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某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件眼中的百聯(lián):WeknowthatBaiLian百聯(lián)集團(tuán):大型國(guó)有商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)集團(tuán);多元業(yè)態(tài)組合、企業(yè)品牌與商品品牌聯(lián)動(dòng);頗受中高端消費(fèi)者,尤其是年輕白領(lǐng)一族的青睞;地處金廊中心,未來商圈重地;秉承上海百聯(lián)集團(tuán)的優(yōu)良傳統(tǒng),開創(chuàng)百聯(lián)集團(tuán)在沈陽的購(gòu)物新天地。眼中的百聯(lián):WeknowthatBaiLian百聯(lián)集團(tuán)心中的思路:WeknowthatBaiLian心態(tài)年輕消費(fèi)者生活方式特征為核心,以商場(chǎng)周邊寫字間、機(jī)關(guān)單位等工作的白領(lǐng),商務(wù)人士及公務(wù)員為目標(biāo)群體,有針對(duì)性的提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向,在相對(duì)“窄眾”的群體中挖掘出差異化,更縱深的市場(chǎng)空間。心中的思路:WeknowthatBaiLian心態(tài)年輕某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件內(nèi)部Sstrength(優(yōu)勢(shì))中國(guó)零售業(yè)百?gòu)?qiáng)第一位,雄厚的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)力;地處1、2號(hào)線交通樞紐;集購(gòu)物、餐飲、影院、娛樂于一體的多元業(yè)態(tài)規(guī)劃;定期的活動(dòng)開展,對(duì)受眾人群的吸引。內(nèi)部Sstrength(優(yōu)勢(shì))中國(guó)零售業(yè)百?gòu)?qiáng)第一位,雄內(nèi)部Wweakness(弱勢(shì))地處金廊周邊多為寫字間、中高檔住宅,客流量的局限性,中心現(xiàn)有的整體營(yíng)銷包裝不合理,樓層商戶類型分布不集中及導(dǎo)示系統(tǒng)指引不明確帶來的不便,周邊無其他綜合性商圈帶動(dòng),主題性配置差,宣傳力度不夠,氣氛不足。內(nèi)部Wweakness(弱勢(shì))地處金廊周邊多為寫字間、外部Oopportunity(機(jī)會(huì))政府金廊計(jì)劃的順利推進(jìn);中心現(xiàn)有及未來消費(fèi)群體消費(fèi)水平及能力的提升,交通趨于合理(例:變單行改雙行),未來有所增加的客流量,集團(tuán)對(duì)沈陽百聯(lián)的發(fā)展重視。外部Oopportunity(機(jī)會(huì))政府金廊計(jì)劃的順利推外部Tthreat(威脅)沈陽同級(jí)別購(gòu)物中心及新購(gòu)物中心極速發(fā)展的腳步,檔次的提升。同級(jí)別商場(chǎng)的包裝創(chuàng)新能力的提升。地處中街商圈的外圍,孤立的商業(yè)環(huán)境;消費(fèi)群體受眾面較窄,與其他商場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)層的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。外部Tthreat(威脅)沈陽同級(jí)別購(gòu)物中心及新購(gòu)物中Sstrength(優(yōu)勢(shì))中國(guó)零售業(yè)百?gòu)?qiáng)第一位,雄厚的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)力;地處1、2號(hào)線交通樞紐;集購(gòu)物、餐飲、影院、娛樂于一體的多元業(yè)態(tài)規(guī)劃;定期的折扣活動(dòng)開展,對(duì)受眾人群的吸引。Wweakness(弱勢(shì))地處金廊周邊多為寫字間,客流量的局限性中心現(xiàn)有的整體營(yíng)銷包裝的不合理,樓層商戶類型分布不集中與導(dǎo)示系統(tǒng)指引不明確帶來的不便,周邊無其他綜合性商圈帶動(dòng),主題性配置差,宣傳力度不夠,氣氛不足。Oopportunity(機(jī)會(huì))政府金廊計(jì)劃的順利推進(jìn);中心現(xiàn)有及未來消費(fèi)群體消費(fèi)水平及能力的提升,交通趨于合理(變單行改雙行),未來有所增加的客流量,集團(tuán)對(duì)沈陽百聯(lián)的發(fā)展重視。Tthreat(威脅)沈陽同級(jí)別購(gòu)物中心及新購(gòu)物中心極速發(fā)展的腳步,檔次的提升。同級(jí)別商場(chǎng)的包裝創(chuàng)新能力的提升。地處中街商圈的外圍,孤立的商業(yè)環(huán)境;消費(fèi)群體受眾面較窄,與其他商場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)層的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。內(nèi)部外部Sstrength(優(yōu)勢(shì))中國(guó)零售業(yè)百?gòu)?qiáng)第一位,雄厚的某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件定位:人群定位:職業(yè):周邊寫字間、商務(wù)中心的白領(lǐng),商務(wù)人士及機(jī)關(guān)公務(wù)員。有一定消費(fèi)和娛樂目的的年輕群體。年齡:20-35歲的新青年群體,能夠引領(lǐng)時(shí)尚發(fā)展的購(gòu)物群體,當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主流一代。收入:3000-6000元/月不等的受眾面。定位:人群定位:職業(yè):周邊寫字間、商務(wù)中心的白領(lǐng),商務(wù)人士類型:集餐飲,娛樂,休閑,購(gòu)物于一體的綜合性購(gòu)物中心。檔次:滿足廣大時(shí)尚人群,社會(huì)發(fā)展主流力量的購(gòu)物需求。風(fēng)格:時(shí)尚現(xiàn)代與古典傳統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合,能被國(guó)人廣泛接受。項(xiàng)目定位:類型:集餐飲,娛樂,休閑,購(gòu)物于一體的綜合性購(gòu)物中心。項(xiàng)目定某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件老上海的海派風(fēng)格+時(shí)尚現(xiàn)代的潮流手法老上海的海派風(fēng)格+時(shí)尚現(xiàn)代的潮流手法選擇海派風(fēng)格+弄堂文化+潮流手法符合內(nèi)外結(jié)合的需求,也符合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,是受眾群體的消費(fèi)品位與價(jià)值體現(xiàn)。選擇海派風(fēng)格+弄堂文化+潮流手法符合內(nèi)外結(jié)合的需求,也符合傳SloganThesubjectsloganSloganThesubjectslogan姑媽的旗袍、最in的鉛筆褲,都是我的最愛!聽老唱片,喝星巴克,跳摩登舞,走回到櫻花爛漫的青海路……穿越,穿越,回到那美好的時(shí)光中我要把最high的搖滾唱片,寄給卡薩布蘭卡的女郎們…..漢堡包?現(xiàn)在我們都吃生煎包!!SloganThesubjectslogan姑媽的旗袍、最in的鉛筆褲,都是我的最愛!SloganThe某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件品牌設(shè)計(jì):利用環(huán)境需求,規(guī)劃商場(chǎng)整體導(dǎo)示系統(tǒng),明確主次導(dǎo)示的重要性,建立硬性包裝導(dǎo)示指引。主題設(shè)計(jì):利用節(jié)日需求,規(guī)劃商場(chǎng)主題包裝設(shè)計(jì),精確傳達(dá)節(jié)日營(yíng)銷理念,提升商場(chǎng)節(jié)日氣氛和購(gòu)物氛圍。營(yíng)銷主題:根據(jù)淡旺季的營(yíng)銷計(jì)劃,設(shè)計(jì)主題包裝內(nèi)容進(jìn)行包裝。節(jié)日主題:可根據(jù)不同的節(jié)日內(nèi)涵,進(jìn)行符合本商場(chǎng)營(yíng)銷理念的主題包裝設(shè)計(jì)。活動(dòng)主題:根據(jù)商場(chǎng)活動(dòng)的主題內(nèi)容,進(jìn)行主題包裝。品牌設(shè)計(jì):主題設(shè)計(jì):營(yíng)銷主題:某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件某購(gòu)物中心項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)方案53p課件商業(yè)的魅力就在于,它生機(jī)勃勃,催人向上,引
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