老年人提供了天氣指南,方便出行.3.添加了自動(dòng)報(bào)警功能,代替子女監(jiān)測(cè)老年人的安全,身體健康狀況.4.詳細(xì)的索引功能,簡化操作界面,易于老年人操作5.添加急救手冊(cè)板塊,匯總了各種緊急情況下的數(shù)百項(xiàng)急救知識(shí),用戶可以通過簡便的分類和檢索界面,快速找到所有需要信息,如病因、癥狀、救治方法和須知事項(xiàng)等詳情.6.添加與微博,微信,QQ等平臺(tái)分享功能,同步上傳.提升用戶粘性.<四>盈利模式:其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,為之后產(chǎn)品完善進(jìn)一步深入人心做鋪墊.械,家政服務(wù)部門.合作適當(dāng)收取一定的宣傳費(fèi)用；可以通過使用GPRS等服務(wù)產(chǎn)生一定量的流量費(fèi)用,與移動(dòng)運(yùn)營商合作從中提取一定費(fèi)用3.APP會(huì)員,通過推出更多更新的服務(wù)內(nèi)容,從中開展VIP供一些虛擬送禮物,在線聊天發(fā)送炫美表情,個(gè)人名片裝扮等服務(wù),并對(duì)普通會(huì)員進(jìn)展有償收費(fèi)服務(wù)四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)本APP自主開發(fā),核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬個(gè)人所有,不存在任何產(chǎn)權(quán)糾紛.我們的戰(zhàn)略是以積極穩(wěn)妥的戰(zhàn)略專注于開發(fā)產(chǎn)品,不斷完善各個(gè)板塊功能,讓產(chǎn)品更加人性化,提高用戶體驗(yàn),占領(lǐng)更大的市場(chǎng).產(chǎn)品開發(fā):為提高開發(fā)質(zhì)量,適應(yīng)市場(chǎng)需要,先開發(fā)產(chǎn)品一局部,然后再(一)在產(chǎn)品投入市場(chǎng)運(yùn)營后,針對(duì)用戶的需求來繼續(xù)研發(fā)后續(xù)的或配套的產(chǎn)品,不斷地滿足用戶的需要.這種運(yùn)營時(shí)的開發(fā)能與時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷并做出調(diào)整,提升用戶體驗(yàn),表現(xiàn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的活力,同時(shí)在不斷改良中給用戶不斷地驚喜,能夠拿口碑.市場(chǎng)推廣(二)——各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、下載站的覆蓋2.推廣——論壇推廣、微博推廣、軟文推廣3.國際、國內(nèi)知名廠商內(nèi)置合作；4．利用新浪微博營銷宣傳,主打孝順牌,制造輿論話題.<1>精準(zhǔn)定向找到核心用戶根據(jù)APP下載人群進(jìn)展數(shù)據(jù)分析,找到下載使用的核心用戶群,通過采用用戶有獎(jiǎng)活動(dòng)反應(yīng)調(diào)查分析,大概確定核心用戶群性別取向、地域定向、年齡定向、用戶定向〔已安裝or未安裝〕等方面比照,找到廣告核心受眾,反復(fù)測(cè)試,準(zhǔn)確定位.<2>探索核心用戶感興趣素材設(shè)計(jì)幾套素材風(fēng)格,投放給一樣的用戶,查看線上的效果反應(yīng),點(diǎn)擊率較.高的素材可初步判定為用戶較感興趣的素材.通過多重測(cè)試,可以便捷的尋找核心人群喜愛的素材.<3>節(jié)省廣告本錢件設(shè)置不同的出價(jià).以防止出現(xiàn)出價(jià)過低,曝光不足,或是出價(jià)過高,安裝單價(jià)虛高的情況,實(shí)時(shí)監(jiān)控調(diào)整出價(jià),拿捏最合理的價(jià)格,結(jié)合推廣活動(dòng)出價(jià).設(shè)置不同的出價(jià).以防止出現(xiàn)出價(jià)過低,曝光不足,或是出價(jià)過高,安裝單價(jià)虛高的情況,實(shí)時(shí)監(jiān)控調(diào)整出價(jià),拿捏最合理的價(jià)格,結(jié)合推廣活動(dòng)出價(jià).<4>廣告核心主題根據(jù)實(shí)際推廣需求,進(jìn)展出價(jià)的調(diào)整.例如,在APP上線初期,通過加大投入,搶占更多曝光,在短期內(nèi)完成用戶的積累.或者是當(dāng)應(yīng)用內(nèi)有一些新的體驗(yàn)時(shí),加大一些投入,快速吸引新老用戶,提升應(yīng)用活躍.通過利用熱門事件,策劃專題,制造噱頭,來吸引用戶的注意,提高廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果.比如：流行元素：根據(jù)火爆電影等流行元素,策劃了一系列以元素相關(guān)的廣告,節(jié)假日促銷：結(jié)合各個(gè)節(jié)日和熱點(diǎn)策劃圣誕版,情人節(jié)版,穿越版等一系列的主題營銷,依托于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng),不斷地完善主題活動(dòng).<5>高效執(zhí)行,快速響應(yīng)在制定好策略后,還需要對(duì)既定策略進(jìn)展快速有效的執(zhí)行,高效率的執(zhí)行時(shí)策略成功的有效保證.實(shí)時(shí)調(diào)控,靈活的掌握廣告曝光情況,進(jìn)一步提高廣告投放性價(jià)比,最大化保障廣告投放的效果.<一>負(fù)責(zé)人：XX〔二〕團(tuán)隊(duì)部門工作職責(zé)負(fù)責(zé)線上線下的盈利模式、運(yùn)營計(jì)劃、負(fù)責(zé)技術(shù)平臺(tái)的搭建、增值功能的開技術(shù)部.關(guān)的技術(shù)平臺(tái)的維護(hù).推廣部七、SWOT線上線下推廣目標(biāo)的制定,實(shí)施S:1、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì).APP主打孝順牌,產(chǎn)品被承受程度高,有利于快速打響品牌知名度,并且目前市場(chǎng)上專門為老年人開發(fā)的APP寥寥無幾,有助于搶先贏得市場(chǎng)份額.2.市場(chǎng)潛力大,開展空間廣闊.智能手機(jī)用戶的急速增長,越來越多的年輕人選擇送智能手機(jī),IPAD作為孝順父母的禮物,然而目前的APP開發(fā)者無視了老年人這一潛在消費(fèi)群體,無法滿足老年人跟上時(shí)代潮流的需求與渴望.求關(guān)系,并與時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整自己的戰(zhàn)略.競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中,誰先找到機(jī)會(huì),誰就有可能為企業(yè)贏得開展和生存的空間5.強(qiáng)大的后臺(tái)索引功能.具體詳細(xì)的使用步驟索引,降低了老年人使用軟件的難度,易于被他們承受與喜愛.W:劣勢(shì):1、對(duì)于新產(chǎn)品,受眾從認(rèn)識(shí)到承受可能需要一定的時(shí)間,投資回收期較長.2、國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境比擬差,開發(fā)者的創(chuàng)意很容易被抄襲與模仿.O機(jī)會(huì):根據(jù)第五次全國人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)已被確認(rèn)進(jìn)人了老年型社會(huì),即60歲以上老年人口達(dá)到10％以上,或者65歲與以上人口達(dá)到新一代的老人善于承受新生事物,對(duì)智能產(chǎn)品承受度很高,他們追求個(gè)性與保健,更加善于社交以與軟件應(yīng)用.T:威脅1.用戶付費(fèi)習(xí)慣仍尚未形成,破解應(yīng)用仍是常態(tài).2.目前剛剛起步,市場(chǎng)占有率低,沒有形成規(guī)模和品牌效應(yīng)；.<一>投資概算：10萬線上線下其前期廣告投入（二）投資需求：投資方第一期投入十萬左右,占30%股份〔三〕收入預(yù)測(cè)：基于前面的市場(chǎng)和競(jìng)爭分析,我們相信隨著不斷完善此APP產(chǎn)品,可以滿足老年人的需求,有著巨大的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì).<一>技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：使用真實(shí)信息注冊(cè),容易被別人竊取,對(duì)此APP將制定嚴(yán)格的信息管理制度,同時(shí)開發(fā)防木馬病毒的相關(guān)軟件,以保證客戶信息的安全某某.<二>政策風(fēng)險(xiǎn)：APP的信息容易摻入一些虛假的信息成分,造成對(duì)會(huì)員獲取的一局部信息的誤導(dǎo),對(duì)此APP將制定嚴(yán)格的信息審核程序,并實(shí)施會(huì)員實(shí)名制,會(huì)員須憑自己的有效某某號(hào)才可以獲得會(huì)員,并設(shè)立專門的投訴受理窗口,與時(shí)取消非法會(huì)員資格,刪除不實(shí)信息.嚴(yán)格按照方案