1、淺談奢侈品在我國市場的走向【文章摘要】近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)開展的突飛猛進(jìn)，我國國民奢侈品消費(fèi)才能得到極大的進(jìn)步并受到國際市場的高度關(guān)注。本文在此首先分析了奢侈品的特點(diǎn)及我國的主要消費(fèi)群體，然后與興隆國家奢侈品消費(fèi)人群進(jìn)展了比擬，最后對奢侈品在我國市場上的開展進(jìn)展了分析討論。【關(guān)鍵詞】奢侈品；消費(fèi)群體；特點(diǎn)；分析李新玲山東省夏津縣房產(chǎn)管理局253200從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上來說，奢侈品是一種價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的一種產(chǎn)品，它是非生活必需品，在國際上的定義為：超出人們開展和生存需要范圍的，具有特殊特點(diǎn)的消費(fèi)品。近年來，我國經(jīng)濟(jì)迅速開展，人們收入顯著進(jìn)步，物質(zhì)生活程度亦得到飛躍式的提升，各種高檔奢侈品在我

2、國市場的浸透力逐漸擴(kuò)大，這使得我國的奢侈品消費(fèi)才能飛速提升逐漸成為世界奢侈品消費(fèi)大國?，F(xiàn)如今奢侈品已經(jīng)成為一種時(shí)尚、個(gè)性的象征，它表現(xiàn)的是消費(fèi)者滿足身心享受的一種文化消費(fèi)方式，同時(shí)也是張顯身份與氣質(zhì)的符號。從經(jīng)濟(jì)角度來看，奢侈品更是一種推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)開展的動(dòng)力，它促使人們創(chuàng)造更多的財(cái)富。當(dāng)前社會(huì)奢侈觀念以及奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)開展的強(qiáng)大推動(dòng)力。一、奢侈品的特點(diǎn)一彰顯個(gè)性風(fēng)格突出、極具特色是奢侈品吸引人們最為突出的特點(diǎn)，奢侈品具有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，例如：lv的耐磨性與優(yōu)秀的質(zhì)感；阿瑪尼流暢的線條以及時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格；prada尼龍與皮革完美的混搭等等，這都將奢侈品自身個(gè)性的彰顯

3、，更是吸引人們的獨(dú)特資本?？v使設(shè)計(jì)師不斷變換亦或是時(shí)尚潮流不斷演變，奢侈品都會(huì)堅(jiān)持自己的個(gè)性，用這種堅(jiān)決、強(qiáng)勢的個(gè)性去沖擊、征服消費(fèi)者的思想觀念。二地位及財(cái)富的象征近代奢侈品的開端應(yīng)該追溯到文藝復(fù)興與工業(yè)革命時(shí)期，正是由于經(jīng)歷了這幾個(gè)階段，使得資本主義經(jīng)濟(jì)得到了空前的開展，這一現(xiàn)象直接導(dǎo)致大批的新貴族出現(xiàn)，這類人群將本來只存在于宮廷的貴重物品延伸出來，逐漸開展成為市場流通的消費(fèi)產(chǎn)品。也正是因?yàn)槿绱?，奢侈品才演變?yōu)樯狭魃鐣?huì)的獨(dú)特符號。在加上近代奢侈品的營銷極大的渲染了奢侈品的特色、內(nèi)涵，人們在承受這一概念的同時(shí)，奢侈品便逐漸成為了榮華富貴的象征。三時(shí)尚的代表時(shí)尚，永遠(yuǎn)是人們在社會(huì)開展進(jìn)步中議論最

4、多的字眼，同時(shí)更是人們最為關(guān)注的話題?？v觀奢侈品的歷史，不難看出奢侈品處在時(shí)尚的前端，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的開展。從成名于70年代的阿瑪尼去除嬉皮風(fēng)格淡化男女裝飾界限的舉措以及箱包匠路易威登根據(jù)火車的問世引發(fā)的旅行概念，都不難看出奢侈品對時(shí)尚潮流引導(dǎo)所產(chǎn)生的積極作用。二、當(dāng)前我國奢侈品消費(fèi)群體的構(gòu)造及其與興隆國家的比擬據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國的奢侈品消費(fèi)者年紀(jì)大多數(shù)在四十歲以下，國內(nèi)超過四十歲以上的中老年消費(fèi)者占總消費(fèi)人員的35%左右。然后部分興隆國家的奢侈品主流消費(fèi)人群的年紀(jì)大多數(shù)在中老年階段。從這一現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，我國的富裕程度相比其它興隆國家仍存在一定的差距，畢竟中老年的富裕才標(biāo)志著一個(gè)國家的整體

5、財(cái)富才能，表達(dá)的是一種穩(wěn)定、持續(xù)的消費(fèi)才能。而青年一代消費(fèi)者正處事業(yè)、家庭的初期開展階段，一切尚不夠穩(wěn)定，過早的踏入奢侈品消費(fèi)行列當(dāng)中略顯急躁。再者，不同年級段的消費(fèi)人群其消費(fèi)觀念有著本質(zhì)上的差距，四十歲以下的消費(fèi)者主要是為了己身的消費(fèi)，而四十歲以上的消費(fèi)大多數(shù)是為了家庭的奢侈品消費(fèi)。這兩種不同的消費(fèi)觀念對奢侈品市場的開展有著各不一樣的影響。在中西方奢侈品消費(fèi)群體中，兩者對奢侈品的理解當(dāng)中還存在著一定的不同。中國目前的奢侈品消費(fèi)在手表、服飾、包、香水等個(gè)人用品上非常集中，而西方國家大多數(shù)將奢侈品的消費(fèi)集中在汽車、房屋等方面。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來對待這一差異，可以發(fā)現(xiàn)我國當(dāng)前仍不是足夠的富裕，換個(gè)角度

6、來說這也表達(dá)了中西方生活方式及思想觀念的不同。國人面臨財(cái)富的劇增，出于心理的需求會(huì)選擇奢侈品來表達(dá)個(gè)人的富貴，但這并不代表是真正的需求，從這一點(diǎn)來看國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟，我國奢侈品消費(fèi)還處在初級階段。也正是因?yàn)槿绱?，大多?shù)奢侈品的制造不會(huì)選擇在中國，這也對我國奢侈品市場的開展有一定的影響。三、當(dāng)前奢侈品在我國市場上的走向奢侈品的開展與走向一直與其自身特色相關(guān)，無論是個(gè)性、風(fēng)格、內(nèi)涵、象征等等都是其在奢侈品消費(fèi)市場上的定位開展趨向。除此之外消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也關(guān)系著奢侈品在一個(gè)國家內(nèi)的開展方向。當(dāng)前我國奢侈品的開展方向受兩者影響較大。現(xiàn)進(jìn)展如下分析。一夸耀消費(fèi)推動(dòng)奢侈品市場開展的最主要因

7、素有史以來都是消費(fèi)者虛榮、夸耀的心態(tài)，這種心態(tài)在我國奢侈品消費(fèi)市場上有著極為顯著的表現(xiàn)。例如：現(xiàn)今部分奢侈品消費(fèi)者工資并不是很高，其整體生活程度也僅處在普通階段，但其卻省吃儉用幾個(gè)月用積攢下的工薪去買一個(gè)上千甚至過萬元的貴重皮包，然后挎著此包騎著電動(dòng)車上班。這便是當(dāng)前國內(nèi)部分奢侈品消費(fèi)者的真實(shí)寫照。盡管當(dāng)前國內(nèi)滿足型的消費(fèi)觀已經(jīng)初具形態(tài)，但仍尚不成熟，在今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者持著“夸耀、虛榮的心態(tài)，通過這樣的心態(tài)來購置可以表達(dá)自己財(cái)富及地位的奢侈品。二個(gè)人風(fēng)格與奢侈品可以進(jìn)展合理的搭配隨著奢侈品市場在我國的飛速拓展，全球各種知名品牌爭相涌入，加之各大品牌的大力宣傳，人們對奢侈

8、品品牌的理解與認(rèn)識也隨之劇增，在奢侈品的選擇上亦有了更多的空間，人們開場重視所購置奢侈品與自身風(fēng)格的搭配，不同年紀(jì)段的人開場有目的的進(jìn)展選擇，從以往看重奢侈品價(jià)格的觀念逐漸演變到重視奢侈品的獨(dú)特風(fēng)格與個(gè)性化設(shè)計(jì)。針對汽車而言，年輕一代的事業(yè)成功人士多數(shù)極具冒險(xiǎn)拼搏的精神，在汽車選擇方面著重于形象的設(shè)計(jì)以及行駛的速度，比方瑪莎拉蒂、蘭博基尼等名牌跑車。而對于年紀(jì)稍長的成功人士而言看重更多的是穩(wěn)重與雍容華貴，在汽車選擇方面便會(huì)有前者消費(fèi)群一有著本質(zhì)的差異。從這一點(diǎn)便可以看出，奢侈品在我國市場上的定位以及開展方向?qū)?huì)有各種不同的新的方向。綜上所述，奢侈品在我國奢侈品市場上的走向與消費(fèi)群體有著密不可分

9、的聯(lián)絡(luò)，隨著消費(fèi)群體年紀(jì)、財(cái)富的不斷增長與進(jìn)步，現(xiàn)今的年輕一族終將成為日后十幾年來奢侈品市場上的主要消費(fèi)群體?？湟M(fèi)終究是一個(gè)過渡階段，隨著我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的不斷開展以及對外開放的不斷擴(kuò)大，其必將被滿足型、成熟型的消費(fèi)階段所替代，即由盲目階段過渡到成熟階段。這正是影響奢侈品今后在我國市場上開展的重要因素。今后的奢侈品消費(fèi)市場必將是消費(fèi)者與奢侈品共同開展的市?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1、楊浩.國際奢侈品在中國的營銷策略及啟示j.商業(yè)研究,2021(2).2、孫慧芳.奢侈品消費(fèi)群體分化及認(rèn)同研究來自奢侈品銷售者角度的個(gè)案研究j.財(cái)貿(mào)研究,2021(1).3、李大明,王萌.基于消費(fèi)行為的奢侈品課稅分析j.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào),2021(11).4、李燕燕.儒家思想對當(dāng)代