1、說(shuō)不出的我愛(ài)你 XXX保健品牌 母親節(jié)視頻創(chuàng)意方案“你會(huì)跟你媽說(shuō)我愛(ài)你嗎？”你會(huì)跟你媽說(shuō)我愛(ài)你嗎 “說(shuō)不出的我愛(ài)你” 到底為什么會(huì)說(shuō)不出？ 是不是真的說(shuō)不出？帶著這樣的疑惑，我們調(diào)查了100個(gè)20-35歲的青壯年 他們是這樣說(shuō)的.“不會(huì)，我愛(ài)你這種話，對(duì)爸媽說(shuō)賊害羞”不會(huì)說(shuō)，但是會(huì)寫(xiě)信，噢我家今年把我這么多年寫(xiě)給他的信整成了一本書(shū)，還找人寫(xiě)了序“不會(huì)，但是我會(huì)抱她”“會(huì)，但就是朋友之間那種愛(ài)你哦的語(yǔ)氣” “不會(huì)，挺奇怪的，因?yàn)橐恢睈?ài)啊”“不會(huì)，大家都這么熟了。”“不會(huì)，但是越長(zhǎng)大就越喜歡跟他們?nèi)鰦晒?，他們雖然嘴上嫌棄但是還是看起來(lái)很開(kāi)心”“會(huì)粘著，抱著，但是不會(huì)說(shuō)出口，感覺(jué)說(shuō)出口變的很刻意

2、，很尬。平時(shí)相處大家都知道有愛(ài)，有些話說(shuō)出來(lái)反倒怪怪的了?！薄安粫?huì)，可能因?yàn)榧夷沁厪男【筒粫?huì)這樣表達(dá)感情 覺(jué)得對(duì)爸媽說(shuō)這些話很害羞說(shuō)不出口”我們發(fā)現(xiàn)，大家不是不愛(ài)既然我愛(ài)你“說(shuō)”不出口，那就“表達(dá)”出來(lái)吧而是，說(shuō)不出口我們將設(shè)置“表達(dá)”我愛(ài)你的任務(wù)最終讓Ta們“說(shuō)出”我愛(ài)你視 頻 創(chuàng) 意你為什么說(shuō)不出我愛(ài)你？說(shuō)不出的我愛(ài)你，又是藏在什么里？針對(duì)本次XX保健品牌母親節(jié)節(jié)點(diǎn)宣傳， 將給出一個(gè)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室視頻說(shuō)不出的我愛(ài)你。 視頻將邀請(qǐng)三對(duì)具有故事點(diǎn)的母子，通過(guò)任務(wù)設(shè)置進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。視頻類型：實(shí)驗(yàn)室視頻視頻風(fēng)格：先尷尬搞笑，后煽情 視頻長(zhǎng)度：3-5mins視頻一開(kāi)始將給子女設(shè)置 任務(wù)：“今天，你要向媽 媽

3、表達(dá)媽媽，我愛(ài)你”，但不能說(shuō)出來(lái)。視頻一開(kāi)始他們的媽媽將 不知道具體任務(wù)，而只是 接收到：“今天，你的孩 子想邀請(qǐng)你來(lái)和ta聊天”的 信息隨著媽媽與孩子在實(shí)驗(yàn) 室里見(jiàn)面并經(jīng)歷或歡欣， 或?qū)擂蔚倪^(guò)程；孩子發(fā) 現(xiàn)媽媽原來(lái)已經(jīng)在不知 不覺(jué)中老去，原來(lái)自己 忽略了對(duì)媽媽的關(guān)心， 原來(lái)自己和媽媽能聊的 話那么少.實(shí)驗(yàn)進(jìn)行到一半，媽媽 將從藏在XX保健品牌鈣D里 的紙條中知道孩子的任 務(wù)。于是媽媽開(kāi)始引導(dǎo) 孩子表達(dá)出“我愛(ài)你”。 表達(dá)出來(lái)之后，媽媽與 孩子打開(kāi)了話匣子，彼 此分享那些“想說(shuō)我愛(ài) 你卻說(shuō)不出來(lái)”的瞬間， 彼此明白，原來(lái)愛(ài)一直 都在，只是藏起來(lái)了。視頻最后出網(wǎng)絡(luò)搜集的 網(wǎng)友UGC，片尾落版出

4、XX保健品牌的slogan與 flower plus的合作信息， Tag視頻主題。創(chuàng) 意 闡 述1亮點(diǎn)：跟媽媽不住在一起疏遠(yuǎn)了媽 媽；有了女兒開(kāi)始明白了媽媽的心 情；媽媽日益年老，開(kāi)始害怕子欲 養(yǎng)而親不在結(jié)婚有了自己孩子的女兒32剛畢業(yè)獨(dú)自在外打拼的 男青年亮點(diǎn)：離開(kāi)了家的港灣吃了苦卻報(bào) 喜不報(bào)憂；很久沒(méi)回家，顧著忙工 作還忽略了媽媽；男青年的情感表 達(dá)本來(lái)就不細(xì)膩工作三四年住家的女青年亮點(diǎn)：朝夕相處的矛盾摩擦；同一 個(gè)屋檐下反而成為不了解對(duì)方的陌 生人；忽略了相處細(xì)枝末節(jié)中的愛(ài)人 設(shè) 選 取設(shè)置任務(wù)子女與媽媽收到的任務(wù)不同子女進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室穿插采訪1子女收到任務(wù)時(shí)的心路歷程實(shí)驗(yàn)室里任務(wù)時(shí)間存在各

5、種反應(yīng)穿插采訪2子女看到媽媽時(shí)的心情 此時(shí)對(duì)任務(wù)的看法穿插采訪3讓媽媽猜兒女要跟自己說(shuō)什么實(shí)驗(yàn)室里任務(wù)時(shí)間媽媽打開(kāi)XX保健品牌的秘密罐子 知道了答案媽媽引導(dǎo)孩子表達(dá)出來(lái)完成任務(wù)實(shí)驗(yàn)室里任務(wù)時(shí)間表達(dá)出了“我愛(ài)你”的兩個(gè)人 聊起那些曾經(jīng)“說(shuō)不出口的我愛(ài)你”視 頻 邏 輯 線視頻一開(kāi)始提出疑問(wèn)，引起思考。主角出現(xiàn)在視頻里，視頻右下角出現(xiàn)一只手，遞給主人公任務(wù)卡。 給子女的任務(wù)是：“今天你要向媽媽表達(dá)出媽媽，我愛(ài)你，但不能說(shuō)出來(lái)?！敖o媽媽的任務(wù)是：“今天你的孩子邀請(qǐng)你來(lái)聊聊天?！比绻屇愀銒尡磉_(dá)“我愛(ài)你”場(chǎng) 景 展 示子女接受任務(wù)之后進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室內(nèi)早已有在等待的媽媽。 特寫(xiě)兩人看到對(duì)方的表情。

6、如果讓你跟你媽表達(dá)出“我愛(ài)你”你會(huì)怎么表達(dá)場(chǎng) 景 展 示如果讓你跟你媽表達(dá)出“我愛(ài)你”你會(huì)怎么表達(dá)我愛(ài)你？這有什么難的啊(_, )穿插采訪子女，采訪問(wèn)題如下：1、接到這個(gè)任務(wù)的第一反應(yīng)是？2、你平時(shí)會(huì)跟媽媽表達(dá)我愛(ài)你嗎？看點(diǎn)設(shè)置：1、有人對(duì)任務(wù)表示不屑，覺(jué)得很簡(jiǎn)單，結(jié)果之后被打臉；2、有人覺(jué)得很難，所以很緊張；場(chǎng) 景 展 示我愛(ài)你？這有什么難的啊(_, )鏡頭回到實(shí)驗(yàn)室里：子女發(fā)現(xiàn)任務(wù)沒(méi)有想象中簡(jiǎn)單。他們可能一開(kāi)始看到媽媽覺(jué)得開(kāi)心，但熱絡(luò)完卻不知道要聊什么；他們可 能東扯西扯，慢慢只能相對(duì)無(wú)言尷尬的各自玩手機(jī)；他們可能因?yàn)槊刻於家?jiàn)面所以覺(jué)得很平淡，但是當(dāng)“業(yè)務(wù)尬聊”想要展開(kāi) 話題夸夸媽媽衣服的

7、時(shí)候，卻被告知這件衣服早就穿過(guò)；他們也可能發(fā)現(xiàn)不允許自己染發(fā)的媽媽染了一頭棕發(fā)，問(wèn)起才發(fā)現(xiàn)原 來(lái)媽媽的頭發(fā)白了.實(shí)驗(yàn)室里的場(chǎng)面不多不少陷入了尷尬，子女們沒(méi)能表達(dá)出我愛(ài)你。場(chǎng) 景 展 示如果讓你跟你媽表達(dá)出“我愛(ài)你”你會(huì)怎么表達(dá)我愛(ài)你？這有什么難的啊(_, )穿插采訪子女，采訪問(wèn)題如下：1、看到你媽那一刻，你有什么感覺(jué)？2、你覺(jué)得為什么“我愛(ài)你”說(shuō)不出口呢？她.好像白頭發(fā)又多了 跟記憶里的樣子有點(diǎn)出入 原來(lái)我那么久沒(méi)見(jiàn)我媽了場(chǎng) 景 展 示1、結(jié)婚有了自己孩子的女兒見(jiàn)到媽媽的這一刻，你想到什么？整天跟她住在一起，沒(méi)有什么特別的感覺(jué)，不知道跟她說(shuō)啥，好像也沒(méi)啥好說(shuō)的3、工作三四年住家的女青年2、剛畢

8、業(yè)獨(dú)自在外打拼的男青年今年過(guò)完年第一次見(jiàn)到我媽，突然有點(diǎn)陌 生，雖然她老是隔山差五寄東西給我，也 一周有打一次電話，但見(jiàn)面的感覺(jué)真的不 一樣，跟記憶有點(diǎn)出入，原來(lái)我那么久沒(méi) 見(jiàn)到我媽了她動(dòng)作越來(lái)越慢了，做了別人媽媽后 才知道她的辛苦，見(jiàn)到她瞬間我又變成孩 子了，她給我熬了我最愛(ài)胡蘿卜馬蹄豬骨 湯，在等我回家過(guò)程中熱了三四遍了1、結(jié)婚有了自己孩子的女兒2、剛畢業(yè)獨(dú)自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年預(yù)設(shè)回答：如果讓你跟你媽表達(dá)出“我愛(ài)你”你會(huì)怎么表達(dá)我愛(ài)你？這有什么難的啊(_, )穿插采訪媽媽，采訪問(wèn)題如下：1、您的兒子/女兒，今天是有話跟您說(shuō)的，猜猜ta今天要跟您說(shuō)什么？看點(diǎn)設(shè)置：1、

9、因?yàn)樽优畟冾欁笥叶运?，媽媽們認(rèn)為孩子缺錢(qián)了；2、交男女朋友了？3、遇到困難了，表示很擔(dān)心能說(shuō)啥，肯定又缺錢(qián)了唄 不缺錢(qián)都不找我場(chǎng) 景 展 示其實(shí)我知道你要表達(dá)什么， 囡囡，我愛(ài)你。穿插回實(shí)驗(yàn)室：實(shí)驗(yàn)室里尷尬之際，工作人員給媽媽遞來(lái)一個(gè)XX保健品牌訂制。媽媽打開(kāi)罐子，看到了里面的紙條，明白了子女今 天的任務(wù)，于是開(kāi)始引導(dǎo)子女完成任務(wù)?？袋c(diǎn)設(shè)置：媽媽看到紙條時(shí)感動(dòng)、錯(cuò)愕又百感交集的表情；媽媽對(duì)子女說(shuō)“其實(shí)你已經(jīng)做得夠好了”；媽媽自己先對(duì)子女說(shuō)出 了我愛(ài)你.場(chǎng) 景 展 示穿插回實(shí)驗(yàn)室：子女在媽媽的引導(dǎo)下，紛紛“說(shuō)”出了我愛(ài)你看點(diǎn)設(shè)置：子女動(dòng)容眼眶濕潤(rùn)，擁抱媽媽“說(shuō)”出了我愛(ài)你；子女親了媽媽一口，”

10、說(shuō)“出了我愛(ài)你；子女”違反“了規(guī)定， 直接對(duì)媽媽說(shuō)我愛(ài)你，說(shuō)完不好意思撓撓頭。場(chǎng) 景 展 示實(shí)驗(yàn)室里：打開(kāi)了話匣子的兩個(gè)人，開(kāi)始輕松聊天并交心，聊天內(nèi)容范圍設(shè)置在那些“說(shuō)不出口我愛(ài)你”的瞬間，母子說(shuō)著說(shuō) 著，發(fā)現(xiàn)那些說(shuō)不出的我愛(ài)你，其實(shí)一直都藏在心里?？袋c(diǎn)設(shè)置：1、那次幫你染發(fā)，看到你滿頭的白頭發(fā)，突然覺(jué)得你老了。心里一顫，想說(shuō)我愛(ài)你。2、你記不記得你有一次半年 沒(méi)回家，我們好像有兩三個(gè)星期沒(méi)時(shí)間通電話，我打電話給你，聽(tīng)到你聲音那一刻，想說(shuō)我愛(ài)你。3、那次你自己摔斷了腿瞞 住在學(xué)校的我的時(shí)候；4、看著你變老，步履緩慢，覺(jué)得你身體越來(lái)越不好的時(shí)候；5、任何時(shí)刻.場(chǎng) 景 展 示你摔倒那晚，我一個(gè)人

11、哭了很久：上次你從 竹梯上摔下來(lái)，磕到下巴，腳都淤青了，一 直喊著痛。結(jié)果我讓你去醫(yī)院，你說(shuō)沒(méi)事不 肯去。你是不是以為我生氣躲回房間了？其 實(shí)我一個(gè)人在房里哭了很久，差點(diǎn)哭斷氣。我好害怕，我害怕你萬(wàn)一出事了，我怎么辦。搬新家的時(shí)候，你給我寄了一大堆鍋碗瓢盆，還把自己手燙傷：那時(shí)候我問(wèn)你鍋具怎么選， 結(jié)果你非要從家里寄鍋過(guò)來(lái)。我拒絕了好多次， 你還是寄了。我收到的時(shí)候，箱子里有炒菜鍋、 煮湯鍋、鍋鏟、鐵盆，用報(bào)紙包得好好的。后來(lái) 才知道你為了讓炒菜的鐵鍋好用點(diǎn)，結(jié)果上豬油 的時(shí)候燙傷了手。那時(shí)候其實(shí)我特別難過(guò)內(nèi)疚。其實(shí)有好多的瞬間都想說(shuō)出我愛(ài)你你一聽(tīng)聲音就知道我生病：那晚其實(shí)我是一 個(gè)人躺在醫(yī)院

12、，醫(yī)生也沒(méi)查出什么，就是反 復(fù)發(fā)燒。我特別害怕，剛好你打電話來(lái)，我 明明沒(méi)跟你說(shuō)我病了。結(jié)果你一接起來(lái)聽(tīng)到 我聲音，就問(wèn)我是不是生病了。當(dāng)時(shí)我真的 差點(diǎn)就繃不住，覺(jué)得我媽咋那么好呢。1、結(jié)婚有了自己孩子的女兒2、剛畢業(yè)獨(dú)自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年預(yù)設(shè)回答：BGM轉(zhuǎn)煽情，畫(huà)面剪輯閃回拼接那些說(shuō)不出的我愛(ài)你，其實(shí)藏在日常的細(xì)節(jié)里通過(guò)剪輯三個(gè)主人公采訪中描述的日常生活中為媽媽做的一些小事 讓情緒持續(xù)升溫場(chǎng) 景 展 示最氣你每次都轉(zhuǎn)那些沒(méi)用的養(yǎng)生貼：最氣就是我媽每天都轉(zhuǎn)那些有的沒(méi)的養(yǎng)生帖，我跟她說(shuō)那是騙人她就跟我急，說(shuō)怎么是騙 人的呢，大家都轉(zhuǎn)了。這么注重養(yǎng)生，我年 初讓她去體檢她又

13、不去，其實(shí)我很擔(dān)心她的 健康，很怕她被騙長(zhǎng)大后，換我?guī)闳タ词澜纾簩殞毘錾竺磕陼?huì) 出去旅行兩三趟，每次發(fā)圖給我媽她都特別開(kāi)心， 后來(lái)我發(fā)現(xiàn)我朋友圈每張圖她都下在手機(jī)里，有 次她跟我說(shuō)，看到女兒去了那么多地方就感覺(jué)像 自己也去了一樣，我突然覺(jué)得很心酸，她55歲生 日時(shí)，帶她去了趟日本看櫻花，結(jié)果她開(kāi)心了整 整一年，整個(gè)小區(qū)都知道了那些說(shuō)不出的我愛(ài)你，其實(shí)都在日常里每次回家，我都會(huì)默默幫媽媽把手機(jī)屏幕的 字號(hào)調(diào)大：人老了之后就會(huì)越來(lái)越像小孩， 我媽退休后沉迷了消消樂(lè)之類的游戲，整天 微信聊天手機(jī)不離手，我回家后都會(huì)幫她把 手機(jī)字號(hào)調(diào)大，屏幕亮度調(diào)到眼睛比較舒服 的程度，有時(shí)候還會(huì)生氣她沉迷游戲1

14、、結(jié)婚有了自己孩子的女兒2、剛畢業(yè)獨(dú)自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年預(yù)設(shè)回答：如果讓你跟你媽表達(dá)出“我愛(ài)你”你會(huì)怎么表達(dá)我愛(ài)你？這有什么難的啊(_, )落版字幕：“說(shuō)不出的我愛(ài)你，藏在XX保健品牌里”打開(kāi)XXXX（XX保健品牌與flower plus合作促銷信息），把藏著的愛(ài)送給媽媽吧， XX保健品牌祝天下媽媽母親節(jié)快樂(lè)。場(chǎng) 景 展 示視頻末尾出現(xiàn)征集的 網(wǎng)友精選UGC內(nèi)容為那些“把對(duì)媽媽的愛(ài)藏在日常行動(dòng)里的瞬間“場(chǎng) 景 展 示外公去世了，媽媽哭著跟我說(shuō)：我沒(méi)有爸爸了我很難過(guò)，抱著她說(shuō)：我把我的爸爸分給你吧小鳳梨?zhèn)?播 規(guī) 劃#說(shuō)不出的我愛(ài)你#傳播路徑演示階段預(yù)熱期爆發(fā)期沉淀期方式

15、精選社交話題引發(fā)互動(dòng)視頻震撼首發(fā)全網(wǎng)分發(fā)，原創(chuàng)漫畫(huà)，案例包裝平臺(tái) 視頻微博聯(lián)同XX保健品牌官網(wǎng) 視頻官方微博 視頻官方微博 視頻 微信公眾號(hào) XX 微信公眾號(hào) 小程序焦點(diǎn)頁(yè)推薦 微信公眾號(hào) 全網(wǎng)渠道梅花網(wǎng)、廣告門(mén)內(nèi)容 視頻微博聯(lián)同XX保健品牌官網(wǎng)共同征集用戶感人故事案例借助 視頻官微熱門(mén)欄目#二 更夜聊#，于欄目中發(fā)起噱頭情感 對(duì)話，吸引用戶參與話題討論。1、 視頻微博首發(fā)視頻，定制文案2、 微信公眾號(hào)二條帶視頻文案3、XX官方微信發(fā)布品牌 植入漫畫(huà)。4、 小程序焦點(diǎn)頁(yè)推薦1、 XX微信公眾號(hào)二條用戶UGC 精選軟文2、 全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)分發(fā)3、梅花網(wǎng)、4A廣告門(mén)、socialbeta等 行業(yè)類網(wǎng)站案例PR稿包裝傳播效果預(yù)估：800W播放量案 例 展 示案例介紹：LEE實(shí)驗(yàn)視頻男生永遠(yuǎn)不會(huì)懂的終級(jí)難題播放量4500萬(wàn)+榮獲2017“金投賞”金獎(jiǎng)及銀獎(jiǎng)、 2017“金瞳獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)結(jié)合LEE新款上市的時(shí)機(jī)，組織幾 對(duì)情侶，讓女生進(jìn)行新款牛仔褲 的試穿，并讓男生“不看臉、只 看身材”來(lái)辨認(rèn)各自女友。通過(guò) 這種真實(shí)、有趣的戀人情感測(cè)試 場(chǎng)景，有效引發(fā)廣大年輕用戶的 模仿和交互。視 頻 鏈 接 : 案例介紹：親情話題哪一刻你覺(jué)得父母老了？全網(wǎng)總播放量：1226W 微信閱讀量：23.5W微博總互動(dòng)量（轉(zhuǎn)評(píng)贊）：7k視頻亮點(diǎn)：以“父母變老