1、關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)1、淘寶村和淘寶鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在應(yīng)對(duì)不確定發(fā)展過(guò)程中的重要性。淘寶村覆蓋到 28 個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），數(shù)量達(dá)到 5425 個(gè)，比上年增加 1115 個(gè)，總量約占全國(guó)行政村總數(shù)的 1。淘寶鎮(zhèn)覆蓋到 27 個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），數(shù)量達(dá)到 1756 個(gè)，比上年增加 638 個(gè)，總量約占全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的 5.8。2、淘寶村和淘寶鎮(zhèn)年交易額破萬(wàn)億，成為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的沃土。淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年交易額超過(guò) 1 萬(wàn)億元，活躍網(wǎng)店 296 萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)造了 828 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。3、淘寶村和淘寶鎮(zhèn)加快向中西部地區(qū)滲透。電子商務(wù)脫貧減貧效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)在國(guó)家級(jí)貧困縣的覆蓋

2、范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。在中西部和東北地區(qū)，淘寶村由 2019 年的 172 個(gè)，增加到 341 個(gè)，將近翻了一番；淘寶鎮(zhèn)由 223 個(gè)，增加到 393 個(gè)，增長(zhǎng)了 76。119 個(gè)淘寶村分布于 10 個(gè)省的 41 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，比 2019 年增加 56 個(gè)，增長(zhǎng) 89，年交易總額超過(guò) 48 億元。106 個(gè)淘寶鎮(zhèn)分布在 12 個(gè)省的 75 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，年交易總額超過(guò) 170 億元，鎮(zhèn)均 1.6 億元。49的貧困縣淘寶村在中西部地區(qū)，網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品以農(nóng)副產(chǎn)品為主。4、電子商務(wù)持續(xù)在鄉(xiāng)村催生產(chǎn)業(yè)集群，多產(chǎn)業(yè)融合成為淘寶村發(fā)展新特征。淘寶村百?gòu)?qiáng)縣是鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的主要分布空間。百?gòu)?qiáng)縣覆蓋了服裝、家

3、具、特色農(nóng)產(chǎn)品等 52 種產(chǎn)品。淘寶村產(chǎn)業(yè)開(kāi)始由傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型，并形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群相互促進(jìn)的新格局。淘寶村一二三產(chǎn)融合發(fā)展特征初現(xiàn)，鄉(xiāng)村電子商務(wù)與文旅、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步融合，鄉(xiāng)村品牌影響力開(kāi)始顯現(xiàn)。5、淘寶村發(fā)展的新趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。農(nóng)村電子商務(wù)載體重心進(jìn)一步上移，在中西部和東北地區(qū)發(fā)展的主要載體將是小城鎮(zhèn)以及縣城。直播電商催生新淘寶村和淘寶鎮(zhèn)。留住人才并讓其扎根將成為未來(lái)發(fā)展最大的挑戰(zhàn)。淘寶村數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用程度不斷加強(qiáng)?？恐庇X(jué)、憑經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代正成為過(guò)去，善用數(shù)據(jù)是網(wǎng)商升級(jí)的關(guān)鍵。最美淘寶村是鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的先行者、探路者，但絕對(duì)不是獨(dú)行者。最終所有淘寶村將 “各美其美，美美與共”！

4、目錄 HYPERLINK l _bookmark0 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 1 HYPERLINK l _bookmark2 一、淘寶村新發(fā)展 4 HYPERLINK l _bookmark3 1、淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng) 4 HYPERLINK l _bookmark15 2、淘寶村、淘寶鎮(zhèn)交易額交叉分布 9 HYPERLINK l _bookmark20 二、淘寶村新空間 12 HYPERLINK l _bookmark21 1、淘寶村梯度分布格局強(qiáng)化 12 HYPERLINK l _bookmark24 2、成渝、中原地區(qū)成為淘寶鎮(zhèn)增長(zhǎng)亮點(diǎn) 13 HYPERLINK l _bookmark28 3、

5、北方地區(qū)淘寶村、鎮(zhèn)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢(shì)頭 15 HYPERLINK l _bookmark33 4、淘寶村百?gòu)?qiáng)縣空間分布高度集中 16 HYPERLINK l _bookmark37 三、淘寶村新亮點(diǎn) 17 HYPERLINK l _bookmark38 1、直播新勢(shì)力 17 HYPERLINK l _bookmark41 2、抗疫復(fù)工成效顯著 20 HYPERLINK l _bookmark43 3、農(nóng)產(chǎn)品加速上行 22 HYPERLINK l _bookmark46 四、淘寶村新價(jià)值 25 HYPERLINK l _bookmark47 1、減貧消貧新突破 25 HYPERLINK l _boo

6、kmark53 2、電商催生產(chǎn)業(yè)集群 29 HYPERLINK l _bookmark56 3、多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造新價(jià)值 31 HYPERLINK l _bookmark59 五、淘寶村新趨勢(shì) 34 HYPERLINK l _bookmark60 1、農(nóng)村電子商務(wù)載體重心進(jìn)一步上移 34 HYPERLINK l _bookmark61 2、直播電商將開(kāi)辟淘寶村、鎮(zhèn)新產(chǎn)生模式 34 HYPERLINK l _bookmark62 3、淘寶村數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用程度不斷加強(qiáng) 35 HYPERLINK l _bookmark63 4、最美淘寶村引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐 36 HYPERLINK l _bookmark6

7、4 附表一：淘寶村百?gòu)?qiáng)縣名單 38 HYPERLINK l _bookmark65 附表二：淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村名單 40 HYPERLINK l _bookmark66 附表三：農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村名單 42 HYPERLINK l _bookmark67 附錄一：2020 中國(guó)淘寶村年度人物名單 45 HYPERLINK l _bookmark68 附錄二：2020 最美淘寶村名單 46 HYPERLINK l _bookmark69 附錄三：2020 淘寶村和淘寶鎮(zhèn)名單 47 HYPERLINK l _bookmark1 報(bào)告作者及致謝 48圖表目錄 HYPERLINK l _bookm

8、ark4 圖 12009 年-2020 年全國(guó)淘寶村數(shù)量 4 HYPERLINK l _bookmark6 表 12009 年-2020 年各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）淘寶村數(shù)量變化 5 HYPERLINK l _bookmark7 表 22020 年淘寶村數(shù)量城市排行榜 6 HYPERLINK l _bookmark11 圖 22015 年-2020 年淘寶村集群數(shù)量及所含淘寶村數(shù)量占比 7 HYPERLINK l _bookmark13 圖 32014 年-2020 年中國(guó)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量 8 HYPERLINK l _bookmark14 表 32020 年全國(guó)各省（自治區(qū)、直轄市）淘寶鎮(zhèn)數(shù)量 8

9、HYPERLINK l _bookmark16 圖 42020 年淘寶村交易規(guī)模 9 HYPERLINK l _bookmark17 圖 5規(guī)模過(guò)億淘寶村省際分布 10 HYPERLINK l _bookmark18 圖 62020 年淘寶鎮(zhèn)交易規(guī)模 10 HYPERLINK l _bookmark19 圖 73 億元以上淘寶鎮(zhèn)省級(jí)分布 11 HYPERLINK l _bookmark22 圖 82014 年-2020 年全國(guó)淘寶村分布變化情況 13 HYPERLINK l _bookmark23 圖 92020 年淘寶村分布省域分級(jí)圖 13 HYPERLINK l _bookmark25 圖

10、 102020 年各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）淘寶鎮(zhèn)數(shù)量變化 14 HYPERLINK l _bookmark26 圖 112016-2020 年淘寶鎮(zhèn)分布變化情況 14 HYPERLINK l _bookmark27 圖 122019、2020 年全國(guó)淘寶鎮(zhèn)分布變化情況 15 HYPERLINK l _bookmark29 圖 132019 年、2020 四大經(jīng)濟(jì)分區(qū)淘寶鎮(zhèn)、村占比情況 15 HYPERLINK l _bookmark32 圖 142019 年、2020 年南北方淘寶鎮(zhèn)、村占比情況 16 HYPERLINK l _bookmark34 圖 152020 年百?gòu)?qiáng)縣空間分布和核密度圖

11、16 HYPERLINK l _bookmark36 圖 162020 年百?gòu)?qiáng)縣省際分布統(tǒng)計(jì) 17 HYPERLINK l _bookmark39 圖 17淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村省級(jí)分布情況 19 HYPERLINK l _bookmark40 圖 18淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村銷(xiāo)售主要產(chǎn)品 20 HYPERLINK l _bookmark42 圖 19部分縣市疫情期間銷(xiāo)售額同比變動(dòng)情況 21 HYPERLINK l _bookmark44 圖 20農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村省級(jí)分布情況 23 HYPERLINK l _bookmark45 圖 21農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村分布圖 24 HYPERLINK l

12、_bookmark48 圖 222014-2020 年國(guó)家級(jí)貧困縣內(nèi)淘寶村數(shù)量 26 HYPERLINK l _bookmark49 圖 23國(guó)家級(jí)貧困縣內(nèi)淘寶村數(shù)量 26 HYPERLINK l _bookmark50 圖 24國(guó)家級(jí)貧困縣淘寶鎮(zhèn)所在省份 27 HYPERLINK l _bookmark51 圖 25國(guó)家級(jí)貧困縣淘寶村所在地區(qū)分布 28 HYPERLINK l _bookmark52 圖 26國(guó)家級(jí)貧困縣淘寶村所在省份 28 HYPERLINK l _bookmark54 圖 27淘寶村百?gòu)?qiáng)縣主要產(chǎn)品分布 30 HYPERLINK l _bookmark55 圖 28地級(jí)市擁

13、有淘寶村百?gòu)?qiáng)縣數(shù)量 31 HYPERLINK l _bookmark57 圖 29下?tīng)I(yíng)村的百畝荷塘 32 HYPERLINK l _bookmark58 圖 30臨安區(qū)的藝術(shù)村落景觀 33一、淘寶村新發(fā)展1、淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)淘寶村數(shù)量突破 5000 大關(guān)圖 12009 年-2020 年全國(guó)淘寶村數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月淘寶村數(shù)量約占全國(guó)行政村總數(shù)的1。從淘寶村 HYPERLINK l _bookmark5 1的數(shù)量變化來(lái)看，2014年以前，淘寶村數(shù)量增加比較緩慢。2014年以來(lái)，隨著國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施，和阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，淘寶村數(shù)量持

14、續(xù)增加，屢創(chuàng)新高，近三年每年新增均在1000個(gè)以上。淘寶村的覆蓋范圍也由星星點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展為遍地開(kāi)花。2020年全國(guó)28個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，比上年增加1115個(gè)。1 淘寶村：阿里研究院對(duì)“淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括：（1）經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所：在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；銷(xiāo)售規(guī)模：電子商務(wù)年銷(xiāo)售額達(dá)到 1000 萬(wàn)元；（3）網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到 100 家，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝?hù)數(shù)的 10%。鑒于通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，與銷(xiāo)售其他產(chǎn)品相比，為農(nóng)民帶來(lái)的收益更直接、意義更大，2020 年阿里研究院為淘寶村制定了一個(gè)新的交易額統(tǒng)計(jì)規(guī)則，即將農(nóng)產(chǎn)品交易額視同兩倍進(jìn)行計(jì)算。此項(xiàng)

15、調(diào)整，增加淘寶村 90 個(gè)。表 1 2009 年-2020 年各省（自治區(qū)、直轄市）淘寶村數(shù)量變化省份/年份 2009 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 浙江1662280506779117215731757廣東2541572624116147981025江蘇1325127201262452615664山東41363108243367450598河北12255991146229359500福建22871107187233318441河南1413345075135湖北1114102240天津1359111439北京113111138江西1348121

16、934安徽1681327四川22345621上海21陜西11216湖南3134612廣西11310遼寧1479119重慶1339山西112227云南211116吉林113444貴州1124新疆1113黑龍江12寧夏1111海南1甘肅1合計(jì)32021277913112118320243105425數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月從城市層面來(lái)看，淘寶村數(shù)量最多的三個(gè)城市分別為山東省菏澤市、浙江省金華市、溫州市。排名前10的城市中，浙江占據(jù)6席。排名前20的城市均位于東部沿海省份，共計(jì)擁有淘寶村數(shù)量達(dá)到3865個(gè)，約占全國(guó)總數(shù)的71.2。表 22020 年淘寶村數(shù)量城市排行榜省市淘寶村個(gè)數(shù)

17、排名山東菏澤市3961浙江金華市3652浙江溫州市3293浙江臺(tái)州市2954福建泉州市2385浙江杭州市2246浙江寧波市2027浙江嘉興市1968廣東廣州市1929廣東東莞市18410江蘇蘇州市16111河北邢臺(tái)市15312江蘇徐州市15213廣東汕頭市12614廣東潮州市12215廣東揭陽(yáng)市12116江蘇宿遷市11417廣東佛山市11018河北石家莊市10019福建莆田市8520數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月從縣市來(lái)看，淘寶村裂變式增長(zhǎng)、集群化發(fā)展趨勢(shì)依然明顯。2020年，全國(guó)“淘寶村集群” HYPERLINK l _bookmark8 2達(dá)到118個(gè)，比2019年增加23個(gè)。

18、“大型淘寶村集群” HYPERLINK l _bookmark9 3達(dá)到46個(gè)，比2019年增加13個(gè)?！俺笮吞詫毚寮骸?HYPERLINK l _bookmark10 4達(dá)到8個(gè)，比2019年增加1個(gè)。2 淘寶村集群：在同一個(gè)縣（區(qū)、市），淘寶村數(shù)量達(dá)到或超過(guò) 10 個(gè)，稱(chēng)為“淘寶村集群”。3 大型淘寶村集群：在同一個(gè)縣（區(qū)、市），淘寶村數(shù)量達(dá)到或超過(guò) 30 個(gè)，稱(chēng)為“大型淘寶村集群”。4 超大型淘寶村集群：在同一個(gè)縣（區(qū)、市），淘寶村數(shù)量達(dá)到或超過(guò) 100 個(gè)，則稱(chēng)之為“超大型淘寶村集群”。圖 22015 年-2020 年淘寶村集群數(shù)量及所含淘寶村數(shù)量占比數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020

19、 年 9 月近年來(lái)，淘寶村集群所含淘寶村數(shù)量占全國(guó)總數(shù)的比例逐年提高，由2015年的54提升到2019年的76。2020年淘寶村集群數(shù)量持續(xù)增加，所含淘寶村數(shù)量占比維持不變。（2）淘寶鎮(zhèn)增勢(shì)迅猛，中西部和東北地區(qū)尤為顯著為了更為準(zhǔn)確地測(cè)度、反映鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，今年的報(bào)告參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的城鄉(xiāng)劃分標(biāo)準(zhǔn)，將淘寶村、淘寶鎮(zhèn) HYPERLINK l _bookmark12 5的范圍限定于農(nóng)村地區(qū)的行政村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，即不再將新的居委會(huì)納入淘寶村的范圍，不再將街道納入淘寶鎮(zhèn)的范疇。雖然選取范圍進(jìn)一步縮小，但淘寶鎮(zhèn)數(shù)量依然實(shí)現(xiàn)較高的增幅，由2019年的1118個(gè)增加到1756個(gè)，比上年增加638個(gè)，增長(zhǎng)57

20、。5 “淘寶鎮(zhèn)”：阿里研究院對(duì)“淘寶鎮(zhèn)“的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括：（1）一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的淘寶村大于或等于 3 個(gè)；或者（2）在阿里平臺(tái)，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年電商銷(xiāo)售額超過(guò) 3000 萬(wàn)元、活躍網(wǎng)店超過(guò) 300 個(gè)，不局限于是否有淘寶村。圖 32014 年-2020 年中國(guó)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月淘寶鎮(zhèn)分布廣泛，中西部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量有新突破。淘寶鎮(zhèn)分布于27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，其中浙江省、江蘇省、廣東省淘寶鎮(zhèn)數(shù)量前三的排名較為穩(wěn)固。四川、廣西、貴州、陜西、西藏等西部省區(qū)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，上海、內(nèi)蒙古、重慶、西藏、海南等5個(gè)?。▍^(qū)、市），實(shí)現(xiàn)“淘寶鎮(zhèn)”零突破。表 3202

21、0 年全國(guó)各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）淘寶鎮(zhèn)數(shù)量省區(qū)市2020 年2019 年省區(qū)市2020 年2019 年浙江省304240廣西壯族自治區(qū)159江蘇省248155云南省149廣東省225155天津市132河北省220149山西省113福建省153106黑龍江省85山東省13487內(nèi)蒙古自治區(qū)80河南省9444遼寧省86安徽省6848吉林省52江西省5446重慶市30四川省3814貴州省21北京市371陜西省21湖南省3320海南省10湖北省2915西藏自治區(qū)10上海市280數(shù)據(jù)來(lái)源，阿里研究院，2020 年 9 月2、淘寶村、淘寶鎮(zhèn)交易額交叉分布淘寶村交易規(guī)模淘寶村交易規(guī)模比較集中，剛跨過(guò)交易額門(mén)

22、檻的比重較大。從交易規(guī)模來(lái)看，淘寶村年交易額多集中在5000萬(wàn)以下，占淘寶村總數(shù)的72。其中年交易額在2000萬(wàn)以下的最多，共計(jì)2179個(gè)，占40；2000萬(wàn)-5000萬(wàn)的共計(jì)1737個(gè)，占 32；5000萬(wàn)-1億元的共計(jì)764個(gè)，1億元以上的共計(jì)745個(gè)。圖 42020 年淘寶村交易規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月“億元村”的大量浮現(xiàn)顯示出淘寶村的巨大能量。淘寶村交易規(guī)模超過(guò) 1 億元的達(dá) 745 個(gè)，占淘寶村總數(shù)的 13，主要分布于浙江、廣東、江蘇、福建、河北、山東、江西、河南、北京、天津、上海、四川、湖北、陜西等 14 個(gè)?。ㄊ校?。其中，浙江 271 個(gè)，廣東 234 個(gè)，

23、江蘇 103 個(gè)，位居前三。在中西部地區(qū)，江西、河南、四川、湖北、陜西等 5 省共發(fā)現(xiàn) 12 個(gè)“億元村”?！皟|元村”的大量浮現(xiàn)一定程度上反映出淘寶村十年來(lái)產(chǎn)業(yè)化、集群化的深度，同時(shí)反映出電子商務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的績(jī)效。圖 5規(guī)模過(guò)億淘寶村省際分布數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月淘寶鎮(zhèn)交易規(guī)模淘寶鎮(zhèn)交易規(guī)模的分布與淘寶村正好相反，3 億元以上淘寶鎮(zhèn)占比最高。1億元以上的淘寶鎮(zhèn)有 991 個(gè)，約占 56 ；其中 3 億元以上有 535 個(gè)，1 億-3 億的456 個(gè)。1 億元以下的淘寶鎮(zhèn)有 765 個(gè)，約占 44；其中 5000 萬(wàn)-1 億的 404 個(gè)，5000 萬(wàn)以下的 361 個(gè)。圖

24、 62020 年淘寶鎮(zhèn)交易規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月交易額在 3 億元以上的淘寶鎮(zhèn)分布在 18 個(gè)省（區(qū)、市）。浙江、廣東、江蘇位居前三，與億元淘寶村分布一致。在中西部地區(qū)，安徽、河南、江西、黑龍江、重慶、四川、廣西、云南等 8 個(gè)?。▍^(qū)、市）共發(fā)現(xiàn) 29 個(gè) 3 億元以上的淘寶鎮(zhèn)。圖 73 億元以上淘寶鎮(zhèn)省級(jí)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月淘寶村和淘寶鎮(zhèn)年交易額破萬(wàn)億，成為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的沃土剔除重復(fù)部分，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年交易額超過(guò) 1 萬(wàn)億元，活躍網(wǎng)店 296萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)造了 828 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，成為實(shí)現(xiàn)就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的重要載體。二、淘寶村新空

25、間1、淘寶村梯度分布格局強(qiáng)化2020 年，共計(jì) 28 個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）出現(xiàn)淘寶村，其中海南、甘肅和上海今年首次發(fā)現(xiàn)淘寶村，使淘寶村在省級(jí)層面的分布進(jìn)一步擴(kuò)大。東部沿海省份仍為淘寶村主要分布的區(qū)域，沿海六省（浙江、廣東、江蘇、山東、河北、福建）共計(jì)擁有 4985 個(gè)淘寶村，但占全國(guó)總數(shù)的比例從去年同期 95.4下降至 91.89，降低 3.5 個(gè)百分點(diǎn)。2020 年，中部、西部和東北地區(qū)淘寶村數(shù)量分別為255、71 和 15 個(gè)，中部和西部地區(qū)淘寶村數(shù)量相較去年增長(zhǎng)明顯。其中中部的河南省表現(xiàn)尤為搶眼，淘寶村數(shù)量達(dá)到 135 個(gè)，成為沿海六省之外第一個(gè)淘寶村數(shù)量“破百”的省份。結(jié)合歷年空間分

26、布情況可以發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)集聚裂變特征凸顯，以蘇北、魯南與冀中南地區(qū)為主體的北部聚集區(qū)聚集強(qiáng)度進(jìn)一步增強(qiáng)。與此同時(shí)，東部、中部、西部、東北地區(qū)依次遞減的空間格局依然穩(wěn)固。圖 8 2014 年-2020 年全國(guó)淘寶村分布變化情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心分析圖 9 2020 年淘寶村分布省域分級(jí)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心分析2、成渝、中原地區(qū)成為淘寶鎮(zhèn)增長(zhǎng)亮點(diǎn)2020 年，全國(guó)共 27 個(gè)省級(jí)行政區(qū)都出現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)，重慶、西藏、海南、內(nèi)蒙古、上海等?。▍^(qū)、市）實(shí)現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)零突破。與此同時(shí)，今年共計(jì)有 21 個(gè)淘寶鎮(zhèn)消失，分別位于浙江、江蘇、河北、山東、河南、福建

27、和湖南 7 個(gè)省。圖 10 2020 年各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）淘寶鎮(zhèn)數(shù)量變化數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心分析淘寶鎮(zhèn)定義的擴(kuò)展使其空間分布展現(xiàn)出更強(qiáng)的擴(kuò)張性，不再高度密集分布于東部沿海地區(qū)，呈現(xiàn)出數(shù)量與分布范圍雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)。相較 2019 年，在成渝地區(qū)和以河南為主的中原地區(qū)，淘寶鎮(zhèn)集聚程度明顯提升。此外，廣東省西部、湖南省、湖北省的淘寶鎮(zhèn)集聚程度也進(jìn)一步增強(qiáng)，凸顯淘寶鎮(zhèn)作為中西部相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)電商發(fā)展重要載體的特征。圖 11 2016-2020 年淘寶鎮(zhèn)分布變化情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心分析2019 淘寶鎮(zhèn)核密度 2020 淘寶鎮(zhèn)核密度 圖 12 20

28、19、2020 年全國(guó)淘寶鎮(zhèn)分布變化情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心分析3、北方地區(qū)淘寶村、鎮(zhèn)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢(shì)頭在中部、西部和東北地區(qū)，淘寶村、鎮(zhèn)的發(fā)展方興未艾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中西部和東北地區(qū)的淘寶村相較 2019 年從 172 個(gè)增加至 341 個(gè)，占全國(guó)的比重從 3.99提升至6.29；淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量從223 個(gè)增加至393 個(gè)，占比從19.95提升至22.38，展現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿ΑＲ劳芯哂械胤教厣?、民族特色及較強(qiáng)根植性的藍(lán)海產(chǎn)品，新疆、西藏等邊疆省區(qū)開(kāi)始有淘寶村、鎮(zhèn)涌現(xiàn)。圖 13 2019 年、2020 四大經(jīng)濟(jì)分區(qū)淘寶鎮(zhèn)、村占比情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心

29、分析2020 年北方地區(qū) HYPERLINK l _bookmark30 6的淘寶村數(shù)量從 2019 年的 1246 增長(zhǎng)至 2020 年的 1640，占全國(guó)淘寶村比重提升了 1.32 個(gè)百分點(diǎn)；北方地區(qū)淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量從 2019 年的360 增長(zhǎng)至 2020 年的 643，占全國(guó)淘寶鎮(zhèn)比重相較上年提升了 4.42 個(gè)百分點(diǎn)。北方地區(qū)與南方地區(qū) HYPERLINK l _bookmark31 7在鄉(xiāng)村電子商務(wù)方面的差距進(jìn)一步縮小，呈現(xiàn)出良好的發(fā)6 指秦嶺-淮河一線以北、內(nèi)蒙古高原以南、大興安嶺、青藏高原以東的廣大地區(qū)，包括北京、天津、河北、山西、陜西（不包括商洛市，安康市，漢中市）、河南（不包括

30、南陽(yáng)市，信陽(yáng)市）、江蘇北部（徐州、連云港，宿遷）、山東、安徽北部（亳州、淮北、宿州，阜陽(yáng)）、黑龍江、吉林、遼寧。7 主要是秦嶺-淮河一線以南的地區(qū)，包括江蘇中南部、安徽大部、浙江、上海、湖北、湖南、江西、福建、云南大部、貴州、四川東部、重慶、廣西、廣東、香港、澳門(mén)、海南、臺(tái)灣、甘肅最南端與河南南陽(yáng)、信陽(yáng)地區(qū)，陜西南部等部分地區(qū)。展態(tài)勢(shì)。圖 14 2019 年、2020 年南北方淘寶鎮(zhèn)、村占比情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心分析4、淘寶村百?gòu)?qiáng)縣空間分布高度集中為反映淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的集聚程度及產(chǎn)業(yè)集中度，今年報(bào)告創(chuàng)設(shè)了淘寶村百?gòu)?qiáng)縣 HYPERLINK l _bookmark35

31、8名單（附表一）?？臻g分布上淘寶村百?gòu)?qiáng)縣高度集中于東部地區(qū)，共有 97個(gè)淘寶村百?gòu)?qiáng)縣，其余 3 個(gè)百?gòu)?qiáng)縣位于中部地區(qū)。中部地區(qū)的淘寶村百?gòu)?qiáng)縣顯現(xiàn)出發(fā)展周期短、產(chǎn)品特色明顯等特征，一定程度反映出中部地區(qū)的后發(fā)潛力。圖 152020 年百?gòu)?qiáng)縣空間分布和核密度圖數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院；南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心分析淘寶村百?gòu)?qiáng)縣分布于 11 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，其中來(lái)自浙江的百?gòu)?qiáng)縣數(shù)8 根據(jù)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量按一定的比重進(jìn)行加總，最后進(jìn)行排序，得到百?gòu)?qiáng)縣名單。本報(bào)告將淘寶鎮(zhèn)分為兩組：（1）淘寶村數(shù)量達(dá)到三個(gè)以上且活躍網(wǎng)店超過(guò) 300 家，分為一組，即雙達(dá)標(biāo)淘寶鎮(zhèn)；（2）淘寶鎮(zhèn)電商銷(xiāo)售額超過(guò) 3000

32、萬(wàn)元但淘寶村數(shù)量未達(dá)到三個(gè)，分為一組，即金額達(dá)標(biāo)淘寶鎮(zhèn)。本文對(duì)淘寶村數(shù)量、雙達(dá)標(biāo)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量、金額達(dá)標(biāo)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量按相應(yīng)的權(quán)重進(jìn)行加總計(jì)算，最后進(jìn)行排序，得到淘寶村百?gòu)?qiáng)縣名單。量最多，占到 29。廣東省、江蘇省、山東省、福建省的百?gòu)?qiáng)縣規(guī)模處于第二梯隊(duì)，占比在 12-16 之間。河南、湖北兩個(gè)中部省份和天津、北京、上海三大直轄市也涌現(xiàn)出淘寶村百?gòu)?qiáng)縣。圖 162020 年百?gòu)?qiáng)縣省際分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月三、淘寶村新亮點(diǎn)1、直播新勢(shì)力淘寶直播成為新趨勢(shì)過(guò)去一年，通過(guò)直播方式開(kāi)展電子商務(wù)成為淘寶村的新潮流，越來(lái)越多的淘寶村網(wǎng)商加入直播電商的行列。直播電商具有專(zhuān)業(yè)性解說(shuō)、場(chǎng)景式體

33、驗(yàn)、多元化互動(dòng)等特點(diǎn)，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情導(dǎo)致人們較長(zhǎng)時(shí)間蝸居在家，看直播成為重要的消遣方式，直播用戶(hù)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。淘寶村網(wǎng)商與時(shí)俱進(jìn)，緊抓新趨勢(shì)，形成一股直播新勢(shì)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，共有 4755 個(gè)淘寶村的商家開(kāi)展了淘寶直播活動(dòng)，占淘寶村總數(shù)的 87.6，直播銷(xiāo)售金額近 120 億元。共有 1750 個(gè)淘寶鎮(zhèn)的商家開(kāi)展直播活動(dòng)，占淘寶鎮(zhèn)總數(shù)的 99.7，直播銷(xiāo)售金額 400 多億元?？鄢貜?fù)部分，2020 年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額 425 億元，同比增長(zhǎng) 82.4。從淘寶直播銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)看，玉石、水晶、綠植等非標(biāo)品銷(xiāo)量大，在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售額中占比高。比

34、如云南瑞麗玉石、江蘇東海水晶、河南鎮(zhèn)平玉石、江蘇沭陽(yáng)綠植等。其中云南瑞麗玉石淘寶直播交易額占線上交易額的 55.2，比去年增長(zhǎng) 35.4 。淘寶村直播電商的發(fā)展模式可劃分為原生態(tài)模式和專(zhuān)業(yè)化模式兩種類(lèi)型。原生態(tài)模式是指淘寶村網(wǎng)商直接以自家的生產(chǎn)場(chǎng)所和生活情景為素材進(jìn)行“原汁原味”的直播，具有自然、真實(shí)、樸素的特點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)化模式是指淘寶村網(wǎng)商使用特地布置過(guò)的場(chǎng)地以及攝像機(jī)、打光燈、鼓風(fēng)機(jī)等設(shè)備，經(jīng)過(guò)自學(xué)或培訓(xùn)以后，進(jìn)行具有較強(qiáng)計(jì)劃性和技巧性的直播。采用原生態(tài)模式的網(wǎng)商多為自產(chǎn)自銷(xiāo)，采用專(zhuān)業(yè)化模式的網(wǎng)商則可能是自產(chǎn)自銷(xiāo)，也可能是專(zhuān)業(yè)代銷(xiāo)，開(kāi)展直播電商的場(chǎng)所有自家開(kāi)辟的工作室、電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)或直播基地。

35、直播電商在淘寶村的興起具有重要的積極意義，主要表現(xiàn)在形成直播產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)抗疫復(fù)工、推動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收、促進(jìn)淘寶村升級(jí)等方面。例如，黑龍江省五常市七一村不少村民做起了直播，向粉絲介紹五常大米，呈現(xiàn)整個(gè)包裝過(guò)程，大米銷(xiāo)售量劇增，在促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收的同時(shí)，還帶動(dòng)村里籌劃建立村民入股的稻米加工廠，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈?！镜湫桶咐汉笔∈呤邢?tīng)I(yíng)村】湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下?tīng)I(yíng)村，被稱(chēng)為鄂西北山區(qū)第一個(gè)“淘寶村”。 2014 年，該村被定為重點(diǎn)貧困村，339 戶(hù)村民中有貧困戶(hù) 179 戶(hù) 617 人，貧困發(fā)生率超過(guò) 40。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，該村挖掘當(dāng)?shù)鼐G松石資源，大力發(fā)展電商扶貧，取得卓越成

36、就。目前，全村有 139 戶(hù)近 700 人從事電商，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店 500 余家。2019 年，全村銷(xiāo)售額突破 2 億元。在下?tīng)I(yíng)村的電商扶貧中心，展銷(xiāo)著全縣多種多樣的農(nóng)特產(chǎn)品，設(shè)有 8 間直播室，村民可在此直播推銷(xiāo)產(chǎn)品。今年春節(jié)前，村民蔣春莉和丈夫黃海一直在十堰市武當(dāng)廣場(chǎng)做直播銷(xiāo)售。受疫情影響，春節(jié)過(guò)后，夫妻倆沒(méi)有回去，而是留在家直播帶貨。如今，蔣春莉和丈夫黃海在電商扶貧中心成立了一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)，每天銷(xiāo)售金額近 10 萬(wàn)元。50 多歲的村民蔣立軍，只有小學(xué)文化，平時(shí)不愛(ài)說(shuō)話(huà)，去年也開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)直播，每天對(duì)著鏡頭，用他獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，一舉成了“網(wǎng)紅大叔”，年銷(xiāo)售收入 100 多萬(wàn)元。村民庹濤起初嘗試直播賣(mài)

37、土雞，在雞圈里邊捉邊直播，效果出乎意料。嘗到甜頭后，他開(kāi)始直播銷(xiāo)售鄖西土特產(chǎn)，包括茶葉、天麻、雞蛋、粉條，跟隨季節(jié)變化，有什么賣(mài)什么，年銷(xiāo)售額二三百萬(wàn)元。淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村根據(jù)淘寶村中淘寶直播引導(dǎo)成交額情況，本報(bào)告匯總形成淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村榜單（附表二）。從地域分布來(lái)看，淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村全部集中在東部沿海地區(qū)，浙江、廣東、江蘇依然位居前三，并與直播電商城市排名基本一致。充分說(shuō)明東部沿海地區(qū)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度活躍的地區(qū)，無(wú)論城市還是鄉(xiāng)村，直播電商發(fā)展均走在時(shí)代發(fā)展的前沿。302512722112520151050浙江廣東江蘇上海福建北京河北圖 17淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村省級(jí)

38、分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月從銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)看，以服裝、飾品、家居用品、家電等為主。從細(xì)分產(chǎn)品可以看出，銷(xiāo)售的女性產(chǎn)品最多，包括手飾、手鐲、耳釘、連衣裙、大碼女裝等。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，淘寶直播銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品，與淘寶村主營(yíng)銷(xiāo)售產(chǎn)品并不一定完全一致。比如廣東省廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)里仁洞村，主要以銷(xiāo)售 T 恤、連衣裙、大碼女裝等服裝為主，但在淘寶直播上銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)腕表。圖 18淘寶直播 50 強(qiáng)淘寶村銷(xiāo)售主要產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月2、抗疫復(fù)工成效顯著新冠疫情期間淘寶村的復(fù)產(chǎn)復(fù)工走在了全國(guó)的前列，實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)”增長(zhǎng)。以睢寧、沭陽(yáng)、天臺(tái)、安溪、永康等五縣市

39、為例，今年1-6月5個(gè)縣市淘寶村和淘寶鎮(zhèn)線上銷(xiāo)售額的走勢(shì)，受到春節(jié)消費(fèi)淡季和新冠疫情沖擊雙重影響。往年2月份為消費(fèi)淡季，3月份開(kāi)始逐步回升，但2020年同期各縣市銷(xiāo)售額探底深度更深，新冠疫情在短期內(nèi)沖擊嚴(yán)重。從各月份同比增速變化看，各縣市淘寶村和淘寶鎮(zhèn)交易額同比增速與去年相比都有所增加。增加比例最大的是浙江省天臺(tái)市，1-2月受疫情影響交易額同比增速下降，但從3月份開(kāi)始，交易額同比增速不斷上升，到6月份增速已經(jīng)達(dá)到去年的1.32倍。江蘇睢寧受新冠肺炎疫情沖擊最為嚴(yán)重。1-2月份該縣交易額比去年同期減少了29.4 ，4月份同比增速恢復(fù)為7.2 ，到6月份同比增速達(dá)到12.6 ，顯示了強(qiáng)勁的生命力。

40、盡管淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在新冠疫情沖擊下，短期內(nèi)出現(xiàn)了銷(xiāo)售下降，但反彈力度和幅度明顯，實(shí)現(xiàn)了整體 “免疫”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在抗疫復(fù)工中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。圖 19部分縣市疫情期間銷(xiāo)售額同比變動(dòng)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月全國(guó)各地淘寶村在抗疫復(fù)工中均顯示出明顯優(yōu)勢(shì)。河北省肅寧縣的魚(yú)竿漁具產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售額近 10 億元，魚(yú)竿漁具國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá) 60，在受疫情影響嚴(yán)重的一季度，魚(yú)竿漁具銷(xiāo)售反倒逆勢(shì)增長(zhǎng) 30多。枝江市董市鎮(zhèn)新周場(chǎng)村 400 多戶(hù)村民利用村里分揀、包裝、物流等一套完整的電商基礎(chǔ)設(shè)施，打通了農(nóng)產(chǎn)品出入湖北的綠色通道，成為一個(gè)小型的農(nóng)產(chǎn)品線上集散中心，為湖北各地提供水果保障，線上銷(xiāo)售

41、量不降反增。截至 4 月初，湖北枝江的淘寶村復(fù)工率已達(dá)到 98。此外，各地政府和電商平臺(tái)紛紛采取各種措施助力農(nóng)產(chǎn)品上行，取得了積極成效。在淘寶天貓平臺(tái)，一季度農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售不降反增，增幅超過(guò)了 20。得益于淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展、供應(yīng)鏈的完備、勞動(dòng)力的本地化及非接觸性經(jīng)濟(jì)方式，淘寶村在抗疫復(fù)工中具備顯著的優(yōu)勢(shì)。【典型案例：手工花盆疫情后打開(kāi)銷(xiāo)售藍(lán)?！裤痍?yáng)縣的宿遷飛薇電子商務(wù)有限公司以手工花盆作為主要銷(xiāo)售產(chǎn)品，年產(chǎn)值已達(dá)900多萬(wàn)元，線上銷(xiāo)售占比三分之一以上。張飛是飛薇電商公司的總經(jīng)理，也是陶瓷手工花盆的手藝人。為了掌握陶瓷手工花盆的制作方法，他四處拜師學(xué)藝，掌握了目前在國(guó)內(nèi)仍然較少人掌握的陶瓷手

42、工花盆制作技術(shù)，并將這些技術(shù)傳授給公司的師傅。新冠疫情也對(duì)張飛的公司產(chǎn)生了影響。一方面，與其他淘寶村企業(yè)所面臨的問(wèn)題類(lèi)似，疫情期間物流出現(xiàn)中斷。張飛銷(xiāo)售的產(chǎn)品中有植物的產(chǎn)品便無(wú)法發(fā)貨。另一方面，疫情期間公司停工約一個(gè)多月，無(wú)法銷(xiāo)售產(chǎn)品，也給公司帶來(lái)了一定損失。面對(duì)疫情的挑戰(zhàn)，張飛的公司沒(méi)有被動(dòng)停滯，他通過(guò)淘寶平臺(tái)仍然保持與客戶(hù)的聯(lián)系。公司復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，他開(kāi)始嘗試使用直播帶貨的方式銷(xiāo)售產(chǎn)品，收到非常好的效果。疫情過(guò)后，張飛淘寶店的產(chǎn)品銷(xiāo)售出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性反彈，銷(xiāo)量不斷創(chuàng)出新高，并超過(guò)了去年同期，甚至帶來(lái)產(chǎn)能的壓力。疫情沒(méi)有打垮張飛的企業(yè)。憑借精湛的技術(shù)、獨(dú)特的產(chǎn)品工藝和設(shè)計(jì)，張飛的企業(yè)在疫情后規(guī)模繼續(xù)

43、擴(kuò)大，已經(jīng)從年前15個(gè)人，增加到疫情后50多個(gè)人。計(jì)劃今年增加到200多人左右。張飛說(shuō)，阿里的平臺(tái)讓他公司的產(chǎn)品擴(kuò)大了銷(xiāo)路，他現(xiàn)在面對(duì)的是一片廣袤的“藍(lán)海”。淘寶網(wǎng)的賦能，例如淘寶商貸也幫助他的公司解決了規(guī)模擴(kuò)大過(guò)程中的短期周轉(zhuǎn)問(wèn)題。3、農(nóng)產(chǎn)品加速上行淘寶村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況2020 年，全國(guó)有 80 個(gè)淘寶村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò) 2000 萬(wàn)元，有 65 個(gè)淘寶村銷(xiāo)售額介于 1000 萬(wàn)元到 2000 萬(wàn)元，有 142 個(gè)在 500 萬(wàn)到 1000 萬(wàn)之間，有 153個(gè)在 250 萬(wàn)到 500 萬(wàn)元之間。農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村分布廣、集群化、地域特征明顯農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村分布在 17 個(gè)省份（附表三）。其中

44、江蘇、廣東、浙江位居前三，分別有 33 個(gè)、19 個(gè)、12 個(gè)。中西部和東北地區(qū)共有 10 個(gè)省份，擁有 16 個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村，農(nóng)產(chǎn)品交易總額達(dá)到 45 億元，村均 4500 萬(wàn)元，銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)超過(guò) 30。圖 20 農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村省級(jí)分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)明顯。比如江蘇省沭陽(yáng)縣有 14 個(gè)淘寶村上榜，產(chǎn)品以花卉、綠植、多肉為主，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群。蘇州市相城區(qū)的 5 個(gè)淘寶村，主要銷(xiāo)售大閘蟹或大閘蟹提貨券。廣東省東莞市 4 個(gè)淘寶村，主要銷(xiāo)售果醬沙拉、番茄醬、雞精、味精等調(diào)味品。圖 21 農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村分布圖數(shù)據(jù)來(lái)源

45、：阿里研究院，2020 年 9 月農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村地域特征顯著。從銷(xiāo)售產(chǎn)品看，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品具有顯著優(yōu)勢(shì)。比如浙江臨安山核桃、西湖龍井，福建武夷山大紅袍、安溪鐵觀音，黑龍江五常大米，吉林黑木耳，廣東揭陽(yáng)鳳凰單叢，江蘇豐縣蘋(píng)果等，都是具有鮮明地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，很多都是地理標(biāo)志產(chǎn)品。四、淘寶村新價(jià)值1、減貧消貧新突破隨著電子商務(wù)應(yīng)用范圍和深度的不斷加強(qiáng)，電子商務(wù)對(duì)提升貧困地區(qū)的收入水平、消除收入差距的作用越來(lái)越凸顯，不僅為國(guó)家級(jí)貧困縣創(chuàng)造了大量的創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位，也為中西部地區(qū)提供了銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、手工品的機(jī)遇，形成消貧減貧的新突破。淘寶村、鎮(zhèn)在國(guó)家級(jí)貧困縣的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大更多的淘寶村在國(guó)家級(jí)貧困縣內(nèi)產(chǎn)

46、生。119個(gè)淘寶村位于10個(gè)省的41個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，比2019年增加56個(gè)，增長(zhǎng)89。其中河北平鄉(xiāng)、河南鎮(zhèn)平、河北曲陽(yáng)、江西南康、河南滑縣淘寶村數(shù)量位居前五。就主要產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)家級(jí)貧困縣銷(xiāo)售范圍覆蓋了童車(chē)、玉石、家具、茶葉、水果罐頭等多種輕工品和手工品。就交易額來(lái)看，國(guó)家級(jí)貧困縣的淘寶村年電商交易總額超過(guò)48億元。在國(guó)家級(jí)貧困縣中，平鄉(xiāng)縣擁有19個(gè)淘寶村，主要產(chǎn)品包括自行車(chē)、三輪車(chē)和童車(chē)，年交易額超過(guò)11億元；鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)被稱(chēng)為“中國(guó)玉雕第一鎮(zhèn)”，擁有5個(gè)淘寶村，以玉石銷(xiāo)售為主；侯集鎮(zhèn)向寨村以網(wǎng)上銷(xiāo)售觀賞魚(yú)為主，成為中國(guó)第一個(gè)活物淘寶村。曲陽(yáng)縣是中國(guó)著名的雕刻之鄉(xiāng)，曲陽(yáng)石雕以漢白玉為主要原料

47、，11個(gè)淘寶村主要銷(xiāo)售石雕、擺件和雕塑，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地及海外。圖 222014-2020 年國(guó)家級(jí)貧困縣內(nèi)淘寶村數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月201816141210864201912119754433321圖 23國(guó)家級(jí)貧困縣內(nèi)淘寶村數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月國(guó)家級(jí)貧困縣內(nèi)產(chǎn)生了更多的淘寶鎮(zhèn)。106 個(gè)淘寶鎮(zhèn)分布在 12 個(gè)省的 75 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，比 2019 年增加 35 個(gè)，年電商交易額超過(guò) 170 億元，平均每個(gè)鎮(zhèn) 1.6 億元。就貧困縣淘寶鎮(zhèn)數(shù)量來(lái)看，有 30 個(gè)淘寶鎮(zhèn)分布在河北的貧困縣，有 19 個(gè)淘寶鎮(zhèn)分布在河南的貧困縣，17 個(gè)分布在江

48、西的貧困縣，內(nèi)蒙、廣西、西藏、陜西等地也均有分布；湖南平江縣、安徽裕安區(qū)、河南滑縣、河南蘭考縣各有 4 個(gè)淘寶鎮(zhèn)。圖 24 國(guó)家級(jí)貧困縣淘寶鎮(zhèn)所在省份數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月電子商務(wù)在中西部地區(qū)脫貧減貧的作用凸顯電子商務(wù)在中西部地區(qū)貧困縣的脫貧減貧作用逐漸凸顯。50的貧困縣淘寶村所在地區(qū)為東部地區(qū)，40的貧困縣淘寶村所在地為中部地區(qū)，9的貧困縣淘寶村所在地為西部地區(qū)，僅有1在東北地區(qū)。其中，貧困縣淘寶村所分布的東部地區(qū)集中于河北省，中部地區(qū)主要集中在河南、湖北、湖南、江西、安徽等省，而西部地區(qū)則分布于陜西、云南、甘肅等省。電子商務(wù)對(duì)貧困地區(qū)的脫貧減貧效應(yīng)逐漸深化，尤其是對(duì)中西

49、部地區(qū)，未來(lái)仍有較大的實(shí)施空間。圖 25 國(guó)家級(jí)貧困縣淘寶村所在地區(qū)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月圖 26 國(guó)家級(jí)貧困縣淘寶村所在省份數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品成為中西部地區(qū)脫貧減貧的新領(lǐng)域，真正體現(xiàn)了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展實(shí)效。湖南平江、云南勐海、湖北英山位居前列，平江縣淘寶村的豆腐干單品交易額超過(guò)5000萬(wàn)元，勐海縣淘寶村以銷(xiāo)售普洱、滇紅為主，安徽碭山縣水果罐頭交易額排在前列。以農(nóng)副產(chǎn)品為主要銷(xiāo)售對(duì)象而形成的貧困縣淘寶村、鎮(zhèn)，為更廣大范圍的貧困縣如何發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了可參考的思路和模式，在下一個(gè)階段將進(jìn)一步推動(dòng)貧困縣農(nóng)村電子商務(wù)

50、向更大范圍擴(kuò)散和發(fā)展。2、電商催生產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)催生了勞動(dòng)密集型、技術(shù)密集型等多種產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)銷(xiāo)售產(chǎn)品覆蓋范圍擴(kuò)大，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群由勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到勞動(dòng)密集型、技術(shù)密集型并存的新格局。從近6年淘寶村經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，主要集中在生活消費(fèi)品、家電、家裝三個(gè)大的方面，產(chǎn)品的共性特征是便于儲(chǔ)存和快遞運(yùn)輸。2014年至2020年，服裝、家具、鞋三類(lèi)產(chǎn)品始終穩(wěn)居淘寶村產(chǎn)品銷(xiāo)售前三位，而家電、燈具分別排第四、第六位，與上年相同。與前幾年存在較大區(qū)別的是，手機(jī)、家紡、母嬰類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)在排名前十的榜單里。相較于傳統(tǒng)銷(xiāo)售額較多的產(chǎn)品，手機(jī)、母嬰類(lèi)等產(chǎn)品技術(shù)密集程度更高。大部分淘寶村銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品主要依托

51、于本地產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品排名的變化一定程度上意味著產(chǎn)業(yè)的變化。因此，從排名前十產(chǎn)品的變化可以看到淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)集群日益豐富，不僅有傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)集群，也有越來(lái)越多的淘寶村向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，淘寶村產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)顯著。淘寶村產(chǎn)業(yè)集群大量顯現(xiàn)，多集群相互促進(jìn)的新格局浮現(xiàn)大部分縣域呈現(xiàn)出多種產(chǎn)業(yè)并存的集群模式。產(chǎn)業(yè)集群的存在對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有兩方面的促進(jìn)作用，一方面知識(shí)、技能的溢出降低了創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻，另一方面集群已經(jīng)形成的規(guī)模效應(yīng)塑造了較低的發(fā)展成本。兩個(gè)方面的作用通常會(huì)進(jìn)一步催生出兩大類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群，一類(lèi)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，如以健身器材、五金為主，或者以自行車(chē)、童車(chē)為主的產(chǎn)業(yè)集群，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)集

52、對(duì)于本地原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的依賴(lài)性較強(qiáng)；另一類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出較大的內(nèi)部差異，如蜂制品和衛(wèi)浴產(chǎn)品的組合，地墊和自行車(chē)等，充分地體現(xiàn)了電子商務(wù)較強(qiáng)的賦能能力。因此，不同地區(qū)可以根據(jù)自己的產(chǎn)業(yè)特色制定電子商務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略。圖 27 淘寶村百?gòu)?qiáng)縣主要產(chǎn)品分布數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月電子商務(wù)引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)。菏澤市為產(chǎn)業(yè)集群最多的地級(jí)市，泉州市、溫州市、蘇州市、臺(tái)州市、金華市產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量緊隨其后。從產(chǎn)業(yè)集群分布情況來(lái)看，菏澤市形成 9 個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，分別是曹縣演出服、木制品集群、鄄城縣人發(fā)集群、鄆城縣日用品集群、單縣寵物用品集群、成武縣和定陶區(qū)的家具集群、巨野縣的日用品集群和

53、東明縣的服裝產(chǎn)業(yè)集群，其中僅有曹縣的木制品、鄄城縣的人發(fā)集群為原有產(chǎn)業(yè)集群，其余產(chǎn)業(yè)集群均為電子商務(wù)所催生。與菏澤情況不同，泉州市、溫州市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)，泉州晉江市的鞋產(chǎn)業(yè)集群、安溪縣的茶產(chǎn)業(yè)集群、溫州的鞋產(chǎn)業(yè)等，均為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群電商化發(fā)展的典型。注：*京津滬直轄市下屬市轄區(qū)與地級(jí)市平級(jí)，百?gòu)?qiáng)縣統(tǒng)計(jì)時(shí)，直轄市的百?gòu)?qiáng)縣數(shù)量也統(tǒng)計(jì)在地級(jí)市下。圖 28 地級(jí)市擁有淘寶村百?gòu)?qiáng)縣數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院，2020 年 9 月3、多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造新價(jià)值隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的不斷深入應(yīng)用，傳統(tǒng)的以生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售為主的淘寶村開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的變化，逐漸出現(xiàn)“農(nóng)村電子商務(wù)+旅游業(yè)”、“農(nóng)村電子商務(wù)+在線服務(wù)”

54、等多產(chǎn)業(yè)融合的新態(tài)勢(shì)。典型如福建龍巖市新羅區(qū)培斜村、湖北省鄖西縣下?tīng)I(yíng)村、杭州市臨安區(qū)等。電子商務(wù)為農(nóng)村帶來(lái)了多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新價(jià)值。主要表現(xiàn)為，部分淘寶村經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，逐漸形成較為成熟的電商生態(tài)體系，一方面為淘寶村產(chǎn)品升級(jí)形成較好的支撐，另一方面全面帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提升鄉(xiāng)村品牌?！景咐唬禾詫毚宥喈a(chǎn)業(yè)融合】“湖北省淘寶第一村”鄖西縣下?tīng)I(yíng)村村民自2014年開(kāi)始通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售綠松石這一當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)礦產(chǎn)資源后，很快形成家家做電商的良好局面。隨著電商產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，一些村民除了銷(xiāo)售綠松石，還開(kāi)始銷(xiāo)售當(dāng)?shù)氐暮颂?、土雞蛋等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。如今的下?tīng)I(yíng)村已經(jīng)在“淘寶小鎮(zhèn)”旅游觀光上做起了文章，“荷

55、塘月色”等農(nóng)旅結(jié)合的特色田園觀光基地吸引了大量游客，每年的“荷塘音樂(lè)節(jié)”更是熱鬧非凡。隨著電商服務(wù)中心等一系列設(shè)施的建設(shè)，目前已經(jīng)形成“到下?tīng)I(yíng)村吃地道農(nóng)家菜、住原生態(tài)民宿、呼吸新鮮空氣，還能淘到心儀的寶貝“的新場(chǎng)景，逐步從電商強(qiáng)村發(fā)展成為旅游名村、網(wǎng)紅村。圖 29 下?tīng)I(yíng)村的百畝荷塘【案例二：淘寶村百?gòu)?qiáng)縣多產(chǎn)業(yè)融合】從2005年至2019年，杭州市臨安區(qū)圍繞臨安山核桃產(chǎn)業(yè)形成了比較完善的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。隨著生態(tài)體系的日益完善，政府、服務(wù)商和各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體相互協(xié)同、高效互動(dòng)，推動(dòng)臨安農(nóng)村電商開(kāi)始進(jìn)入跨品類(lèi)經(jīng)營(yíng)、多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，一產(chǎn)“接二連三”全面互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)型期。臨安區(qū)先后打造30個(gè)精品村落景區(qū)，

56、為農(nóng)村引入專(zhuān)業(yè)的策劃和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)。通過(guò)一系列創(chuàng)意和藝術(shù)的方式，對(duì)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)和人文生態(tài)進(jìn)行散點(diǎn)透視式的修復(fù)，以藝術(shù)激活鄉(xiāng)村，打造以市場(chǎng)為中心的藝術(shù)村落景觀。通過(guò)策劃一季一會(huì)、三餐四季、相見(jiàn)有期等文化等主題活動(dòng)，打造精品民宿吸引游客，并形成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。同時(shí)開(kāi)發(fā)相見(jiàn)茶、牛糞小鄉(xiāng)薯等一系列網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，充分實(shí)現(xiàn)農(nóng)、文、旅三者的結(jié)合，成功打造了可以聚合用戶(hù)粘性的具有豐富內(nèi)涵和延展空間的鄉(xiāng)村品牌。2019年全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客2072.1萬(wàn)人次，增幅57.1；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入20.68億元，增幅62.6 。圖 30 臨安區(qū)的藝術(shù)村落景觀五、淘寶村新趨勢(shì)1、農(nóng)村電子商務(wù)載體重心進(jìn)一步上移

57、從2020年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的名單可以看到，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)進(jìn)一步向中、西部擴(kuò)散的趨勢(shì)。海南、甘肅兩省實(shí)現(xiàn)了零突破，新疆、貴州、云南、山西、重慶、廣西、湖南、陜西、四川等中西部省份數(shù)量都進(jìn)一步增長(zhǎng)。中部地區(qū)的河南、湖北、江西三省增長(zhǎng)明顯，其中河南省淘寶村的數(shù)量“破百”，成為僅次于東部沿海六省的淘寶村數(shù)量最多的省份。以淘寶村、淘寶鎮(zhèn)為代表的農(nóng)村電子商務(wù)向中西部擴(kuò)散將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。與淘寶村、鎮(zhèn)數(shù)量增長(zhǎng)、分布范圍擴(kuò)大同步的是農(nóng)村電子商務(wù)載體的重心呈現(xiàn)上移趨勢(shì)。這一年淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量激增，相比上一年增長(zhǎng)了近六成，大大快于淘寶村的增速，其中，中西部和東北地區(qū)的增長(zhǎng)速度更快。在全部淘寶鎮(zhèn)中“沒(méi)有淘寶村的

58、淘寶鎮(zhèn)”占比高達(dá)46 ，這一比例在中、西部和東北地區(qū)則更高，分別為72 、82 和81 。這些數(shù)據(jù)一方面呈現(xiàn)了小城鎮(zhèn)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展上的巨大潛力，同時(shí)也說(shuō)明農(nóng)村電子商務(wù)在中、西部和東北地區(qū)發(fā)展的主要載體是小城鎮(zhèn)以及縣城。這一特征和趨勢(shì)值得關(guān)注，因?yàn)檫x擇合適的發(fā)展載體往往會(huì)收到事半功倍的效果。2、直播電商將開(kāi)辟淘寶村、鎮(zhèn)新產(chǎn)生模式新冠疫情對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速使得直播電商成為今年淘寶村發(fā)展的新亮點(diǎn)。直播電商的井噴式爆發(fā)增長(zhǎng)正在全面更新淘寶村的營(yíng)銷(xiāo)模式。一方面，直播內(nèi)容從珠寶、玉石等單價(jià)和附加值較高的產(chǎn)品快速向綠植、農(nóng)產(chǎn)品等單價(jià)和附加值較低的產(chǎn)品延伸，另一方面，不僅非標(biāo)產(chǎn)品通過(guò)直播獲得很好的營(yíng)

59、銷(xiāo)效果，服裝、玩具等大量標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品也通過(guò)直播獲得更好的展示。一個(gè)“人人直播、萬(wàn)物可播”的時(shí)代悄然到來(lái)。鄉(xiāng)村所擁有的“異質(zhì)性”的價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)，低密度、特色化的建成環(huán)境，大尺度、原生態(tài)的自然景觀，民風(fēng)、民俗、民族服飾甚至多樣化的方言都能成為直播的亮點(diǎn)。鄉(xiāng)村的發(fā)展一定程度上無(wú)需再“迎合”城市，更具特色、更可持續(xù)的發(fā)展會(huì)更令人向往。直播電商的進(jìn)一步發(fā)展有可能改變淘寶村、鎮(zhèn)的產(chǎn)生方式。直播電商的核心是主播或者網(wǎng)紅，這是鄉(xiāng)村的新一代創(chuàng)業(yè)者和帶頭人。他們和淘寶村第一代創(chuàng)業(yè)者相比，不僅更年輕，知識(shí)水平更高，眼界更開(kāi)闊，工作和生活的理念與方式也明顯不同，一定程度上流動(dòng)性更強(qiáng)。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度的不斷加深，產(chǎn)品

60、生產(chǎn)與銷(xiāo)售的組織方式將更加靈活，人與空間的結(jié)合方式也將更加多元。一種情況，主播或者網(wǎng)紅向產(chǎn)品生產(chǎn)端集聚；另一種情況，產(chǎn)品向主播或網(wǎng)紅集聚的空間集聚。兩種情況所帶來(lái)的主播或網(wǎng)紅的集聚，都將使得所集聚的村、鎮(zhèn)，成為淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，甚至網(wǎng)紅村、網(wǎng)紅鎮(zhèn)。而同樣因?yàn)槿说牧鲃?dòng)性更強(qiáng)，淘寶村、鎮(zhèn)的產(chǎn)生和消失都可以很迅速，因此如何留住人，讓其扎根將成為發(fā)展最大的挑戰(zhàn)。3、淘寶村數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用程度不斷加強(qiáng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品賦能網(wǎng)商成長(zhǎng)是淘寶村發(fā)展升級(jí)的又一新趨勢(shì)。與傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售渠道相比，線上銷(xiāo)售渠道有助于收集和沉淀交易信息，形成大數(shù)據(jù)。以阿里巴巴為代表的電商平臺(tái)通過(guò)開(kāi)發(fā)“生意參謀”等數(shù)據(jù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能網(wǎng)商，輔助網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)決