1、核心內(nèi)容本章要求掌握的內(nèi)容1.有關(guān)需求的概念2.有關(guān)供給的概念3.市場(chǎng)均衡狀態(tài)的確定4.各種因素變化對(duì)市場(chǎng)均衡狀態(tài)的影響 (定性與定量)5.限價(jià)政策第1頁(yè)/共99頁(yè)第一節(jié) 需求理論一、一組概念1、需求量 消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，在某一個(gè)價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。 需求（Demand )與需要（Need）的區(qū)別： 需要僅僅是一種愿望，而需求不僅是一種愿 望，并且要有支付能力。 需要可以是無(wú)限的，但需求一定是有限的。第2頁(yè)/共99頁(yè)2、需求 消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，在每一可能的價(jià)格水平上 愿意并且能夠購(gòu)買某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。 注意： 需求反映的是價(jià)格和需求量之間的關(guān)系。 當(dāng)用表格表

2、示時(shí)，需求是一組數(shù)據(jù)。第3頁(yè)/共99頁(yè) 700 600 500 400 300 200 100 1 2 3 4 5 6 7 A B C D E F G需 求 量（單位數(shù)）價(jià) 格（元）價(jià)格數(shù)量組 合表21 某商品的需求表第4頁(yè)/共99頁(yè)需求表描述的價(jià)格與需求量的關(guān)系也可以由圖形來(lái)描述 POQ 注意：也可能為曲線第5頁(yè)/共99頁(yè) 這種關(guān)系還可以用函數(shù)來(lái)表示 需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的 因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式 簡(jiǎn)化后：將一種商品的需求量?jī)H看作是其本身 價(jià)格的函數(shù) Qd = f(P) 在不影響結(jié)論的前提下，大多使用線性需求函 數(shù)。線性需求函數(shù)的通常形式為： Qd = P)P,

3、PT,Y,f(P,QeXd第6頁(yè)/共99頁(yè)二、需求法則 1、內(nèi)容 需求法則: 對(duì)絕大多數(shù)商品而言，商品需求量與其價(jià)格之間存在著反方向變化的關(guān)系，因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線，這就是需求法則（Law of Demand） 2、原因 替代效應(yīng)（Substitution Effect) 收入效應(yīng)（Income Effect） 3、需求法則的例外： 炫耀性商品 古董、古玩、股票 吉芬商品 4、注意其他條件不變的假設(shè)第7頁(yè)/共99頁(yè)第8頁(yè)/共99頁(yè) 三、影響需求量的主要因素： A 商品自身的價(jià)格; B 消費(fèi)者收入水平; C 相關(guān)商品(替代品與互補(bǔ)品)的價(jià)格; 替代品：能代替別的商品的使用而

4、滿足人們 同種 用途的一組商 品。當(dāng)一種物品價(jià)格降低時(shí)，會(huì)引起其替代品需求的減少。 互補(bǔ)品：兩種商品結(jié)合使用才能滿足人們某種用途的商品。當(dāng)一 種物品價(jià)格降低時(shí)，會(huì)引起其互補(bǔ)品需求的增加。 D 消費(fèi)者偏好（示范效應(yīng)與廣告效應(yīng)） ; E 對(duì)價(jià)格、收入變化的預(yù)期; 第9頁(yè)/共99頁(yè)需求曲線位置的確定D需求的確定：1.收入水平；2.其他物品的價(jià)格；3.消費(fèi)者偏好；4.4.預(yù)期。需求量?jī)r(jià)格D1第10頁(yè)/共99頁(yè)四、需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng) 需求量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的需求數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動(dòng)。 需求的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素

5、引起的該商品需求量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動(dòng)。第11頁(yè)/共99頁(yè) 需求曲線D如果降低價(jià)格，需求量就會(huì)增加.需求量?jī)r(jià)格第12頁(yè)/共99頁(yè)DPQQ1P2Q0P1DQ2需求變化的影響收入水平提高收入水平提高P P1 1時(shí)需求時(shí)需求 Q Q2 2P P2 2時(shí)需求時(shí)需求 Q Q1 1 需求曲線需求曲線D D右移為右移為D 在任意價(jià)格在任意價(jià)格 D 的需求量都大于的需求量都大于D D第13頁(yè)/共99頁(yè)D1D2D3 Q3 Q1 Q2P0QP需求的變動(dòng)和需求曲線的移動(dòng)當(dāng)替代品的價(jià)格上升時(shí)第14頁(yè)/共99頁(yè)P(yáng)resentation從惠普與康柏的合并看產(chǎn)品的互補(bǔ)戰(zhàn)略 20世紀(jì)90年代，主要的

6、三家提供商 太陽(yáng)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)公司：UNIX 戴爾：個(gè)人電腦 惠普：計(jì)算機(jī)打印設(shè)備第15頁(yè)/共99頁(yè)第16頁(yè)/共99頁(yè) 2001.06 合并 190億美元交易 一年后，惠普年成本削減了35億美圓，稅前利潤(rùn)達(dá)10.7%，高于IBM的9.7%。第17頁(yè)/共99頁(yè) 第二節(jié) 供給理論一、供給表與供給曲線 供給：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下，愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。 供給量：在一定時(shí)期內(nèi)，生產(chǎn)者在某一價(jià)格水平愿意并且能夠向市場(chǎng)提供的商品或勞務(wù)的數(shù)量。第18頁(yè)/共99頁(yè)0200400600800 2 3 4 5 6 A B C D E供 給 量（單位數(shù)）價(jià) 格（元）價(jià)格

7、數(shù)量組 合表2-2 某商品的供給表第19頁(yè)/共99頁(yè)圖2-3 某商品的供給曲線 PQOQs=f (P)第20頁(yè)/共99頁(yè) 如果假定其它因素均不變化，僅考慮一種商品的價(jià)格變化對(duì)其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價(jià)格的函數(shù)，則供給函數(shù)可表示為： Qs=f (P)在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，使用較多的供給函數(shù)為:Qs= P供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式第21頁(yè)/共99頁(yè)二、供給法則 供給法則（Law of Supply）：對(duì)絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系。 理解供給法則時(shí)必須注意： 其他條件不變

8、 適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、土地、工資水平很高時(shí)勞動(dòng)的供給）第22頁(yè)/共99頁(yè)第23頁(yè)/共99頁(yè)三、影響供給量和供給大小的因素 自身價(jià)格 生產(chǎn)成本（2001年，臺(tái)灣地震） 生產(chǎn)的技術(shù)水平 生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期第24頁(yè)/共99頁(yè)四、供給的變化及供給曲線的移動(dòng) 供給量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的供給數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動(dòng)。 供給的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品的需求量的變動(dòng)。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動(dòng)第25頁(yè)/共99頁(yè)供給曲線供給量 價(jià)格 S如果價(jià)格提高，供給量就會(huì)增加。P1Q1P2Q2第26頁(yè)/共

9、99頁(yè)原材料價(jià)格 下降P1時(shí)生產(chǎn) Q2P2時(shí)生產(chǎn) Q1 供給曲線S右移為 S 在任意價(jià)格 S 的供給量都大于 SPS供給變化的影響QP1P2Q1Q0SQ2第27頁(yè)/共99頁(yè) 一種商品的市場(chǎng)價(jià)格是如何確定的？第三節(jié) 供求法則與市場(chǎng)機(jī)制第28頁(yè)/共99頁(yè) 交易量 DS曲線相交處市場(chǎng)均衡出清，在P0 價(jià)格處，需求量等于供給量 Q0 ，是均衡交易量。P0Q0價(jià)格第29頁(yè)/共99頁(yè)一、均衡和均衡價(jià)格 均衡 均衡價(jià)格：某種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場(chǎng)需求量與市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格。 均衡數(shù)量：在均衡價(jià)格下，相等的供求數(shù)量。第30頁(yè)/共99頁(yè)二、市場(chǎng)均衡的形成 1、經(jīng)濟(jì)模型和市場(chǎng)均衡 一個(gè)經(jīng)濟(jì)模型通常包

10、括若干有關(guān)的函數(shù)和對(duì)這些函數(shù)中一個(gè)或幾個(gè)系數(shù)的某些約束和均衡的條件。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中關(guān)于供給和需求的概念，可以畫出供給曲線（S）從左向右，向上傾斜，它說(shuō)明企業(yè)（廠商）在每個(gè)價(jià)格水平，愿意生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品數(shù)量。這條曲線的斜率為正值，因?yàn)槿绻麅r(jià)格提高，供給量就會(huì)增加。 需求曲線（D）說(shuō)明消費(fèi)者在每個(gè)價(jià)格水平，愿意和能夠買得起的產(chǎn)品數(shù)量。曲線斜率為負(fù)，意味著如果降低價(jià)格，需求量就會(huì)增加。 當(dāng)需求量等于供給量時(shí)，市場(chǎng)達(dá)到均衡。在圖中，就是需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)。如圖，P。和Q。分別為均衡價(jià)格和均衡交易量。當(dāng)均衡時(shí)，買者和賣者都不想再改變價(jià)格或數(shù)量。在P。，Q。處，買者的需求恰好得到滿足；賣者也恰好

11、把他在此價(jià)格水平上想出售的產(chǎn)品數(shù)量售出。 第31頁(yè)/共99頁(yè)2、均衡價(jià)格的形成機(jī)理 商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，偏離的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)自動(dòng)地回復(fù)到均衡價(jià)格水平。 當(dāng)價(jià)格均衡價(jià)格 供求 需求者壓價(jià)，供給者減少供給價(jià)格下降 當(dāng)價(jià)格均衡價(jià)格 供求 需求者抬價(jià)，供給者增加供給價(jià)格上升第32頁(yè)/共99頁(yè)DSQ1如果交易價(jià)格高于均衡價(jià)格，有供給量大于需求量，交易價(jià)格趨于下降到均衡價(jià)格P2，交易量趨于均衡交易量Q3。P1交易過(guò)剩Q2P2Q3均衡的調(diào)整（均衡的調(diào)整（1 1）價(jià)格交易量第33頁(yè)/共99頁(yè)均衡的調(diào)整均衡的調(diào)整（2 2）DSQ1Q2P2交易

12、短缺 交易量如果交易價(jià)格低于均衡價(jià)格，有供給量小于需求量，交易價(jià)格趨于上升到均衡價(jià)格P3，交易量趨于均衡交易量Q3。Q3P3價(jià)格第34頁(yè)/共99頁(yè) 已知：需求和供給方程分別為： Qd = 14 - 2PQs = 2 + 4P 求：價(jià)格Pe和均衡交易量Qe 。 解：把需求和供給函數(shù)代入均衡條件Qd=Qs， 解Pe得： 把Pe=2代入需求函數(shù)，得均衡交易量： Qe = 14 - 2 * 2 = 10242142eP例題：均衡價(jià)格和交易量的確定第35頁(yè)/共99頁(yè)三、均衡價(jià)格的變動(dòng) 由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定，因此，需求曲線和供給曲線位置的移動(dòng)（即需求和供給的

13、變動(dòng)）都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動(dòng)。第36頁(yè)/共99頁(yè) 需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響 在供給不變的情況下： 需求增加會(huì)使需求曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。 需求減少會(huì)使需求曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。第37頁(yè)/共99頁(yè)需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）D3QPP2SP1P3Q1Q3Q2D1D2第38頁(yè)/共99頁(yè)供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響 在需求不變的情況下： 供給增加會(huì)使供給曲線向右平移，均衡價(jià)格下降和均衡數(shù)量增加。 供給減少會(huì)使供給曲線向左平移，均衡價(jià)格增加和均衡數(shù)量減少。第39頁(yè)/共99頁(yè)供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）QP S3DP3P1P2Q3Q1Q2 S1 S

14、2O第40頁(yè)/共99頁(yè) 下列因素發(fā)生變化對(duì)市場(chǎng)均衡狀態(tài)有何影響？ A 消費(fèi)者收入變化； B 原材料價(jià)格上漲； C 商品的消費(fèi)成為一種時(shí)尚； 思考：第41頁(yè)/共99頁(yè)你預(yù)期下列結(jié)果會(huì)怎樣： 咖啡的市場(chǎng)價(jià)格：1994年初，受嚴(yán)寒氣候的影響，世界最大咖啡生產(chǎn)國(guó)巴西嚴(yán)重歉收。 牛肉的市場(chǎng)價(jià)格：1991年，美國(guó)西部許多州遭受嚴(yán)重干旱，草場(chǎng)牧草銳減。第42頁(yè)/共99頁(yè)直接干預(yù)價(jià)格管制 A 價(jià)格上限； B 價(jià)格下限；第四節(jié) 政府對(duì)價(jià)格的干預(yù)第43頁(yè)/共99頁(yè)價(jià)格上限（Price ceiling）PQP0PC 價(jià)格上限只有低于均衡價(jià)格才有意義。 價(jià)格上限通常會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)短缺。第44頁(yè)/共99頁(yè)價(jià)格上限（限制價(jià)格

15、） 目的：社會(huì)公正與平等、保障低收入 者的基本生活 范圍：生活必需品（住房、大米等） 經(jīng)濟(jì)后果： 商品持續(xù)短缺 黑市腐敗現(xiàn)象 產(chǎn)品質(zhì)量低劣 搭配憑票供應(yīng)第45頁(yè)/共99頁(yè)價(jià)格下限(Price floor) 價(jià)格下限也稱為支持價(jià)格(support price)，主要用于對(duì)某些在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，如農(nóng)業(yè)、衰退中的產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)后果:產(chǎn)品過(guò)剩 企業(yè)依賴性增強(qiáng)P Qpfp0第46頁(yè)/共99頁(yè)例：最低工資法的影響 許多國(guó)家為了維護(hù)勞工的利益，規(guī)定了最低工資標(biāo)準(zhǔn)。例如我國(guó)北京市2000年4月底將每小時(shí)最低工資標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定為2.39元。最低工資標(biāo)準(zhǔn)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生什么影響？D1S1P1P2Q1Qd2Q

16、s2QP第47頁(yè)/共99頁(yè)例：住房租金控制 世界許多城市都曾經(jīng)對(duì)租房的租金標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制，主要理由是阻止租金過(guò)高而影響低收入居民的生活。 從短期來(lái)看，可供出租房屋的數(shù)量基本上是固定的，住房需求對(duì)價(jià)格的變化反應(yīng)也不太大，因?yàn)槿藗冋曳亢驼{(diào)整住房需要時(shí)間。 從長(zhǎng)期來(lái)看，由于房租過(guò)低，房東將缺乏積極性去擴(kuò)大住房的供給量，也不愿意對(duì)現(xiàn)有住房進(jìn)行修繕。在需求方面，住房租金過(guò)低將會(huì)刺激人們尋找自己的公寓（而不是與父母或其他人共居），也會(huì)刺激更多的人向城市遷徙。第48頁(yè)/共99頁(yè)租金控制的短期與長(zhǎng)期影響比較PQPQ短缺 短 缺SDSD短 期長(zhǎng) 期 租金控制是“除了轟炸之外，毀滅一個(gè)城市的最好辦法 第49頁(yè)/共9

17、9頁(yè)例：中國(guó)民航對(duì)機(jī)票價(jià)格的控制 從1999年4月開始，中國(guó)民航宣布全面禁止機(jī)票價(jià)格打折，由此引起國(guó)內(nèi)航班的座位大量空閑。民航總局于6月份宣布減少國(guó)內(nèi)航班數(shù)，將座位數(shù)減少1萬(wàn)多個(gè)。過(guò)剩QP第50頁(yè)/共99頁(yè)練 習(xí)： 法國(guó)的香檳酒業(yè)舉行了一次成功的推銷活動(dòng)。但是在慶祝酒會(huì)上，許多管理者為香檳酒的價(jià)格狂漲而興奮，但同時(shí)他們也擔(dān)心這種急劇上升的價(jià)格會(huì)引起需求減少，從而又使價(jià)格下跌。 問(wèn)題：這些管理者在分析形勢(shì)時(shí)犯了什么錯(cuò)誤？第51頁(yè)/共99頁(yè)第52頁(yè)/共99頁(yè)2005.03 第二章第二章 需求供給曲線需求供給曲線及有關(guān)基本概及有關(guān)基本概念（續(xù)）念（續(xù)）第53頁(yè)/共99頁(yè) 第五節(jié)第五節(jié) 需求彈性需求彈

18、性 彈性：自變量的變化所引起的因變量變化的反應(yīng)程度。自變量的相對(duì)變化因變量的相對(duì)變化彈性系數(shù)一、彈性的概念及公式第54頁(yè)/共99頁(yè) 需求彈性（Elasticity of Demand）是用來(lái)表示影響需求的諸因素（自變量）發(fā)生變化以后，需求量（因變量）作出反應(yīng)程度大小的一個(gè)概念。 需求彈性可分為需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中，需求的價(jià)格彈性又被簡(jiǎn)稱為需求彈性。二、需 求 彈 性第55頁(yè)/共99頁(yè)（一）需求的價(jià)格彈性 需求的價(jià)格彈性（Price Elasticity of Demand）表示一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。它是商品需

19、求量的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率之比。即： 由于需求彈性本為負(fù)數(shù)，再在前面加負(fù)號(hào)是為了讓其為正，以便于不同彈性之間的比較。QppQ價(jià)格變動(dòng)率需求量變動(dòng)率需求彈性系數(shù)第56頁(yè)/共99頁(yè)1、彈性的計(jì)算 （1）需求弧彈性 需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=fQ=f（P P），以eded表示需求彈性系數(shù)，則需求弧彈性公式為：2121dQQPPQeP第57頁(yè)/共99頁(yè) a b 400 800 654321PQ例：第58頁(yè)/共99頁(yè) 根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為： 3800400541400de第59頁(yè)/共99頁(yè)（2）

20、需求的點(diǎn)彈性 需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無(wú)窮小的變動(dòng)率對(duì)于價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)率的反應(yīng)程度。第60頁(yè)/共99頁(yè)需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式 假定需求函數(shù)為Q=fQ=f（P P），以dQdQ和dPdP分別表示需求量和價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)量，以eded表示需求彈性系數(shù)，則需求點(diǎn)彈性的公式為：QPdPdQPdPQdQed第61頁(yè)/共99頁(yè)思 考： 兩條需求曲線交點(diǎn)處的彈性相等嗎？ 同一條需求曲線上各點(diǎn)的彈性相等嗎？第62頁(yè)/共99頁(yè)ACBDE0ACBCAECDCECDAECEQPdPdQPdPQdQed01QP第63頁(yè)/共99頁(yè)2、需求彈性的五種類型 當(dāng)ed

21、ed=0時(shí)，稱為完全無(wú)彈性（Perfectly Inelastic），它表示需求量對(duì)價(jià)格的變化完全沒(méi)有反應(yīng)。QPQ=f(P)e ed d=0=0第64頁(yè)/共99頁(yè)當(dāng)e ed d 時(shí)，稱完全彈性（Perfect Elastic）。它表示在既定的價(jià)格水平下，需求量趨于無(wú)窮大。價(jià)格稍有變動(dòng)，需求量的改變?yōu)?（從0）。QPQ=f(P)e ed d 第65頁(yè)/共99頁(yè) 當(dāng)e ed d 1時(shí)，稱為單位彈性（Unitary Elastic）。它表示需求的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。Q=A/PQPe ed d 1第66頁(yè)/共99頁(yè) 當(dāng)0 e ed d 1時(shí)，稱為缺乏

22、彈性（Inelastic）它表示需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率。缺乏彈性的需求曲線是一條相對(duì)陡峭的曲線。Q=f(P)QP0 e ed d 1第67頁(yè)/共99頁(yè) 當(dāng)1 e ed d 時(shí)，稱富有彈性（Elastic）。它表示需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率，即相對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)幅度而言，需求量的變動(dòng)幅度較大。富有彈性的需求曲線是一條相對(duì)平坦的曲線。PQ=f(P)Q1 e ed d 第68頁(yè)/共99頁(yè)3、影響需求彈性的因素 商品的可替代性。 商品用途的廣泛性。 商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度。 商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例。 所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。長(zhǎng)期與短期第69頁(yè)/共99頁(yè) 美國(guó)

23、部分商品的需求價(jià)格彈性 商品 彈性估計(jì)值 鞋 0.4 報(bào)紙與雜志 0.1 汽油、燃料油（短期） 0.2汽油、燃料油（長(zhǎng)期） 0.5 廚房用具 0.6 珠寶 0.4 醫(yī)生服務(wù) 0.6 法律服務(wù) 0.5 出租汽車 0.4資料來(lái)源：H.霍撒克，L.泰勒美國(guó)的消費(fèi)者需求）第70頁(yè)/共99頁(yè)4、商品的需求彈性和廠商的銷售收入 廠商的銷售收入TR = PQ P價(jià)格； Q銷售量（假定等于需求量）)1 (Q )1 ()1 (ddEdpEQdpQpdpdQQdppdQQdpdTR第71頁(yè)/共99頁(yè)價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入的影響結(jié) 論: 富有彈性的商品，宜采用薄利多銷的策略 缺乏彈性的商品，宜采用厚利少銷的策略 例：谷

24、賤傷農(nóng)第72頁(yè)/共99頁(yè)美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和農(nóng)民收入的變化 年 份 產(chǎn)量 （%） 價(jià)格 （%）農(nóng)民實(shí)際收入（%）1951-1954 5.1 -19.0 -24.91966-1967 5.3 -5.7 -14.61972-1974 -3.6 53.6 39.61975-1977 4.4 -4.5 -35.5第73頁(yè)/共99頁(yè)減少為零與價(jià)格同比例上升增加不變減少 漲價(jià)不會(huì)降價(jià)與價(jià)格同比例下降減少不變?cè)黾咏祪r(jià) ed = ed = 0ed 1 收 入價(jià) 格彈性第74頁(yè)/共99頁(yè)（二）需求的收入彈性 1、需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式 需求的收入彈性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率比值來(lái)表示。 需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分第75頁(yè)/共99頁(yè)需求的收入彈性公式 點(diǎn)彈性公式 弧彈性公式*QIdIdQQIIQlim0IIE2121IQQIIIQE第76頁(yè)/共99頁(yè)2、需求的收入彈性與商品的檔次 需求的收入彈性在一般