1、南寧錦麟玖璽社群運營包裝思考I角色思考WHO我們是誰？ 錦麟玖璽的社群是什么？策略思考人物志？ 業(yè)主維系活動？ 奢侈品鑒賞俱樂部？ 企業(yè)家聯(lián)名峰會？ 每日推送的產(chǎn)品價值解讀?角色思考試圖去用-句話來總結但是我們做得到嗎?No現(xiàn)在展現(xiàn)給受眾粉絲、業(yè)主們的內 容很雜、很亂、也很表面角色思考先看看別人是怎么做到 的阿那亞D O .夢想組織者-社群運營員工在阿那亞，D.O.是一個特殊的團體，其團隊成員，均來 自于社區(qū)內各工作崗位，是阿那亞服務的靈魂人物。 歡樂、活力、親密、跨界、夢想是他們身上的共同標 簽。白天他們是穿著制服提供周到服務的工作人員?？?能在柜臺忙碌，可能在精品店上班。他們提供協(xié)助， 引

2、發(fā)交流。在工作中，他們是組織者，管家，演員， 教練，在身邊，他們更是朋友，親人。他們?yōu)槔先颂?供服務，組織孩子們玩耍，打破傳統(tǒng)以家庭為單位的生 活模式，讓每個人都在社區(qū)中找到自己的伙伴，過自 己希望的生活。D.ODream Organizer夢想組織者麓湖麓客會麓客社群2.0在麓客會的支持下，來自不同行業(yè) 、不同地域的麓客們根據(jù)不同的興 趣愛好，組建了大大小小數(shù)十個麓 客分會，藝術會、雅集會、時尚會 、悅己會、悠游會、讀書會、旗袍 會發(fā)展至今已有20多個不同興 趣主題的麓客分會。麓客悠游會麓客網(wǎng)球會麓客愛家薈麓客美食會麓客旗袍會麓客戲劇會麓客自然會麓客園藝會麓客艇進會麓客靚舞會麓客家庭健康會八

3、麓客環(huán)保會11 同麓家長會 K麓客悅己會 麓客艇進會 * 入麓客茶美學研習會麓途會 小麓成長麓客時尙會麓客植物會麓客雅集會麓客藝術會 麓客上行生活薈麓客自然健康會 麓客觀影會麓客愛樂會麓客玩酒會 /V麓鳴讀書會麓客愛馬會東原原聚場聚有心/聚有趣/聚有愛東原建立原聚場，提出“小社會”的 概念，希望讓個人資源在社區(qū)內充 分流動起來，由專業(yè)的運營團隊管 理，社群的發(fā)起人卻不一定來自于 管理團隊。每一個業(yè)主都有可能成 為社群的發(fā)起人，在原聚場這個開 放共治的平臺上，在線上社群里振 臂一呼，社區(qū)內和你興趣相投的人 便會匆匆趕來。角色覺醒個詞、一句話、一個title 就能總結岀一個成功的社 群角色覺醒我們

4、亦希望讓每一個人 能用3秒鐘說出錦麟玖璽 的社群意識心理學家McMillan & Chavis (1986)將社群意識分為四步會員關系(membership)成為錦麟玖璽社群的一員會員關系：是指個人感受到社群內其他成員的共識并接受后, 所產(chǎn)生的認同行為。會員關系主要由五個子構面所組成象征共情投入安全識別共有的象征體系(Common symbol system)社群的名字、log。、語言、穿著，以及儀式等，這些象征可促成員間的團結感。歸屬感與認同感(Belonging&ldentification)成員感覺自己屬于社群，并且接受社群的價值與象征。個人投入(Personal Investment)

5、成員在金錢以及勞力上的貢獻，進而為促進會員關系，增強社群意識。情感安全(Emotional Safety)成員知覺在社群中的活動與互動是安全的，進而提高個人參與。邊界識別(Boundaries)透過象征(譬如語言、穿著、儀式)作為成員或非成員的辨識方法。角色覺醒每個人的心中都有自己的生活范本 努力實現(xiàn)這種范本的過程，被稱為“理想”角色覺醒而錦麟玖璽社群所要做的就是朝著業(yè)主們的理想生活不斷努力著客群思考To Whom-說給誰聽TOP-A社群的用戶是誰？形象 標 簽年輕精英實力中堅海外留學經(jīng)歷政府高官人員企業(yè)家 耳端改善型客銀行家 藝某養(yǎng)意見領袖級資本家 城市大咖行業(yè)翹楚眼界上的開放目標上的向上客

6、群覺醒致敬影響時代的人Salute those who influence the times大眾的生活用來享受你的生活僅供模仿角色覺醒錦麟薈TOP-A社群T 0 P - A Life Season不是人物不聚首內容思考Says What我們說什么？TOPA社群的內容有什么？內容覺醒全媒介錦麟薈TOP-A生活季時尚期刊 TOP-Ambience錦麟薈風物志趣尚VLOG TOP-Attitude錦麟薈生活志峯尚大片TOP-Architecture錦麟薈建筑志奢尚活動TOP-Amusement錦麟薈活動志志尚互動TOP-Aristocrat錦麟薈人物志TOP-Ambience 錦麟薈風物志紙質刊I

7、電子刊對外：代表錦麟薈TOP.A社群的風物大賞對內：錦麟薈TOP.A社群一員的象征物、內參家書【應季而作，應時發(fā)聲】時間建議一季一刊，除了三個月的制作時間最為合適以外，更在內涵契合錦 麟薈TOP-A “純凈靈魂”春夏秋冬四個季節(jié)的重要性無可厚非，也正是 由這四個季節(jié)的特性，衍生了大自然的萬物生息。因此，遵循天地自然的規(guī) 律，發(fā)行一季一本風物志，正是對刊物價值核心的一種呼應。景一五象風物、四時邕城、藝述錦麟 人錦麟鄰里、生活美學、趣野趣浪物藝文手帖、湖居賞食、時尚派對卷首寄語針對每期不同的主題寫下此刻的話語 情感、思辨、觀念，帶著力量前行不是人物不聚首趣野趣浪以湖為中心，以四季為時間，定期號召舉

8、辦大型環(huán)湖社群運 動，如環(huán)湖跑、環(huán)湖皮劃艇、 環(huán)湖BBQ等戶外集體運動。發(fā)行&投放對內：業(yè)主及意向客戶贈送、郵寄、訂閱推送對外：紙刊作為活動禮品贈送、官微電子刊定期發(fā)布0TOP-Attitude錦麟薈生活志周更vlog （自媒體平臺呈現(xiàn)）VL0G一一讓粉絲持續(xù)期待更新的視頻形式每周一更快節(jié)奏碎片化VLOG制作由攝影視頻團隊在每期TOPAmbience錦麟薈風物志 素材采編過程中拍攝采編花絮 剪輯制作成為vlog短視頻TOP-Architecture錦麟薈建筑志視聽讀全維度大片一支奢侈品般的產(chǎn)品TVC錦麟玖璽產(chǎn)品TVC每一個細節(jié)、每一處場景、每一種配套、每一套產(chǎn)品，都是錦 麟玖璽用奢侈品化的標準

9、一一打磨的，一支TVC,讓你看清為 何錦麟玖璽才稱得上是湖居界的奢侈品錦麟玖璽產(chǎn)品TVC1. 拍攝一支錦麟玖璽產(chǎn)品制作的TVC,從房屋構建、景觀、環(huán)境、園林、配套 都是按照 最具匠心的方式打造，才能成就湖居的TOP級時尚都市范本，所以錦麟玖璽才稱得上湖 居界中的奢侈品2. TVC可參考萊卡T系列相機廣告TVC產(chǎn)品匠心H5講述每個產(chǎn)品、物件、配套、服務等背后的細節(jié)故事（如：打磨上百遍的門把手、調 整十兒遍燈光設置）X透的上第牛皮.歷経60天心鷲制.S84M：.成就斯5華舒道的內在史閥.SBaE的大歷豎怎樣的考1*媽？. r捷示nsawfin6星主：營銷資源網(wǎng)-阿米星球：地產(chǎn)社O知識星球長按掃碼預

10、覽社群內容 和星主關系更近一步【地產(chǎn)社】會員權益1. 權益：社群毎天分享3-5份一最新專屬地產(chǎn)全案a. 每天更新3-5份最新-地產(chǎn)全案b. 全年社群更新地產(chǎn)全案超2300份c. 方案類型包括：各營銷、廣告代理公司、甲方營銷部的所有地 產(chǎn)的品牌案、公關案、定位案、傳播案、推廣案、營銷策略案、 前期定位、社會化營銷、新媒體傳播、商業(yè)營銷、豪宅營銷、公 寓、推廣執(zhí)行、返租營銷、事件營銷、故事營銷、車位營銷、視 覺包黔2. 權益：社群每天分享15-20套-最新專屬地產(chǎn)海報+文案a. 每天更新9-20套優(yōu)質房地產(chǎn)微信海報+文案b. 全年社群更新地產(chǎn)海報+文案超3200套3枷權益：地產(chǎn)社毎天更新1-3套-

11、專屬地產(chǎn)設腳每天更新1-3套地產(chǎn)設計稿，包括除海報外的優(yōu)秀平面設計稿、 套系平面視覺、地產(chǎn)KV、樓書、設計源文件等，地產(chǎn)設計稿，全 年更新預計超400套4. 現(xiàn)在加入，馬上贈送價值98元的【研報圈】5. 新增權益：每周更新3-10套一專屬地產(chǎn)營銷專題系列6. 公眾斤有干貨，免轉發(fā)賊免費領取a. 公號所有付費及轉發(fā)內容，免費領取b. 2021年持續(xù)更新中TOP-Amusement 錦麟薈活動志新希望牽頭的業(yè)主活動I業(yè)主專屬戶外運動密集舉辦的業(yè)主活 動需要一個大的 title實現(xiàn)參與者的社群意 識吸引社群外的精神 向往在錦麟玖璽，每一個業(yè)主都是TOP-A1 ，每一個TOP.A都可以成為社群活動 發(fā)

12、起人，而錦麟玖璽就是幕后的“伯樂”。成立“錦麟薈TOPA”社群錦麟玖璽提供支持業(yè)主11發(fā)商討倡議為業(yè)E希冀的活動提 供一定資金、場地、專業(yè)指導人員等方面 的支持新老業(yè)主微信興趣群（攝影、戶外、美食、烘焙、手作等）業(yè)主向錦麟玖璽提 出組織社群活動的 倡議以錦麟薈TOP.A生活季為主線貫穿全 年同時以季度為單位，以周度為執(zhí)行 鋪排圍繞“TOP態(tài)度”舉辦系列活動四大儀式52個超級周末!1!年度儀式錦麟薈TOP.A扁環(huán)藝節(jié)四季儀式春天的“游” 賣兩音.冬夭的棄;國家地理X錦麟玖璽 錦麟薈TOP-A年度生活環(huán)藝節(jié)“你的湖居視界，決定世界”國家地理雜志環(huán)湖公益跑X攝影大験合國家地理雜志，在其官網(wǎng)開展“你的

13、湖居視界，決定世界”環(huán)湖公益跑x攝影大賽，通過權威機構和大眾力 量，全面釋放錦麟玖璽湖居價值，達成國際性傳播，擴大項目影響力?！癛UN南寧，RUN保麟”環(huán)湖公益馬拉松活動2000年進入中國以來，國家地理始終致力于環(huán)保、教育、探險等方面的推廣工作，環(huán)保跑被國家地理視為全球 范圍同步推廣的重要主題公益活動。錦麟玖璽聯(lián)合國家地理，號召全南寧市民參加，分為專業(yè)組，和業(yè)余組跑 ,業(yè)余組?！鞍l(fā)現(xiàn)最美湖居”五象湖徒步攝影活壽向大眾邀請攝影愛好者，跟隨國家地理雜志攝影團隊，開展項目徒步攝影活動；2.攝影作品將通過團隊篩選，入選“發(fā)現(xiàn)最美湖居”攝影展，參與線上線下展出，后期素材可用來制作季刊。-，磬3._-3:

14、3:y.sJlrftL,wV1,. * - -49 9. 3 1 - R J 3 1. J 5，TJ u aMJ 3J Hu 3r/;K * 7 J 3* z ，/t3 3nd-nJ3_*Ji53-93 3 38339 9=3 518J9EBS3-l3匂窗目劉眉0日可00BB35S0Q 0 0i0M-LES國圈B圓目固目UBSQ 負回圖四a國四牌図區(qū)dHf回圄5號理擇國門錦麟薈TOP.A四季儀式春游錦麟薈TOP.A國際踏青生活錄春食紀春趣紀春攝紀錦麟薈TOP-A國際營地嘉年華夏營湖上電影院兒童夏令營湖畔星空營丄工.秋浪一錦麟薈TOP-A國際湖畔運動季環(huán)湖皮劃艇大賽環(huán)湖哈雷會冬集一錦麟薈TOP.

15、A國際人物理想集TOP-Aristocrat錦麟薈人物志人物采訪錄丨試住體驗官全城招募“錦麟薈TOPA”會員誠邀征募南寧高凈值人群，以“南寧高凈值人物圈層” 為核心，打造對應本案級別的圈層場、五象新區(qū)領 袖平臺TOP-A會員俱樂部，為塔尖人士資源共 享、交流協(xié)作牽線搭橋，真正實現(xiàn)“城市會客廳”功能TOPA會員作為項目的頂級VIP人群，最先入會的人 員將享有絕對的活動優(yōu)先特權會員招募標準線下端：會員門檻&身份核実標準化營業(yè)執(zhí)照500萬以上的（企業(yè)法人或股東）；銀行流動資產(chǎn)不低于500萬；固定資產(chǎn)不低于150075 （房產(chǎn)或其他固定資產(chǎn)）；本人名下汽車價值不低于100萬；線下簽訂身份確認表格，滿足

16、任一要求，發(fā)放“TOPA”權益卡片“TOPA”會員享有額外購房折扣 進一步促進高凈值客群轉化保麟薈TOP-A邀請函H51. 以錦麟薈TOP-A為名義， 制作一支邀請函H5。邀請函 簡單介紹錦麟薈、會員資格 及權益。2. 在線上公眾號、社交媒體、大V發(fā)布，邀約城市意見領 袖，同時釋放項目價值，引 發(fā)人們關注參與。錦麟薈TOP.A人物志專題攝影大佬/江湖老饕精英玩家/資深驢友林憲政：用儀式感來收藏記憶龍哥：走過千山萬水，來到阿那亞r圖書管理員的自白追夢人I來海邊，earn少年!傳播思考In Which Channal-什么渠道TOP - A社群如M達成有效宣發(fā)?全媒介發(fā)酵- -前期廣傳播影響，后期

17、窄傳播收 客線上端J抖音微博線下端高端商超、機場高速 、高鐵站等戶外大牌 廣告，高凈值人群俱 樂部，高級寫字樓、 高級聚會場所前期推廣建媒體層面電視臺公眾新聞播報曝光國家級省級權城網(wǎng)絡媒體發(fā)布項II微信自媒體平臺搭建行業(yè)意見領袖，實現(xiàn)廣泛觸達公關層面招募啟幕儀式，邀請政府領導到- 2021湖居生活趨勢研討峰會-/全媒體（戶外、網(wǎng)絡效果廣告）出街樣 1羔-2021錦麟升級發(fā)布會里程碑事件長線推廣建立大眾媒體及公眾覆蓋電視臺專題節(jié)目冠名，制造公信力也臺網(wǎng)紅有播，實現(xiàn)低成本覆蓋高凈值協(xié)會組織聯(lián)名發(fā)布，制造公信力榮譽背書，形成政府層面權威借勢自媒+融媒體每日刷屏一持續(xù)的進行客戶洗腦感召短視頻平臺建立，獲取海量粉絲關注 公眾號專業(yè)運維，達成內容營銷匯總 微信群汀銷，建也粉幺幺基地，平臺導游d結果思考With What Effect -目標效果TOP-A社群需要明確哪些目標?NFM仙公岫而甲前期建立公信力與影響力后期達成圈層對位傳播總結象征共情投入安全識別共有的象征體系(Common symbol system)錦麟薈TOP-A風物志歸屬感與認同感(Belonging&ldentification )專屬稱號：TOP-A個人投入(Personal Investment)錦麟薈TOP-A社群成員情感安全(Emotio