1、鄉(xiāng)村旅游地居民旅游影響感知與態(tài)度研究以婺源李坑村為例摘要:旅游地居民是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要因素之一,處理好旅游地居民與旅游發(fā)展的關(guān)系,能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展?；趯?duì)江西省婺源縣李坑村的實(shí)地調(diào)查與訪問,主要以發(fā)放調(diào)查問卷的方式,建立居民旅游影響感知體系,從旅游地居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)文化影響、環(huán)境影響的感知和態(tài)度切入,綜合分析研究鄉(xiāng)村旅游地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度。關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游旅游地居民旅游影響旅游感知Abstract:Residents in tourist areas play a key role in the development of rural tourism and how

2、 to balance the relationship between the tourism and local residents determines whether rural tourism goes smoothly in tourist areas. Based on a fact-finding tour in Li Keng Village, located in Wuyuan county, Jiangxi Province, this paper aims to establish their perception of rural tourism mainly by

3、conducting a survey.Key words:Rural Tourism ; Residents in tourist areas ; Tourism Impact; Perceptions of Tourism1目前,中國旅游業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期,旅游者和旅游開發(fā)商一直以來都是業(yè)界考慮和研究的主要對(duì)象,而對(duì)旅游目的地居民情感及長期利益的研究考慮相對(duì)較少。根據(jù)國外一些成熟旅游目的地的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),如果不能很好地監(jiān)控目的地居民對(duì)旅游影響的認(rèn)知態(tài)度變化,將會(huì)產(chǎn)生居民對(duì)抗旅游發(fā)展,甚至造成社會(huì)不安定的嚴(yán)重后果。眾所周知,鄉(xiāng)村旅游的日益發(fā)展必然給鄉(xiāng)村帶來了一系列的影響。而旅游地居民是鄉(xiāng)村旅游

4、的重要組成部分之一,為使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)順利進(jìn)行,鄉(xiāng)村旅游業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展,旅游開發(fā)者及旅游業(yè)界必須把當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游的感知和態(tài)度充分考慮到旅游開發(fā)和發(fā)展中。因此,了解當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游影響的感知及態(tài)度,有助于旅游業(yè)的成功發(fā)展。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的重視,鄉(xiāng)村型旅游地居民的感知和態(tài)度研究開始逐漸增多,但目前沒有以婺源李坑村為例來研究當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游影響的感知方面的論文。本文以此為出發(fā)點(diǎn),以江西省婺源李坑村為例,對(duì)鄉(xiāng)村旅游地居民的旅游影響感知進(jìn)行調(diào)查,分析居民對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的總體態(tài)度,結(jié)合李坑村的實(shí)際情況,分析當(dāng)?shù)鼐用癯钟性摲N態(tài)度的原因,并對(duì)促進(jìn)李坑村旅游發(fā)展提出了建議,以豐富國內(nèi)外旅游目的地居民

5、旅游影響感知與態(tài)度研究案例。一、旅游地居民對(duì)旅游的感知研究狀況與進(jìn)展20世紀(jì)80年代后期以來,旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、環(huán)境影響的研究已成為國外旅游研究的重要內(nèi)容之一。了解旅游地居民對(duì)旅唐飛.論旅游影響態(tài)度尺度在我國的適用性J.旅游科學(xué),2004,18(3:57- 64.2游影響的感知和態(tài)度,有助于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的順利發(fā)展。居民旅游影響感知研究是20世紀(jì)70年代以來國際旅游研究的主課。旅游感知(perceived tourism impacts,PTI是居民對(duì)居住空間旅游業(yè)發(fā)展中的人地關(guān)系及其物質(zhì)環(huán)境改變的主觀認(rèn)知,主要表現(xiàn)為居民對(duì)旅游影響的感知。對(duì)于旅游地居民旅游影響感知,國內(nèi)外學(xué)者都做過不同

6、程度的研究。Lankford和Howard認(rèn)為居民對(duì)旅游影響的感知及態(tài)度是影響旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一也指出居民對(duì)旅游影響的感知和態(tài)度有可能成為成功開發(fā)營銷運(yùn)作現(xiàn)有或未來旅游項(xiàng)目的一個(gè)重要的規(guī)劃和政策因素。鄉(xiāng)村旅游地居民影響感知是鄉(xiāng)村居民感應(yīng)到的旅游影響因素和效應(yīng)的一種社會(huì)知覺,包括對(duì)個(gè)體、自我、人際關(guān)系和社會(huì)角色的感知和判斷。目前關(guān)于旅游地居民旅游影響感知的研究主要集中在內(nèi)容、評(píng)估、影響因素和開發(fā)對(duì)策上。二、研究區(qū)域概況婺源縣位于江西省的東北部,其歷史悠久,物華天寶,素有書鄉(xiāng)、茶鄉(xiāng)之稱,被為界譽(yù)為“中國最美的鄉(xiāng)村”。境內(nèi)的廣大鄉(xiāng)村大多保留著傳統(tǒng)的徽派建筑,形成了“家家是風(fēng)景,風(fēng)景在家家

7、”分布廣泛的古村旅游資源。李坑村位于婺源縣境內(nèi),距離婺源縣城12公里,是婺源旅游業(yè)發(fā)展得最早也較為成熟的一個(gè)村落,也是婺源景點(diǎn)中最為著名的景點(diǎn)之一。建村于北宋祥符庚戌年(1010年, 自古文風(fēng)鼎盛、人才輩出。村內(nèi)的多戶人家大多居住在溪的兩岸,村內(nèi)有明清古民居、古橋、古亭、古樹等景觀,沿溪二建,依山而立,村內(nèi)街巷溪水貫通、九曲十彎,形成“小橋流水人家”的畫卷。李坑景區(qū)開發(fā)伊始的2001年,游客不足1萬人次,旅游綜合收入不足300萬元。僅7年時(shí)間, Cevat Tosun.Host perceptions of impacts-Acomparative study.Annals of touris

8、m research,2002,29(1:231-253. John Ap.Residents.perceptions on tourism impact attitudescaleJ.Annalsof TourismResearch,1994,21(1.劉純.旅游心理學(xué).北京:科學(xué)出版社,2004.3到2008年,游客數(shù)量飚升到60多萬人次,僅五一黃金周客流量就達(dá)到1.5萬人次,開發(fā)至今,李坑村的游客總量高達(dá)200 多萬人次,屬于三產(chǎn)的旅游綜合收入逾8000萬元。到2010年,李坑村人均收入也從原來的600元攀升至現(xiàn)在的8600元,增長了13倍。三、研究方法筆者此次在江西婺源秋口鎮(zhèn)李坑村,

9、采用入戶調(diào)查、問卷調(diào)查、實(shí)地訪談等方法,結(jié)合李坑村當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際情況,進(jìn)行資料的搜集。經(jīng)查閱國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn),有針對(duì)性的進(jìn)行了調(diào)查問卷的設(shè)計(jì),并且結(jié)合研究地區(qū)特點(diǎn)從被調(diào)查居民的基本情況(包括性別、年齡、文化程度、家庭月收入、與旅游業(yè)的關(guān)系及其對(duì)旅游的感知(包括旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、環(huán)境的影響以及居民對(duì)旅游發(fā)展的總體態(tài)度三大方面擬制問卷調(diào)查表。該問卷包含38項(xiàng)調(diào)查指標(biāo),指標(biāo)賦值分字符型(英文字母和數(shù)值型(5表示非常同意;4表示同意;3表示既不同意也不反對(duì);2表示反對(duì);1表示非常反對(duì)。為保證問卷調(diào)查質(zhì)量, 問卷的填寫方式采取的是居民當(dāng)場(chǎng)填寫、當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)收、當(dāng)場(chǎng)收回的方法。本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份,

10、回收問卷98份,有效問卷92份,回收率為98%,問卷有效率為92%。通過對(duì)問卷表中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,應(yīng)用數(shù)學(xué)模型和統(tǒng)計(jì)學(xué)的相關(guān)方法,分析旅游地居民的旅游影響感知。四、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析(一接受調(diào)查的居民基本背景情況調(diào)查內(nèi)容包括其性別、年齡、文化程度以及家庭月收入,經(jīng)整理統(tǒng)計(jì),居民的基本背景情況如下:表1 被調(diào)查居民的基本情況調(diào)查項(xiàng)目人數(shù)/人比例/%婺源李坑村旅游資源優(yōu)勢(shì)與經(jīng)營狀況來源:婺源虹關(guān)旅游網(wǎng)4性別男女543858.7041.30年齡小于2525-3535-50大于50 581613563.0417.3914.135.43文化程度小學(xué)及以下初中高中、中專大專本科及以上1052215

11、410.8756.5222.835.434.38家庭月收入1000元以下1000元-1500元1500元-2000元2000元以上274218529.3545.6519.565.43由以上數(shù)據(jù)分析可知:在性別上,男性居民所占比例較大,為58%以上,女性為41.3%,由于旅游業(yè)已逐漸成為大多數(shù)家庭的主要收入來源,居民較少出外務(wù)工,使從事旅游業(yè)的居民較多,基本符合李坑村的實(shí)際情況;在年齡結(jié)構(gòu)上,以25歲以下的居民為主,一般來說,這一年齡階段的人充滿生機(jī)活力,從事旅游行業(yè)的居民占大多數(shù);在文化程度上,居民主要是初中文化程度,其次是高中和小學(xué),說明居民整體受教育水平偏低;在月收入中,以1500元以下的

12、居民為主,居民收入水平總體較低。(二居民與旅游業(yè)關(guān)系的密切程度分析為更好的了解旅游地居民與旅游業(yè)的關(guān)系,筆者在調(diào)查問卷中設(shè)置了“是否從事鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)”項(xiàng)目,以“是”“否”兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類調(diào)查,同時(shí)實(shí)地訪談當(dāng)?shù)鼐用瘛罢趶氖碌泥l(xiāng)村旅游項(xiàng)目”,從而更好的掌握鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀,以明確未來發(fā)展方向。從中筆者了解到,被調(diào)查區(qū)居民參與旅游業(yè)的方式主要包括:家庭旅館與特產(chǎn)超市經(jīng)營者、5民居古建景點(diǎn)參觀戶兼營小型旅游紀(jì)念品、農(nóng)家餐館經(jīng)營者、務(wù)農(nóng)為主為游客提供臨時(shí)導(dǎo)游服務(wù)等。由數(shù)據(jù)分析得,79%的居民直接從事鄉(xiāng)村旅游工作,在這其中,以“家庭旅館與特產(chǎn)旅游紀(jì)念品經(jīng)營者”的身份從事旅游業(yè)的居民為主,占54%,農(nóng)家樂接待

13、項(xiàng)目緊隨其后,占32%。因此,旅游業(yè)的順利發(fā)展與旅游地居民是密不可分的。(三居民旅游影響感知結(jié)果分析1、居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的感知表2當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的感知調(diào)查項(xiàng)目贊成率反對(duì)率中立率均值眾數(shù)86.96% 0% 13.04% 4.73 5促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展84.78% 5.34% 9.78% 4.57 5創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)63.04% 25.00% 11.96% 3.71 4完善了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增加了居民收入58.04% 33.26% 8.70% 3.92 4提高了生活水平77.39% 9.74% 12.87% 4.1 4吸引了更多投資50.65% 31.74% 17.61% 3.64 4導(dǎo)致

14、少數(shù)人獲利60.87% 22.83% 16.30% 3.59 3提高房地產(chǎn)價(jià)格65.22% 9.78% 25.00% 3.85 4導(dǎo)致物價(jià)上漲72.83% 11.96% 15.21% 4.26 4增加了稅收62.21% 9.45% 28.34% 3.4 3注:贊成率為“同意”和“非常同意”所占比例之和;反對(duì)率為“反對(duì)”和“非常反對(duì)”所占比例之和;中利率為“既不同意也不反對(duì)”,下同。從表2可分析得出,被調(diào)查居民中基本沒人對(duì)旅游業(yè)促進(jìn)了李坑村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有所質(zhì)疑,而且84.78%的被調(diào)查居民認(rèn)為李坑村旅游發(fā)展創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì),以前李坑村居民主要是在家務(wù)農(nóng)和出外打6工,然而自從李坑村發(fā)展了旅游以來

15、,大多剩余勞動(dòng)力被其吸納,減少了人口外流,居民的生活水平幸福指數(shù)也都有所增長。58.04%的被調(diào)查居民認(rèn)為發(fā)展旅游增加了居民收入,原因在于十多年來的旅游發(fā)展使李坑村旅游業(yè)從初級(jí)發(fā)展階段向著更高層次前進(jìn),旅游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用開始顯現(xiàn),但仍有33.26%的被調(diào)查居民對(duì)此持反對(duì)意見,這主要是由于李坑村旅游的季節(jié)性相對(duì)比較明顯,主要集中在初春季節(jié)和黃金周期間。從居民感知數(shù)據(jù)和實(shí)地調(diào)查得知,李坑村旅游發(fā)展吸引外來投資比較少。由于沒有專門的機(jī)構(gòu)來對(duì)李坑村鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)劃管理與營銷,加上目前的投資環(huán)境較差,因此當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展沒有吸引較多的外來投資,不過近些年來婺源縣旅游局以及當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)正積極進(jìn)行旅游營銷,爭(zhēng)取

16、吸引更多的外來投資。同時(shí)李坑村現(xiàn)有的旅游商品品質(zhì)較差,其文化品位也不高,與其他鄉(xiāng)村旅游地異曲同工,對(duì)市場(chǎng)吸引力有限。雖然,有些村民自己做的旅游商品雖很有特色,但制作工藝較為簡(jiǎn)陋,沒有正規(guī)的包裝,不方便游客攜帶等原因,還沒有形成規(guī)模和品牌。李坑村發(fā)展旅游以后,餐館經(jīng)營者經(jīng)常向本地大批量的購買蔬菜肉類進(jìn)行儲(chǔ)備以供游客之需,這就對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ町a(chǎn)生不便。72.83%的被調(diào)查居民認(rèn)為旅游發(fā)展導(dǎo)致物價(jià)上漲。65.22%的被調(diào)查居民則認(rèn)為李坑村旅游發(fā)展使當(dāng)?shù)赝恋睾头績r(jià)上漲。隨著旅游的發(fā)展政府正在重新規(guī)劃,鼓勵(lì)李坑村居民搬出古建筑去規(guī)定的區(qū)域生活,從而土地變得非常緊俏,房屋價(jià)格必然隨之上漲。另據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)

17、,有60.87%的被調(diào)查者認(rèn)為李坑村旅游發(fā)展只使少數(shù)人受益。僅有的一些門票收入作為村政府的財(cái)政收入,而旅游門票收入也沒有落實(shí)到鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)處。經(jīng)過訪談和研究,原因主要有以兩點(diǎn):一是李坑村旅游資源價(jià)值雖高,但主要發(fā)展觀光旅游,游客參與性弱,回頭客少,重游率低。二是由于受自身素質(zhì)等各方面條件的限制,居民的參與意識(shí)不強(qiáng),即使參與,其形式都比較粗糙、簡(jiǎn)單。7總之,李坑村居民對(duì)旅游業(yè)帶給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的正面影響感知較強(qiáng),而對(duì)旅游業(yè)帶給經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響感知較弱。主要表現(xiàn)為,居民對(duì)旅游業(yè)帶給經(jīng)濟(jì)的影響指標(biāo)中“促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展”“創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)”“提高了生活水平”,這三項(xiàng)影響感知的指標(biāo)均值與眾數(shù)都大于4,贊成率都在7

18、5%以上,而反對(duì)率不足10%,旅游業(yè)“增加了稅收”的感知相對(duì)較弱均值為3.4,其他如“完善了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”“增加了居民收入”“吸引了更多投資”“提高了生活水平”“提高房地產(chǎn)價(jià)格”這五項(xiàng)影響指標(biāo),相對(duì)感知較弱都小于4。旅游發(fā)展雖然在一定程度上導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲,使土地和房價(jià)提高,但有利于增加居民的收入,增加就業(yè)機(jī)會(huì)。因此,李坑村旅游業(yè)應(yīng)進(jìn)一步合理規(guī)劃和開發(fā),以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮和提高居民的生活水平。2、居民對(duì)社會(huì)文化影響的感知旅游對(duì)旅游目的地的社會(huì)文化影響簡(jiǎn)而言之就是對(duì)人的影響,是旅游地居民通過與游客的直接或間接的接觸所受到的影響,它主要表現(xiàn)為旅游地居民在價(jià)值觀、個(gè)人行為、家庭結(jié)構(gòu)、生活方式、道德

19、觀念、宗教、語言、健康和文化等諸方面的變化。發(fā)展旅游業(yè)使李坑村居民有條件與來自不同生活環(huán)境、社會(huì)地位、文化和經(jīng)濟(jì)狀況的人們進(jìn)行接觸,因此旅游業(yè)的發(fā)展以及當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游者的交往,則會(huì)對(duì)旅游地居民行為、生活方式、倫理道德、文化認(rèn)同、社會(huì)治安等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。以李坑村為例,調(diào)查結(jié)果如表3:表3當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游社會(huì)文化影響的感知調(diào)查項(xiàng)目贊成率反對(duì)率中立率均值眾數(shù)提高了當(dāng)?shù)刂?1.52% 0% 18.48% 4.23 5度有利于學(xué)習(xí)外來72.83% 11.96% 15.22% 4.01 4李經(jīng)龍,鄭淑婧,周秉根,旅游對(duì)旅游目的地社會(huì)文化影響研究地域研究與開發(fā)2003年第06期.8文化86.96% 0%

20、13.04% 4.47 5提升了居民的服務(wù)意識(shí)64.13% 21.74% 14.13% 3.82 4增強(qiáng)了居民自豪感、自尊感80.43% 10.87% 8.70% 4.3 5改變了當(dāng)?shù)鼐用袼枷胗^念52.17% 26.09 21.74 3.71 4改善了居民之間的人際關(guān)系55.43% 14.13% 30.43% 3.42 3重視教育和人才的培養(yǎng)19.57% 65.21% 15.22% 2.6 2有利于傳統(tǒng)文化保護(hù)78.26% 18.48% 14.13% 4.15 4導(dǎo)致倫理道德標(biāo)準(zhǔn)下降改變了居民生活39.13% 36.95% 23.91% 3.27 4方式從表3可分析得出,被調(diào)查居民幾乎都感知到

21、了旅游發(fā)展確實(shí)提高了當(dāng)?shù)氐闹?提升了地方形象,李坑村成為“中國最美鄉(xiāng)村”中不可或缺的古村之一。70%以上的被調(diào)查居民認(rèn)為,旅游發(fā)展開拓了他們的眼界,有利于學(xué)習(xí)掌握外來文化,提升自身服務(wù)意識(shí)。旅游業(yè)是人與人交往甚為密切的一個(gè)服務(wù)行業(yè),據(jù)李坑村的客源統(tǒng)計(jì)情況表明,李坑村的客源不僅僅是江西本地,還有來自安徽、北京、上海等省市,旅游的開發(fā)和發(fā)展促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用窈屯饨鐪贤ń煌?。因?6.96%的居民認(rèn)為注重自身形象,重視提升服務(wù)意識(shí),是保持旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要條件之一。旅游發(fā)展還明顯促進(jìn)了居民思想觀念的更新和開放,增強(qiáng)了居民的自豪感、自尊感,更不容易被傳統(tǒng)舊思想封建觀念禁錮,從而更加重視教育和人才的培

22、養(yǎng),在一定程度上不僅能夠提高居民的整體素質(zhì),而且有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從中也可得9出,居民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化的影響感知中“提高了當(dāng)?shù)刂取薄坝欣趯W(xué)習(xí)外來文化”“提升了居民的服務(wù)意識(shí)”“改變了當(dāng)?shù)鼐用袼枷胗^念”,這四項(xiàng)影響感知相對(duì)較強(qiáng)均值和眾數(shù)也都大于4,贊成率在70%以上。但是,旅游發(fā)展在帶來積極影響的同時(shí),也會(huì)存在一些負(fù)面影響。在此次調(diào)查中,65.21%的居民對(duì)旅游發(fā)展有利于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的保護(hù)持反對(duì)意見,“有利于傳統(tǒng)文化保護(hù)”這項(xiàng)影響感知均值和眾數(shù)都不大于3。婺源民俗文化資源豐富,不僅有徽劇、儺舞、古戲劇、古音樂、古舞蹈,還有磚雕、石雕、木雕、歙硯制作等傳統(tǒng)工藝。這些民俗

23、歌舞傳統(tǒng)工藝,原本只有逢年過節(jié)或重要儀式時(shí)才能看到,但現(xiàn)在只要游客想看,都可以為其表演,這就在一定程度上會(huì)破壞其內(nèi)涵,導(dǎo)致傳統(tǒng)民俗文化的失真。其次,78.26%的被調(diào)查者覺得旅游發(fā)展會(huì)導(dǎo)致道德標(biāo)準(zhǔn)下降,“導(dǎo)致倫理道德標(biāo)準(zhǔn)下降”影響感知均值較高,為4.15。分析其原因,發(fā)展旅游業(yè)使當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)物質(zhì)的重視越來越高,關(guān)注物質(zhì)享受以及物質(zhì)上的攀比逐漸成為當(dāng)?shù)氐囊淮笊鐣?huì)問題?？傊?對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)李坑村居民社會(huì)文化的影響是一個(gè)漸進(jìn)而多方面的過程。發(fā)展旅游業(yè)在給當(dāng)?shù)貛矸e極影響的同時(shí),也不免存在一些負(fù)面的影響。在旅游對(duì)旅游地社會(huì)文化影響方面,絕大多數(shù)居民感知到了旅游發(fā)展對(duì)地方形象知名度的提升,對(duì)自身素質(zhì)和

24、能力的提高和對(duì)思想觀念轉(zhuǎn)變的促進(jìn)等。然而,不容忽視的是居民對(duì)物質(zhì)的過度追求,這也可能導(dǎo)致傳統(tǒng)藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣的過度商品化和庸俗化,從而強(qiáng)烈沖擊旅游的傳統(tǒng)文化和美德。因此,在開展鄉(xiāng)村旅游時(shí),必須全方位考慮旅游地傳統(tǒng)社會(huì)文化的保護(hù),保存其獨(dú)特性。3、居民對(duì)環(huán)境影響的感知旅游業(yè)的發(fā)展要依托一定的自然與人文環(huán)境,同時(shí)又必將會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成正面與負(fù)面影響。在旅游業(yè)發(fā)展過程中,地方政府及旅游企業(yè)可能通過改善公共設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施水平,對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦恼w王昌燕,吐魯番葡萄溝居民對(duì)旅游影響的感知及態(tài)度研究J.區(qū)域經(jīng)濟(jì),2007(8.10生活環(huán)境帶來諸多實(shí)惠和便利，而隨著游客增多也可能給居民生活環(huán) 境帶來一定的負(fù)面

25、影響 。因而，研究旅游地居民對(duì)旅游環(huán)境影響的感 知具有重要意義。 表 4 當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游環(huán)境影響的感知 調(diào)查項(xiàng)目 贊成率 反對(duì)率 5.43% 21.74% 26.09% 0% 70.65% 43.26% 50.00% 4.35% 10.87% 中立率 10.87% 7.61% 4.13% 8.70% 13.04% 17.39% 9.8% 8.70% 45.65% 均值 4.68 4.19 3.82 4.85 2.24 2.51 2.27 4.3 3.4 眾數(shù) 5 4 4 5 2 2 2 4 3 改善了整體旅游 83.70% 環(huán)境 增強(qiáng)了居民環(huán)保 70.65% 意識(shí) 增強(qiáng)了政府環(huán)保 69.78%

26、 意識(shí) 改善了交通狀況 建設(shè)標(biāo)準(zhǔn) 破壞寧靜的自然 39.35% 環(huán)境氛圍 生活垃圾多且處 40.22% 理不及時(shí) 空氣被污染 水質(zhì)下降 86.96% 43.48% 91.30% 提高了基礎(chǔ)設(shè)施 16.30% 從表 4 可分析得出，83.70%的被調(diào)查居民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)改善了李 坑村整體旅游環(huán)境持肯定態(tài)度，同時(shí)屬于積極方面的環(huán)境感知還包括 “增強(qiáng)了居民和政府環(huán)保意識(shí)”“改善了交通狀況”，這三項(xiàng)影響感 知的均值和眾數(shù)都大于 4。李坑村發(fā)展旅游以來，在江灣鎮(zhèn)和李坑村之 間修好了水泥路，村內(nèi)“大夫第”“銅綠第”“申明亭”等典型徽派 杜忠瀾,漢唐帝陵旅游地居民對(duì)旅游影響的感知分析陜西省茂陵、 乾陵實(shí)證研究

27、J.寶雞 文理學(xué)院學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,2007,27(1. 11 建筑也得到了整治，挑高的大廳，精美的木雕，精致的馬頭墻，統(tǒng)一 的裝修布局，粉墻黛瓦、參差錯(cuò)落，仍不失當(dāng)年鼎盛的風(fēng)采。加上每 天都有清潔人員打掃街道處理垃圾，因此支持率很高，感知度強(qiáng)。負(fù) 面影響的調(diào)查項(xiàng)目中，隨著前來李坑村觀光的游客規(guī)模的擴(kuò)大，旅游 活動(dòng)的開展在一定程度上對(duì)當(dāng)?shù)貙庫o的自然環(huán)境氛圍開始造成破壞。 其中，有 86.96%的居民反映旅游發(fā)展污染了當(dāng)?shù)乜諝?，其均值和眾?shù) 指標(biāo)都超過了 4。這些居民認(rèn)為隨著旅游的發(fā)展，旅游人數(shù)不斷增加， 機(jī)動(dòng)車輛不斷增加，尾氣排放量增加，空氣質(zhì)量有所下降。而且隨著 旅游開發(fā)，各項(xiàng)工程的興建，使

28、得地下水變得渾濁，水質(zhì)有所下降。 總之，旅游的環(huán)境影響是多方面的，它對(duì)旅游地的自然環(huán)境產(chǎn)生 影響的同時(shí)，也會(huì)影響到旅游地居民自身的環(huán)境意識(shí) 。分析可知，李 坑村總體環(huán)境相對(duì)較好，大部分居民認(rèn)為旅游發(fā)展能提高居民的環(huán)保 意識(shí)，有利于整體旅游環(huán)境和公共基礎(chǔ)設(shè)施的改善，同時(shí)這把雙刃劍 也帶來了一些負(fù)面的破壞，如使得空氣被污染，水質(zhì)下降。 4、居民對(duì)李坑村旅游發(fā)展的總體態(tài)度 圖 1 當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)李坑村旅游發(fā)展的總體態(tài)度 從圖 1 可分析得出，李坑村居民對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展持理智且 李衛(wèi)華,趙振斌,李艷花,古村落旅游地居民綜合感知及差異分析以陜西韓城黨家村為例 J.旅游科學(xué),2006,20(6. 12 積極的支持態(tài)度。被調(diào)查居民中有 84.78%認(rèn)為“旅游發(fā)展利大于弊” ， 因?yàn)槁糜螛I(yè)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦挠绊懸呀?jīng)很大，發(fā)展旅游明顯提高了其人均 收入和生活水平。因此，有 73.91%的被調(diào)查居民認(rèn)為應(yīng)該更加努力增 強(qiáng)旅游地的吸引力，更有 65.23%的被調(diào)查居民希望能親身參與旅游活 動(dòng)，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但超過一半的居民還是對(duì)李坑 村旅游發(fā)展現(xiàn)狀感到很滿意，他們覺得當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展還是很有潛力的。 由此可見,當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于旅游開發(fā)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)文化影響、