1、國際奢侈品分析 品牌歷史介紹 品牌特征 品牌分析 國際部分知名品牌如下：Hermes愛馬仕Louis Vuitton路易威登FERRAGAMO費拉格幕Christian Dior克里斯汀迪奧PRADA普拉達Giorgio Armani喬治阿瑪尼Fendi芬迪Ermenegildo Zegna杰尼亞GUCCI古馳愛馬仕（Herms）是1837年由Thierry Herms創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地

2、，1996年在北京開了中國第一家Hermes專賣店，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。路易威登（Louis Vuitton），他是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一，于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后，路易威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如今路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標。菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王國，創(chuàng)造力、激情和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價值觀，并代代相傳。因為Salvatore Ferra

3、gamo異常關(guān)注質(zhì)量和細節(jié)，他贏得了“明星御用皮鞋匠”的稱號。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設(shè)計者之一。風格華貴典雅，實用性和款式并重，以傳統(tǒng)手工設(shè)計和款式新穎譽滿全球 ?？死锼雇〉蠆W于1905年出生于法國的諾曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色?？死锼雇〉蠆W并不是服裝設(shè)計出身，畢業(yè)于巴黎政治學院，又作為企業(yè)家之子，他對藝術(shù)的熱情卻從未消退。在時尚領(lǐng)域不斷浮沉后，1946已經(jīng)不惑之年的克里斯汀迪奧才在巴黎Montaigne大道開了第一家個人服飾店 ?？死锼雇?/p>

4、迪奧自己曾經(jīng)說過：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會兒，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一 起使的女人風情萬種。“1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人MarioPrada（馬里奧普拉達）所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，Prada產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值一直被視為日常生活中的

5、非凡享受。芬迪 (Fendi) 是意大利著名的奢侈品牌，最早作為皮革世家，芬迪 (Fendi) 最出名的莫過于It Bag“Fendi baguette”芬迪長面包棍手袋 （由芬迪 (Fendi) 家族的Silvia Venturini Fendi設(shè)計）。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品 1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會 1965年，由于卡爾拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪 (Fendi) 逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝 泳裝等品類，甚至開發(fā)了珠寶 男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮類 服裝在世

6、界時裝享有盛譽。Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧古馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。其產(chǎn)品包括：經(jīng)典鞋履，奢華手袋，珠寶 ，手表和香氛等。根據(jù)以上對這些國家奢侈品的介紹，毋庸置疑的是他們悠久的歷史以及精湛的工藝。他們的設(shè)計大膽前衛(wèi)，永遠引領(lǐng)時尚潮流?？墒羌毿囊恍┪覀儠l(fā)現(xiàn)，其實他們并不是以服裝起家，而多是以皮具，香水類。后來通過時代變化慢慢延伸到各個領(lǐng)域。他們最大的特點就是品牌LOGO很明顯，其目的也是為了讓擁有者感覺到優(yōu)越感。而如今國內(nèi)高仿，A貨泛濫，與真品幾