1、淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)調(diào)查5600字 提要 鄉(xiāng)村旅游作為迅速推動(dòng)以鄉(xiāng)村為主的縣域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的重要產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)被社會(huì)各界廣泛認(rèn)可?？驮词袌?chǎng)是鄉(xiāng)村旅游得以開(kāi)展的關(guān)鍵，對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)展研究，可以幫助我們理解客源市場(chǎng)的需求、旅游地區(qū)的缺乏。本文通過(guò)對(duì)淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源市?齙姆治觶?理解淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，根據(jù)這些特點(diǎn)和淶水縣鄉(xiāng)村旅游的缺乏提出一些建議，以到達(dá)擴(kuò)大客源市場(chǎng)和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展的目的。 畢業(yè) 關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;客源市場(chǎng);問(wèn)題;對(duì)策 中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 收錄日期：2022年4月3日 一、研究背景 鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的后起之秀，成為繼現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、城鎮(zhèn)化、農(nóng)村金融支持體系建立之

2、后推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的又一重要手段。淶水縣旅游產(chǎn)業(yè)全面晉級(jí)，其鄉(xiāng)村旅游覆蓋2鎮(zhèn)13村，直接就業(yè)2萬(wàn)人左右，建有農(nóng)家旅館、農(nóng)家院700余家，2022年旅游接待總?cè)舜?50萬(wàn)，旅游總收入20億元。目前，淶水縣鄉(xiāng)村旅游處于快速開(kāi)展階段，在規(guī)劃統(tǒng)籌、根底設(shè)施、效勞程度等方面還有諸多缺乏。縱觀國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，在國(guó)家宏觀調(diào)控的前提下，還必須從市場(chǎng)需求的角度出發(fā)，才可以做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。本文從客源市場(chǎng)的角度深化地分析其客源市場(chǎng)現(xiàn)狀，最終以淶水縣的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，為該縣鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展提供對(duì)策建議。 二、客源市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響 旅游客源市場(chǎng)是指在一定時(shí)期內(nèi)，某一地區(qū)存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有購(gòu)置力的現(xiàn)

3、實(shí)購(gòu)置者和潛在購(gòu)置者，它是狹義的旅游市場(chǎng)范疇。研究學(xué)者說(shuō)明，旅游客源市場(chǎng)由旅游者、旅游購(gòu)置力、旅游購(gòu)置欲望以及旅游購(gòu)置權(quán)利四個(gè)要素組成。旅游者的數(shù)量那么是旅游地得以開(kāi)展的最重要因素，它代表著客源市場(chǎng)規(guī)模的大小;游客的收入程度決定了游客的購(gòu)置力，是客源市場(chǎng)中又一重要因素，它同游客購(gòu)置力成增長(zhǎng)關(guān)系;旅游購(gòu)置欲望和購(gòu)置權(quán)利也是形成客源市場(chǎng)的必要條件?？驮词青l(xiāng)村旅游開(kāi)展的關(guān)鍵性因素，擁有充足的客源，旅游業(yè)才會(huì)開(kāi)展;反之，會(huì)限制旅游業(yè)的開(kāi)展。因此，對(duì)淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)進(jìn)展必要的調(diào)查研究，有助于理解客源市場(chǎng)的詳細(xì)情況，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有的問(wèn)題和客源市場(chǎng)的特征提出對(duì)策，從而穩(wěn)固和擴(kuò)大其客源市場(chǎng)。 三、淶水

4、縣鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)調(diào)查 為了真實(shí)、全面地掌握情況，獲取淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的資料和信息，本次調(diào)查為隨機(jī)抽樣，采用問(wèn)卷訪談的形式，在淶水縣野三坡景區(qū)、百里峽景區(qū)進(jìn)展問(wèn)卷調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷200份，采用現(xiàn)場(chǎng)訪談方式，全部回收。出現(xiàn)無(wú)效問(wèn)卷0份，有效問(wèn)卷200份，有效問(wèn)卷回收率達(dá)100%。 一游客的人口特征 1、被調(diào)查游客中，男性有48%，女性有52%。隨著時(shí)代的開(kāi)展，職業(yè)女性逐漸增加，女性的消費(fèi)才能進(jìn)步甚至略高于男性，同時(shí)對(duì)交通工具的使用才能、家庭內(nèi)部決策力等也在不斷進(jìn)步;其次，女性對(duì)釋放壓力、家庭休閑活動(dòng)的需求日益強(qiáng)烈。 2、在調(diào)查年齡構(gòu)造中，18歲以下的占6%;1830歲的占23%，3045歲

5、的占62%;4560歲的占6%;60歲以上的占3%。總體來(lái)看，游客年齡主要集中在1845歲的中青年，老人參加的比例較低，主要以中青年人為主，游客年齡層次偏年輕化。 3、在關(guān)于游客職業(yè)的調(diào)查中，主要集中于行政事業(yè)單位工作人員28%、公司企業(yè)員工18%、學(xué)生15%和老師12%，事業(yè)單位職員、企業(yè)員工、老師這三種職業(yè)相對(duì)其他職業(yè)而言有固定的休息日，有相對(duì)穩(wěn)定的收入，且這一局部人對(duì)休閑娛樂(lè)的訴求比擬高。退休人員占比5%，農(nóng)民占比3%，其他為15%。 二旅游客源地分析。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)以淶水周邊游客為主體，占比57%;最少的是來(lái)自外省市的游客，占比8%。由此可見(jiàn)，淶水縣鄉(xiāng)村旅游的客

6、源市場(chǎng)主要集中在淶水縣本地以及周邊地區(qū)。 三旅游者消費(fèi)特征分析 1、游客的收入構(gòu)造。游客的月收入主要集中于3，0005，000元的中等收入程度上，占比55%。2022年，淶水縣城鎮(zhèn)居民可支配收入到達(dá)30，199元，比上年增長(zhǎng)8.67%，個(gè)人人均工資收入到達(dá)20，000元左右，比上年增長(zhǎng)7.4%。 2、游客的消費(fèi)程度。在對(duì)游客消費(fèi)程度的調(diào)查中，游客花費(fèi)大多數(shù)集中在100300元，最高為3，000元左右。游客的消費(fèi)情況與不同年齡構(gòu)造親密相關(guān)，30歲以下的人群消費(fèi)比擬少，而3060歲的中老年游客消費(fèi)程度較高。 3、消費(fèi)工程。游客在鄉(xiāng)村旅游中的花費(fèi)主要還是餐飲和住宿工程上，分別占比47%、20%，購(gòu)物

7、和娛樂(lè)分別占比13%、18%。假如淶水縣鄉(xiāng)村旅游可以更好地結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_(kāi)發(fā)出更多體驗(yàn)工程，這對(duì)于刺激游客消費(fèi)更為有利。 四游客行為特征分析 1、獲取信息的途徑。游客獲取淶水縣鄉(xiāng)村旅游信息的主要渠道是通過(guò)朋友推薦和網(wǎng)絡(luò)宣傳，占62%;其次是通過(guò)朋友圈、電視、雜志和路牌廣告等途徑，占38%，可以看出傳統(tǒng)的口碑相傳仍然占有優(yōu)勢(shì)。但是，目前淶水縣并沒(méi)有正規(guī)系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，旅游景區(qū)的宣傳不到位，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)定平臺(tái)，沒(méi)有詳細(xì)的評(píng)價(jià)信息反應(yīng)，登記信息模糊甚至沒(méi)有。 2、出游方式。從調(diào)查結(jié)果看，散客占到77%，團(tuán)隊(duì)客人只占16%，多為在校大學(xué)生。另外，家庭朋友聚會(huì)所占比例很大，達(dá)71%多。由以上數(shù)

8、據(jù)可知，游客進(jìn)展鄉(xiāng)村旅游，很多人為了家庭、朋友聚會(huì)，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游具有聯(lián)絡(luò)感情的功能。 3、交通方式。到達(dá)景區(qū)的出行方式，駕車出行的比例為54%;公交車出行的比例為35%;火車出行的比例為2%;其他方式出行步行、自行車的比例為9%。交通工具主要以駕車和公交車為主。 4、交通狀況評(píng)價(jià)。認(rèn)為交通比擬方便的人占到總數(shù)的59%，也有41%的人認(rèn)為交通還不夠方便。在實(shí)際調(diào)查中，景區(qū)承載力并不能很好地滿足游客需求，堵車、停車難等成為鄉(xiāng)村旅游出行的主要問(wèn)題之一。 5、預(yù)計(jì)停留時(shí)間。有84%的游客停留時(shí)間為一天以內(nèi)，一天一夜的有8%，兩天一夜和兩天兩夜的人數(shù)共有8%。游客停留的時(shí)間根本都是一個(gè)白天以內(nèi)。主要是由

9、于游客大多來(lái)自本地及周邊，再加上景區(qū)內(nèi)夜間的娛樂(lè)工程偏少。同時(shí)，淶水縣的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)相對(duì)集中，出行半徑短，當(dāng)天往返非常方便。 五旅游市場(chǎng)偏好 1、出游目的。在出游目的調(diào)查中，家人、同學(xué)、朋友聚會(huì)占43%，體驗(yàn)農(nóng)家生活占20%，釋放工作壓力占22%，游覽附近景點(diǎn)占12%，鍛煉身體占3%。從以上數(shù)據(jù)可知，游客出游目的主要是家人、同學(xué)、朋友聚會(huì)、釋放工作壓力和體驗(yàn)農(nóng)家生活。 2、餐飲情況。價(jià)格合理、就餐方便、富有地方特色、品種把戲繁多，是大局部游客對(duì)淶水縣鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂(lè)餐飲評(píng)價(jià)，他們都愿意選擇在農(nóng)家樂(lè)用餐。 3、游客住宿情況。數(shù)據(jù)顯示，愿意在淶水縣鄉(xiāng)村旅游住宿的占29%，選擇賓館的占11%，選擇住在

10、親友處的占6%，回家的占48%，其他占6%。 4、關(guān)于游客的重游率。調(diào)查結(jié)果顯示，會(huì)重復(fù)出行的游客比例為52%;不會(huì)重復(fù)出行的游客比例為48%，說(shuō)明群眾還是比擬喜歡鄉(xiāng)村旅游。 四、淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)綜合分析 一中青年隊(duì)伍是主體，老人小孩尚需兼顧。由于未成年人經(jīng)濟(jì)上缺少獨(dú)立性，同時(shí)也不具備單獨(dú)出行的才能。老年人閑暇時(shí)間多，經(jīng)濟(jì)條件比擬寬裕，但他們對(duì)于出游的平安性、舒適度等方面要求較高。 二當(dāng)?shù)乜驮词侵髁Γ┙蚣降貐^(qū)仍需拓展。調(diào)查結(jié)果反映出淶水縣景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)主要集中在淶水周邊和本省其他地區(qū)，來(lái)自外省市的游客較少。在京津冀一體化和雄安新區(qū)的大背景下，在客源地范圍上還需擴(kuò)大，淶水縣鄉(xiāng)村旅

11、游潛在游客還需進(jìn)一步挖掘，是淶水縣鄉(xiāng)村旅游今后要努力的方向，也是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 三旅游根底設(shè)施不完善。在淶水縣美麗鄉(xiāng)村的建立過(guò)程中，淶水縣政府在根底設(shè)施上加大了資金投入，但是由于旅游目的地間隔 城區(qū)較遠(yuǎn)，景區(qū)的一些根底設(shè)施還不夠完善，例如停車場(chǎng)、公共衛(wèi)生間等，有的景區(qū)由于交通指示牌設(shè)置不完善，使游客很難找到目的地，一些通往景區(qū)的道路路況不是很好，導(dǎo)致行車?yán)щy。 四從業(yè)人員缺乏培訓(xùn)，效勞質(zhì)量差。淶水縣的鄉(xiāng)村旅游主要是依托野三坡景區(qū)開(kāi)展起來(lái)的，野三坡較強(qiáng)的季節(jié)性使得鄉(xiāng)村旅游的旺季是從“五一到“十一，這種季節(jié)性的經(jīng)營(yíng)造成大局部專業(yè)的景區(qū)管理人才、專業(yè)的旅游人員不喜歡到這里工作，專業(yè)人員的缺乏成為制約旅

12、游開(kāi)展的一大因素。 五旅游生態(tài)環(huán)境被破壞。隨著鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展，大量游客涌入景區(qū)，附近村民自發(fā)開(kāi)展了一批以“農(nóng)家樂(lè)為特色的景區(qū)副產(chǎn)業(yè)，這種旅游開(kāi)發(fā)效勞程度較低，是一種低層次、粗放型的旅游開(kāi)發(fā)。自發(fā)建立的“農(nóng)家樂(lè)也會(huì)出現(xiàn)亂搭亂架，嚴(yán)重影響了景區(qū)的整體有規(guī)劃有秩序的布局。鄉(xiāng)村旅游的過(guò)度開(kāi)發(fā)，不僅給景區(qū)生態(tài)環(huán)境的承載力造成很大壓力，也會(huì)破壞村子的古樸風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)俗。 六旅游產(chǎn)品缺乏多樣性。淶水縣鄉(xiāng)村旅游主要有餐飲、觀光等低層次的產(chǎn)品，而娛樂(lè)、培訓(xùn)、度假的旅游?a品和工程比擬少，在玩耍過(guò)程中缺乏娛樂(lè)性工程、參與性工程、學(xué)習(xí)性工程等，無(wú)法滿足游客多方面的需求，導(dǎo)致游客的重游率還不是特別高。 七旅游宣傳力度

13、小。淶水縣鄉(xiāng)村旅游在開(kāi)展過(guò)程中缺乏對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，宣傳形式單調(diào)、宣傳力度不大。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展中除了以自然資源為主也要滿足市場(chǎng)需求。例如，淶水縣三坡鎮(zhèn)附近的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體，狹隘地認(rèn)為客源就只是來(lái)百里峽景區(qū)、印象野三坡玩耍的游客，根本沒(méi)有意識(shí)到外面的客源市場(chǎng)有多豐富，永遠(yuǎn)局限在百里峽景區(qū)的范圍內(nèi)。 五、對(duì)策建議 一以城市家庭為主，開(kāi)拓中高端市場(chǎng)。城市退休老人和青少年是最大的潛在客源。淶水縣鄉(xiāng)村旅游在今后的開(kāi)展中要穩(wěn)定好中青年為主體的同時(shí)，也要面向老年人和小孩，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不斷更新旅游產(chǎn)品和旅游工程，在開(kāi)展以家庭為主題的旅游活動(dòng)時(shí)，要盡可能地吸引孩子的興趣。針對(duì)老年人群體，景區(qū)要加大投資力度，更新

14、旅游產(chǎn)品，建立符合老年人休閑養(yǎng)生、安康養(yǎng)老的需求，并裝備一定數(shù)量的醫(yī)療設(shè)施。 二立足當(dāng)?shù)乜驮?，拓展京津冀市?chǎng)。城市居民是淶水縣鄉(xiāng)村旅游客源的主體，可以研發(fā)一款A(yù)PP“淶水旅游直通車，推薦市民下載，并給予一定的優(yōu)惠，由線上和線下相結(jié)合來(lái)吸引更多的本地游客。針對(duì)河北省內(nèi)及京津地區(qū)的游客，需要經(jīng)營(yíng)者探究新的營(yíng)銷形式，可以與當(dāng)?shù)匾患一蛘叨嗉衣眯猩缫约吧鐓^(qū)形成合作關(guān)系，為淶水縣擴(kuò)大客源，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，要抓住“京津冀一體化和“雄安新區(qū)的新形勢(shì)，拓展更大的旅游市場(chǎng)，大力推廣鄉(xiāng)村養(yǎng)生休閑、山區(qū)戶外探險(xiǎn)等特色活動(dòng)，推薦重點(diǎn)線路。 三改善根底設(shè)施，進(jìn)步公共效勞程度。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展中僅僅依靠相關(guān)企業(yè)和農(nóng)

15、戶的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須依靠政府的力量加大招商、融資和引資力度。例如，政府提供必要的支持資金;對(duì)想要上市的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)給予指導(dǎo)和幫助。重點(diǎn)改善偏遠(yuǎn)地區(qū)和景區(qū)內(nèi)的交通設(shè)施;規(guī)劃高鐵建立，以交通便利吸引省外游客，也分散停車壓力;將大型停車場(chǎng)、游客效勞中心、醫(yī)療衛(wèi)生效勞中心等根底設(shè)施建立在景區(qū)內(nèi)。 四加強(qiáng)從業(yè)人員管理培訓(xùn)，進(jìn)步人員素質(zhì)。重點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)的外鄉(xiāng)人才，對(duì)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員重點(diǎn)培訓(xùn)烹飪技術(shù)、餐飲住宿效勞、接待禮儀、食品平安等;對(duì)景區(qū)管理人員開(kāi)展旅游管理、風(fēng)土人情、職業(yè)道德等培訓(xùn)，對(duì)農(nóng)民進(jìn)展旅游根底知識(shí)的培訓(xùn)、職業(yè)道德的培養(yǎng)、效勞程度的提升以及充分理解風(fēng)土人情和民俗文化。同時(shí)，實(shí)行績(jī)效考核

16、可以有效促進(jìn)景區(qū)工作人員的辦事效率。 五強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)。要對(duì)淶水縣的自然資源進(jìn)展一個(gè)科學(xué)、準(zhǔn)確的分析和評(píng)估，對(duì)沒(méi)有開(kāi)發(fā)條件和成長(zhǎng)空間的保持現(xiàn)狀并加以維護(hù)，對(duì)具有開(kāi)發(fā)條件和潛在開(kāi)展價(jià)值的旅游資源進(jìn)展開(kāi)發(fā)建立，并從景區(qū)的客源市場(chǎng)、游客承載力、游客的文化層次、心理需求等方面進(jìn)展調(diào)查分析。在制度方面，要再次完善自然資源有償使用的制度，實(shí)在落實(shí)好?生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制?和?生態(tài)環(huán)境保護(hù)機(jī)制?等相關(guān)制度，以生態(tài)環(huán)境問(wèn)責(zé)制為基準(zhǔn)，對(duì)破壞生態(tài)環(huán)境的人員進(jìn)展處分，并對(duì)責(zé)任人追加責(zé)任。 六創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)活力。創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展市場(chǎng)永葆活力的關(guān)鍵。首先，在形式上給游客以別致的體驗(yàn)，比方對(duì)景區(qū)環(huán)境進(jìn)展裝修，采用美感高的包裝對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)展包裝等。同時(shí)，在體驗(yàn)感上可以讓游客充分參與鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程，體驗(yàn)旅游的樂(lè)趣;其次，景區(qū)可以基于各個(gè)層次游客的需求，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品進(jìn)展創(chuàng)新，有針對(duì)性地研發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化和娛樂(lè)功能、養(yǎng)生保健功能、研究學(xué)習(xí)功能，以此來(lái)滿足游客娛樂(lè)、休閑、交際和自我提升的需求。 七線上宣傳與線下宣傳相結(jié)合。第一，利用線上高效的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，由線上和線下相結(jié)合吸引更多的本地游客，可以在政府的幫助下創(chuàng)立包含農(nóng)家樂(lè)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)預(yù)定體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)高效運(yùn)轉(zhuǎn);第二，借助電視媒體宣