1、媒資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的前提：資產(chǎn)評估當(dāng)前媒資管理工作更多的是側(cè)重于效勞內(nèi)部，支持本臺的節(jié)目制播。要使媒資管理工作實(shí)現(xiàn)價值，必須逐步推進(jìn)內(nèi)容資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，使內(nèi)容資產(chǎn)通過市場增值，轉(zhuǎn)變成為一種新的增長方式。1.重視數(shù)字版權(quán)管理節(jié)目資料具有宏大的資源價值，備受眾多國際媒體的重視，他們對節(jié)目資料的版權(quán)開發(fā)收益已占總收入的20%至30%。相比之下，我國保存的節(jié)目資料數(shù)量并不少，但版權(quán)開發(fā)收益卻還不到1%。節(jié)目資料的核心價值是內(nèi)容資產(chǎn)的版權(quán)，沒有版權(quán)的節(jié)目資料沒有開發(fā)利用的價值，無法進(jìn)展市場交換。因此要高度重視內(nèi)容資產(chǎn)的版權(quán)確認(rèn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資料的深度開發(fā)，從根本上解決內(nèi)容資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的瓶頸。媒資管理工作的初級階段應(yīng)

2、側(cè)重于搜集、保存，同時注重版權(quán)確實(shí)認(rèn)轉(zhuǎn)變，這是產(chǎn)業(yè)開展的客觀要求。今后數(shù)字版權(quán)管理應(yīng)成為媒資的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，即從側(cè)重實(shí)體到實(shí)體和知識產(chǎn)權(quán)并重，保證庫存節(jié)目版權(quán)明晰。2.做好媒體資產(chǎn)價值評估媒資評估已成為媒體變革必不可少的前提條件。一般企業(yè)市值的75以上源于無形資產(chǎn)，內(nèi)容資產(chǎn)作為一種可辨識的無形資產(chǎn)，是媒體無形資產(chǎn)的最重要部分和最具開發(fā)潛質(zhì)的財(cái)富。江蘇省播送電視總臺集團(tuán)2022年品牌價值95.75億元，在中國500最具價值品牌排行榜上排名第119位，在所有入選的廣電媒體中排名第4位廣電媒體對內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)展價值評估勢在必行，其必要性主要表達(dá)在以下幾個方面：1沒有評估，就沒有開發(fā)。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的深

3、化開展，內(nèi)容資產(chǎn)可以作為經(jīng)營性資產(chǎn)進(jìn)展投資、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、上市融資，無論是資本層面還是運(yùn)營層面，內(nèi)容資產(chǎn)的價值評估對傳媒開展都至關(guān)重要。內(nèi)容資產(chǎn)評估可以擴(kuò)大媒介自身的影響，強(qiáng)化品牌形象，也有助于摸清家底，加強(qiáng)本錢管理。2在庫存資料的數(shù)字化信息組織過程中，需要根據(jù)價值評估結(jié)果對各類內(nèi)容進(jìn)展不同的價值定位。國家財(cái)政部規(guī)定，對無形資產(chǎn)的評估，應(yīng)從市場法、收益現(xiàn)值法和重置本錢法中進(jìn)展選擇。不管采用哪種方法，媒體資產(chǎn)評估的目的都是使珍貴的歷史積累轉(zhuǎn)變?yōu)闉榻?jīng)濟(jì)開展效勞的財(cái)富。內(nèi)容資產(chǎn)評估是進(jìn)展投資決策的重要前提，也是防止資產(chǎn)流失的重要環(huán)節(jié)。假設(shè)以庫存節(jié)目資料投資，與社會機(jī)構(gòu)合作開展數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)，首先需要對內(nèi)

4、容資產(chǎn)進(jìn)展價值評估。3內(nèi)容資產(chǎn)評估可以促進(jìn)電視媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的變革，促使一次投入、一次產(chǎn)出的定制形式向重視文化產(chǎn)品持續(xù)價值和衍生價值的整合營銷形式轉(zhuǎn)換。目前，越來越多的媒體認(rèn)識到媒資價值評估的重要意義。2022年，廣電總局規(guī)劃院調(diào)研組對上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的?加油!好男兒?、?我型我sh?、?創(chuàng)智贏家?、?舞林大會?四檔真人秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價值鏈進(jìn)展了跟蹤調(diào)查和評估，四檔節(jié)目產(chǎn)業(yè)價值鏈中各環(huán)節(jié)的直接參與者所獲得的直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)評估值為39億元。隨著產(chǎn)業(yè)化程度的進(jìn)步，當(dāng)新的市場競爭、行業(yè)調(diào)整和資本運(yùn)作各項(xiàng)挑戰(zhàn)相繼而至的時候，媒體必須有一個明晰、準(zhǔn)確的自我定位，從這個意義上說，以內(nèi)容資產(chǎn)為核心的媒資評估

5、勢在必行。3.搭建節(jié)目交易平臺，推行有償使用音像資料的使用和開發(fā)成為媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。應(yīng)制定詳細(xì)的收費(fèi)方法，推行節(jié)目資料的有償使用。為進(jìn)一步提升媒體資產(chǎn)節(jié)目資料精細(xì)化管理的程度，增強(qiáng)本錢意識，更有效地保護(hù)幾代電視人辛勤勞動的結(jié)晶，確保媒體資產(chǎn)保值增值，促進(jìn)內(nèi)容資源價值最大化和可持續(xù)開展，通過有償使用調(diào)控節(jié)目資源是必由之路。這一舉措對細(xì)化本錢核算，鼓勵節(jié)目原創(chuàng)，進(jìn)步節(jié)目資料利用率和市場競爭力具有深遠(yuǎn)的意義，是媒資管理工作的一個里程碑。媒資內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化要求建立一個全國范圍內(nèi)的節(jié)目資料交易平臺，這是個龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要全方位的謀劃和業(yè)內(nèi)各單位的積極參與，需要高層決策者的支持，更需要媒資從業(yè)人員踏踏實(shí)實(shí)地去真抓實(shí)干。目前，中央臺和江蘇臺等媒體以戰(zhàn)略目光積極地嘗試推行該項(xiàng)工作。4.創(chuàng)新效勞方式新媒體平臺帶來分眾化、個性化、互動性、自主性強(qiáng)的特點(diǎn)，改變了人們對媒介的消費(fèi)習(xí)慣。受眾對于媒