1、元宇宙概念下的 移動游戲市場洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved錄4 - 元宇宙游戲市場總覽10 - 熱元宇宙游戲榜單13 - 元宇宙游戲ASO&告投放策略17 - 案例分析：Roblox23 - 重點摘要 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved報告提供關(guān)于App Store和Google Play渠道涉及元宇宙（Metaverse）概念的游戲市場情報。 元宇宙詞誕于1992年的科幻說雪崩，描繪了個龐的虛擬現(xiàn)實世界。隨著 AR、VR以及區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，再加上新冠疫情對社會接觸式活化的

2、影響，元宇宙 熱度正快速席卷全球。2021年可謂是元宇宙元年，3Roblox正式在紐約證券交易所上市；5微軟席執(zhí)官薩 蒂亞納德拉表示公司正在努打造個“企業(yè)元宇宙”；8英偉達宣布推出全球個為元宇 宙建提供基礎(chǔ)的模擬和協(xié)作平臺NVIDIA Omniverse；10美國社交平臺巨頭Facebook正 式更名為Meta，標志著公司正式向構(gòu)建元宇宙態(tài)進軍報告將重點關(guān)注元宇宙游戲，即應名、描述以及告營銷涉及“元宇宙”（Metaverse）關(guān) 鍵詞的游戲應市場表現(xiàn)，包括下載量&收變化趨勢，國家流度分布，游戲品類劃分， 關(guān)鍵詞趨勢，以及經(jīng)典案例分析，幫助讀者進步了解元宇宙游戲的發(fā)展現(xiàn)狀與機遇。元宇宙概念下的移

3、動游戲市場洞察報告 說明3元宇宙游戲市場總覽 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved新冠疫情刺激元宇宙應與游戲下載量快速增隨著新冠疫情對于全球戶接觸式活式的 推動，虛擬世界與元宇宙概念再次成為移動市 場增熱點。2020年，全球元宇宙應下載量成 功突破2億，增率達43.5%；到2021年，該 數(shù)據(jù)同增71.7%，并達到3.5億。2022年上半 年期間，全球元宇宙應已獲得1.7億下載，其 中游戲應下載量達1.1億，占67.3%。01億2億3億全球元宇宙應年下載量趨勢 | 游戲 & 游戲4億 201920202021H1 2022游戲游戲關(guān)于下載統(tǒng)計

4、的說明Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為2019年1截2022年6期間，App Store和Google Play應商店中的下載預估值，數(shù)據(jù)不包括預下 載、重復下載和第三安卓市場的下載量。Google Play未在中國陸開放。CAGR +43.5%CAGR +71.7%5+46.6%+24.1%+24.6%+418.3% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved元宇宙游戲收貢獻占超90%全球元宇宙應總收在2020年迎來激增，并最 終突破12.6億美元，較2019年漲幅超112%。該增趨勢直延續(xù)2021年，并達到有史以來峰值 15.1億美元。20

5、22年上半年期間，元宇宙應共 營收6.5億美元，其中游戲應收占達 94%。05億美元10億美元15億美元20億美元全球元宇宙應年收趨勢 | 游戲 & 游戲 201920202021H1 2022游戲游戲CAGR +19.7%6+112.1%+19.7%CAGR +112.1%+111.7%+20.2%關(guān)于收統(tǒng)計的說明Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為2019年1截2022年6期間，App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數(shù)據(jù)不包括告變 現(xiàn)收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情 況下，該數(shù)據(jù)均為收總額（即未扣除平臺分成的部分）。 Google Play未在中

6、國陸開放。 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved元宇宙游戲在美國市場熱度最美國疑是元宇宙概念接受度最的國家，其元 宇宙相關(guān)游戲整體下載量2019年起直領(lǐng)跑全 球。2022年上半年期間，美國市場元宇宙游戲下 載量近1400萬，較第位巴出250萬。除美國、巴之外，元宇宙游戲在亞洲地區(qū)流 度同樣快速提升，包括越南、印度尼亞、印度 等多個國家同期下載量突破500萬，有望成為下個增。0500萬1000萬1500萬美國巴越南印度尼亞俄羅斯墨哥印度泰國菲律賓其400萬360萬470萬550萬580萬800萬910萬930萬1110萬2022年H1元宇宙游戲

7、下載量Top10國家分布 1360萬關(guān)于下載統(tǒng)計的說明Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為2022年1截2022年6期間，App Store和Google Play應商店中的下載預估值，數(shù)據(jù)不包括預下 載、重復下載和第三安卓市場的下載量。Google Play未在中國陸開放。7 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美國元宇宙游戲收占超48%美國市場同樣是元宇宙游戲最主要收來源，其 在2022年上半年共獲得近3億美元營收，市場份 額超48%。亞洲市場中，以韓國表現(xiàn)最為亮眼，這主要得益 于元宇宙游戲的強社交屬性與韓國玩家的度契 合。01億美元2億

8、美元3億美元4億美元2022年H1元宇宙游戲收Top10國家分布 美國韓國英國加拿澳利亞德國巴阿拉伯瑞典泰國0.1億美元0.1億美元0.1億美元0.1億美元0.1億美元0.2億美元0.2億美元0.3億美元0.4億美元 3.0億美元8關(guān)于收統(tǒng)計的說明Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為2022年1截2022年6期間，App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數(shù)據(jù)不包括告變 現(xiàn)收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情 況下，該數(shù)據(jù)均為收總額（即未扣除平臺分成的部分）。 Google Play未在中國陸開放。 2022 Sensor Tower Inc. - All

9、Rights Reserved元宇宙概念主要出現(xiàn)于模擬游戲中當前元宇宙概念主要在模擬游戲中出現(xiàn)。2022年 上半年，87%的元宇宙游下載量來于模擬品 類，其中沙盒游戲市場份額在該品類中達 97%。活娛樂品類的元宇宙游戲下載量占為5%，且主要以靈活度較的定義玩法為 主。部分棋牌游戲關(guān)聯(lián)NFT技術(shù)，將機玩法 結(jié)合特幣收益作為宣傳點，貢獻1%下載量份 額。美術(shù)格上，以Roblox為代表的低多體3D格市場份額最，其次為3D卡通和2D卡通。2022年H1元宇宙游戲 美術(shù)格分布 | 下載量8%6%10%76%2022年H1元宇宙游戲 品類分布 | 下載量7%1%4% 1%1% 1%85%模擬-沙盒模擬-亨

10、/制造低多體3D卡通模擬-模擬器活娛樂-定義2D卡通其他活娛樂-活模擬器棋牌-機其他其他7%棋牌類1%活娛樂類5%模擬類87%9熱元宇宙游戲榜單 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINHotel HideawaySulake Corporation OyGrannys HouseSUPERCATMetaverse SlotsMarkus W23452022年H1熱元宇宙游戲下載榜1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHA

11、EGINFactory Inc.Grannys HouseSUPERCATFactory Inc.23451RobloxRoblox CorporationHighrisePocketzWorldPlay TogetherHAEGINEverskiesPocketzWorldUplandUplandme23451RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINEvery TownWemade Connect Co. Ltd.My Prettygirl StoryTheFlash&FirstFoxGrannys HouseSUPERCAT23456Highr

12、isePocketzWorldEverskiesPocketzWorldArc8AnimocaMy Prettygirl StoryTheFlash&FirstFoxAdventureQuestArtix Entertainment789106Hotel HideawaySulake Corporation OyGrannys HouseSUPERCATNinjaFTStaats CustomsAdventureQuestArtix EntertainmentMetaverse SlotsMarkus W789106EverskiesPocketzWorldGoldenKnights : Me

13、taverseSOLZAMNinjaFTStaats CustomsOctoverseBanjiha GamesTAP FANTASYMmobay789106Bike Deliver JapanChi-Chi GamesTAP FANTASYMmobayNinjaFTStaats CustomsHighrisePocketzWorldArc8Animoca78910東南亞本美國韓國11 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINHotel HideawaySul

14、ake Corporation OyUplandUplandmeHighrisePocketzWorld23452022年H1熱元宇宙游戲暢銷榜1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINUplandUplandmeHighrisePocketzWorldGrannys HouseSUPERCAT23451RobloxRoblox CorporationHighrisePocketzWorldUplandUplandmeHotel HideawaySulake Corporation OyPlay TogetherHAEGIN23451RobloxR

15、oblox CorporationEvery TownWemade Connect Co. Ltd.Play TogetherHAEGINGoldenKnights : MetaverseSOLZAMUplandUplandme23456AdventureQuestArtix EntertainmentWoozworldWoozworldPocket HeroEnjoy GameGrannys HouseSUPERCATEverskiesPocketzWorld789106EverskiesPocketzWorldWoozworldWoozworldAdventureQuestArtix En

16、tertainmentNinjaFTStaats CustomsBlitzionaireSpotpower789106Grannys HouseSUPERCATHotel HideawaySulake Corporation OyAdventureQuestArtix EntertainmentNinjaFTStaats CustomsHighrisePocketzWorld789106Hotel HideawaySulake Corporation OyNinjaFTStaats CustomsTAP FANTASYMmobayWoozworldWoozworldPocket HeroEnj

17、oy Game78910東南亞本美國韓國12元宇宙游戲ASO與告投放策略美國市場元宇宙關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)游戲排名1TAP FANTASYMmobayAtlas EarthAtlas Reality, Inc.2StageverseStage, Inc.3HighrisePocketzWorld4MetaverseTZUNING WU5Keyword : metaverseiPhone Traic : 3.9 iPhone Diiculty : 8.3RankingiPhoneGoogle PlayGoogle Play Traic : 2.3 Google Play Diiculty : 6.8Hig

18、hrisePocketzWorldX-MetaversekaneKKSingle CityA Thinking ApeAvalandTortuga LtdTAP FANTASYMmobay1HighrisePocketzWorldWoozworldWoozworld2Virtual Sim StoryFoxie Ventures LLC3EverskiesPocketzWorld4Avakin LifeLockwood Publishing Ptd5Keyword : virtual worldiPhone Traic : 2.6 iPhone Diiculty : 8.4RankingiPh

19、oneGoogle PlayGoogle Play Traic : 2.6 Google Play Diiculty : 9.1WoozworldWoozworldHotel HideawaySulake Corporation OyHighrisePocketzWorldPicaTownRocky ChowAvakin LifeLockwood Publishing Ptd14說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計于2022年817元宇宙游戲?qū)ⅰ眒etaverse”關(guān)鍵詞于ASO與告投放HighriseApp Name Update TimelinePlay TogetherApp Description Upda

20、te Timeline15元宇宙游戲?qū)ⅰ眒etaverse”關(guān)鍵詞于ASO與告投放HighrisePlay TogetherDownload16案例分析：Roblox 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedRobloxRoblox Corporation游戲設(shè)定：NA游戲主題：沙盒藝術(shù)格：低多體游戲視：動態(tài)游戲類別：休閑游戲游戲品類：模擬類游戲品類：沙盒游戲分類 應概況 下載量（全球）：7.4億+發(fā)時間：May - 2011下載量份額 MAU（全球 Jul. 2022）：1.9億+評分（App Store）： 收份額 31.1%68.9%收（全

21、球）：$43億+程碑：2021年3紐交所上市發(fā)商國家：美國1874.6%25.4%說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截2022年731 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedFacebook更名Meta刺激Roblox股價上漲Roblox2021年3成功在紐約證券交易所 上市后，便直被視為元宇宙游戲的最潛 股，元宇宙相關(guān)動向也影響著Roblox價格趨 勢。美國社交巨頭Facebook在2021年10底官宣更名 為Meta的消息，不僅使“metaverse”再次登上搜 索熱關(guān)鍵詞列，同時也讓Roblox收盤價度飆升100美元以上，可游戲與元宇宙概 念之間巨的羈絆。“

22、metaverse”關(guān)鍵詞Google Search指數(shù)與Roblox紐交所收盤價趨勢收盤價(美元)050100150200Google Search指數(shù)（0100）02550751002021/1/62021/2/32021/3/32021/3/312021/4/282021/5/262021/6/232021/7/212021/8/182021/9/152021/10/132021/11/102021/12/82022/1/52022/2/22022/3/22022/3/302022/4/272022/5/252022/6/22Closing Price Google Search Ind

23、exRoblox紐約交易所上市注Google Search Index來源：Google Trends - Web SearchRoblox紐交所收盤價來源：Yahoo FinanceFacebook更名為Meta19 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedRoblox期留存表現(xiàn)于其它熱元宇宙游戲Roblox期留存在熱元宇宙概念游戲中表 現(xiàn)最為優(yōu)異，是唯款60留存仍然超過10% 的游戲。相之下，同為沙盒玩法的模擬游戲Minecraft在前期留存表現(xiàn)更好。此外，Roblox整體留存率同樣于熱元宇宙社交 應IMVU。注數(shù)據(jù)來源：Usage Intel - User Insights - Retention2022年Q2Roblox與競品安卓設(shè)備戶留存表現(xiàn)留存率0%10%20%30%40%50%60%次留存3留存7留存14留存戶命周期（）30留存60留存H