1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)良好：美的一季度利潤(rùn)增長(zhǎng)32% 數(shù)據(jù)顯示，2021年家電內(nèi)銷市場(chǎng)低迷，大局部家電產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)緩慢，大家電行業(yè)深陷負(fù)增長(zhǎng)困境;行業(yè)庫(kù)存壓力明顯加大，空調(diào)器的工業(yè)和商業(yè)庫(kù)存合計(jì)約2500萬(wàn)臺(tái)，高出正常年景800萬(wàn)臺(tái)。 不過(guò)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，盡管市場(chǎng)處于平淡期，但消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭良好。中高端大家電銷售比重持續(xù)上升的同時(shí)，一大批系列化創(chuàng)新產(chǎn)品繼續(xù)豐富市場(chǎng)，成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。 近日，美的發(fā)布的一季度報(bào)也給整個(gè)家電行業(yè)注入了新的希望。季報(bào)中顯示，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.5%，達(dá)425.74億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32%，達(dá)33.42億元。 啟示一： 最大增

2、長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自精品 在美的集團(tuán)一季報(bào)“量增利倍漲背后，最大動(dòng)力來(lái)自于旗下各大主營(yíng)家電品類釋放出來(lái)的“齊頭并進(jìn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，空調(diào)營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%內(nèi)銷增速為18%，洗衣機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%，冰箱營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%，小家電營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%。 根據(jù)家電行業(yè)分析及市場(chǎng)研究報(bào)告了解，空調(diào)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)7.7%和3.2%，冰箱和洗衣機(jī)的零售額同比增長(zhǎng)6.5%，零售量同比增長(zhǎng)分別為1%和0.3%。 美的集團(tuán)在繼去年后，于2021年一季度繼續(xù)取得遠(yuǎn)高于家電行業(yè)平均增速的開(kāi)展業(yè)績(jī)，正是得益于其早在2021年便開(kāi)始啟動(dòng)實(shí)施的“經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其核心目標(biāo)就是要實(shí)施“圍繞用戶需求打造好產(chǎn)品的精品理念。 最近

3、兩年來(lái)美的空調(diào)就成功實(shí)現(xiàn)從“一晚低至1度電單兵引爆，開(kāi)始進(jìn)入了制冷王、制熱王、兒童空調(diào)、廚電空調(diào)等多品類的集團(tuán)軍引爆。同樣在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，建立了i智能精品平臺(tái)，相繼在市場(chǎng)上掀起了智能精準(zhǔn)投放和滾筒水魔方等多輪洗滌風(fēng)暴。 自2021年來(lái)，擺在所有中外家電企業(yè)面前的最大問(wèn)題，就是消費(fèi)動(dòng)力缺乏。于是，從空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始，一輪持續(xù)半年的低價(jià)格在少數(shù)企業(yè)的推動(dòng)下，迅速席卷整個(gè)行業(yè)并引發(fā)其它家電領(lǐng)域的快速跟進(jìn)。 來(lái)自于市場(chǎng)消費(fèi)端反應(yīng)的信息那么是，當(dāng)前很多家電企業(yè)推出的低價(jià)格、新產(chǎn)品和大促銷，并不是消費(fèi)者真正需要的。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)的消費(fèi)潛在需求“鴻溝越來(lái)越大。 美的集團(tuán)以打

4、造精品為轉(zhuǎn)型的引爆點(diǎn)，通過(guò)“外部市場(chǎng)需求倒逼內(nèi)部企業(yè)變革的升級(jí)體系打造，快速打通了企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)用戶需求對(duì)接的高速公路，從而實(shí)現(xiàn)了在市場(chǎng)增長(zhǎng)回歸常態(tài)化，消費(fèi)需求趨于個(gè)性化、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的時(shí)代背景下，建立起以滿足用戶需求的精品為核心的開(kāi)展新動(dòng)力。 啟示二： 產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)才是新紅利 從2021年?duì)I收入同比增長(zhǎng)17.36%，到達(dá)1423.11億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)43.88%，到達(dá)105.02億元，旗下主營(yíng)家電品類均取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。到今年一季度仍然保持著遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速的開(kāi)展態(tài)勢(shì)，美的集團(tuán)在整個(gè)家電行業(yè)開(kāi)展“掉轉(zhuǎn)直下背景下，仍然保持著自身穩(wěn)定的增長(zhǎng)動(dòng)力。 從2021年一度美的集團(tuán)的一

5、系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不難看出，通過(guò)提前于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)近兩年多時(shí)間的主動(dòng)轉(zhuǎn)型變革，特別是調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系，美的集團(tuán)已經(jīng)成功擺脫了對(duì)于外部政策、人口等開(kāi)展紅利的依賴，建立了企業(yè)主導(dǎo)下“中高端產(chǎn)品和創(chuàng)新科技的內(nèi)生性增長(zhǎng)體系。 目前美的集團(tuán)毛利率在30%以上的產(chǎn)品占比在45%50%之間。其中，今年一季度，空調(diào)業(yè)務(wù)中變頻產(chǎn)品增速超過(guò)空調(diào)平均增速，毛利率同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。而對(duì)開(kāi)門冰箱增速那么在80%以上，滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)40%。中央空調(diào)增速突破23%。 一系列高毛利率品占比穩(wěn)步提升背后，那么意味著美的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“初戰(zhàn)告捷。這也讓所有的家電企業(yè)認(rèn)識(shí)到，要想保持市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，關(guān)鍵還在于對(duì)

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，建立起取代“政策、“人口的新紅利體系。 雖然從2021年開(kāi)始整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)束了往年“高增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，并不意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)寒冬的到來(lái)，只是市場(chǎng)開(kāi)展和企業(yè)增速全面回歸常態(tài)化。對(duì)于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這正是一個(gè)“調(diào)結(jié)構(gòu)、“變軌道的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，可以在整個(gè)行業(yè)回歸常態(tài)化背景下，謀求更低本錢的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)變軌。 同樣參照歐美等興旺國(guó)家家電產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展軌跡，對(duì)于開(kāi)展不過(guò)短短30多年的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，只要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和開(kāi)展重心，未來(lái)的商業(yè)前景仍然充滿想象空間。特別是面對(duì)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，這讓中國(guó)家電企業(yè)可以與歐美日韓站在同一個(gè)起跑線上展開(kāi)全球化的競(jìng)賽和較

7、量。 啟示三：家電業(yè)的 互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)鍵在落地 作為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，美的集團(tuán)已提前踏上新一輪互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的主通道，并于2021年開(kāi)始從企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、組織架構(gòu)裂變、市場(chǎng)營(yíng)銷效勞等多個(gè)環(huán)節(jié)，打響了“智慧家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大幕。這也為今年一季度美的集團(tuán)的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)根底。 在美的集團(tuán)看來(lái)，“對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+的核心就在于利用時(shí)代變革的這股力量，通過(guò)引進(jìn)來(lái)和走出去，全面整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的重新改造和定義，從而激活并釋放出新的競(jìng)爭(zhēng)力。 在空調(diào)領(lǐng)域，美的與小米合作的智能空調(diào)“i青春，與騰訊微信完成與M-smart兼容的微信空調(diào);在冰箱領(lǐng)域，美的冰箱與京東合作推出“i+冰箱智能管理系統(tǒng)及6款全新搭載此系統(tǒng)的智能冰箱;在洗衣機(jī)領(lǐng)域，推出高端智能新品滾筒水魔方洗衣機(jī);在小家電領(lǐng)域，美的推出智能沐浴熱水器及手環(huán)、鼎釜IH全智能電飯