1、章公共關(guān)系策劃第八章 公共關(guān)系策劃 農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ):農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜. 什么是策劃？ 1972年美國(guó)總統(tǒng)尼克松派遣國(guó)務(wù)卿基辛格與中國(guó)秘密接觸，用“小球”推動(dòng)了“大球”，打開(kāi)了中美兩國(guó)建交的大門(mén)，但他曾經(jīng)是總統(tǒng)選舉的失敗者。 1960年美國(guó)總統(tǒng)選舉，第一次在6000萬(wàn)電視觀眾面前進(jìn)行辯論，競(jìng)選人的形象是： 尼克松：兩眼深陷，面色蒼白，聲嘶力竭，汗流如注。 肯尼迪：意氣風(fēng)發(fā)，紅光滿面，從容鎮(zhèn)定，揮灑自如。 結(jié)果：勝方-肯尼迪;敗者-尼克松。 原因：（1）肯尼迪：雇傭了一大批公共關(guān)系專(zhuān)家和廣告顧問(wèn)，替他設(shè)計(jì)電視形象和演說(shuō)辯論稿，提綱挈領(lǐng)地抓住電視形象 。（2）尼克松：拒絕公共關(guān)系專(zhuān)家和電視顧問(wèn)為他設(shè)計(jì)

2、的形象，沒(méi)有提綱挈領(lǐng)地抓住電視辯論這件大事，帶病進(jìn)行電視辯論，給選民以不良的形象。 根本原因：公關(guān)策劃的好與壞 勾畫(huà)行動(dòng)藍(lán)圖 決定公關(guān)成敗公共關(guān)系策劃:凡人+策劃=名人產(chǎn)品+策劃=名牌戰(zhàn)爭(zhēng)+策劃=勝利名牌+策劃=市場(chǎng)知識(shí)+策劃=財(cái)富有五個(gè)要素：即策劃者、策劃目標(biāo)、策劃對(duì)象、策劃內(nèi)容、策劃結(jié)果策劃方案 策劃的涵義:構(gòu)思 謀劃 籌劃 計(jì)謀 謀略 計(jì)劃 原始社會(huì)：狩獵時(shí)設(shè)下陷阱，預(yù)先埋伏。如逮野驢。 如今：人們?nèi)粘Ｊ聞?wù)的安排。如請(qǐng)客。 政治、思想、軍事家：運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外(漢書(shū))；多算勝，少算不勝(孫子兵法)。公共關(guān)系策劃的含義公共關(guān)系策劃的含義 公共關(guān)系策劃具體可表述為：為達(dá)成組織目

3、的，公關(guān)人員在充分進(jìn)行環(huán)境分析調(diào)查基礎(chǔ)上，對(duì)總體公關(guān)戰(zhàn)略及具體公關(guān)活動(dòng)所進(jìn)行的謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)過(guò)程。 公關(guān)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造性思維方法1、靈感的激發(fā)2、想象的突破3、諸因素的組合（綜合就是創(chuàng)造）4、思維的超常5、思想的碰撞公共關(guān)系策劃的本質(zhì)是創(chuàng)新，靈魂是創(chuàng)造性思維。(一)智謀性 策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。 (哈佛企業(yè)管理叢書(shū))人類(lèi)的知識(shí)、智慧、謀略等在策劃中得到充分運(yùn)用和體現(xiàn)。(二)超前性 策劃是設(shè)計(jì)未來(lái)所要采取的行動(dòng)，相對(duì)行動(dòng)來(lái)說(shuō)具有超前性。二、公共關(guān)系策劃的特征公共關(guān)系策劃的特征 (三)目標(biāo)性 目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的依據(jù)。公共關(guān)系策劃必須圍繞著社會(huì)組織在處理公共關(guān)系問(wèn)題上所要達(dá)到的目標(biāo)

4、而展開(kāi)。 (四)創(chuàng)造性 在公共關(guān)系策劃中，要求人們運(yùn)用創(chuàng)造性思維。創(chuàng)意，創(chuàng)新，是策劃的靈魂。香港有家專(zhuān)營(yíng)強(qiáng)力膠水的小店，店主在墻上涂上，粘一大枚金幣，另付告示：有能摘下來(lái)者，免費(fèi)取之。(五)科學(xué)性 策劃中要利用各種科學(xué)知識(shí)。信息的搜集、整理、分析，都要按科學(xué)的方法進(jìn)行。方案的提出，要自覺(jué)運(yùn)用思維科學(xué)方法，符合科學(xué)規(guī)律。(六)指導(dǎo)性 策劃必須為公共關(guān)系的實(shí)際工作提供了一個(gè)指南與綱領(lǐng)。公共關(guān)系策劃的特征(七)計(jì)劃性 策劃工作的每一項(xiàng)具體的活動(dòng)，都要在計(jì)劃安排下有序地進(jìn)行。(八)靈活性 策劃可以根據(jù)變化了的情況，對(duì)方式、方法、途徑、戰(zhàn)賂、策略等作靈活的設(shè)計(jì)和選擇。(九)有效性 策劃使人們的行動(dòng)更加富

5、有實(shí)效，成功的把握更大。一項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施，有策劃指導(dǎo)和無(wú)策劃指導(dǎo)，其結(jié)果顯然是不同的。公共關(guān)系策劃的特征 1992年8月，正值巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，國(guó)內(nèi)企業(yè)為獎(jiǎng)勵(lì)我國(guó)奧運(yùn)會(huì)金牌得主，競(jìng)相解囊，捐贈(zèng)幾百萬(wàn)的竟成小菜一碟。 而此時(shí)河北省唐山市半壁店村農(nóng)民卻逢俏不趕，率先拿出10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)射澳星的我國(guó)科技功臣，一時(shí)石破驚天、輿論嘩然。10萬(wàn)元與幾百萬(wàn)元的體育贊助相比是區(qū)區(qū)小數(shù)，但它出自農(nóng)民之手，捐資對(duì)象是搞科技的科學(xué)家，而且是中國(guó)航天史上得到的第一筆社會(huì)贊助。 這巨大反差，引來(lái)社會(huì)各界對(duì)中國(guó)航天事業(yè)更高更大的贊助，但后來(lái)贊助者產(chǎn)生的效應(yīng)，又有誰(shuí)能與之相比。半壁店村的農(nóng)民，凝結(jié)深情和膽識(shí)的10萬(wàn)元捐款，樹(shù)

6、立中國(guó)當(dāng)代農(nóng)民的形象所起作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于別人的幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的捐款，為中國(guó)公關(guān)事業(yè)增添了一次別開(kāi)生面的杰作。 三、公共關(guān)系策劃的原則飛黃前夕掀起“黃河旋風(fēng)” 紅塔皇馬中國(guó)行 “神州行，我看行”“我的地盤(pán)我做主”“我能” 中國(guó)名酒杜康酒，以其香甜醇美、香味醇鼻、獨(dú)特的芝麻醬香而聞名。該酒是怎樣暢銷(xiāo)日本，樹(shù)立自己形象的呢？ 1979年，我國(guó)冶金部代表訪問(wèn)日本，杜康酒廠托人將酒轉(zhuǎn)送給日本原首相田中角榮，并贈(zèng)詩(shī)一首：“田中原首相，和好如家?guī)?。獻(xiàn)上杜康酒，因公古義長(zhǎng)?！倍D(zhuǎn)送者也賦詩(shī)一首：“美酒古來(lái)唯杜康，河南一飲三年香。諾言生死無(wú)更改，義載作成獻(xiàn)壽長(zhǎng)。”轉(zhuǎn)送者將其詩(shī)寫(xiě)成甲骨文刻在龜板上送去。如此這般，古名

7、酒、今名人、古雅意、今新情交融一體，詩(shī)頌酒義、酒供詩(shī)雅。 杜康酒與這兩首詩(shī)通過(guò)新聞媒介，在日本廣為傳誦，一時(shí)間日本競(jìng)掀起一場(chǎng)“杜康酒熱”。此乃借中日邦交之題，發(fā)揮古酒新意，達(dá)到了樹(shù)立形象、暢銷(xiāo)的目的。 上海一特約經(jīng)銷(xiāo)牛仔褲的百貨商店“蓓英商店”，地處商業(yè)街滄海路。前些年，服裝也日漸蕭條，店主：特做一兩米半左右的牛仔褲，“合適者贈(zèng)送留念”。引來(lái)不少高個(gè)子與大塊頭，但褲子太大。 小店因此在上海經(jīng)濟(jì)透視新民晚報(bào)解放日?qǐng)?bào)等報(bào)道。第一位幸運(yùn)者是一上海郊區(qū)退休工人陸阿照。解放日?qǐng)?bào)以“腰圍1.3米的牛仔褲穿走了”為題再次報(bào)道。鄭海霞專(zhuān)程嘗試，但太肥。店主在廣東特制一條，趕往北京送給她。蓓英名氣也由此進(jìn)入京城

8、。穆鐵柱穿走了第3條。上海、CCTV都播放有關(guān)新聞。第一天（10月10日）上午 余明陽(yáng)專(zhuān)家團(tuán)首先聽(tīng)取周建平董事長(zhǎng)的介紹。下午 專(zhuān)家團(tuán)在余明陽(yáng)主持引導(dǎo)下，進(jìn)入創(chuàng)新階段?！澳X袋風(fēng)暴法”是創(chuàng)意的基點(diǎn)，集思廣益、煞費(fèi)苦心地不斷地冒出一系列“洋派的”、“本土的”、“中西結(jié)合的”等公司的司牌。海闊天空 波瀾壯美海瀾集團(tuán)（原三毛集團(tuán)）更名策劃紀(jì)實(shí)晚上 專(zhuān)家團(tuán)從下午新創(chuàng)的幾百個(gè)公司品牌中，篩選出近十個(gè)品牌，整理成三種不同的創(chuàng)意風(fēng)格。 余明陽(yáng)請(qǐng)三位專(zhuān)家代表專(zhuān)家團(tuán)向周建平作匯報(bào)。專(zhuān)家們?cè)趨R報(bào)時(shí)用兩句概括了品牌的內(nèi)在涵義。 第一位專(zhuān)家論述的是一組“洋派”的公司品牌：朗森： 總結(jié)的兩句話是“陽(yáng)光普照，事想心成”。 歐

9、佰（派）：總結(jié)的兩句話是“歐亞文化，百業(yè)俱興”。第二位專(zhuān)家論述的一組“本土”的公司品牌： 圣泰倫：總結(jié)的兩句話是“人為紐帶，天時(shí)、地利、人和”。 圣都（盛都）：總結(jié)的兩句話是“全面文化象征，人才精英薈萃”。第三位專(zhuān)家論述的是一組“中西結(jié)合”的公司品牌：圣美奧：總結(jié)的兩句話是“事業(yè)追求卓越，文化淵深，做人真善美”。 盛世（卓越）：總結(jié)的兩句話是“不斷否定自己，為萬(wàn)事開(kāi)太平的一種使命感”。第二天（10月11日）上午 專(zhuān)家團(tuán)在余明陽(yáng)主持引導(dǎo)下，創(chuàng)意有序地進(jìn)行下午 經(jīng)過(guò)不斷地創(chuàng)意，有了新的進(jìn)展，專(zhuān)家團(tuán)良好的感覺(jué)也出來(lái)了晚上 當(dāng)晚，專(zhuān)家團(tuán)在余明陽(yáng)主持下，再次與周建平進(jìn)行了交流。專(zhuān)家團(tuán)把精心篩選出的“海瀾

10、、天澤、締業(yè)、恒冠、瑞邦、德創(chuàng)、圣（盛）都、天浩、卓立、諾亞、朗紳（森）、盛仕（世）、圣泰倫”等三十多個(gè)品牌全盤(pán)拋出“亮相”，周總聽(tīng)完論證后，似乎在思索。第三天（10月12日）上午經(jīng)過(guò)公司高層管理人員及就讀MBA的學(xué)員進(jìn)行評(píng)選，還有市委書(shū)記、市長(zhǎng)及上級(jí)主管領(lǐng)導(dǎo)的審視評(píng)定，之后，專(zhuān)家團(tuán)根據(jù)公司方提供的評(píng)選評(píng)定結(jié)果，再一次評(píng)定要申報(bào)注冊(cè)的公司品牌。同進(jìn)，余明陽(yáng)和易經(jīng)專(zhuān)家又與周建平就公司品牌從易經(jīng)角度作解讀“海瀾”二字整體形狀飽滿富態(tài)，沒(méi)有破殘感。右邊方正圓滿，顯示出穩(wěn)固和嚴(yán)謹(jǐn)，左邊揮灑動(dòng)蕩，顯出無(wú)盡活力。從整體來(lái)看，嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)定中不失靈活與活力?！昂！庇伤?、人、母組成，“人”在上，休現(xiàn)一種人本至上的精

11、神；“母”在下，承載起人，顯示一種寬大包容的胸懷，人又在上庇護(hù)母親?！叭睘槎?，為三點(diǎn)智水（顯然不是三毛），體現(xiàn)出智者在側(cè)、賢者在上、專(zhuān)者在下的管理模式。“瀾”由水、門(mén)、柬組成，“門(mén)”中可諫，無(wú)須多言（諫字去言），體現(xiàn)了能集納眾言，敢于自我否定，不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神；“柬”又為請(qǐng)柬書(shū)信之意，門(mén)中有柬，禮尚往來(lái)，由此可見(jiàn)一斑，而門(mén)就立于國(guó)際性的無(wú)邊之水邊，國(guó)際交往由此而顯。1、匯聚為海，奔騰澎湃為瀾。海是存在，瀾是靈魂；海是博大，瀾是壯美；海是永恒，瀾是創(chuàng)新。海瀾是存在與靈魂、博大與壯美、永恒與創(chuàng)新的統(tǒng)一。2、海瀾是本原，它是萬(wàn)物之本，生命之原。 這是海瀾的哲學(xué)，也是海瀾的品格包容與進(jìn)取，智慧與

12、理想，力量與開(kāi)拓，靈感與創(chuàng)造它是公司理念不斷否定自己，永遠(yuǎn)追求卓越的全息凝縮?！昂憽贬屃x：3、海瀾是文明的標(biāo)志，是溝通的橋梁。 海瀾吸納日月之精華，傳播人類(lèi)之思想。作為文明的標(biāo)志，它是公司產(chǎn)品文明的真正開(kāi)始，作為溝通的橋梁，代表著中國(guó)與國(guó)際的對(duì)接。 立于東海之濱的海瀾，將海外品牌奧德臣的引入和本土品牌圣凱諾走向海外，都是中西文化交流的產(chǎn)物。海瀾的文化正是東西方文明融合的結(jié)晶。4、海瀾的本色是藍(lán)。藍(lán)色象征無(wú)限、永恒、真理、奉獻(xiàn)、忠誠(chéng)、純潔、和平、智慧和精神增界。海天一色，藍(lán)色是所有色調(diào)中最清爽，最超脫于物質(zhì)世界的一種。海瀾的事業(yè)是無(wú)限的、永恒的、純潔的事業(yè)；海瀾人用自己的忠誠(chéng)和智慧打造了和平、

13、奉獻(xiàn)于真理、追求著最高的精神境界，也象征人類(lèi)的不朽。5、以海闊天空之博大，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)。海瀾集團(tuán)必將在有限的世界中發(fā)展無(wú)限的事業(yè)，實(shí)現(xiàn)作為世界一流企業(yè)的使命。 “海闊天空之博大，波瀾壯美之事業(yè)”。（一）組織目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的原動(dòng)力（二）公眾心理是公共關(guān)系策劃的主戰(zhàn)場(chǎng)（三）信息個(gè)性是公共關(guān)系策劃打入市場(chǎng)的“金剛鉆”（四）審美情趣是公共關(guān)系策劃方案深入人心的“金 鑰匙”四、公共關(guān)系策劃的公式 成功的公關(guān)策劃組織目標(biāo)公眾心理信息個(gè)性審美情趣（一）組織目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的原動(dòng)力1、組織目標(biāo)是公共關(guān)系策劃立項(xiàng)的基礎(chǔ)2、組織目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的起點(diǎn)3、組織目標(biāo)是公共關(guān)系策劃評(píng)估的首要依據(jù)4、組織目標(biāo)

14、分析操作要點(diǎn)公共關(guān)系目標(biāo)不得與組織的整體目標(biāo)相抵觸；目標(biāo)在制定時(shí)要講求科學(xué)性，要明確，具有可控性與可操作性；在目標(biāo)制定時(shí)還應(yīng)將整體公關(guān)目標(biāo)細(xì)分：遠(yuǎn)期、近期、一般、特殊目標(biāo)。組織目標(biāo)分析要點(diǎn)（二）公眾心理是公共關(guān)系策劃的主戰(zhàn)場(chǎng)1、研究公眾心理是公共關(guān)系策劃的起點(diǎn)2、公眾心理是評(píng)估的重要內(nèi)容 3、公眾心理研究操作要點(diǎn) 首先要把目標(biāo)公眾從人群中遴選出來(lái)，以縮小公關(guān)范圍；要注意組織利益與目標(biāo)公眾利益的協(xié)調(diào)與平衡；要注意分析目標(biāo)公眾的權(quán)利和要求，區(qū)別對(duì)待；要注意分析目標(biāo)公眾的權(quán)利和要求的共同性與差異性，特別要了解分析目標(biāo)公眾的特殊要求。公眾研究的重點(diǎn)（三）信息個(gè)性是公共關(guān)系策劃打入市場(chǎng)的“金剛鉆” 信息

15、個(gè)性是指公關(guān)策劃所要傳播的信息要具有鮮明的個(gè)性，獨(dú)特新穎，明顯區(qū)別于同類(lèi)其他信息，應(yīng)是不可替代的。 1、信息個(gè)性是競(jìng)爭(zhēng)的要求2、信息個(gè)性能使公共關(guān)系策劃方案脫穎而出 3、信息個(gè)性是評(píng)估的主要依據(jù) 4、信息個(gè)性的構(gòu)思操作要點(diǎn)信息個(gè)性分析要點(diǎn)信息內(nèi)容選擇：信息內(nèi)容要緊扣主題，一目了然信息內(nèi)容應(yīng)通俗易懂，便于記憶信息內(nèi)容要生動(dòng)活潑，富有創(chuàng)意信息制作上：信息制作上要符合受眾心理信息制作要符合媒體特點(diǎn)（四）審美情趣是公共關(guān)系策劃方案深入人心的“金鑰匙” 1、審美情趣是公共關(guān)系策劃的起點(diǎn)之一 審美情趣是指人理解和評(píng)價(jià)自然界和社會(huì)生活中各種事物和現(xiàn)象的審美特點(diǎn)的能力。3、審美情趣分析操作要點(diǎn)2、審美情趣是評(píng)

16、估的重要依據(jù) 審美情趣分析操作要點(diǎn)充分了解公眾的文化背景。策劃時(shí)應(yīng)能運(yùn)用心理學(xué)，考慮到多方面的審美效果。審美是主觀感受，兼聽(tīng)則明，偏信則暗。公共關(guān)系策劃全過(guò)程1、信息的分析2、目標(biāo)的辨認(rèn)3、公眾的辨認(rèn)4、主題的設(shè)計(jì)5、媒體的選擇6、計(jì)劃的編制7、經(jīng)費(fèi)的預(yù)算8、方案的審定9、策劃書(shū)的形成全過(guò)程策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)，可分為下列十項(xiàng)：書(shū)面報(bào)告與方案的審定佳潔士防蛀牙膏公關(guān)策劃案例牙膏公關(guān)策劃的項(xiàng)目背景“不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的最新需求”是佳潔士品牌自1955年在美國(guó)創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨。進(jìn)入中國(guó)之后更是堅(jiān)定不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求佳潔士品牌在中國(guó)成功推出了具有氟

17、泰配方的佳潔士防蛀牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列。佳潔士近期提出的“根部防蛀，全面保護(hù)”理念，就是針對(duì)目前存在的防蛀觀念的誤區(qū)，提高消費(fèi)者對(duì)于牙根防蛀的重視，實(shí)現(xiàn)“從根到冠”的全面護(hù)齒。受寶潔委托，正商在2003年初針對(duì)這個(gè)最新理念，配合佳潔士的宣傳，深化消費(fèi)者對(duì)于佳潔士品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)根部蛀牙的認(rèn)識(shí)和對(duì)佳潔士最新防蛀產(chǎn)品的感知。牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目策劃作為國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導(dǎo)一個(gè)又一個(gè)全新的護(hù)齒概念。 用這些傾注了專(zhuān)家和員工的心血的概念，讓消費(fèi)者體會(huì)到這個(gè)著名品牌厚重的人文氣息。根據(jù)企

18、業(yè)廣告、公關(guān)、展示、促銷(xiāo)、守候、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)用、行為規(guī)范的整合計(jì)劃，正商公關(guān)充分領(lǐng)會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的精髓，與佳潔士共同制定了長(zhǎng)期的品牌傳播作戰(zhàn)方案。公關(guān)目標(biāo)1、傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀，全面保護(hù)”的宗旨，宣傳寶潔一貫關(guān)注牙齒健康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為人們提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。2、準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品佳潔士防蛀牙膏給消費(fèi)者帶來(lái)的福音佳潔士防蛀牙膏能夠有效預(yù)防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙，有效率高達(dá)67%。3、取得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志。公關(guān)策略傳播名稱(chēng)：“預(yù)防成人根部蛀牙”活動(dòng)主題口號(hào)：根部防蛀，全面保護(hù)主要內(nèi)容：佳潔士獨(dú)特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，對(duì)于防止根部蛀牙

19、就非常有效，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒表面蛀牙，更能降低根部蛀牙發(fā)生率，降幅高達(dá)67%。牙膏公關(guān)策劃項(xiàng)目實(shí)施方案通過(guò)深入理解佳潔士“根部蛀牙，全面保護(hù)”的理念，我們意識(shí)到這一嶄新概念的提出端正了相當(dāng)部分消費(fèi)者的護(hù)齒觀念，提出了新的保健生活方式。 在這一理念的基礎(chǔ)上，將預(yù)防成人根部蛀牙這一論點(diǎn)作為重點(diǎn)傳播，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人尚未意識(shí)到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國(guó)82%的成年人中普遍存在，而牙齦萎縮會(huì)導(dǎo)致牙齒根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸能力比較差，所以即使沒(méi)有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已經(jīng)有蛀牙的可能了。 與兒童常見(jiàn)的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因?yàn)殡y以及時(shí)發(fā)現(xiàn)、不易修復(fù)而更具殺傷力，最嚴(yán)重的后果就是

20、導(dǎo)致掉牙。鑒于成人蛀牙的嚴(yán)重性和緊迫性，這一論點(diǎn)地提出成功的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關(guān)版面。項(xiàng)目評(píng)估 1、到活動(dòng)截止日期為止，共有上百家媒體發(fā)布了相關(guān)消息；2、 新聞報(bào)道涵蓋了綜合、商業(yè)、消費(fèi)、健康在內(nèi)的多家平面媒體；3、 報(bào)道時(shí)機(jī)把握得恰到好處，系列報(bào)道的方式符合消費(fèi)者的接受習(xí)慣；4、 正確的形象代理：專(zhuān)家小組在媒體面前很好的體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，表達(dá)了所有重要信息，為佳潔士建立了一個(gè)良好的形象：健康護(hù)齒的專(zhuān)業(yè)形象。隨著后續(xù)的深入報(bào)道的推出，世界領(lǐng)導(dǎo)品牌佳潔士的這一凝聚了大量現(xiàn)代科技水準(zhǔn)和人文關(guān)懷的最新防蛀牙膏，一定會(huì)在其后的市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，再創(chuàng)銷(xiāo)售奇跡，同時(shí)進(jìn)一步穩(wěn)固其王者地位。德力西集團(tuán)

21、德力西集團(tuán)簡(jiǎn)介 1984年7月, 在溫州市的樂(lè)清縣誕生了一個(gè)很小型的電器廠（樂(lè)清縣求精開(kāi)關(guān)廠 ）。在創(chuàng)辦人胡成中的帶領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)二十多年的拼搏發(fā)展，這個(gè)家庭作坊式的小廠迅速發(fā)展成為了國(guó)家大型工業(yè)企業(yè)，也就是現(xiàn)在的德力西集團(tuán)。該集團(tuán)現(xiàn)在是以生產(chǎn)高中低壓電器、輸變配電氣和工業(yè)自動(dòng)化控制電氣為主，同時(shí)涉足綜合物流、交通運(yùn)輸、礦業(yè)能源、環(huán)保工程、再生資源、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)有員工14000余人，下屬公司70多家，協(xié)作企業(yè)1000多家，在國(guó)內(nèi)外設(shè)有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)1600多家。集團(tuán)目前擁有總資產(chǎn)50多億元，品牌無(wú)形資產(chǎn)28.28億元，綜合實(shí)力位居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前列（2006年第五位）。 德力西集團(tuán)的發(fā)展簡(jiǎn)歷

22、 德力西的前身是“樂(lè)清縣求精開(kāi)關(guān)廠”，是由胡成中偕其弟胡成國(guó)和另一個(gè)合伙人于1984年7月創(chuàng)建的三人股份制小廠，當(dāng)時(shí)僅有資本5萬(wàn)元，員工8人，產(chǎn)品為單一的熱繼電器，注冊(cè)商標(biāo)是“樂(lè)求牌”。胡成中憑借“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)方式和靈活的機(jī)制，抓市場(chǎng)、抓技術(shù)、抓質(zhì)量，逐步在溫州市電器行業(yè)中脫穎而出。第一階段創(chuàng)辦合伙制企業(yè)（1984-1990）德力西集團(tuán)的發(fā)展簡(jiǎn)歷 樂(lè)清求精開(kāi)關(guān)廠較快發(fā)展后，于1990年分為一廠、二廠，過(guò)渡一年后各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。胡成中在經(jīng)營(yíng)二廠的同時(shí)，又創(chuàng)辦了樂(lè)清德力西電子元件廠。1992年春，他引進(jìn)外資創(chuàng)建了“中外合資溫州德力西電器有限公司”。隨后，胡成中又通過(guò)對(duì)同行業(yè)的小企業(yè)兼并、聯(lián)合，于

23、1993年成立了浙江德力西電器實(shí)業(yè)公司，并按總廠式模式進(jìn)行管理。第二階段從求精開(kāi)關(guān)廠到德力西實(shí)業(yè)總廠管理模式（1990-1994）德力西集團(tuán)的發(fā)展簡(jiǎn)歷 1994年5月，經(jīng)浙江省有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，組建了浙江德力西集團(tuán)公司，成為浙江省第一個(gè)省級(jí)股份合作制電器企業(yè)集團(tuán)。1996年，經(jīng)國(guó)家工商行政管理局核準(zhǔn)注冊(cè)，企業(yè)晉升為全國(guó)大型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、全國(guó)無(wú)區(qū)域企業(yè)集團(tuán)。第三階段從總廠管理模式到集團(tuán)化管理模式（1994-1998） 德力西集團(tuán)的發(fā)展簡(jiǎn)歷1998年在上海注冊(cè)成立了上海德力西集團(tuán)有限公司，與西安高壓電器研究所聯(lián)合，生產(chǎn)高壓電器和成套設(shè)備。1999年主動(dòng)參與國(guó)企改革，整體并購(gòu)了杭州西子（集團(tuán)）公司。2000

24、年開(kāi)始挺進(jìn)新疆，參與西部大開(kāi)發(fā)，整體兼并收購(gòu)了多家國(guó)有企業(yè)，興建德匯國(guó)際廣場(chǎng)。2003年，德力西與北京物美、河北新奧、安徽南翔集團(tuán)結(jié)盟，成立北京德美奧翔投資有限公司，欲打造“中國(guó)物流航母”。目前德力西在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛進(jìn)行資本大重組、產(chǎn)品大聯(lián)合、市場(chǎng)大拓展、技術(shù)大提高的各種活動(dòng)，它打破了所有制的界限，形成了股份合作制、公司制以及非公與國(guó)有混合所有制經(jīng)濟(jì)模式。第四階段從單一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)互動(dòng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)混合型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展多元化的運(yùn)作模式（1998至今） 1997年，國(guó)家提出了要在上世紀(jì)末和本世紀(jì)初，要對(duì)農(nóng)村電網(wǎng)進(jìn)行大規(guī)模改造，總投資大約3000億人民幣。 1998年開(kāi)始，德力西就

25、開(kāi)始著手新的更大的公關(guān)計(jì)劃了。 他們邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)國(guó)務(wù)院發(fā)展與改革委員會(huì)、北京聯(lián)合大學(xué)等單位的相關(guān)專(zhuān)家和教授，為這個(gè)企業(yè)進(jìn)行策劃。策劃的重點(diǎn)是：1、提高溫州的整體的形象；2、提高德力西企業(yè)的知名度；3、擴(kuò)大德力西產(chǎn)品質(zhì)量的知名度。幾個(gè)策劃的亮點(diǎn)：2000年5月，借江澤民總書(shū)記考察德力西機(jī)會(huì)，提升了企業(yè)的形象（就勢(shì)造勢(shì)）（提高了企業(yè)的美譽(yù)度）2000年8月，在北京召開(kāi)從德力西現(xiàn)象在溫州經(jīng)濟(jì)模式研討會(huì)（提升企業(yè)知名度和地區(qū)形象）2000年8月，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表關(guān)于德力西現(xiàn)象的專(zhuān)題社論。 江澤民總書(shū)記的兩“思”論述：致富思源，富而思進(jìn)。 德報(bào)人類(lèi)，力創(chuàng)未來(lái)，趕超西方。（德力西的新解釋?zhuān)┕碴P(guān)系策劃是公關(guān)活動(dòng)

26、的最高水準(zhǔn)，是公關(guān)走向“繁榮”的標(biāo)志。1、不是井里沒(méi)有水，而是你挖的不夠深。不是成功來(lái)得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來(lái)的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒(méi)有過(guò)分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f(shuō)多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒(méi)有過(guò)分欲，自然憂就少。大悲是無(wú)淚的，同樣大悟無(wú)言。緣來(lái)盡量要惜，緣盡就放。人生本來(lái)就空，對(duì)人家笑笑，對(duì)自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開(kāi)，豈不自在，哪里來(lái)的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽(yáng)光自然就會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)。陽(yáng)光那么好，何必自尋煩惱，過(guò)好每一個(gè)當(dāng)下，一萬(wàn)個(gè)美麗的未來(lái)抵不過(guò)一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。6、無(wú)論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來(lái)重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過(guò)一樣。7