1、 淺談環(huán)保公益海報(bào)設(shè)計(jì)目錄一、 公益海報(bào)的概述1、 公益海報(bào)的概念2、 公益海報(bào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)3、 公益海報(bào)的發(fā)展二、 環(huán)保的公益海報(bào)1、 環(huán)境污染問題在當(dāng)今世界的日益嚴(yán)峻2、 環(huán)保在社會(huì)中的意義3、 人類環(huán)保意識(shí)的覺醒三、 環(huán)保海報(bào)設(shè)計(jì)中的幾個(gè)中藥因素1、 色彩定位2、 圖案的設(shè)計(jì)3、 文字語言的編排 淺談環(huán)保公益海報(bào)設(shè)計(jì)摘 要：海報(bào)是最能張揚(yáng)個(gè)性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，這其中自然包括以環(huán)保為目的公益類海報(bào)。公益海報(bào)是張貼于公共場(chǎng)所的戶外平面印刷廣告中的一種，它的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。環(huán)保公益海報(bào)的主題，表達(dá)了和諧社會(huì)的理念，傳達(dá)

2、人類與大自然和諧共處的美好愿望。關(guān)鍵詞：海報(bào) 環(huán)保 公益海報(bào) Abstract: The poster is the design of a form of art the most publicity personality, which naturally includes the environmental protection for the purpose of public welfare poster. The poster is an outdoor print ads posted in a public place in its theme, with the commun

3、ity, there is a profound social foundation of subject matter, it is based on the daily life of ordinary people in the sour, sweet, bitter, hot and the passions. Environmental protection commonweal posters theme, expressed the idea of harmonious society, to convey good wishes of harmonious coexistenc

4、e of human and nature.Keywords: poster environmental protection public-interest poste引言海報(bào)也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場(chǎng)所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。 然而隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們生活水平日益增高，環(huán)保也是當(dāng)經(jīng)社會(huì)問題的重中之重。防止自然環(huán)境受到污染和破壞，保護(hù)自然資源并使其合理的利用，對(duì)受到污染和破壞的環(huán)境綜合治理，為創(chuàng)造出適合于人類生活、工作的環(huán)境的大自然，宣傳問題迫在眉睫。 一、公益海

5、報(bào)的概述1、 公益海報(bào)的概念海報(bào)是最能張揚(yáng)個(gè)性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，這其中自然包括以環(huán)保為目的公益類海報(bào)。公益海報(bào)是張貼于公共場(chǎng)所的戶外平面印刷廣告中的一種，它的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。2、 公益海報(bào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 公益海報(bào)的設(shè)計(jì)上一般采用幾種常用的設(shè)計(jì)手法，具體如下： 1、替代法，將兩種本不相關(guān)，但有具備某種因果聯(lián)系的事物進(jìn)行替換，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，如在一則宣傳戒煙的公益海報(bào)中，將人的牙齒替換成燃燒殆盡的香煙，從而達(dá)到讓

6、人們產(chǎn)生對(duì)于香煙的反面情緒的目的。 2、夸張法，這是在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中比較常用的方式，把我們需要讓人們注意的某個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行夸大和夸張，從而讓人們對(duì)這一特點(diǎn)引起注意，例如戒煙廣告中，將香煙設(shè)計(jì)成排放有害氣體的大煙筒，從而引起人們對(duì)于香煙有害的注意。 3、擬人法，將原本單純的物體進(jìn)行擬人化，讓人們對(duì)于這一事物產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，從而引起人們的注意，例如在宣傳請(qǐng)勿酒后駕車的公益海報(bào)中，將酒瓶變成一個(gè)人，雙手拄著雙拐，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，將喝酒和交通事故聯(lián)系起來，從而達(dá)到拒絕酒后駕車的目的。4、對(duì)比法，將兩種事物進(jìn)行鮮明的對(duì)比，通過對(duì)比產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而讓人們自己在對(duì)比的過程中發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，如在戒煙好報(bào)中

7、，將無煙環(huán)境的金魚缸和吸煙環(huán)境的金魚缸進(jìn)行對(duì)比，通過魚的兩種不同狀態(tài)表現(xiàn)出吸煙有害健康的主題。 公益海報(bào)的設(shè)計(jì)，雖然沒有任何的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生，但對(duì)于社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人類文明的發(fā)展和進(jìn)步都有著非常重要的影響，3、 公益海報(bào)的發(fā)展 上世紀(jì)四十年代，世界上第一條公益廣告產(chǎn)生在美國(guó)。雖然當(dāng)時(shí)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但是公眾的思想道德卻不斷下降，由此產(chǎn)生了一系列的社會(huì)問題。為了能夠呼吁社會(huì)公眾，引起他們的響應(yīng)和關(guān)注，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。世界公益廣告的大面積、大規(guī)模投放始于20世紀(jì)60，70年代。 我國(guó)公益廣告起源很早，而起步較緩，正處于發(fā)展期。在我國(guó)，雖然早期的社會(huì)廣告還不是嚴(yán)格意義上的公益廣告，但卻已經(jīng)具備

8、了公益廣告的大部分特征，公益廣告影響著不同時(shí)期人們的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活。2、 環(huán)保的公益海報(bào)環(huán)保公益類廣告意在宣傳，為社會(huì)為人類樹立環(huán)保意識(shí)。我們的海報(bào)設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力，并總是搭配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)環(huán)保的真正意義、理念，價(jià)值。海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣，有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。有信息傳播作用具、藝術(shù)表現(xiàn)能力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。海報(bào)設(shè)計(jì)通過色彩、圖形、文字的整體設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的統(tǒng)一。 1、 環(huán)境污染問題在當(dāng)今世界的日益嚴(yán)峻人類在追求物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)，忽視了人類生存空間的保護(hù)，人類對(duì)有限資源環(huán)境的無限開發(fā)，使地球日益面臨危機(jī)。當(dāng)今世界讓人類最為關(guān)注

9、的就是環(huán)保問題?！氨Ｗo(hù)自然、保護(hù)環(huán)境、防止水污染、節(jié)約水資源”等題材成為環(huán)保公益海報(bào)表現(xiàn)的主題，表達(dá)了和諧社會(huì)的理念，傳達(dá)人類與大自然和諧共處的美好愿望。2、 環(huán)保在社會(huì)中的意義環(huán)保是為了“萬物和諧，用行動(dòng)創(chuàng)造”；從哲學(xué)或社會(huì)學(xué)角度來講，環(huán)保就是人們?yōu)檫`背自然規(guī)律所附出的部分代價(jià)，但這種代價(jià)是積極的、主動(dòng)的；從道德觀來說，如果等到自然來向人類索取，后果將是不堪設(shè)想；課本里面說，環(huán)保的意義在于崇尚自然，遵循自然規(guī)律，人的法則與自然法則沖突時(shí)，人的法則適應(yīng)自然法則。要做到人與自然和諧統(tǒng)一，必須尊重自然內(nèi)在價(jià)值遵循自然規(guī)律，超越人自身局限的需要。環(huán)保的意義其實(shí)只有簡(jiǎn)單兩個(gè)字：生存。 3、 人類環(huán)保意

10、識(shí)的覺醒當(dāng)前，環(huán)境污染問題已成為世界各國(guó)面臨的最重要的問題之一?！拔覀冎挥幸粋€(gè)地球”、“地球是我們共同的家園”，隨著這些口號(hào)的提出，人類環(huán)保意識(shí)正在覺醒，環(huán)保教育迫在眉睫。增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，意義重大而深遠(yuǎn)。環(huán)境保護(hù)是我們義不容辭的責(zé)任，珍惜自然資源，愛護(hù)大自然 。三、環(huán)保海報(bào)設(shè)計(jì)中的幾個(gè)因素1、色彩定位色彩元素在海報(bào)設(shè)計(jì)和文化信息傳達(dá)過程中是不可忽視的視覺要素。這是因?yàn)樯适亲钪苯有缘摹罢Z言”交流它能夠在第一時(shí)間內(nèi)吸引注意力。色彩是最為敏感的視覺因素。成功的海報(bào)設(shè)計(jì)其色彩的運(yùn)用通常是恰如其分的并合乎內(nèi)容和形式需要的。有時(shí)候甚至?xí)偈鼓撤N產(chǎn)品或者一項(xiàng)服務(wù)型設(shè)計(jì)活動(dòng)取得圓滿成功。由于色彩持有一定的

11、生理、心理作用，因此色彩在海報(bào)中的運(yùn)用是否恰當(dāng)尤為重要。不同種類的人和不同國(guó)家、地區(qū)、民族的色彩喜好與禁忌、認(rèn)識(shí)與理解各不相同。如藍(lán)色，在干旱的中東被認(rèn)為是來自天堂的顏色；而在比利時(shí)，藍(lán)色則是忌諱的色彩；藍(lán)色在埃及有人把它當(dāng)成是惡魔。此可見，文化傳統(tǒng)的不同、民俗民情的差異，不同地域、不同民族的人們對(duì)于色彩的感知和認(rèn)識(shí)迥然不同。2、圖案的設(shè)計(jì) 公益海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)形式隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)步入國(guó)際化。文化概念指向的符號(hào)化圖形已成為信息時(shí)代公益海報(bào)藝術(shù)又一個(gè)顯著的文化特征。符號(hào)是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。符號(hào)化的圖形設(shè)計(jì)主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，依靠設(shè)計(jì)師的超然想象，通過對(duì)象的形象類

12、似性和圖形的象征指向來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。 生活中有許多物象都具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，都可轉(zhuǎn)化為符號(hào)化的圖形。許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的公益海報(bào)作品，中都能感悟到符號(hào)化圖形，所傳達(dá)的藝術(shù)魅力及文化概念指向，公益海報(bào)中的符號(hào)化圖形蘊(yùn)藏著非常豐富的文化內(nèi)涵。3、文字語言的編排海報(bào)設(shè)計(jì)不能離開文字的設(shè)計(jì)。文字作為一項(xiàng)視覺元素要比單純意義上的圖形、色彩更具語言說服力和表現(xiàn)力。文字具有極強(qiáng)的可塑性，以獨(dú)特的形象拓展出極大的語言表現(xiàn)范圍。它的圖形化特征使文字從“字意的傳達(dá)”發(fā)展到“圖形的傳達(dá)”。歷經(jīng)編排后的文字既可以成為點(diǎn)或線或面又可以成為各種形。如：魏正創(chuàng)作的“環(huán)?！蹦甓戎黝}的招貼設(shè)計(jì)。采用系列化主題的創(chuàng)作風(fēng)格，以“

13、木的環(huán)?！?、 “土的環(huán)保”、“金的環(huán)?！薄ⅰ盎鸬沫h(huán)保”、“水的環(huán)?！睘樽又黝}傳遞環(huán)保概念，運(yùn)用相同風(fēng)格不同的漢字作元素，輔助不同的色調(diào)。形成強(qiáng)大視覺震憾力，給人留下深刻的印象。結(jié)語環(huán)保公益類廣告意在宣傳，為社會(huì)為人類樹立環(huán)保意識(shí)。我們的海報(bào)設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力，并總是搭配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)環(huán)保的真正意義、理念，價(jià)值。環(huán)保公益類廣告廣泛運(yùn)用了公益廣告的設(shè)計(jì)語言：在感性與理性之間的不斷轉(zhuǎn)換，運(yùn)用創(chuàng)新的思維模式，突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念枷鎖，設(shè)計(jì)出新的公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓其具有信息傳播作用、藝術(shù)表現(xiàn)能力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，力求達(dá)到完美統(tǒng)一。參考文獻(xiàn)：1林家陽.圖形創(chuàng)意M .哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，19991:3.2謝卉，譚昕.創(chuàng)意源M .武漢：湖北美術(shù)出版社，2003:8.3楊為渝，周靖明.圖形創(chuàng)意M .重慶：重慶大學(xué)出版社，2002. 4 曹方：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，江蘇美術(shù)出版社，2005.5 李硯祖：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000.6 黃建平：廣告招貼設(shè)計(jì)，上海書畫出版社，1999.7 楊志麟：設(shè)計(jì)創(chuàng)意，東南大學(xué)出版社，2002.致謝 在完成本科學(xué)業(yè)的這四年，是我人生中感覺最為充實(shí)、所獲最豐的一個(gè)階段，衷心感謝學(xué)院的各位