1、生有限無界原盛國(guó)際饕界招商推廣案a window to a new colorful worldAw i n d o wt oan e wc o l o r f u lw o r l d6：30太陽還未起床晨曦在路上奔跑8：00每一個(gè)匆忙的身影在朝陽里閃現(xiàn)8：30一杯咖啡喚醒沉睡的渴望11：00忙碌的身影在走廊里散發(fā)出秀發(fā)的芬芳13：30慵懶的午后學(xué)會(huì)犒賞自己的味蕾16：00時(shí)間在忙碌中變得匆匆17：30停不下腳步任憑味覺的叛逆18：00品賞“饕餮”的誘惑饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕

2、界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界

3、 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界

4、 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕界 饕界 饕界 饕界

5、饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界

6、饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕界 饕界

7、饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界

8、饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界饕界 饕

9、界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕

10、界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界 饕界19：30夜，起舞 “玩”“味”開始極度擴(kuò)張20：30Lost your mind拾回片刻的遐想22：00一杯龍舌蘭音樂搖曳出青春的思緒23：45 “玩”“味”沒有終點(diǎn) 盡情沉醉生有限無界未來 現(xiàn)在邊建筑工地較多，入住人群較少，人氣不足這里，人潮如織高鐵、地鐵、輕軌等尚未通車，交通不便這里，交通暢達(dá)這里，繁華萬千、餐娛薈萃周邊配套尚不成熟，全

11、無商業(yè)氣氛當(dāng)現(xiàn)實(shí)和未來形成沖突的時(shí)候，我們自然而然的第一個(gè)疑問就是如何能勾起經(jīng)營(yíng)者的投資“欲望”？我們期望中“饕界”：區(qū)別于目前鄭州各商圈，具有鮮明的個(gè)性化特征，元素豐富且富有質(zhì)感，整體氛圍不流于俗套。不流于俗套獨(dú)特WHO?“上帝”的心思？潛在招商客群界定他們是：國(guó)內(nèi)知名的大型餐飲、娛樂連鎖機(jī)構(gòu)他們是在一線城市經(jīng)營(yíng)，急于在二線城市開拓財(cái)富版圖的商戶他們是有一定的餐飲、娛樂經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，擁有一定資本積累且正在尋找鋪位的老板$他們看重財(cái)氣，不僅著眼于現(xiàn)實(shí)收益，還關(guān)注未來發(fā)展和平臺(tái)的良好運(yùn)作。不僅在鄭州，更是在全國(guó)其他城市，哪里有財(cái)氣他們就在哪里出現(xiàn)，并且持續(xù)擴(kuò)張。他們不僅僅看重一個(gè)項(xiàng)目初始階段人氣，更

12、希望看到項(xiàng)目本身未來的發(fā)展方向，及其持久性。他們很務(wù)實(shí)，注重項(xiàng)目的場(chǎng)氣，不僅僅看重項(xiàng)目的商業(yè)環(huán)境，還看重項(xiàng)目的明確市場(chǎng)定位。那么我們?cè)谡猩掏茝V過程中不但要強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)利益，更要兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的告知；我們不是只做一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目的招商推廣，更要為“饕界”品牌未來的發(fā)展做鋪墊；我們更要有所突破、有所創(chuàng)新。項(xiàng)目認(rèn)知國(guó)房地產(chǎn)龍頭企業(yè)之一綠地集團(tuán)傾力打造，擁有極強(qiáng)的品牌號(hào)召力和后期運(yùn)營(yíng)保障。項(xiàng)目認(rèn)知中高端餐娛品牌饕界，憑借西安、合肥等地的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，高舉國(guó)際時(shí)尚餐飲娛樂大旗，給鄭州帶來與眾不同的餐娛體驗(yàn)?！叭珖?guó)連鎖本地領(lǐng)袖”的運(yùn)營(yíng)模式，“專業(yè)實(shí)力”的品牌保障，讓每一個(gè)商家在饕界能夠快速發(fā)展。項(xiàng)目認(rèn)知大鄭東

13、高鐵第一站距鄭州新火車站500米，依托原盛國(guó)際29萬平米辦公樓、2萬平米酒店中高端消費(fèi)潛力；高鐵、地鐵、輕軌在這里匯集，帶來如織人潮；完美鑄就鄭東商業(yè)新地標(biāo)，商機(jī)無限。項(xiàng)目認(rèn)知CBD、CLD、CGD三核疊加，商務(wù)人流、中高端住宅人流、政務(wù)人流強(qiáng)勢(shì)匯集，饕界占盡“天時(shí)、地利、人和”，錢景無限。項(xiàng)目認(rèn)知項(xiàng)目建筑外立面古樸而莊重，造型獨(dú)特，極具品質(zhì)感，挑逗視覺感官。雖內(nèi)斂但又不失張揚(yáng)，獨(dú)特氣質(zhì)與生俱來。雖然高鐵和鄭東新區(qū)的發(fā)展對(duì)經(jīng)營(yíng)者有著直接的影響力，但這些共性的利好，卻不能帶給我們區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“獨(dú)特性”，也很難增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者區(qū)別于其他經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的“未來信心”才是差異化推廣的關(guān)鍵。所以強(qiáng)化饕界自身

14、的特點(diǎn)合肥饕界重慶饕界西安饕界全國(guó)范圍內(nèi)，現(xiàn)有小吃連鎖品牌“大食代”還沒有類似“饕界”這樣定位中高端的國(guó)際餐娛商業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌的存在。商業(yè)信心最佳的來源就是“樣板”西安、合肥等地的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、國(guó)時(shí)尚餐飲娛樂大旗、“全國(guó)連鎖本地領(lǐng)袖”的運(yùn)營(yíng)模式，才是我們“與眾不同”的品牌標(biāo)志。我們需要的是整合資源，不只是做一個(gè)項(xiàng)目，而是做一個(gè)餐飲地產(chǎn)品牌；站在全國(guó)性的連鎖品牌的高度來運(yùn)作“饕界”項(xiàng)目。Step 1：塑造品牌力Step 2：提升影響力Step 3：釋放號(hào)召力Step 4：匯聚向心力通過整合推廣提升人氣財(cái)氣場(chǎng)氣Step1塑造品牌力預(yù)熱期主力店、次主力店招商廊坊合肥銀川南昌重慶安慶長(zhǎng)春沈陽濟(jì)南綠地牡丹江

15、太原諸暨南京南寧蘇州鄭州天津呼和浩特西安蕪湖蚌埠無錫滁州徐州成都貴陽南昌饕界合肥饕界貴陽饕界重慶饕界西安饕界長(zhǎng)春饕界鄭州饕界銀川饕界 讓我們的經(jīng)營(yíng)者感覺擁有更多的資源； 擁有更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。專業(yè)連鎖品牌雄厚品牌實(shí)力中國(guó)企業(yè)100強(qiáng)，綠地集團(tuán)傾心打造首個(gè)國(guó)際餐娛概念聯(lián)盟地產(chǎn)品牌國(guó)際餐娛MALL招商手冊(cè)：定向派發(fā)招商手冊(cè)等物料包裝：強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)商業(yè)氛圍，提升項(xiàng)目品牌可視度活動(dòng)：通過創(chuàng)意手段擴(kuò)大饕界品牌知名度軟文：解讀饕界品牌，加深市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目連鎖模式的理解硬廣：強(qiáng)化國(guó)際餐娛MALL形象釋放號(hào)召力解讀“國(guó)際餐娛MALL”硬廣概念Option 1無盡的欲望食饕味藝饕玩饕界，饕盡“玩”“味”欲望當(dāng)“玩樂”的精

16、神彌漫了空氣當(dāng)“美味”的食物觸動(dòng)了快樂誰能激起了鄭州的消費(fèi)欲望？中國(guó)企業(yè)100強(qiáng)，綠地集團(tuán)傾心打造首個(gè)國(guó)際餐娛概念聯(lián)盟地產(chǎn)品牌激情登陸鄭州匯聚“玩”“味”專家饕界誘惑，無法阻擋！饕界 國(guó)際餐娛MALL誘惑登場(chǎng)硬廣概念Option 2 我們提供國(guó)際級(jí)的餐娛體驗(yàn) 您能體驗(yàn)到世界級(jí)的饕餮盛宴饕界，世界的胃口軟文炒作饕盡“玩”“味”欲望饕界，國(guó)際餐娛MALL誘惑登場(chǎng)風(fēng)靡“食”尚界，首個(gè)國(guó)際餐娛概念聯(lián)盟地產(chǎn)品牌登陸鄭州中國(guó)企業(yè)100強(qiáng)，綠地集團(tuán)傾心打造中原首個(gè)國(guó)際餐娛MALL招商手冊(cè)活動(dòng)支撐“食”尚之城，魅力之都鄭州饕界招商說明會(huì)舉行盛大招商啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)合作品牌負(fù)責(zé)人、區(qū)域政府官員參加?；顒?dòng)擬分為嘉賓

17、簽到、項(xiàng)目說明、領(lǐng)導(dǎo)講話、合作品牌負(fù)責(zé)人講話、招商啟動(dòng)、答記者問等六大環(huán)節(jié)，達(dá)到造勢(shì)項(xiàng)目造勢(shì)的目的。釋放品牌魅力開辟網(wǎng)絡(luò)“饕界”品牌專欄與國(guó)內(nèi)知名的餐飲、娛樂點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合作，開辟“饕界”品牌專欄。整合饕界旗下的商家資源，提高饕界品牌的曝光率。前期，考慮在網(wǎng)站首頁設(shè)置廣告，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行先期宣傳。同時(shí)，可以與網(wǎng)站進(jìn)行深度合作， 冠名舉辦系列活動(dòng)，在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，提升品牌的美譽(yù)度。這一資源優(yōu)勢(shì)將成為本案先期宣傳主要的賣點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)包裝七彩光柱，制造話題，吸引關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)道旗懸掛大面積樓體巨幅懸掛店鋪業(yè)態(tài)氛圍營(yíng)造墻體燈飾帶包裝地貼+燈帶用浮雕飾品組成的文化墻，增強(qiáng)商業(yè)街個(gè)性。各節(jié)日期間，配合各類

18、活動(dòng)，以禮品盒的概念對(duì)建筑物進(jìn)行整體包裝。街區(qū)小品：在商業(yè)街及店鋪門前前面安置些個(gè)性小品，美觀街區(qū)，同時(shí)供人休息。創(chuàng)意傘飾強(qiáng)推期裝修籌備期試運(yùn)營(yíng)期 主力店次主力店及散戶散戶及消費(fèi)者消費(fèi)者提升影響力釋放號(hào)召力匯聚向心力釋放核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化項(xiàng)目錢景釋放活動(dòng)信息多角度解讀項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化區(qū)域價(jià)值釋放活動(dòng)信息主力商家集中簽約儀式“饕界大胃王”系列活動(dòng)商戶（二次）集中簽約活動(dòng)定向發(fā)行“饕界商旅卡”發(fā)行“饕界商盟手冊(cè)”電視欄目冠名，“饕”盡食尚食尚生活，饕界飲食節(jié)食尚之旅，饕界世界美食節(jié)可口可樂文化藝術(shù)展饕界音樂盛典網(wǎng)絡(luò)渠道戶外廣告電視廣告平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道戶外廣告定向渠道電臺(tái)

19、廣告戶外廣告電臺(tái)廣告電視廣告定向渠道推廣通路定向派發(fā)招商手冊(cè)等物料招商物料強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)商業(yè)氛圍，提升項(xiàng)目品牌可視度現(xiàn)場(chǎng)包裝招商啟動(dòng)儀式點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站“饕界”品牌欄目活動(dòng)支撐解讀饕界品牌，加深市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目連鎖模式的理解軟文炒作強(qiáng)化國(guó)際餐娛MALL形象項(xiàng)目硬廣推廣策略塑造品牌力主要任務(wù)預(yù)熱期Step2提升影響力強(qiáng)推期次主力店、散戶招商充分釋放項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)，描繪項(xiàng)目“錢”景；整合前階段簽約的主力店，通過各項(xiàng)措施，充分借助主力店的影響力，提升項(xiàng)目影響力，帶動(dòng)其他商戶的簽約。核心優(yōu)勢(shì)梳理炫目食尚、財(cái)富誘惑，國(guó)際餐娛概念聯(lián)盟地產(chǎn)品牌；7萬國(guó)際餐娛MALL，攜手綠地榮耀中原；軌道交通環(huán)繞，坐擁高鐵商圈核心，駕馭大鄭東

20、發(fā)展機(jī)遇； 商業(yè)中心、生活中心、政務(wù)中心，盡收三大中心人氣；置身完美業(yè)態(tài)規(guī)劃，感受專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理?；顒?dòng)：與主力商家合作，相互借力，提升項(xiàng)目影響力軟文：多角度解讀項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)硬廣：釋放核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化項(xiàng)目“錢”景提升影響力硬廣概念Option 1饕界，“饕”金無限引力炫目食尚 財(cái)富誘惑國(guó)際餐娛概念聯(lián)盟地產(chǎn)品牌坐擁高鐵商圈核心駕馭鄭東發(fā)展機(jī)遇7萬國(guó)際餐娛MALL 攜手綠地榮耀中原揮灑精彩食尚饕界引力，無法阻擋！饕界 國(guó)際餐娛MALL“金”彩招商創(chuàng)意招商折頁硬廣概念Option 2玩味“中心”，盡在饕界同樣的精彩同樣的食尚在饕界就會(huì)有不一樣的回報(bào)！比鄰商業(yè)中心的繁華升華生活中心的品質(zhì)坐擁政務(wù)中心的核心掀

21、起鄭州財(cái)富風(fēng)暴引發(fā)商機(jī)無限饕界財(cái)富，無法阻擋！饕界 國(guó)際餐娛MALL“金”彩招商軟文炒作鄭東財(cái)富新引擎，鄭州“玩、味”新天地7萬國(guó)際餐娛MALL，定義鄭州美食新標(biāo)準(zhǔn)三大核心，國(guó)際餐娛MALL引發(fā)“饕金”引力活動(dòng)支撐主力商家集中簽約儀式集中前期積累的主力商戶，舉辦盛大的集中簽約儀。邀請(qǐng)政府官員、媒體、以及其他意向性商戶到場(chǎng)。同時(shí)，簽約現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)簽約商戶代表講話，從戰(zhàn)略合作的角度講述選擇，為什么要入住鄭州饕界，為什么要選擇與饕界這一餐娛品牌合作。現(xiàn)身說法，刺激其他觀望商戶的轉(zhuǎn)化。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升影響力造創(chuàng)意活動(dòng)、洽談流動(dòng)空間，隨著活動(dòng)的逐步展開，對(duì)饕界品牌進(jìn)行概念性展示。與主力商家聯(lián)合，舉行“饕界大胃

22、王”系列活動(dòng)活動(dòng)價(jià)值挖掘制作冠軍 “大胃王”大型寫真專輯，置于“饕界”街道展示，形成文化價(jià)值，吸引游客來觀光。擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)與其他城市的“饕界”聯(lián)辦，并邀請(qǐng)各地“大胃王”再舉行年度總決賽邀請(qǐng)世界知名“大胃王”前來比賽交流鎖定活動(dòng)商家已經(jīng)入駐的商家加強(qiáng)推廣，共造人氣有意向的商家增加合作，加速簽約裝修籌備期試運(yùn)營(yíng)期 主力店 次主力店及散戶散戶及消費(fèi)者消費(fèi)者釋放號(hào)召力匯聚向心力釋放活動(dòng)信息強(qiáng)化區(qū)域價(jià)值釋放活動(dòng)信息招商啟動(dòng)儀式點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站“饕界”品牌欄目主力商家集中簽約儀式“饕界大胃王”系列活動(dòng)商戶（二次）集中簽約活動(dòng)定向發(fā)行“饕界商旅卡”發(fā)行“饕界商盟手冊(cè)”電視欄目冠名，“饕”盡食尚食尚生活，饕界飲食節(jié)食

23、尚之旅，饕界世界美食節(jié)可口可樂文化藝術(shù)展饕界音樂盛典網(wǎng)絡(luò)渠道戶外廣告電視廣告平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道戶外廣告定向渠道平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道電臺(tái)廣告電視廣告戶外廣告定向渠道塑造品牌力推廣通路定向派發(fā)招商手冊(cè)等物料招商物料強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)商業(yè)氛圍，提升項(xiàng)目品牌可視度現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)支撐解讀饕界品牌，加深市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目連鎖模式的理解多角度解讀項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)軟文炒作強(qiáng)化國(guó)際餐娛MALL形象釋放核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化項(xiàng)目錢景項(xiàng)目硬廣推廣策略提升影響力主要任務(wù)強(qiáng)推期預(yù)熱期Step3釋放號(hào)召力裝修籌備期優(yōu)惠促銷、以老帶新、快速消化本階段重點(diǎn)考慮通過本地市場(chǎng)的資源整合，步提高項(xiàng)目資源的寬度和廣度，逐步加深消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目認(rèn)知的同時(shí)，進(jìn)一

24、步擠壓剩余意向性商戶的轉(zhuǎn)化。軟文：強(qiáng)化區(qū)域價(jià)值活動(dòng)：深度整合資源，提高項(xiàng)目曝光率；系列活動(dòng)正式亮相，逐步積累項(xiàng)目消費(fèi)人氣；通過擠壓式手法進(jìn)一步擠壓觀望商戶。釋放號(hào)召力活動(dòng)支撐商戶（二次）集中簽約活動(dòng)本階段繼續(xù)舉辦盛大的商戶集中簽約活動(dòng)，組織前期積累的商戶，進(jìn)一步造勢(shì)，邀請(qǐng)剩余意向性和觀望商戶到場(chǎng)參與，并通過媒體及各類宣傳渠道進(jìn)行深度報(bào)道和訪談，同時(shí)釋放試運(yùn)營(yíng)信息，深度擠壓意向性或觀望商戶。深化資源整合力度，提高品牌曝光率橫向整合品牌資源繼與點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站合作開辟饕界欄目之后，進(jìn)一步深度整合“饕界”的品牌資源。通過系列動(dòng)作有效整合潛在目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)進(jìn)一步鞏固和提高簽約及意向性商戶對(duì)項(xiàng)目的信心度。定

25、向發(fā)行“饕界商旅卡”有效整合項(xiàng)目寫字樓客群資源。面向原盛國(guó)際項(xiàng)目自身的寫字樓辦公人群，以及綠地鄭州其他的項(xiàng)目的辦公人群，定向發(fā)行“饕界商旅卡”，凡是持卡在鄭州饕界，以及全國(guó)其他城市饕界項(xiàng)目商戶消費(fèi)的客戶均可以享受到一定程度的折扣優(yōu)惠。后期，可以考慮將發(fā)卡人群擴(kuò)大，逐步擴(kuò)大到綠地鄭州住宅項(xiàng)目的居住人群。發(fā)行“饕界商盟手冊(cè)”鞏固寫字樓、住宅部分消費(fèi)資源，進(jìn)一步整合酒店消費(fèi)人群。發(fā)行一本冊(cè)子饕界商盟手冊(cè)。整合全國(guó)饕界旗下的所有商戶資源，匯編成冊(cè)，給潛在消費(fèi)客群提供詳盡的各城市餐娛消費(fèi)指南。目標(biāo)投放點(diǎn)：綠地旗下酒店、商務(wù)辦公樓宇、綠地旗下住宅項(xiàng)目、饕界旗下各商戶。后期可考慮借助社會(huì)或媒體資源進(jìn)行全面發(fā)

26、放。通過此舉措，進(jìn)一步放大饕界品牌影響力，在不斷積累潛在消費(fèi)客群的同時(shí)，吸引觀望商戶簽約?？v向整合社會(huì)資源深化與社會(huì)或媒體資源的整合力度，進(jìn)一步提高“饕界”品牌的曝光率，借助商家做為宣導(dǎo)要點(diǎn)，從而提高“饕界”品牌的可識(shí)別性，強(qiáng)化其“國(guó)際餐娛MALL”的感知度。電視欄目冠名，“饕”盡食尚電視臺(tái)（鄭州電視臺(tái)）合作，開設(shè)“饕界人氣美食”專輯，階段性的（每周或者每月）對(duì)已入駐商家的特色菜進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者前來。細(xì)節(jié)思考豐富板塊內(nèi)容，欄目子板塊：商家優(yōu)惠信息發(fā)布、招商信息發(fā)布、特色菜制作指南合作方式建議買斷某個(gè)時(shí)段或者某個(gè)專欄進(jìn)行冠名，然后聯(lián)系有意向的商戶進(jìn)行合作軟文炒作遠(yuǎn)見未來繁華 把握“饕界”財(cái)富

27、天時(shí)地利，饕界點(diǎn)化區(qū)域價(jià)值饕界所至，財(cái)富所向試運(yùn)營(yíng)期 主力店 次主力店及散戶 散戶及消費(fèi)者消費(fèi)者匯聚向心力釋放活動(dòng)信息釋放活動(dòng)信息招商啟動(dòng)儀式點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站“饕界”品牌欄目主力商家集中簽約儀式“饕界大胃王”系列活動(dòng)食尚生活，饕界飲食節(jié)食尚之旅，饕界世界美食節(jié)可口可樂文化藝術(shù)展饕界音樂盛典平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道戶外廣告定向渠道網(wǎng)絡(luò)渠道戶外廣告電視廣告平面廣告網(wǎng)絡(luò)渠道電臺(tái)廣告電視廣告戶外廣告定向渠道塑造品牌力推廣通路定向派發(fā)招商手冊(cè)等物料招商物料強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)商業(yè)氛圍，提升項(xiàng)目品牌可視度現(xiàn)場(chǎng)包裝商戶（二次）集中簽約活動(dòng)定向發(fā)行“饕界商旅卡”發(fā)行“饕界商盟手冊(cè)”電視欄目冠名，“饕”盡食尚誰是“饕界達(dá)人”活動(dòng)支撐強(qiáng)化區(qū)域價(jià)值解讀饕界品牌，加深市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目連鎖模式的理解多角度解讀項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)軟文炒作強(qiáng)化國(guó)際餐娛MALL形象釋放核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化項(xiàng)目錢景項(xiàng)目硬廣推廣策略提升影響力釋放號(hào)召力主要任務(wù)裝修籌備期強(qiáng)推期預(yù)熱期Step4匯聚向往力試運(yùn)營(yíng)期消費(fèi)者為主、經(jīng)營(yíng)者為輔本階段重點(diǎn)工作在于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)人氣的聚集，達(dá)到“做勢(shì)”、“造場(chǎng)氣”的目的，通過口碑傳播方式，逐步積累有效的消費(fèi)