1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年白色家電市場分析：巨頭收入增厚 2021年以來我國家電行業(yè)逐漸步入調(diào)整期，表現(xiàn)為景氣指數(shù)下降，行業(yè)預(yù)警指數(shù)進(jìn)入偏冷“淺藍(lán)燈區(qū)。2021上半年的白電行業(yè)競爭依舊劇烈。由于互聯(lián)網(wǎng)+的思想不斷深化，黑電巨頭也以低廉的產(chǎn)品價格更互聯(lián)網(wǎng)化且價格低廉的產(chǎn)品進(jìn)軍白電業(yè)。 白色家電市場分析報告顯示，2021年三季報收尾，以白電為主營業(yè)務(wù)的幾家家電企業(yè)大多交出不錯的單。收購整合效應(yīng)在兩家白電巨頭身上顯現(xiàn)，另外受惠于空調(diào)去庫存進(jìn)展順利，空調(diào)產(chǎn)品比例大的企業(yè)業(yè)績“翻身。不過業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)市場逐步降溫，白電企業(yè)未來一段時間在享受地產(chǎn)拉動紅利的同時也面臨其拉動減弱的考驗(yàn)。 收

2、購并表白電巨頭收入增厚 三季報數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)、青島海爾業(yè)績靚麗，當(dāng)中有收購并表、收入增厚的因素。由于東芝并表，美的集團(tuán)2021前三季度實(shí)現(xiàn)收入1164億元，同比增長4.49%，歸母凈利128億元，同比增長16.31%，毛利率28.4%，凈利率進(jìn)一步增加達(dá)11.82%。在1100多億元的營收中，東芝家電奉獻(xiàn)超過38億元，歸母凈利潤奉獻(xiàn)1970萬元。 海爾也延續(xù)了上半年收購GEAGE家電業(yè)務(wù)，下同后的業(yè)績增厚。前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入843億元，同比增長18.78%；歸屬母公司凈利潤38億元，同比增長6.5%，毛利率到達(dá)29.10%。6月6日并表后GEA對青島海爾業(yè)績奉獻(xiàn)明顯，前三季的營收中GEA

3、奉獻(xiàn)143億元，歸屬母公司凈利潤中，GEA奉獻(xiàn)3.17億元。 業(yè)內(nèi)：產(chǎn)品和溝通渠道需變 “陸續(xù)公布三季報的幾個企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品占的比例都不小，空調(diào)就是個靠天吃飯的產(chǎn)品。天氣和樓市是空調(diào)業(yè)的兩邊天。中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，幾家白電企業(yè)三季報數(shù)據(jù)向好主要是房地產(chǎn)市場的火爆拉動。 他預(yù)期，空調(diào)的此輪增長可持續(xù)到明年中期，“本次房地產(chǎn)的大牛市與以往不同的是，以前是期房領(lǐng)先于現(xiàn)房，而本次是現(xiàn)房銷售大幅領(lǐng)先于期房，而這一變化會大大縮短房地產(chǎn)拉動家電產(chǎn)品消費(fèi)的滯后周期。 但王宏吉認(rèn)為，隨著國家限購政策的推出及貨幣資金緊縮，房地產(chǎn)市場將逐步降溫，所以白電企業(yè)未來一段時間在享受地產(chǎn)拉動紅利的同時也面臨其拉動減弱的考驗(yàn)。 他建議白電企業(yè)仍然要以做好產(chǎn)品為前提，“當(dāng)下白電市場產(chǎn)品升級迅猛，而且消費(fèi)者在購物時已經(jīng)逐步從只在乎性價比，向品質(zhì)消費(fèi)邁進(jìn)。此外，由于消費(fèi)者的購物方式已經(jīng)發(fā)生了變化，以前看廣告就購物，現(xiàn)在購物時根本只信三種人熟人、達(dá)人和圈里人，所以企業(yè)與消費(fèi)者的溝通方式和溝通渠道