1、3D虛擬試衣技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷研究 隨著經(jīng)濟(jì)的開展，生活程度的進(jìn)步，人們的消費(fèi)理念發(fā)生翻天覆地的變化，體驗(yàn)式消費(fèi)為廣闊群眾所重視。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的降臨，使網(wǎng)絡(luò)營銷與用戶體驗(yàn)成為購物中必不可少的一部分。尤其是3D試衣技術(shù)與電子商務(wù)的結(jié)合，使其正式進(jìn)入了服裝行業(yè)。本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的開展背景及現(xiàn)實(shí)意義角度分析了虛擬試衣對服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。其次，分析了現(xiàn)階段虛擬試衣技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上的運(yùn)用和存在的問題，最后本文對虛擬試衣的現(xiàn)實(shí)概況和將來的開展方向做出總結(jié)。一、3D試衣技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷興起的背景隨著經(jīng)濟(jì)不斷增長，人們的收入日漸豐厚，多數(shù)人已不拘泥于實(shí)體店購置商品，網(wǎng)上旗艦店，淘寶，京東等網(wǎng)絡(luò)營銷的崛起為顧客提供了便

2、捷快速的購物環(huán)境，但其弊端也隨之暴露無遺，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷中商品的展示比起實(shí)體店圖片真實(shí)性弱，貨不對版，交互性不強(qiáng)，極大地制約顧客選擇合適自身的服裝。挪動互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)下接入互聯(lián)網(wǎng)的最普遍的手段，在挪動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者在相對PC屏幕較小的環(huán)境下進(jìn)展網(wǎng)購操作，網(wǎng)購不受時(shí)空的限制。然而，就當(dāng)下服裝網(wǎng)絡(luò)營銷退換貨現(xiàn)象的嚴(yán)重態(tài)勢，虛擬商品展示與實(shí)際商品差距頗大成為網(wǎng)購亟待解決的問題.互聯(lián)網(wǎng)和3D虛擬試衣技術(shù)結(jié)合的興起，讓人們可以方便快捷的挑選出合適自己的衣服，這項(xiàng)技術(shù)打破了繁瑣的傳統(tǒng)試衣程序，改變了網(wǎng)購只能參考商品圖片才能滿足購物需求的局限，進(jìn)步購物效率，豐富欣賞角度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)服裝與實(shí)物的準(zhǔn)確性和一致性

3、。二、推廣虛擬試衣開展的現(xiàn)實(shí)意義虛擬試衣技術(shù)的推廣和研發(fā)，促進(jìn)了電子商務(wù)與計(jì)算機(jī)的開展，具有一定的研究價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。詳細(xì)從以下三個(gè)方面進(jìn)展分析：消費(fèi)者角度虛擬試衣在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用為消費(fèi)者提供便利的效勞，顧客可以在虛擬空間挑選服裝進(jìn)展試穿，如此一來，虛擬試衣技術(shù)不僅能滿足顧客挑選合適自己身形，體態(tài)，膚色的服裝，更能多角度欣賞服裝的展示效果，此外，顧客還能節(jié)約逛街試衣的時(shí)間，進(jìn)步購置效率.商家角度虛擬試衣技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用，使消費(fèi)者可以挑選合適自己的服裝，防止了顧客因買錯(cuò)服裝的顏色和尺碼退換貨狀況的發(fā)生，節(jié)約客服的人力資源，優(yōu)化晉級客服效勞構(gòu)造。此外，虛擬試衣技術(shù)引發(fā)消費(fèi)者的獵奇心態(tài)，在消

4、費(fèi)者享受試穿過程的同時(shí)也為其創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，更提升了店鋪的知名度和營業(yè)額。研發(fā)者角度互聯(lián)網(wǎng)的開展帶來計(jì)算機(jī)技術(shù)的革新，虛擬試衣技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的便利使用，是對技術(shù)研發(fā)者的現(xiàn)實(shí)褒獎(jiǎng)，鼓勵(lì)研發(fā)者抓緊網(wǎng)絡(luò)與科技交互的有利時(shí)機(jī)，走在技術(shù)研發(fā)的前沿，實(shí)現(xiàn)科技與經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合。三、虛擬試衣系統(tǒng)的開展與分析所謂虛擬試衣技術(shù)是指利用3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，真三維的全方位立體化視覺效果，采用實(shí)時(shí)視頻采集、圖片文件等方式自動生成3D真人模特的隔空試衣工具。即通過在三維空間中構(gòu)建與真實(shí)人體類似的三維虛擬模特作為消費(fèi)者的試穿替身，讓消費(fèi)者通過這一虛擬平臺更為直觀、自由地觀察著裝效果。用戶在使用虛擬試衣系統(tǒng)時(shí)，根據(jù)提示輸入自

5、己的體型，身高，膚色等信息，計(jì)算機(jī)將用戶提供的信息進(jìn)展整合，將數(shù)據(jù)信息錄入，交互，編制程序并轉(zhuǎn)換為3D模型，用戶不僅可以根據(jù)自己的愛好來試穿或搭配服裝，還可以多角度全方位的來欣賞服裝的試穿效果，讓顧客隨時(shí)體驗(yàn)立體逼真的試穿效果和快速便捷的購物體驗(yàn)。2000年我國就已經(jīng)衍生了研發(fā)虛擬試衣的想法；直至2002年，騰訊公司推出QQ秀，其中包含以游戲?yàn)橹鞯脑囈逻^程，玩家可以為游戲的主角進(jìn)展裝扮，雖然游戲中種種虛擬換裝與現(xiàn)實(shí)千差萬別，缺乏人機(jī)交互性，但對虛擬試衣技術(shù)的開展具有一定的現(xiàn)實(shí)參考作用；2022年至今，網(wǎng)上試衣間的出現(xiàn)打破了網(wǎng)絡(luò)營銷中只靠圖片展示商品效果的場面，減弱了平面展示商品的失真性，縮小網(wǎng)

6、上展示效果與實(shí)際效果的差距，但這種網(wǎng)絡(luò)試衣并不可以完全到達(dá)現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)試衣效果，模特試穿的虛擬服裝是由計(jì)算機(jī)操作貼片+縫合;后的效果，人體穿著效果的凹凸感和面料垂懸度仍需虛擬技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新研發(fā)。以美國的HM為例，它是最早推出網(wǎng)絡(luò)試衣效勞的公司，顧客登陸HM的官方網(wǎng)站后，點(diǎn)擊進(jìn)入試衣間;選擇與自身體型，膚色，身高，體重等相似的模特，就可以進(jìn)展服裝搭配與試穿，用戶選擇合適自身的服裝后，就可以進(jìn)展購置。此外，俄羅斯一家名為ARDoor;的公司在2001年推出類似的虛擬換衣間；瑞士Miralab實(shí)驗(yàn)室開發(fā)了MIRACloth系統(tǒng)著名的試衣網(wǎng)站；歐洲信息與算法研究機(jī)構(gòu)研發(fā)新的消費(fèi)合體服裝的科研軟件Mo

7、toM3D。由此可得，國外的虛擬試衣技術(shù)已日漸成熟，可以根據(jù)用戶的身形在計(jì)算機(jī)中調(diào)配適當(dāng)?shù)哪Ｌ剌o以服裝搭配，并可以全方位的欣賞立體著裝效果。四、3D虛擬試衣技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用與問題據(jù)2021-01-23中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布第37次?中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?顯示：截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，其中網(wǎng)購人數(shù)高達(dá)百分之八十以上，網(wǎng)絡(luò)營銷成為人們購物的主要途徑。由此看出，電子商務(wù)已成為國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式之一。盡管我國網(wǎng)民網(wǎng)購比率大，但在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，尤其是服裝的營銷方面，仍然有很多亟待解決的問題。消費(fèi)者的日常購置形式都是參照網(wǎng)上的商品照片進(jìn)展購置，商品展

8、示與現(xiàn)實(shí)差距大，尤其是網(wǎng)絡(luò)服裝銷售方面，雖然網(wǎng)上平面模特多角度的展示了試穿效果，但與實(shí)際效果仍是千差萬別，不同體型，膚色，身高的消費(fèi)者，很難從模特的展示與商家提供的尺碼信息中選擇合適自己的服裝。這種網(wǎng)絡(luò)營銷的弊端，增加了消費(fèi)者退換貨的風(fēng)險(xiǎn)。值得慶幸的是，為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，國家制定的網(wǎng)絡(luò)營銷政策已經(jīng)允許消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)退換貨，但由于退換貨的手續(xù)繁雜等問題，部分顧客選擇放棄網(wǎng)購而選擇實(shí)體店購置，這嚴(yán)重降低了網(wǎng)絡(luò)銷售額。雖然商家的售后效勞可以為消費(fèi)者更換尺碼或退貨退款，但在消費(fèi)者看來網(wǎng)購商品比起實(shí)體店的購置仍是缺少相關(guān)的質(zhì)量保障和保修制度。為解決網(wǎng)絡(luò)服裝展示的弊端，軟件開發(fā)商研發(fā)新的虛擬試衣系統(tǒng)，用

9、戶可以提供自身體型和尺寸在計(jì)算機(jī)上進(jìn)展數(shù)據(jù)整合，用3D建模生成與自身體型相似的模特進(jìn)展試穿。在虛擬試穿的過程中，用戶可以搭配服裝服飾，還可以變換各個(gè)角度來欣賞服裝的展示效果，體驗(yàn)試穿服裝的整體感官感受，讓消費(fèi)者享受全新的購物方式和試衣體驗(yàn)，提升商家的效勞質(zhì)量，進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)銷售額的增長。雖然虛擬試衣技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中有一定的開展市場，就目前來看，虛擬試穿技術(shù)仍然存在一定的技術(shù)問題，沒有完全到達(dá)試穿服裝的真實(shí)效果，盡管計(jì)算機(jī)可以根據(jù)用戶提供的身高，體型等數(shù)據(jù)生成虛擬模特，努力使顧客的試穿感受接近真實(shí)，但服裝的展示卻是衣片貼合在模特身上的效果，缺乏靈動性。此外計(jì)算機(jī)操作下的模特，對用戶的體型只能到達(dá)相仿的程度，很多細(xì)節(jié)問題都覆蓋不到。此外，還有服裝面料的柔和度，光澤感，肌理效果等細(xì)節(jié)中還有卡通效果的殘留。以上諸多因素導(dǎo)致虛擬試衣效果和真人試穿效果有一定的間隔 。同時(shí)虛擬技術(shù)的改良還需投入大量的人力資源和科技創(chuàng)新，淘寶，企業(yè)是否愿意在虛擬試衣技術(shù)中投資加盟也是不容小覷的問題。諸多問題看來，虛擬試衣技術(shù)仍要與科學(xué)技術(shù)嚴(yán)密結(jié)合，打破開展瓶頸，為消費(fèi)者帶來更為真實(shí)靈動的試穿效果，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷與虛擬試衣的長久加盟。結(jié)語虛擬試