1、新農(nóng)哥“尋找寧波粉絲達(dá)人”推廣方案 渠道組合： 新農(nóng)哥廣播站 視頻網(wǎng)站 新農(nóng)哥微博 各大校園 2011年12月一、活動(dòng)方案【一、推廣目的】 新農(nóng)哥位于寧波，具有本地優(yōu)勢(shì)，將品牌在本地推廣出去，對(duì)以后線下的推廣具有一定的優(yōu)勢(shì)，此次也可以借勢(shì)在本地打響一定的知名度，無(wú)論是對(duì)網(wǎng)上的品牌推廣還是線下今后實(shí)體店的發(fā)展都為此奠定了一定的基礎(chǔ)。 新農(nóng)哥微博上發(fā)展至今已經(jīng)聚集了一定量的粉絲，但是本地的粉絲不多，此次借勢(shì)可以更集中性的聚集寧波的粉絲，為此后發(fā)展線下的同城活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)?！径?、推廣思路】 新浪微博：在前期新浪微博上炒作改活動(dòng)，并且在活動(dòng)開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)直播，時(shí)刻與粉絲互動(dòng)，可借由粉絲的口去哪一個(gè)校園

2、送禮。進(jìn)行線上線下的互動(dòng)聯(lián)合。 各大校園：先前和校園聯(lián)系，在校園BBS論壇、校社團(tuán)等廣泛宣傳這個(gè)活動(dòng)。 視頻網(wǎng)站：前期制作一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)告視頻，傳送于各大視頻，擴(kuò)大影響力?！救?、內(nèi)容主題】 “尋找寧波粉絲達(dá)人之校園站” 【四、活動(dòng)流程】第一階段：前期宣傳（12.15-12.20） 在新浪微博上、店鋪首頁(yè)、掌柜說(shuō)等渠道上進(jìn)行先前的預(yù)告 在各大校園進(jìn)行先前的聯(lián)系，在校園做好宣傳工作。可直接聯(lián)系學(xué)?；蛘咴趯W(xué)校論壇進(jìn)行預(yù)告，也可在學(xué)校發(fā)放宣傳單。 在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行視頻宣傳預(yù)告第二階段：現(xiàn)場(chǎng)送禮（12.23）新農(nóng)哥將帶領(lǐng)一組人馬到第一個(gè)指定校園進(jìn)行隨機(jī)尋人，視頻跟拍隨機(jī)找到一個(gè)同學(xué)，問(wèn)及有沒(méi)有新浪微博，

3、有沒(méi)有注冊(cè)新浪微博，有沒(méi)有關(guān)注我們新農(nóng)哥的微博，如果關(guān)注我們新農(nóng)哥微博，只要說(shuō)出我們的拿獎(jiǎng)暗號(hào)，在游戲中勝利，就可直接獲取我們手上的年貨大禮包。凡是參與人員均有禮品?，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行微博直播，時(shí)刻與粉絲互動(dòng)，告知我們已經(jīng)送出第幾份禮品，大家希望我們下一站去哪個(gè)學(xué)校。第三階段：活動(dòng)結(jié)尾（12.26-12.27）校園站之行結(jié)束后，將我們拍攝的視頻剪輯成一個(gè)合集，包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、活動(dòng)后續(xù)學(xué)校老師、同學(xué)采訪等做成視頻放到微博上、店鋪上、視頻網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。結(jié)合活動(dòng)的效果，告知大家此次活動(dòng)并沒(méi)有完全結(jié)束，校園站的下一站由網(wǎng)上粉絲決定，校園站結(jié)束后，接下來(lái)我們將去辦公樓站或者居民樓，看大家的投票結(jié)果我們?cè)俨邉澫乱徽?/p>

4、的活動(dòng)?！疚?、參與方式】1.線下活動(dòng)新農(nóng)哥將在微博上發(fā)布該活動(dòng)，發(fā)布一個(gè)得獎(jiǎng)暗號(hào)：堅(jiān)果我要新農(nóng)哥注冊(cè)新浪微博，加新農(nóng)哥關(guān)注，記住新農(nóng)哥微博上發(fā)布的獲獎(jiǎng)暗號(hào)“堅(jiān)果我要新農(nóng)哥”新農(nóng)哥將走入寧波的各大校園，隨機(jī)抽取過(guò)路的同學(xué)，詢問(wèn)同學(xué)有沒(méi)有關(guān)注我們新浪微博以及想要獲得我們的堅(jiān)果大禮包的暗號(hào)，只要關(guān)注我們新浪微博，并且答出暗號(hào)，和我們進(jìn)行小游戲的互動(dòng)，勝者贏取我們的新農(nóng)哥年貨大禮包，其余所有參與人員都有禮品。2. 線上活動(dòng)注冊(cè)新浪微博，加新農(nóng)哥+南雪官方微博關(guān)注 參與我們的話題活動(dòng)或者發(fā)表微博以"#尋找寧波粉絲達(dá)人#我在寧波，我在*學(xué)校"這樣的格式新農(nóng)哥或者在新農(nóng)哥旗艦店掌柜說(shuō)參與

5、踩樓活動(dòng)【六、線下活動(dòng)】第一站校園站：禮品：大獎(jiǎng)：年貨禮包：150元年貨禮包5個(gè)。參與獎(jiǎng)：人人獎(jiǎng)：瓜子仁試吃包，按照現(xiàn)場(chǎng)情況隨機(jī)發(fā)送現(xiàn)場(chǎng)人員，總計(jì)100包；鼠標(biāo)墊30個(gè)；參與獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)：188g杏仁20包；參與獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)：20元化妝品100件；參與獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：99元化妝品30件小游戲：1. （適合人多的時(shí)候）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)找人游戲：主持人現(xiàn)場(chǎng)找五個(gè)人參與游戲。第一次讓大家找到長(zhǎng)頭發(fā)的人到主持人面前，最后一個(gè)找到的淘汰，第二次讓大家找到穿某種顏色衣服的人，最后一個(gè)找到的淘汰，以此類推，最后一個(gè)勝出的送上我們的年貨禮包一份。第二名獲得99元化妝品，其余參與人員獲得188g杏仁或者20元化妝品一個(gè)。2. 現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)

6、問(wèn)題：主持人現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題，按照難度依此送出瓜子仁、鼠標(biāo)墊、188g杏仁、20元化妝品、99元化妝品，年獲大利包這五個(gè)獎(jiǎng)品。第一題最快搶答答出者送上瓜子仁，第二題最快答出者送上鼠標(biāo)墊以此類推，每次加大題目難度，最后一題最先答出者送上年貨禮包一份。3. 猜產(chǎn)品價(jià)格：主持人拿出一包新農(nóng)哥產(chǎn)品，讓大家猜測(cè)價(jià)格，最接近的前五個(gè)有獎(jiǎng)，最接近的送上大禮包，第二名獲得99元化妝品，其余4個(gè)送上20元化妝品一個(gè)。4. 現(xiàn)場(chǎng)剝松子比賽：主持人現(xiàn)場(chǎng)選擇五位參加我們的剝松子比賽，在30秒內(nèi)剝的最快者獲得年貨大禮包，第二名獲得化妝品，其余參與者送上紀(jì)念品。注：以上游戲都是在大家關(guān)注新農(nóng)哥微博，并且答出暗號(hào)方可有資格進(jìn)

7、行。如果沒(méi)有以上參與資格，送上一份紀(jì)念品：瓜子仁或者鼠標(biāo)墊?！酒?、線上活動(dòng)】禮品：三等獎(jiǎng)：188g杏仁15包；二等獎(jiǎng)：20元化妝品60件；一等獎(jiǎng)：99元化妝品30件活動(dòng)方式：一、新浪微博1. 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)：在新浪系統(tǒng)平臺(tái)上發(fā)布此活動(dòng)，關(guān)注新農(nóng)哥+南雪官方微博 轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容為“我在*地方，希望新農(nóng)哥到我們這里來(lái)送禮”，從中抽取幸運(yùn)網(wǎng)友。2.以"#尋找寧波粉絲達(dá)人#我在寧波，我在*學(xué)校"這樣的格式新農(nóng)哥，抽取幸運(yùn)網(wǎng)友二、掌柜說(shuō)：采用踩樓的方式進(jìn)行活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)本條嘰歪+評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容為“我在*地方，希望新農(nóng)哥到我們這里來(lái)送禮”，并且踩中相應(yīng)的樓層，介紹由南雪店獨(dú)家提供贊助。

8、5. 【推廣渠道進(jìn)度】1. 線上推廣：渠道負(fù)責(zé)人接洽時(shí)間定案時(shí)間學(xué)校官方微博芝麻12.912.12學(xué)校人人網(wǎng)稻草人12.912.12學(xué)校論壇金槍魚12.912.122. 線下推廣：渠道負(fù)責(zé)人接洽時(shí)間定案時(shí)間方案學(xué)校官方（包括學(xué)校群發(fā)信息、LED）金槍魚12.912.12提供實(shí)習(xí)崗位、講座社團(tuán)（包含海報(bào)、橫幅以及廣播臺(tái)）接洽人芝麻，深入接洽金槍魚12.912.12提供視頻作品、合作方式，必要時(shí)提供禮品6.特別協(xié)辦贊助方案特別協(xié)辦單位將得到以下回報(bào)：1. 榮譽(yù)權(quán)回報(bào)獲得本次活動(dòng)特別協(xié)辦單位榮譽(yù)，將出現(xiàn)在活動(dòng)的各個(gè)階段，在以下方面明確標(biāo)示：獲得活動(dòng)協(xié)辦資格，即由“×××

9、”協(xié)辦本次活動(dòng)的相關(guān)宣傳海報(bào)、宣傳單、橫幅2. 媒體回報(bào)：隨活動(dòng)在視頻網(wǎng)站宣傳中適時(shí)出現(xiàn)協(xié)辦單位名稱。我們的活動(dòng)視頻將在各大視頻網(wǎng)站推廣，視頻最后會(huì)加上協(xié)辦單位。3. 其它方式的回報(bào)：活動(dòng)結(jié)束后，將給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。7. 協(xié)辦單位義務(wù)：1. 幫助活動(dòng)的宣傳，包括海報(bào)、橫幅等宣傳的設(shè)計(jì)、張貼，活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)的通知，吸引學(xué)生來(lái)參與活動(dòng)。2. 活動(dòng)器材的準(zhǔn)備：攝像機(jī)二、活動(dòng)進(jìn)度工作安排第一階段：宣傳準(zhǔn)備階段任務(wù)時(shí)間負(fù)責(zé)人具體工作備注活動(dòng)方案落實(shí)12.15芝麻包括活動(dòng)時(shí)間、形式、具體活動(dòng)展開(kāi)文案12.16紫竹完成整個(gè)活動(dòng)的預(yù)告文案、DM宣傳文案、線上有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)文案海報(bào)12.1612.17松鼠DM宣

10、傳設(shè)計(jì)12.16芝麻完成文字排版橫幅文字12.16芝麻討論出橫幅的文字禮品12.16金槍魚負(fù)責(zé)禮品順利到達(dá)第二階段：前期宣傳線上渠道時(shí)間任務(wù)負(fù)責(zé)人具體工作備注微博12.17整個(gè)活動(dòng)預(yù)告芝麻發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，文案和配圖12.1912.23線上有獎(jiǎng)活動(dòng)上線發(fā)布線上有獎(jiǎng)活動(dòng)，每天發(fā)布一條微博關(guān)于倒計(jì)時(shí)圖片來(lái)預(yù)告活動(dòng)掌柜說(shuō)12.17整個(gè)活動(dòng)預(yù)告紫藤發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，文案和配圖12.1912.23線上有獎(jiǎng)活動(dòng)上線發(fā)布線上有獎(jiǎng)活動(dòng)，每天發(fā)布一條微博關(guān)于倒計(jì)時(shí)圖片來(lái)預(yù)告活動(dòng)會(huì)員群12.20第一次預(yù)告玉米發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，和會(huì)員互動(dòng)，并且問(wèn)有多少個(gè)會(huì)員是寧波的，可以加入我們的寧波粉絲群12.22第二次預(yù)告人人網(wǎng)12.20

11、發(fā)布活動(dòng)預(yù)告稻草人論壇12.22發(fā)布活動(dòng)預(yù)告菩提線下學(xué)校張貼海報(bào)12.19張貼完畢金槍魚、芝麻發(fā)宣傳單12.21開(kāi)始發(fā)送拉橫幅12.19第三階段：活動(dòng)階段線上任務(wù)時(shí)間具體工作負(fù)責(zé)人備注微博直播12.23現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)直播，和網(wǎng)友互動(dòng)芝麻線下（現(xiàn)場(chǎng)）負(fù)責(zé)事物時(shí)間具體工作負(fù)責(zé)人備注整體安排蘇木各個(gè)環(huán)節(jié)銜接芝麻主持人暫缺禮品發(fā)放紫藤視頻稻草人協(xié)會(huì)聯(lián)系金槍魚現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助紫竹第四階段：后期宣傳任務(wù)時(shí)間具體工作負(fù)責(zé)人備注活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)視頻完成12.23-12.24剪輯完成在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)拍攝的視頻稻草人活動(dòng)后總結(jié)視頻（包括同學(xué)采訪）12.26剪輯完成在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)拍攝的視頻加上活動(dòng)后大家的采訪稻草人視頻網(wǎng)站推廣12.24視頻網(wǎng)站推廣聯(lián)系，上推廣位金槍魚微博12.24活動(dòng)視頻上傳，推廣芝麻12.26活動(dòng)總結(jié)視頻上傳，推廣，總結(jié)線