1、 PAGE PAGE 3網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)課程考試大綱適應(yīng)專業(yè)：電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷專業(yè)課程性質(zhì)：必修課總學(xué)時(shí)：68 總學(xué)分：4一、考試目的基本理論和基本方法，并能在實(shí)際工作中靈活應(yīng)用。基本理論和基本方法，并能在實(shí)際工作中靈活應(yīng)用。二、命題的指導(dǎo)思想和原則命題的指導(dǎo)思想是：本課程主要考核網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、基本內(nèi)容、基本要求和業(yè)務(wù)流程，要求學(xué)生理解和掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和技術(shù)，初步具有分析和解決網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)實(shí)際問題的能力，在認(rèn)真理解網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)職位的工作流程與技巧。命題的原則是：建立知識(shí)評(píng)價(jià)與能力評(píng)價(jià)、形成性評(píng)價(jià)與終結(jié)性評(píng)價(jià)相結(jié)合的教學(xué)評(píng)價(jià)體系，注重日常教學(xué)活動(dòng)中的訓(xùn)練

2、，采取理論考核與操作技能考核并重、更強(qiáng)調(diào)綜合解決問題的能力的做法，促進(jìn)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷操作能力的提高。三、考試內(nèi)容（一（一、考核重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的組合理論網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同和整合網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法和工具網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品和價(jià)格策略網(wǎng)絡(luò)促銷的方法和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施和管理（二（二、考核內(nèi)容第一章 現(xiàn)代營銷理論第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述第七章 網(wǎng)絡(luò)促銷員實(shí)務(wù)第第十一章 網(wǎng)上交易專員實(shí)務(wù)第十四章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略策劃四、試題類型（20 分；例：以下產(chǎn)品中不適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品是()A. 電腦及外圍設(shè)備B. 書籍C. 音樂D.古董20 分例：病

3、毒性營銷40 分）例：簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)商品直銷流程？ 案例分析（20 分）A、B、C、DBCD被點(diǎn)擊次數(shù)，并對(duì)網(wǎng)民的行動(dòng)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，數(shù)據(jù)如下：網(wǎng)站產(chǎn)品銷售（單位：件）點(diǎn)擊次數(shù)A1005000B1203000C1504000DD706000統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2 次購買/100 次點(diǎn)擊（實(shí)際購買權(quán)重：1，點(diǎn)擊權(quán)重：0.02)試使用加權(quán)比較法比較那個(gè)網(wǎng)站更有價(jià)值？并說明影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素有哪些？ 五、考試方法及考試時(shí)間1、考試形式為筆試、閉卷，考試時(shí)間 120 分鐘，試卷滿分 100 分。2、試卷題型分?jǐn)?shù)比例：總評(píng)成績(jī)由二個(gè)部分構(gòu)成：平時(shí)成績(jī)（20%）+期末試卷（80期末考試1）20 分（20 分）（40 分）分析（20 分）35035%15%六、成績(jī)?cè)u(píng)定方式理論課程考試：平時(shí)成績(jī) 20 %+期末考試成績(jī) 80 %七、教材及主要參考書2006 3 參考書：1、 宋文官 網(wǎng)絡(luò)營銷案例與分析 高等教育出版社2、 袁聲力 網(wǎng)絡(luò)營銷 武漢大學(xué)出版社3