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1、泓域咨詢(xún)/東營(yíng)眼鏡項(xiàng)目建議書(shū)東營(yíng)眼鏡項(xiàng)目建議書(shū)xxx集團(tuán)有限公司目錄第一章 項(xiàng)目總論9一、 項(xiàng)目概述9二、 項(xiàng)目提出的理由10三、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成12四、 資金籌措方案12五、 項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)12六、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃13七、 環(huán)境影響13八、 報(bào)告編制依據(jù)和原則13九、 研究范圍15十、 研究結(jié)論15十一、 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表15主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表16第二章 市場(chǎng)分析18一、 行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)18二、 進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘19三、 面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)21第三章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析26一、 國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)26二、 鏡片制造行業(yè)的發(fā)展概況29三、 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)3
2、1四、 構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)濟(jì)體制新優(yōu)勢(shì)32五、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性33第四章 建筑工程方案35一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求35二、 建設(shè)方案35三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)36建筑工程投資一覽表36第五章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案38一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容38二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)38產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表38第六章 SWOT分析40一、 優(yōu)勢(shì)分析(S)40二、 劣勢(shì)分析(W)42三、 機(jī)會(huì)分析(O)42四、 威脅分析(T)43第七章 運(yùn)營(yíng)管理49一、 公司經(jīng)營(yíng)宗旨49二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)49三、 各部門(mén)職責(zé)及權(quán)限50四、 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度54第八章 原輔材料及成品分析61一、 項(xiàng)目建設(shè)期原輔材料供應(yīng)
3、情況61二、 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期原輔材料供應(yīng)及質(zhì)量管理61第九章 環(huán)保分析62一、 編制依據(jù)62二、 環(huán)境影響合理性分析63三、 建設(shè)期大氣環(huán)境影響分析63四、 建設(shè)期水環(huán)境影響分析65五、 建設(shè)期固體廢棄物環(huán)境影響分析65六、 建設(shè)期聲環(huán)境影響分析66七、 環(huán)境管理分析67八、 結(jié)論及建議69第十章 項(xiàng)目節(jié)能說(shuō)明71一、 項(xiàng)目節(jié)能概述71二、 能源消費(fèi)種類(lèi)和數(shù)量分析72能耗分析一覽表73三、 項(xiàng)目節(jié)能措施73四、 節(jié)能綜合評(píng)價(jià)74第十一章 技術(shù)方案75一、 企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析75二、 項(xiàng)目技術(shù)工藝分析78三、 質(zhì)量管理79四、 設(shè)備選型方案80主要設(shè)備購(gòu)置一覽表81第十二章 投資計(jì)劃方案82一、 編制
4、說(shuō)明82二、 建設(shè)投資82建筑工程投資一覽表83主要設(shè)備購(gòu)置一覽表84建設(shè)投資估算表85三、 建設(shè)期利息86建設(shè)期利息估算表86固定資產(chǎn)投資估算表87四、 流動(dòng)資金88流動(dòng)資金估算表89五、 項(xiàng)目總投資90總投資及構(gòu)成一覽表90六、 資金籌措與投資計(jì)劃91項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表91第十三章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)93一、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算93營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表93綜合總成本費(fèi)用估算表94固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表95無(wú)形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷(xiāo)估算表96利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表98二、 項(xiàng)目盈利能力分析98項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表100三、 償債能力分析101借款還本付息計(jì)劃表102第十四章 項(xiàng)目招投標(biāo)
5、方案104一、 項(xiàng)目招標(biāo)依據(jù)104二、 項(xiàng)目招標(biāo)范圍104三、 招標(biāo)要求105四、 招標(biāo)組織方式107五、 招標(biāo)信息發(fā)布107第十五章 總結(jié)分析108第十六章 附表附錄109營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表109綜合總成本費(fèi)用估算表109固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表110無(wú)形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷(xiāo)估算表111利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表112項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表113借款還本付息計(jì)劃表114建設(shè)投資估算表115建設(shè)投資估算表115建設(shè)期利息估算表116固定資產(chǎn)投資估算表117流動(dòng)資金估算表118總投資及構(gòu)成一覽表119項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表120報(bào)告說(shuō)明通常來(lái)說(shuō),具備高知名度的鏡片制造企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)響應(yīng)、
6、宣傳推廣、產(chǎn)品迭代等方面投入了大量的資本和人力,對(duì)品質(zhì)及消費(fèi)者保障具有較強(qiáng)的背書(shū)作用,更容易獲得現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者的認(rèn)可。由于品牌的塑造與認(rèn)可需要長(zhǎng)期積淀,新進(jìn)行業(yè)者即使投入大量資源進(jìn)行“快、準(zhǔn)、狠”的品牌宣傳覆蓋,若產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到宣傳的高度,“爆款”也很可能“曇花一現(xiàn)”。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資26444.17萬(wàn)元,其中:建設(shè)投資21154.45萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的80.00%;建設(shè)期利息249.36萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的0.94%;流動(dòng)資金5040.36萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的19.06%。項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入54000.00萬(wàn)元,綜合總成本費(fèi)用43734.00萬(wàn)元,凈利潤(rùn)7502.09萬(wàn)
7、元,財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.36%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值12692.39萬(wàn)元,全部投資回收期5.57年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力,其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好,投資回收期合理。綜上所述,該項(xiàng)目屬于國(guó)家鼓勵(lì)支持的項(xiàng)目,項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益客觀(guān),項(xiàng)目的投產(chǎn)將改善優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。本報(bào)告基于可信的公開(kāi)資料,參考行業(yè)研究模型,旨在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報(bào)告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。第一章 項(xiàng)目總論一、 項(xiàng)目概述(一)項(xiàng)目基本情況1、項(xiàng)目名稱(chēng):東營(yíng)眼鏡項(xiàng)目2、承辦單位名稱(chēng):xxx集團(tuán)有限公司3、項(xiàng)目性質(zhì):新建4、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn):xx(待定)5、項(xiàng)目聯(lián)系人:嚴(yán)xx(二)主辦單位基本情
8、況公司不斷建設(shè)和完善企業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái),實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),推廣適合企業(yè)需求的信息化產(chǎn)品和服務(wù),促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用,業(yè)通過(guò)信息化提高效率和效益。搭建信息化服務(wù)平臺(tái),培育產(chǎn)業(yè)鏈,打造創(chuàng)新鏈,提升價(jià)值鏈,促進(jìn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。面對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài),公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索,提升企業(yè)綜合實(shí)力,配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí),公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇,積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀(guān)。多年來(lái),公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。公司堅(jiān)持提升企業(yè)素質(zhì),即“企業(yè)管理水平進(jìn)一
9、步提高,人力資源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,人員素質(zhì)進(jìn)一步提升,安全生產(chǎn)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng),誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)水平進(jìn)一步提高”,培育一批具有工匠精神的高素質(zhì)企業(yè)員工,企業(yè)品牌影響力不斷提升。未來(lái),在保持健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)發(fā)展的同時(shí),公司以“和諧發(fā)展”為目標(biāo),踐行社會(huì)責(zé)任,秉承“責(zé)任、公平、開(kāi)放、求實(shí)”的企業(yè)責(zé)任,服務(wù)全國(guó)。(三)項(xiàng)目建設(shè)選址及用地規(guī)模本期項(xiàng)目選址位于xx(待定),占地面積約49.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越,交通便利,規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備,非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。(四)產(chǎn)品規(guī)劃方案根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃,達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)方案為:xx件眼鏡/年。二、 項(xiàng)目提出的理由
10、近年來(lái),智能眼鏡作為眼鏡行業(yè)的全新品種異軍突起,谷歌、華為等多家企業(yè)紛紛推出新型智能眼鏡產(chǎn)品,2018年6月,RokidGlass在RokidJungle發(fā)布會(huì)上首次發(fā)布;2019年3月華為發(fā)布旗下首款可穿戴智能硬件EYEWEAR;2019年5月Google發(fā)布了面向企業(yè)的第二代智能眼鏡產(chǎn)品GlassEnterpriseEdition2(EE2)。智能眼鏡的快速興起在眼鏡行業(yè)內(nèi)掀起了一場(chǎng)全新的變革。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期,我國(guó)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,繼續(xù)發(fā)展具有多方面優(yōu)勢(shì)和條件。進(jìn)入新發(fā)展階段的科學(xué)判斷和構(gòu)建新發(fā)展格局的重大決策,我省開(kāi)啟新時(shí)代現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)新征程,為我們創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境和
11、新的發(fā)展空間。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展,新一輪深層次改革和高水平開(kāi)放縱深推進(jìn),有利于我們抓住機(jī)遇、變道超越,打造區(qū)域發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。國(guó)家和我省出臺(tái)應(yīng)對(duì)疫情沖擊、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一系列支持政策,有力保護(hù)和激發(fā)了市場(chǎng)主體活力,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的各種潛力加快釋放。經(jīng)過(guò)多年努力,我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升,重大項(xiàng)目支撐帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng),新產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能正在積蓄發(fā)力,高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。特別是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國(guó)家戰(zhàn)略全面實(shí)施,東營(yíng)的戰(zhàn)略地位顯著提升,迎來(lái)了前所未有的重大歷史機(jī)遇。綜合分析東營(yíng)面臨形勢(shì),我們完全有底氣、有能力、有信心在新發(fā)展階段實(shí)現(xiàn)更大作為。但對(duì)照新形勢(shì)新任務(wù)的要求,我市
12、科技創(chuàng)新能力不強(qiáng),新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換任務(wù)依然艱巨,資源環(huán)境約束趨緊,黃河三角洲生態(tài)保護(hù)治理任重道遠(yuǎn),重點(diǎn)領(lǐng)域改革有待深化,重大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要提速加力,民生領(lǐng)域和社會(huì)治理還有弱項(xiàng)。全市上下必須立足“兩個(gè)大局”,增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),科學(xué)把握新發(fā)展階段,堅(jiān)定貫徹新發(fā)展理念,積極融入新發(fā)展格局,保持戰(zhàn)略定力,搶抓發(fā)展機(jī)遇,準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變,全力推動(dòng)新時(shí)代東營(yíng)高質(zhì)量發(fā)展。三、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資26444.17萬(wàn)元,其中:建設(shè)投資21154.45萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的80.00%;建設(shè)期利息249.36萬(wàn)元,占
13、項(xiàng)目總投資的0.94%;流動(dòng)資金5040.36萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的19.06%。四、 資金籌措方案(一)項(xiàng)目資本金籌措方案項(xiàng)目總投資26444.17萬(wàn)元,根據(jù)資金籌措方案,xxx集團(tuán)有限公司計(jì)劃自籌資金(資本金)16266.03萬(wàn)元。(二)申請(qǐng)銀行借款方案根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算,本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額10178.14萬(wàn)元。五、 項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入(SP):54000.00萬(wàn)元。2、年綜合總成本費(fèi)用(TC):43734.00萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)(NP):7502.09萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR):21.36%。5、全部投資回收期(Pt):5.57年(
14、含建設(shè)期12個(gè)月)。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)(BEP):21520.08萬(wàn)元(產(chǎn)值)。六、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃項(xiàng)目計(jì)劃從可行性研究報(bào)告的編制到工程竣工驗(yàn)收、投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)共需12個(gè)月的時(shí)間。七、 環(huán)境影響本項(xiàng)目建成后產(chǎn)生的各項(xiàng)污染物如能按本報(bào)告提出的污染治理措施進(jìn)行治理,保證治理資金落實(shí)到位,保證污染治理工程與主體工程實(shí)行“三同時(shí)”,且加強(qiáng)污染治理措施和設(shè)備的運(yùn)行管理,實(shí)施排污總量控制,則本項(xiàng)目建成后對(duì)周?chē)h(huán)境不會(huì)產(chǎn)生明顯的影響,從環(huán)境保護(hù)角度分析,本項(xiàng)目是可行的。八、 報(bào)告編制依據(jù)和原則(一)編制依據(jù)1、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年計(jì)劃綱要;2、投資項(xiàng)目可行性研究指南;3、相關(guān)財(cái)務(wù)制度、會(huì)計(jì)制度;4、
15、投資項(xiàng)目可行性研究指南;5、可行性研究開(kāi)始前已經(jīng)形成的工作成果及文件;6、根據(jù)項(xiàng)目需要進(jìn)行調(diào)查和收集的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)資料;7、可行性研究與項(xiàng)目評(píng)價(jià);8、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù);9、項(xiàng)目建設(shè)單位提供的有關(guān)本項(xiàng)目的各種技術(shù)資料、項(xiàng)目方案及基礎(chǔ)材料。(二)編制原則1、嚴(yán)格遵守國(guó)家和地方的有關(guān)政策、法規(guī),認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家、行業(yè)和地方的有關(guān)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定;2、選擇成熟、可靠、略帶前瞻性的工藝技術(shù)路線(xiàn),提高項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)性;3、設(shè)備的布置根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況,合理用地;4、嚴(yán)格執(zhí)行“三同時(shí)”原則,積極推進(jìn)“安全文明清潔”生產(chǎn)工藝,做到環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全衛(wèi)生、消防設(shè)施和工程建設(shè)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同步運(yùn)行,注
16、意可持續(xù)發(fā)展要求,具有可操作彈性;5、形成以人為本、美觀(guān)的生產(chǎn)環(huán)境,體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)形象;6、滿(mǎn)足項(xiàng)目業(yè)主對(duì)項(xiàng)目功能、盈利性等投資方面的要求;7、充分估計(jì)工程各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn),采取規(guī)避措施,滿(mǎn)足工程可靠性要求。九、 研究范圍1、對(duì)項(xiàng)目提出的背景、建設(shè)必要性、市場(chǎng)前景分析;2、對(duì)產(chǎn)品方案、工藝流程、技術(shù)水平進(jìn)行論述,確定建設(shè)規(guī)模;3、對(duì)項(xiàng)目建設(shè)條件、場(chǎng)地、原料供應(yīng)及交通運(yùn)輸條件的評(píng)價(jià);4、對(duì)項(xiàng)目的總圖運(yùn)輸、公用工程等技術(shù)方案進(jìn)行研究;5、對(duì)項(xiàng)目消防、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全衛(wèi)生和節(jié)能措施的評(píng)價(jià);6、對(duì)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度和勞動(dòng)定員的確定;7、投資估算和資金籌措和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià);8、提出本項(xiàng)目的研究工作結(jié)論。十、 研究
17、結(jié)論本項(xiàng)目生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備技術(shù)先進(jìn),即提高了產(chǎn)品質(zhì)量,又增加了產(chǎn)品附加值,具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本項(xiàng)目生產(chǎn)所需原料立足于本地資源優(yōu)勢(shì),主要原材料從本地市場(chǎng)采購(gòu),保證了項(xiàng)目實(shí)施后的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。綜上所述,項(xiàng)目的實(shí)施將對(duì)實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)具有重要意義,本期項(xiàng)目的建設(shè),是十分必要和可行的。十一、 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積32667.00約49.00畝1.1總建筑面積59113.181.2基底面積20906.881.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝407.042總投資萬(wàn)元26444.172.1建設(shè)投資萬(wàn)元21154.452.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元18137.982.1.2
18、其他費(fèi)用萬(wàn)元2527.662.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元488.812.2建設(shè)期利息萬(wàn)元249.362.3流動(dòng)資金萬(wàn)元5040.363資金籌措萬(wàn)元26444.173.1自籌資金萬(wàn)元16266.033.2銀行貸款萬(wàn)元10178.144營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元54000.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元43734.00""6利潤(rùn)總額萬(wàn)元10002.79""7凈利潤(rùn)萬(wàn)元7502.09""8所得稅萬(wàn)元2500.70""9增值稅萬(wàn)元2193.44""10稅金及附加萬(wàn)元263.21""11納稅總額萬(wàn)元4957
19、.35""12工業(yè)增加值萬(wàn)元17008.27""13盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元21520.08產(chǎn)值14回收期年5.5715內(nèi)部收益率21.36%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元12692.39所得稅后第二章 市場(chǎng)分析一、 行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)樹(shù)脂鏡片制造業(yè)是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)型行業(yè),樹(shù)脂單體、光學(xué)添加劑(如光敏劑)、關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備(如鍍膜機(jī))等涉及材料、光學(xué)、自動(dòng)控制等領(lǐng)域的高新技術(shù),技術(shù)難度大。近年來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)鏡片品質(zhì)、佩戴體驗(yàn)要求越來(lái)越高,以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們對(duì)鏡片材料研究的不斷深入,樹(shù)脂鏡片研發(fā)不斷取得突破,不同類(lèi)型和不同折射率的鏡片材料相繼出現(xiàn)。但是,由于我
20、國(guó)樹(shù)脂鏡片行業(yè)發(fā)展進(jìn)程要慢于美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),造成前沿性的技術(shù)基本被國(guó)外廠(chǎng)商所控制,國(guó)內(nèi)企業(yè)掌握的著大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的工藝技術(shù)。近年來(lái),少數(shù)企業(yè)開(kāi)始涉足樹(shù)脂單體材料相關(guān)原料的研發(fā)和生產(chǎn)。目前已有部分國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商開(kāi)始供應(yīng)合成樹(shù)脂單體需要的核心主料。樹(shù)脂鏡片的生產(chǎn)不同于電子產(chǎn)品裝配行業(yè),生產(chǎn)環(huán)節(jié)多,工藝復(fù)雜,涉及幾何學(xué)、光學(xué)、有機(jī)化學(xué)、表面物理、結(jié)構(gòu)物理、機(jī)械加工等眾多學(xué)科領(lǐng)域,其技術(shù)具有綜合性的特點(diǎn)。同時(shí),由于樹(shù)脂鏡片目前難以實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)化連續(xù)生產(chǎn),多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要人工控制,其技術(shù)具有經(jīng)驗(yàn)性的特點(diǎn)。另外,由于生產(chǎn)環(huán)節(jié)多,各個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)要求不同,控制人員不同,因而其技術(shù)具有分散性的特點(diǎn)。樹(shù)脂鏡
21、片生產(chǎn)工藝技術(shù)的綜合性、經(jīng)驗(yàn)性和分散性特點(diǎn),使得企業(yè)一方面難以獲得整套技術(shù),另一方面也不容易造成技術(shù)流失。二、 進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘1、技術(shù)壁壘樹(shù)脂鏡片生產(chǎn)涉及到數(shù)學(xué)、光學(xué)、有機(jī)化學(xué)、表面及結(jié)構(gòu)物理、機(jī)械加工、醫(yī)學(xué)等多學(xué)科的交叉、融合,其所需的化工原料、光學(xué)添加劑(如光敏劑)、關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備(如鍍膜機(jī))等涉及眾多領(lǐng)域的高新技術(shù),技術(shù)難度較大,屬于技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)型行業(yè),整體技術(shù)門(mén)檻較高。對(duì)于本行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)而言,成熟生產(chǎn)工藝和設(shè)計(jì)能力的掌握需要長(zhǎng)時(shí)間的積累,技術(shù)工藝上的缺乏使其難以生產(chǎn)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。此外,中高端產(chǎn)品中往往存在明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì),技術(shù)領(lǐng)先者將獲得市場(chǎng)增長(zhǎng)的大部分份額。因此,只有少數(shù)
22、具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)才可能參與中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),該領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)新進(jìn)入者設(shè)立了更高的技術(shù)門(mén)檻。2、人才壁壘鏡片制造行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科交叉的綜合性行業(yè),要求鏡片生產(chǎn)廠(chǎng)商擁有一批具備相關(guān)學(xué)科知識(shí)的高素質(zhì)、高技能專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才,以保證自身能夠緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài),推出具有針對(duì)性的視覺(jué)解決方案。同時(shí),樹(shù)脂鏡片的生產(chǎn)工序復(fù)雜、精密度要求高,要求生產(chǎn)人員需要具備熟練生產(chǎn)操作技術(shù),這需要企業(yè)投入大量的時(shí)間進(jìn)行員工系統(tǒng)化培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)積累。此外,隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn),樹(shù)脂鏡片生產(chǎn)技術(shù)也在不斷更新,鏡片制造行業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)人員的素質(zhì)要求越來(lái)越高,企業(yè)的研發(fā)能力強(qiáng)弱將很大程度的決定產(chǎn)品是否滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。對(duì)于本行業(yè)新進(jìn)入者而
23、言,由于缺乏資金實(shí)力和品牌效應(yīng),一般難以吸引高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才,人才短缺問(wèn)題將成為制約其發(fā)展的主要因素之一。3、資金壁壘鏡片制造廠(chǎng)商需要大量資金進(jìn)行廠(chǎng)房建設(shè)、設(shè)備引進(jìn)、技術(shù)研發(fā)等,具有一定的資金壁壘。一方面,精密加工對(duì)生產(chǎn)環(huán)境要求較高,部分生產(chǎn)車(chē)間需要達(dá)到萬(wàn)級(jí)或千級(jí)無(wú)塵要求,同時(shí)要求恒溫恒濕,相關(guān)裝修和設(shè)備投入較大。另一方面,鏡片生產(chǎn)設(shè)備絕大多數(shù)為精密加工設(shè)備,價(jià)格較為昂貴,如鍍膜機(jī)等。此外,樹(shù)脂鏡片生產(chǎn)企業(yè)的原材料采購(gòu)、研發(fā)費(fèi)用投入以及員工薪酬等方面支出較大,往往需要較高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用投入。因此,對(duì)于本行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)而言,存在較高的資金壁壘。4、渠道和客戶(hù)資源壁壘對(duì)于自有品牌產(chǎn)品而言,鏡片制造企業(yè)
24、通過(guò)直銷(xiāo)或者經(jīng)銷(xiāo)方式服務(wù)終端眼鏡門(mén)店,良好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系是其打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一。本行業(yè)新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)搭建完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大規(guī)模渠道推廣。對(duì)于OEM/ODM產(chǎn)品而言,鏡片制造廠(chǎng)商需要與知名品牌客戶(hù)建立穩(wěn)定的銷(xiāo)售關(guān)系,確保其市場(chǎng)銷(xiāo)售地位。國(guó)內(nèi)外主流眼鏡零售品牌客戶(hù)在簽訂金額較大的合同時(shí),對(duì)供貨廠(chǎng)商的規(guī)模、內(nèi)部管理、業(yè)內(nèi)品牌知名度等方面均需進(jìn)行嚴(yán)格的考核,供貨關(guān)系建立后一般比較穩(wěn)定,不會(huì)輕易更換。因此,對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者而言,特別是規(guī)模較小的公司,其產(chǎn)品很難打入主流市場(chǎng)。5、品牌壁壘通常來(lái)說(shuō),具備高知名度的鏡片制造企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)響應(yīng)、宣傳推廣、產(chǎn)品迭代等方面投入了大量
25、的資本和人力,對(duì)品質(zhì)及消費(fèi)者保障具有較強(qiáng)的背書(shū)作用,更容易獲得現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者的認(rèn)可。由于品牌的塑造與認(rèn)可需要長(zhǎng)期積淀,新進(jìn)行業(yè)者即使投入大量資源進(jìn)行“快、準(zhǔn)、狠”的品牌宣傳覆蓋,若產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到宣傳的高度,“爆款”也很可能“曇花一現(xiàn)”。三、 面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、面臨的機(jī)遇(1)產(chǎn)業(yè)政策支持樹(shù)脂鏡片制造業(yè)是國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的輕工業(yè),近年來(lái),國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策推動(dòng)眼鏡片行業(yè)的發(fā)展。如輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出重點(diǎn)發(fā)展高科技含量的產(chǎn)品,提高中高檔眼鏡比例,適當(dāng)控制低檔眼鏡生產(chǎn);加強(qiáng)新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用,生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)提出推動(dòng)眼鏡工業(yè)向高品質(zhì)、輕質(zhì)化
26、和時(shí)尚化方向發(fā)展,加快光學(xué)性能優(yōu)化、材料輕質(zhì)化、表面增強(qiáng)、抗損自潔等核心技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用;重點(diǎn)發(fā)展以矯正視力為主,適合不同年齡群體需求,具有護(hù)眼、保健、時(shí)尚、智能等多種功能產(chǎn)品;提高生產(chǎn)過(guò)程的自動(dòng)化、智能化水平。(2)消費(fèi)能力的提升隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民整體收入水平不斷提高,居民的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng),增強(qiáng)的消費(fèi)能力為消費(fèi)品行業(yè)的繁榮提供了保障。城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平的快速提升將促進(jìn)對(duì)眼鏡產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。(3)消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變隨著人們生活水平逐步提高、消費(fèi)能力增強(qiáng),消費(fèi)者視覺(jué)健康和時(shí)尚意識(shí)日益提高,消費(fèi)觀(guān)念日益成熟,越來(lái)越多的消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)變了自身的訴求。人們從一味追求簡(jiǎn)單的視力矯正和產(chǎn)品低價(jià)格
27、轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越重視眼鏡的品質(zhì)、質(zhì)量、功能和佩戴的舒適性。此外,眼鏡的裝飾性功能亦得到進(jìn)一步的凸顯,尤其是年輕消費(fèi)群體進(jìn)行季節(jié)性、場(chǎng)景化搭配,逐漸呈現(xiàn)一人多鏡、根據(jù)衣物場(chǎng)景搭配眼鏡的風(fēng)潮。但是,相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),我國(guó)居民對(duì)眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知仍不夠深入,我國(guó)人均消費(fèi)水平要遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。未來(lái),隨著我國(guó)居民消費(fèi)觀(guān)念的逐步轉(zhuǎn)變,我國(guó)眼鏡片人均支出額和人均購(gòu)買(mǎi)量將會(huì)得到進(jìn)一步提升,與發(fā)達(dá)國(guó)家差距將會(huì)逐步縮小。(4)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,鏡片材料研發(fā)和工藝技術(shù)的不斷改進(jìn),使得鏡片產(chǎn)品不斷推陳出新,活躍了鏡片零售市場(chǎng)。人們生活水平的提高和眼睛護(hù)理需求的提升極大的促進(jìn)了鏡片行業(yè)的發(fā)展
28、,帶動(dòng)著鏡片市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。(5)線(xiàn)上渠道的快速發(fā)展近年來(lái),隨著移動(dòng)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模保持高速增長(zhǎng),占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例亦逐年攀升。目前,對(duì)于眼鏡行業(yè)而言,其線(xiàn)上銷(xiāo)售尚缺驗(yàn)光、試戴等線(xiàn)下體驗(yàn)環(huán)節(jié),未來(lái)線(xiàn)上銷(xiāo)售模式若能有效解決眼鏡親身佩戴的需求痛點(diǎn),線(xiàn)上眼鏡產(chǎn)品銷(xiāo)售將會(huì)出現(xiàn)量級(jí)的提升。(6)智能眼鏡的快速興起近年來(lái),智能眼鏡作為眼鏡行業(yè)的全新品種異軍突起,谷歌、華為等多家企業(yè)紛紛推出新型智能眼鏡產(chǎn)品,2018年6月,RokidGlass在RokidJungle發(fā)布會(huì)上首次發(fā)布;2019年3月華為發(fā)布旗下首款可穿戴智能硬件EYEWEAR;2019年5月Googl
29、e發(fā)布了面向企業(yè)的第二代智能眼鏡產(chǎn)品GlassEnterpriseEdition2(EE2)。智能眼鏡的快速興起在眼鏡行業(yè)內(nèi)掀起了一場(chǎng)全新的變革。智能眼鏡具有獨(dú)立的操作系統(tǒng),可以由用戶(hù)來(lái)選擇安裝軟件、游戲等軟件服務(wù)商提供的各類(lèi)程序,可通過(guò)語(yǔ)音或動(dòng)作操控完成添加日程、地圖導(dǎo)航、與好友互動(dòng)、拍攝照片和視頻、與朋友展開(kāi)視頻通話(huà)等多樣化功能,并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入。2、面臨的挑戰(zhàn)(1)行業(yè)集中度低雖然我國(guó)鏡片生產(chǎn)企業(yè)眾多,但多數(shù)為中小企業(yè),單個(gè)企業(yè)占有的市場(chǎng)份額較低,對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)能力較弱,呈現(xiàn)分散化競(jìng)爭(zhēng)格局。由于多數(shù)企業(yè)管理水平不高,技術(shù)相對(duì)落后,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為主要競(jìng)爭(zhēng)手段,這使得本行
30、業(yè)的品牌化發(fā)展變得更為艱難。(2)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊近年來(lái),國(guó)內(nèi)眼鏡零售市場(chǎng)發(fā)展迅速,外資品牌持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng),不斷收購(gòu)兼并本土鏡片制造企業(yè)或渠道企業(yè)。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家鏡片生產(chǎn)企業(yè)加速在我國(guó)建廠(chǎng)和收購(gòu)兼并,給國(guó)內(nèi)鏡片生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的壓力。(3)勞動(dòng)力成本不斷增長(zhǎng)隨著我國(guó)制造業(yè)的深入發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步,人力成本進(jìn)一步提高。勞動(dòng)力成本的不斷上升加重了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。鏡片制造業(yè)仍需要較多勞動(dòng)力成本的投入,但目前不斷上升的人力成本在一定程度上增加了行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力與制造業(yè)工人的短缺。第三章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析一、 國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)1、眼鏡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(1)行業(yè)集中度的提升目前我
31、國(guó)眼鏡生產(chǎn)、零售行業(yè)集中度較低,通過(guò)行業(yè)內(nèi)部整合可以使眼鏡生產(chǎn)、零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張,迅速提高其市場(chǎng)占有率。跨國(guó)眼鏡生產(chǎn)、零售商已通過(guò)兼并收購(gòu)國(guó)內(nèi)眼鏡生產(chǎn)、零售品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的布點(diǎn)。隨著本土優(yōu)質(zhì)眼鏡生產(chǎn)、零售企業(yè)的發(fā)展壯大,他們將憑借著本土化的優(yōu)勢(shì),成為行業(yè)整合的重要參與者,通過(guò)跨區(qū)域收購(gòu)壯大企業(yè)規(guī)模,進(jìn)一步提升行業(yè)集中度。(2)視光服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),人們?cè)絹?lái)越注重視眼光服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性。鏡片質(zhì)量的穩(wěn)定性、驗(yàn)配人員的專(zhuān)業(yè)水平和配鏡設(shè)備的精確性是消費(fèi)者心目中衡量眼鏡店好壞的標(biāo)尺。消費(fèi)者將越來(lái)越注重眼視光服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化程度。眼鏡連鎖企業(yè)憑借其品牌知名度、良好的產(chǎn)
32、品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量控制、專(zhuān)業(yè)的驗(yàn)光配鏡服務(wù)、現(xiàn)代化的驗(yàn)光配鏡設(shè)備以及強(qiáng)大的售后響應(yīng)能力,能夠更好地滿(mǎn)足終端消費(fèi)者的需求。(3)線(xiàn)上銷(xiāo)售及線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)眼鏡消費(fèi)的市場(chǎng)已逐步滲透到線(xiàn)上銷(xiāo)售。不少眼鏡生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)、零售企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)壓縮中間銷(xiāo)售環(huán)節(jié),去除線(xiàn)下門(mén)店高昂的運(yùn)營(yíng)成本,為消費(fèi)者提供更便宜、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。與傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售渠道相比,線(xiàn)上渠道具有如下優(yōu)勢(shì):一是通過(guò)線(xiàn)上渠道可以有效減少中間經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié),使消費(fèi)者享受更加物美價(jià)廉的眼鏡產(chǎn)品;二是線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售模式不受地域限制,增強(qiáng)了品牌與產(chǎn)品信息的覆蓋面,口碑或爆款效應(yīng)更加明顯;三是線(xiàn)上銷(xiāo)售模式可以使企業(yè)迅速根據(jù)市場(chǎng)變化及客戶(hù)需求做出響應(yīng),保持經(jīng)營(yíng)的靈活性和高效性。
33、然而,眼鏡所具備的體驗(yàn)型的商品屬性,使得眼鏡的線(xiàn)上銷(xiāo)售目前仍脫離不了線(xiàn)下鏡架試戴、驗(yàn)光等配鏡體驗(yàn)需求。2、眼鏡產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)(1)眼鏡產(chǎn)品多元化、細(xì)分化發(fā)展眼鏡產(chǎn)品除了具備專(zhuān)業(yè)視力矯正、保護(hù)眼睛的功能外,還具有修飾美觀(guān)的作用。消費(fèi)者早期需求比較單一,配鏡主要是為了矯正視力問(wèn)題,對(duì)眼鏡的款式、材質(zhì)等沒(méi)有個(gè)性化的要求。隨著居民消費(fèi)水平的增長(zhǎng),其消費(fèi)需求也越來(lái)越多元化、個(gè)性化。為適應(yīng)和滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求,眼鏡零售業(yè)態(tài)越來(lái)越呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì):有眼科醫(yī)院等專(zhuān)業(yè)化醫(yī)療眼鏡機(jī)構(gòu),也有快消時(shí)尚眼鏡店;有中高端眼鏡連鎖品牌,甚至輕奢品牌,也有平價(jià)眼鏡店。未來(lái),眼鏡行業(yè)將根據(jù)場(chǎng)合、年齡、個(gè)
34、性等進(jìn)行更細(xì)致的細(xì)分,如個(gè)性眼鏡、商務(wù)眼鏡、休閑眼鏡、時(shí)尚眼鏡等。 (2)眼鏡產(chǎn)品消費(fèi)頻次提升早期考慮到價(jià)格因素,多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更換眼鏡的意愿不強(qiáng)。隨著人們生活水平逐步提高,消費(fèi)者視覺(jué)健康和時(shí)尚意識(shí)也不斷提高,消費(fèi)觀(guān)念日益成熟,越來(lái)越多的消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)變了自身的訴求,即從一味追求簡(jiǎn)單的視力矯正和產(chǎn)品低價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越重視眼鏡的品質(zhì)、質(zhì)量、功能和佩戴的舒適性。此外,眼鏡的裝飾性功能亦得到進(jìn)一步的凸顯,尤其是年輕消費(fèi)群體進(jìn)行季節(jié)性、場(chǎng)景化搭配,逐漸呈現(xiàn)一人多鏡、根據(jù)衣物場(chǎng)景搭配眼鏡的風(fēng)潮。眼鏡產(chǎn)品的消費(fèi)頻次將逐步提升。(3)眼鏡產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,鏡片材料研發(fā)和工藝技術(shù)的不斷改進(jìn)
35、,使得鏡片產(chǎn)品不斷推陳出新。眼鏡制造行業(yè)新工藝、新技術(shù)不斷涌現(xiàn),越來(lái)越多的新功能將會(huì)得到應(yīng)用,眼鏡產(chǎn)品的升級(jí)換代步伐隨之加快,推動(dòng)眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)換代。(4)眼鏡產(chǎn)品的智能化智能眼鏡是近年來(lái)最被看好的可穿戴智能設(shè)備之一。智能眼鏡如同智能手機(jī)一樣擁有獨(dú)立的操作系統(tǒng),可以通過(guò)軟件安裝來(lái)實(shí)現(xiàn)各種功能。其具有使用簡(jiǎn)便,體積較小等特點(diǎn),是未來(lái)智能科技產(chǎn)品的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。目前,市場(chǎng)上主流的智能眼鏡包括VR眼鏡、AR眼鏡等,其在各個(gè)領(lǐng)域中的應(yīng)用與研究尚處于測(cè)試推廣階段。未來(lái)隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,智能眼鏡搭配矯正視力的鏡片、防藍(lán)光護(hù)目鏡片等將是鏡片行業(yè)的快速增長(zhǎng)點(diǎn)之一。二、 鏡片制造行業(yè)的發(fā)展概況隨著我國(guó)
36、視光矯正市場(chǎng)需求的提升、人們對(duì)“眼鏡片也有保質(zhì)期”認(rèn)知的不斷深入,鏡片消費(fèi)需求不斷有所增長(zhǎng)。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)EuromonitorInternational數(shù)據(jù)顯示,2014年以來(lái)至今,我國(guó)眼鏡片人均購(gòu)買(mǎi)量穩(wěn)步增長(zhǎng),從2014年的7.75副/百人增加至2018年的9.23副/百人,增速遠(yuǎn)高于同期全球平均水平。預(yù)計(jì)到2023年,我國(guó)眼鏡片人均購(gòu)買(mǎi)量將達(dá)到10.83副/百人。受我國(guó)人口規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和人均購(gòu)買(mǎi)量的提高利好影響,我國(guó)眼鏡片銷(xiāo)售規(guī)模快速增長(zhǎng)。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)EuromonitorInternational數(shù)據(jù)顯示,2014年以來(lái)至今,我國(guó)眼鏡片銷(xiāo)售規(guī)模快速增長(zhǎng),增速遠(yuǎn)高于同期全球增速水平,
37、銷(xiāo)售量由2014年的1.08億副增加至2018年的1.32億副,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.00%,銷(xiāo)售量占全球比重由16.58%提升至18.99%。未來(lái),我國(guó)眼鏡片銷(xiāo)售規(guī)模仍將繼續(xù)保持高于全球平均增速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2023年,我國(guó)眼鏡片銷(xiāo)售規(guī)模有望增長(zhǎng)至1.57億副,占全球比重進(jìn)一步提升至21.23%,2018-2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到3.60%。由于我國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)展起步較晚,人們對(duì)眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知理念仍有待進(jìn)一步的提升,我國(guó)居民對(duì)眼鏡片消費(fèi)觀(guān)念與國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)仍存在一定的差異,致使我國(guó)人均鏡片消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。從眼鏡片人均支出額來(lái)看,現(xiàn)階段,我國(guó)眼鏡片人均支出額遠(yuǎn)低于法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本
38、和韓國(guó),而且我國(guó)眼鏡片人均支出額也低于全球平均水平。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista及EuromonitorInternational數(shù)據(jù)顯示,法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、巴西和全球的眼鏡片人均支出額分別為59.61美元/人、51.39美元/人、39.45美元/人、16.02美元/人、14.52美元/人和7.00美元/人,分別是我國(guó)的19.15倍、16.51倍、12.67倍、5.15倍、4.66倍和2.25倍。未來(lái),隨著我國(guó)居民消費(fèi)觀(guān)念的逐步轉(zhuǎn)變,我國(guó)眼鏡片人均支出額與發(fā)達(dá)國(guó)家差距將會(huì)逐步縮小,逐漸向全球平均水平靠攏。從眼鏡產(chǎn)品人均購(gòu)買(mǎi)量來(lái)看,現(xiàn)階段,我國(guó)眼鏡片人均購(gòu)買(mǎi)量與全球水平較為接近,但是與法
39、國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,仍然較低。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista及EuromonitorInternational數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國(guó)眼鏡片人均購(gòu)買(mǎi)量?jī)H為9.23副/百人,而法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本和巴西的眼鏡片人均購(gòu)買(mǎi)量分別為48.01副/百人、46.80副/百人、24.98副/百人、12.11副/百人和19.29副/百人,分別是我國(guó)的5.20倍、5.07倍、2.71倍、1.31倍和2.09倍。未來(lái),隨著我國(guó)居民消費(fèi)觀(guān)念的逐步轉(zhuǎn)變,我國(guó)眼鏡片人均購(gòu)買(mǎi)量與發(fā)達(dá)國(guó)家差距將會(huì)逐步縮小。綜上所述,盡管近年來(lái)我國(guó)鏡片市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,但是與美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我
40、國(guó)鏡片產(chǎn)品的人均支出額、人均購(gòu)買(mǎi)量仍有較大的上漲空間。未來(lái)隨著居民可支配收入的進(jìn)一步提升、人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變等,我國(guó)鏡片市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。三、 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)1、行業(yè)市場(chǎng)化程度全球眼鏡行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻各不相同。在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),鏡片的生產(chǎn)和銷(xiāo)售有較高的準(zhǔn)入門(mén)檻,分別需獲得美國(guó)FDA認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證。近幾年,我國(guó)質(zhì)檢總局和國(guó)務(wù)院先后作出調(diào)整生產(chǎn)許可證制度管理的產(chǎn)品目錄的決定,取消驗(yàn)配眼鏡工業(yè)產(chǎn)品及工廠(chǎng)制造型眼鏡的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證審批項(xiàng)目,眼鏡生產(chǎn)、零售行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻大大降低。但由于鏡片及眼鏡行業(yè)存在較高的進(jìn)入壁壘,如資金、技術(shù)、渠道、品牌等,原有的小規(guī)模生產(chǎn)者及新進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)者較難在短期
41、內(nèi)改變現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局(1)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)際鏡片制造行業(yè)集中程度高,少數(shù)領(lǐng)先品牌商占據(jù)著全球樹(shù)脂鏡片高端市場(chǎng)的大部分份額。為降低成本,國(guó)際鏡片品牌商以O(shè)EM/ODM方式委托發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn),或在發(fā)展中國(guó)家設(shè)立加工工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)。(2)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)是全球最大的鏡片制造國(guó),鏡片生產(chǎn)企業(yè)眾多,但是企業(yè)規(guī)模普遍較小,市場(chǎng)份額偏低。同時(shí),眾多中小型生產(chǎn)企業(yè)及其配套廠(chǎng)家聚集在一定的區(qū)域,形成產(chǎn)業(yè)集群,大幅降低了生產(chǎn)成本,使得中國(guó)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際上具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。在鏡片制造行業(yè)領(lǐng)域,目前已經(jīng)形成以江蘇丹陽(yáng)、浙江溫州、福建廈門(mén)等為主要生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)格局,其中丹陽(yáng)是我國(guó)乃
42、至全球最大的眼鏡片生產(chǎn)基地。四、 構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)濟(jì)體制新優(yōu)勢(shì)聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)深入推進(jìn)改革,推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合、改革和發(fā)展深度融合,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。(一)深化要素市場(chǎng)化配置改革深化土地管理制度改革,完善建設(shè)用地二級(jí)市場(chǎng)交易制度。健全“項(xiàng)目跟著規(guī)劃走、要素跟著項(xiàng)目走”要素保障機(jī)制,加強(qiáng)土地、能耗等要素資源全市統(tǒng)籌。完善人才資源交流使用制度,加快發(fā)展技術(shù)要素市場(chǎng)。完善僵尸企業(yè)處置機(jī)制,全面清理處置閑置低效用地、批而未供土地,促進(jìn)要素資源向先進(jìn)生產(chǎn)力集聚。完善公共資源交易平臺(tái),全面實(shí)施公共資源電子化交易。(二)激發(fā)市場(chǎng)主體活力堅(jiān)持突出主業(yè),深化國(guó)資國(guó)企改革,做優(yōu)做強(qiáng)國(guó)有資本
43、、國(guó)有企業(yè)。推行職業(yè)經(jīng)理人制度,深化勞動(dòng)、人事、分配等制度改革。全面落實(shí)放寬民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入的政策措施,暢通民間資本投資渠道,吸引民營(yíng)企業(yè)更多進(jìn)入公共服務(wù)領(lǐng)域。加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)企業(yè)全生命周期服務(wù),落實(shí)清理和防止拖欠民營(yíng)企業(yè)賬款長(zhǎng)效機(jī)制,完善促進(jìn)中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)發(fā)展的政策體系。扎實(shí)推進(jìn)“個(gè)轉(zhuǎn)企、小升規(guī)、規(guī)改股、股上市”,引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。構(gòu)建親清政商關(guān)系,弘揚(yáng)企業(yè)家精神,優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。五、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性(一)提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目的投資,引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu),補(bǔ)充流動(dòng)資金將提高公司應(yīng)對(duì)短期流動(dòng)性壓力的能力,降低公司財(cái)務(wù)費(fèi)用水平,提升公司盈利能力,促進(jìn)公司
44、的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)資金補(bǔ)充流動(dòng)資金將為公司未來(lái)成為國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支持,提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四章 建筑工程方案一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求1、建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)力求貫徹“經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和兼顧美觀(guān)”的原則,根據(jù)工藝需要,結(jié)合當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)條件及地需條件綜合考慮。2、為滿(mǎn)足工藝生產(chǎn)的需要,方便操作、檢修和管理,盡量采取廠(chǎng)房一體化,充分考慮豎向組合,立求縮短管線(xiàn),降低能耗,節(jié)約用地,減少投資。3、為加快建設(shè)速度并為今后的技術(shù)改造留下發(fā)展空間,主廠(chǎng)房設(shè)計(jì)成輕鋼結(jié)構(gòu),各層主要設(shè)備的懸掛、支撐均采用鋼結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)輕型化,并滿(mǎn)足防腐防爆規(guī)范及有關(guān)規(guī)定。二、 建設(shè)方案1、本項(xiàng)目建構(gòu)筑物完全按照現(xiàn)代化企業(yè)建設(shè)
45、要求進(jìn)行設(shè)計(jì),采用輕鋼結(jié)構(gòu)、框架結(jié)構(gòu)建設(shè),并按建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范(GB500112010)的規(guī)定及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)文件采取必要的抗震措施。整個(gè)廠(chǎng)房設(shè)計(jì)充分利用自然環(huán)境,強(qiáng)調(diào)豐富的空間關(guān)系,力求設(shè)計(jì)新穎、優(yōu)美舒適。主要建筑物的圍護(hù)結(jié)構(gòu)及屋面,符合建筑節(jié)能和防滲漏的要求;車(chē)間廠(chǎng)房設(shè)有天窗進(jìn)行采光和自然通風(fēng),應(yīng)選用氣密性和防水性良好的產(chǎn)品。.2、生產(chǎn)車(chē)間的建筑采用輕鋼框架結(jié)構(gòu)。在符合國(guó)家現(xiàn)行有關(guān)規(guī)范的前提下,做到結(jié)構(gòu)整體性能好,有利于抗震防腐,并節(jié)省投資,施工方便。在設(shè)計(jì)上充分考慮了通風(fēng)設(shè)計(jì),避免火災(zāi)、爆炸的危險(xiǎn)性。.3、建筑內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)防火規(guī)范,耐火等級(jí)為二級(jí);屋面防水等級(jí)為三級(jí),按照屋面工程技術(shù)規(guī)范要求施
46、工。.4、根據(jù)地質(zhì)條件及生產(chǎn)要求,對(duì)本裝置土建結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)初步定為:生產(chǎn)車(chē)間采用鋼筋混凝土獨(dú)立基礎(chǔ)。.5、根據(jù)項(xiàng)目的自身情況及當(dāng)?shù)匾?guī)劃建設(shè)管理部門(mén)對(duì)該區(qū)域建筑結(jié)構(gòu)的要求,確定本項(xiàng)目生產(chǎn)生間擬采用全鋼結(jié)構(gòu)。.6、本項(xiàng)目的抗震設(shè)防烈度為6度,設(shè)計(jì)基本地震加速度值為 0.05g,建筑抗震設(shè)防類(lèi)別為丙類(lèi),抗震等級(jí)為三級(jí)。.7、建筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)使用年限為50年,安全等級(jí)為二級(jí)。三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)本期項(xiàng)目建筑面積59113.18,其中:生產(chǎn)工程34462.91,倉(cāng)儲(chǔ)工程12665.39,行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施6998.59,公共工程4986.29。建筑工程投資一覽表單位:、萬(wàn)元序號(hào)工程類(lèi)別占地面積建筑面積投
47、資金額備注1生產(chǎn)工程10871.5834462.914502.231.11#生產(chǎn)車(chē)間3261.4710338.871350.671.22#生產(chǎn)車(chē)間2717.898615.731125.561.33#生產(chǎn)車(chē)間2609.188271.101080.541.44#生產(chǎn)車(chē)間2283.037237.21945.472倉(cāng)儲(chǔ)工程5435.7912665.391451.742.11#倉(cāng)庫(kù)1630.743799.62435.522.22#倉(cāng)庫(kù)1358.953166.35362.942.33#倉(cāng)庫(kù)1304.593039.69348.422.44#倉(cāng)庫(kù)1141.522659.73304.873辦公生活配套1358.
48、956998.591075.103.1行政辦公樓883.324549.08698.813.2宿舍及食堂475.632449.51376.284公共工程3136.034986.29581.71輔助用房等5綠化工程5853.9397.27綠化率17.92%6其他工程5906.1929.457合計(jì)32667.0059113.187737.50第五章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容(一)項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積32667.00(折合約49.00畝),預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積59113.18。(二)產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xxx集團(tuán)有限公司建設(shè)能力分析,建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)xx件眼
49、鏡,預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入54000.00萬(wàn)元。二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整,各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平,并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定,同時(shí),把產(chǎn)量和銷(xiāo)量視為一致,本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表序號(hào)產(chǎn)品(服務(wù))名稱(chēng)單位單價(jià)(元)年設(shè)計(jì)產(chǎn)量產(chǎn)值1眼鏡件xx2眼鏡件xx3眼鏡件xx4.件5.件6.件合計(jì)xx54000.00按照材質(zhì)分類(lèi),鏡片類(lèi)型可以分為樹(shù)脂鏡片、玻璃鏡片和水晶
50、鏡片等。鏡片行業(yè)主要經(jīng)歷了水晶鏡片、玻璃鏡片和樹(shù)脂鏡片三大發(fā)展階段,樹(shù)脂材料是目前最常用的鏡片材料。第六章 SWOT分析一、 優(yōu)勢(shì)分析(S)(一)工藝技術(shù)優(yōu)勢(shì)公司一直注重技術(shù)進(jìn)步和工藝創(chuàng)新,通過(guò)引入國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備,不斷加大自主技術(shù)研發(fā)和工藝改進(jìn)力度,形成較強(qiáng)的工藝技術(shù)優(yōu)勢(shì)。公司根據(jù)客戶(hù)受托產(chǎn)品的品種和特點(diǎn),制定相應(yīng)的工藝技術(shù)參數(shù),以滿(mǎn)足客戶(hù)需求,已經(jīng)積累了豐富的工藝技術(shù)。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)改造和工藝研發(fā),公司已經(jīng)建立了豐富完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn),配備了行業(yè)先進(jìn)的設(shè)備,形成了門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的工藝,可為客戶(hù)提供一體化綜合服務(wù)。(二)節(jié)能環(huán)保和清潔生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)公司圍繞清潔生產(chǎn)、綠色環(huán)保的生產(chǎn)理念,依托科技創(chuàng)新
51、,注重從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和工藝技術(shù)的優(yōu)化來(lái)減少三廢排放,實(shí)現(xiàn)污染的源頭和過(guò)程控制,通過(guò)引進(jìn)智能化設(shè)備和采用自動(dòng)化管理系統(tǒng)保障清潔生產(chǎn),提高三廢末端治理水平,保障環(huán)境績(jī)效。經(jīng)過(guò)持續(xù)加大環(huán)保投入,公司已在節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)方面形成了較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(三)智能生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)近年來(lái),公司著重打造 “智慧工廠(chǎng)”,通過(guò)建立生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng)和自動(dòng)輸送系統(tǒng),將企業(yè)的決策管理層、生產(chǎn)執(zhí)行層和設(shè)備運(yùn)作層進(jìn)行有機(jī)整合,搭建完整的現(xiàn)代化生產(chǎn)平臺(tái),智能系統(tǒng)的建設(shè)有利于公司的訂單管理和工藝流程的優(yōu)化,在確保滿(mǎn)足客戶(hù)的各類(lèi)功能性需求的同時(shí)縮短了產(chǎn)品交付期,提高了公司的競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)了對(duì)客戶(hù)的服務(wù)能力。(四)區(qū)位優(yōu)勢(shì)公司地處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
52、,在集中供氣、供電、供熱、供水以及廢水集中處理方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),能源配套優(yōu)勢(shì)明顯。產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和配套資源優(yōu)勢(shì)使公司在市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)保治理等方面具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(五)經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)公司擁有一支敬業(yè)務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì),主要高級(jí)管理人員長(zhǎng)期專(zhuān)注于印染行業(yè),對(duì)行業(yè)具有深刻的洞察和理解,對(duì)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)有著較為準(zhǔn)確的把握,對(duì)產(chǎn)品趨勢(shì)具有良好的市場(chǎng)前瞻能力。公司通過(guò)自主培養(yǎng)和外部引進(jìn)等方式,建立了一支團(tuán)結(jié)進(jìn)取的核心管理團(tuán)隊(duì),形成了穩(wěn)定高效的核心管理架構(gòu)。公司管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司的品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理、人才管理等均有深入的理解,能夠及時(shí)根據(jù)客戶(hù)需求和市場(chǎng)變化對(duì)公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,為公司穩(wěn)健、
53、快速發(fā)展提供了有力保障。二、 劣勢(shì)分析(W)(一)資本實(shí)力不足公司發(fā)展主要依賴(lài)于自有資金和銀行貸款,公司產(chǎn)能建設(shè)、研發(fā)投入及日常營(yíng)運(yùn)資金需求較大,目前的信貸模式難以滿(mǎn)足公司的資金需求,制約公司發(fā)展。尤其面對(duì)國(guó)外主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資本實(shí)力,以及智能制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求,公司需要拓寬融資渠道,進(jìn)一步提高技術(shù)水平、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。(二)產(chǎn)能瓶頸制約公司產(chǎn)品核心技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先,產(chǎn)品質(zhì)量獲得客戶(hù)高度認(rèn)可,但未來(lái)隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)品質(zhì)量和性能不斷提升,訂單逐年增加,公司現(xiàn)有產(chǎn)能已不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。面對(duì)未來(lái)逐年上升的產(chǎn)品需求量,產(chǎn)能成為制約公司快速發(fā)展的重要因素,可能會(huì)削弱公司未來(lái)在國(guó)內(nèi)外
54、市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。三、 機(jī)會(huì)分析(O)(一)長(zhǎng)期的技術(shù)積累為項(xiàng)目的實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)目前,公司已具備產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的技術(shù)條件,并已獲得了下游客戶(hù)的普遍認(rèn)可,為項(xiàng)目的實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(二)國(guó)家政策支持國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近年來(lái),我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)、規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國(guó)家政策的助推下,本產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),伴隨著提質(zhì)增效等長(zhǎng)效機(jī)制政策的引導(dǎo),本產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入持續(xù)健康發(fā)展的快車(chē)道,項(xiàng)目產(chǎn)品亦隨之快速升級(jí)發(fā)展。四、 威脅分析(T)(一)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)1、技術(shù)更新的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者存在著較高的技術(shù)壁壘。公司需要自行研制工藝以保證產(chǎn)成品的穩(wěn)定性。作為新興行
55、業(yè),其生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品性能處于快速革新中,隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代,如果公司在技術(shù)革新和研發(fā)成果應(yīng)用等方面不能與時(shí)俱進(jìn),將可能被其他具有新產(chǎn)品、新技術(shù)的公司趕超,從而影響公司發(fā)展前景。2、人才流失的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè),其技術(shù)含量較高,產(chǎn)品技術(shù)水平和質(zhì)量控制對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。優(yōu)秀的人才是公司生存和發(fā)展的基礎(chǔ),隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化,國(guó)內(nèi)外同行業(yè)企業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。若公司未來(lái)不能在薪酬待遇、晉升體系、工作環(huán)境等方面持續(xù)提供有效的激勵(lì)機(jī)制,可能會(huì)缺乏對(duì)人才的吸引力,同時(shí)現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)成員及核心技術(shù)人員也可能流失,這將對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成重大不利影響。3、技術(shù)失密的風(fēng)險(xiǎn)公司在核心技術(shù)上均擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。公司制定了嚴(yán)格的保密制度并嚴(yán)格執(zhí)行,但上述措施仍無(wú)法完全避免公司核心技術(shù)的失密風(fēng)險(xiǎn)。如果公司相關(guān)核心技術(shù)的內(nèi)控和保密機(jī)制不能得到有效執(zhí)行,或因行業(yè)中可能的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等使得核心技術(shù)泄密,則可能導(dǎo)致公司核心技術(shù)失密的風(fēng)險(xiǎn),將對(duì)公司發(fā)展造成不利影響。(二)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)1、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)公司的發(fā)展受行業(yè)整體景氣指數(shù)影響較大。行業(yè)與我國(guó)乃至全球的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)聯(lián)系緊密,使得公司面臨著一定
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