1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics需求的價(jià)格彈性計(jì)算需求價(jià)格彈性價(jià)格彈性和總收益影響需求價(jià)格彈性的因素邊際收益、需求和價(jià)格彈性其他彈性第四章 彈性分析一、需求彈性的概念1.定義需求的相對變化（需求量變化的百分比）與價(jià)格的相對變化（價(jià)格變化的百分比）的比率需求的相對變化對價(jià)格的相對變化的反應(yīng)程度價(jià)格的相對變化引起需求的相對變化的程度E=QQPP=-QQPP-.第一節(jié) 需求的價(jià)格彈性2.預(yù)測需求量變化的百分比 假設(shè)經(jīng)理了解到公司產(chǎn)品在當(dāng)前價(jià)格區(qū)域內(nèi)需求價(jià)格彈性系數(shù)是-2.5。價(jià)格降低8%，經(jīng)理希望預(yù)測到需求量增加多少？ 從需求價(jià)格彈性系數(shù)的定義可知， -2.5=%Q/（-8%） %Q=20%（

2、-2.5*（-8%） 通過降價(jià)8%，可以使銷售量增長20%。3.預(yù)測價(jià)格變化的百分比 如果某公司的經(jīng)理知道在特定的價(jià)格范圍內(nèi)，需求價(jià)格彈性系數(shù)是-0.5。而他希望公司產(chǎn)品的銷售量能提高15%，為了達(dá)到這一目的，他也愿意降低產(chǎn)品價(jià)格。但他同時(shí)必須知道把價(jià)格降低多少才能使產(chǎn)品的銷售量提高15%。 從需求價(jià)格彈性系數(shù)的定義可知， -0.5=15%/%P %P=-30%（15%/-0.5） 即，企業(yè)必須降價(jià)30%才能使銷售量提高15%。一、弧價(jià)格彈性弧價(jià)格彈性是計(jì)算兩個(gè)價(jià)格之間的價(jià)格彈性的一種方法。它表示價(jià)格P1從到P2的變化對需求量的影響。E=QQPP-.=Q2P2Q1-P1-P2P1+.Q2Q1+

3、第二節(jié) 需求彈性的計(jì)算二、點(diǎn)價(jià)格彈性點(diǎn)價(jià)格彈性是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性注：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家習(xí)慣上在公式的右方乘以負(fù)1，用正值來表示需求的價(jià)格彈性系數(shù)。 因此以上公式都應(yīng)標(biāo)明-1。E=dQQdPP=-dQQdPP-.三、需求價(jià)格彈性的分類01020304050123450102030405012345010203040501234501020304050123450102030405012345ED1富有彈性ED 1銷售收入與價(jià)格反方向變動(dòng)銷售收入與價(jià)格正方向變動(dòng)EdP 1ED1ED1ED1），邊際收益為正。當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)（ED0低檔品: EY0必需品: EY1QQQMEdM=MM=QM.

4、第六節(jié) 其他彈性QXQXQXPYdQXPYEXY=PYPY=QXPY.EXY=QXdPY.EXY 0肥皂與洗衣粉汽油與汽車EXY 0EXY = 0食鹽與音響替代關(guān)系互補(bǔ)關(guān)系不相關(guān)二、需求的交叉彈性一種商品的需求量對另一種商品價(jià)格相對變動(dòng)的反應(yīng)程度.關(guān)鍵詞替代品兩種商品之間的交叉彈性為正，EXY0，或者說，商品Y是商品X的替代品；產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的差異化的程度越大，該產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢就越大互補(bǔ)品兩種商品之間的交叉彈性為負(fù)，EXY0，或者說，商品Y和商品X為互補(bǔ)品；當(dāng)EXY0，兩種物品之間幾乎沒有相關(guān)性。三、供給彈性1.供給價(jià)格彈性的概念： 是一種商品的供給對其價(jià)格變化的反應(yīng)程度，等于供給量的相對變化與價(jià)格的相對變化之比。2.公式為：ES=QQPP=QQPP.3.供給的價(jià)格彈性類型： ES1時(shí)，供給富于價(jià)格彈性， 如果ES，則供給完全富于價(jià)格彈性； ES1時(shí)，供給具有單元價(jià)格彈性； ES1時(shí)，供給缺乏價(jià)格彈性， 如果ES0，供給完全缺乏價(jià)格彈性。 4.廣告彈性 衡量需求對賣方廣告支出變化的反應(yīng)程度 廣告彈性可以作為確定營銷策略的依據(jù)賣方的廣告支出增加1%時(shí)，需求變化的百分比。 需求的廣告彈性= 需求變化的百分比 / 賣方廣告支出變化的百