1、時(shí)尚家居飾品行業(yè)發(fā)展飾品的擺放要有明快的層次感，在一個(gè)空間，不能就一個(gè)色調(diào)，這樣難免失之單調(diào)， 立要在主色調(diào)之外，安排一種次色調(diào)，從而形成層次感？有了主、次色調(diào)飾品的展廳還不 算時(shí)尚家居飾品行業(yè)發(fā)展過去與現(xiàn)在提到時(shí)尚家居飾品行業(yè)，在幾年前很多消費(fèi)者都不屑一顧，認(rèn)為其只是一 個(gè)極不起眼也成不了多大氣候的行業(yè)。然而，就是這么個(gè)不起眼的小飾品行業(yè)卻惹得居然 之家、特力屋等行業(yè)巨頭在2006年開始對(duì)其投入了巨額資本，建立起大型的時(shí)尚家居飾品專業(yè)賣場(chǎng)，并取得 了非凡的效益。時(shí)尚家居飾品這個(gè)在過去被忽視的行業(yè)，將成為市場(chǎng)上的投資新寵。時(shí)尚 時(shí)尚家居飾品行業(yè)的過去在2000年以前，市場(chǎng)上還沒有形成真正意義上

2、的時(shí)尚家居飾品行業(yè)。當(dāng)時(shí)的時(shí)尚家居 飾品主要是伴隨著家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方而的限制，時(shí)尚家居飾品還只是較普通的配飾，產(chǎn)品的檔次相對(duì)來講偏低，人們對(duì)家 居飾品的關(guān)注度不高，較少有規(guī)模的時(shí)尚家居飾品專賣店。在10年前，人們比較重視 居室的整體裝修，也就是現(xiàn)在所說的“重裝修”，人們?cè)诘匕?、家具、浴缸等大件上投入重金，這些才是居室 最重要的擺設(shè)，往往忽略了小飾品的搭配，即使有，也只是類似于花瓶之類的簡(jiǎn)單裝飾。所以，那個(gè)時(shí)候，很少有企業(yè)專門的去經(jīng)營家居飾品，更談不上時(shí)尚家居飾品行業(yè)之說。時(shí)尚家居飾品行業(yè) 的現(xiàn)在如今，在家裝市場(chǎng)中，“輕裝修，重裝

3、飾”這句話已經(jīng)不再是一句單純的口號(hào)。因 為,美居生活成了消費(fèi)熱點(diǎn)，人們的審美追求日益傾向個(gè)性化，時(shí)尚家居飾品因此成為一種新興的行業(yè)勢(shì)力。 一、裝修觀念的改變帶動(dòng)時(shí)尚家居飾品的發(fā)展。在物質(zhì)生活髙度發(fā)展，精神生活愈加講究 的年代，生活體驗(yàn)式營銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍?zhí)椎慕巧兂闪伺e足輕重的配角，甚至可以 談得上是二號(hào)主角。時(shí)尚家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著密切關(guān)系，受到裝修設(shè)計(jì)界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時(shí)扭轉(zhuǎn)了以前傳統(tǒng)的觀念，不 再追求過于復(fù)雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設(shè)、布藝、燈飾、室內(nèi)色彩搭配等，既能彰顯個(gè)性，又能夠

4、輕易地通過改動(dòng)來增加家居“品位”。在關(guān)于家居裝飾看法的調(diào)查中：81% 的被調(diào)查者指出，居室裝修不能保值，只能隨著時(shí)間的推移貶值、落伍、淘汰，守著幾十 年前的裝修不放，只能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì);70%以上的被調(diào)查者表示將會(huì)加大自己居室裝飾方面的投 入；其中，74$的被調(diào)查者認(rèn)為裝飾居室要體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格、品位;55%的被調(diào)查者表示，通過 居室中小物品的擺放和點(diǎn)綴可以達(dá)到營造家居情趣的目的。二、時(shí)尚家居飾品自身的創(chuàng)新發(fā)展。時(shí)尚家居飾品打 破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組，形成一個(gè)新的理念。時(shí)尚家居飾品的種類也從以前的單一型轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材質(zhì)上

5、分，有布藝、玻璃、 陶瓷、樹脂、鐵藝等;從用途上分，有壁畫、燭臺(tái)、燈飾、相架、玩偶等。時(shí)尚家居飾品還做到了功能性與裝飾性的統(tǒng)一，是為了給生活帶來更大的便利，觀賞性與實(shí)用性的統(tǒng)一，為了讓我們的生活 更舒適。"軟裝飾”更可以根據(jù)居室空間的大小，主人的生活習(xí)慣、興趣愛好和各自的經(jīng)濟(jì)情況，從整體上綜合策劃裝飾裝修設(shè)計(jì)方案，利用不同的飾品來調(diào)節(jié)不同風(fēng)格的居室情趣，體現(xiàn)出主人的 個(gè)性品位。時(shí)尚家居飾品行業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展中的初級(jí)階段，市場(chǎng)流通還著受傳統(tǒng)營銷方 式束縛，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)還是高的，行業(yè)市場(chǎng)中的各大體系還不是很完善。去年，首屆中國家飾 行業(yè)總裁論壇在北京舉行，來自全國各地的飾品、家具、賣場(chǎng)三

6、大領(lǐng)域的精英齊聚一堂， 圍繞時(shí)尚家居飾品的終端渠道建設(shè)展開探討，提出了強(qiáng)化賣場(chǎng)終端、與品牌家具配套、扎堆購物中心三大對(duì)策, 這無疑對(duì)時(shí)尚家居飾品行業(yè)起了很大的推動(dòng)作用。對(duì)于中國來說，時(shí)尚家居飾品是個(gè)起步早發(fā)展晚的行業(yè)。因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)因素，以前人們家居裝飾的觀念不是很重，60和70年代的時(shí)尚家居 飾品，大都是些像臺(tái)燈一樣實(shí)用性比較強(qiáng)的擺設(shè)物件，那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)上還沒有形成貞正意 義上的時(shí)尚家居飾品行業(yè)。當(dāng)時(shí)的時(shí)尚家居飾品主要是伴隨著家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。 中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方而的限制，時(shí)尚家居飾品還只是較普通的配飾,產(chǎn)品的檔次相對(duì)來講偏低，人們對(duì)時(shí)尚家居飾

7、品的關(guān)注度不高，較少有規(guī)模的時(shí)尚家居飾品專賣店。2000 年之后，時(shí)尚家居飾品行業(yè)逐步形成自己的市場(chǎng)。時(shí)尚家居飾品行業(yè)壯大市場(chǎng)潛力無限在物質(zhì)生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗(yàn)式營銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍 套的角色變成了舉足輕重的配角，甚至可以談得上是二號(hào)主角。時(shí)尚家居飾品大受歡迎,不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著密切關(guān)系，也受到裝修設(shè)訃界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很 多市民在家庭裝修時(shí)扭轉(zhuǎn)了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過于復(fù)雜的裝修，而是更注重后期 的軟性裝飾，包括擺設(shè)、布藝、燈飾、室內(nèi)色彩搭配等，既能彰顯個(gè)性，又能夠輕易地通過改動(dòng)來增加家居“品 位”。時(shí)尚家居

8、飾品打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念。時(shí)尚家居飾品的種類也從以前的單一型轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材 質(zhì)上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹脂、鐵藝等：從用途上分，有壁畫、燭臺(tái)、燈飾、玩偶等。時(shí)尚家居飾品還做到了功能性與裝飾性的統(tǒng)一，是為了給生活帶來更大的便利，觀賞性與實(shí)用性的統(tǒng)一， 為了讓我們的生活更舒適。隨著時(shí)尚家居飾品行業(yè)一步步走向成熟，大型的專業(yè)賣場(chǎng)也逐 漸建立。由北京城外誠家居廣場(chǎng)與深圳藝展投資發(fā)展深度合作打造的北京城外誠藝展中心是北京首家專業(yè)時(shí)尚 家居飾品市場(chǎng)，為時(shí)尚家居飾品生產(chǎn)廠商提供了產(chǎn)品展示及流通的專業(yè)平臺(tái)。據(jù)藝展中心總經(jīng)

9、理劉少欣介紹,藝展中心主要聚集了來自珠三角、福建、浙江等地區(qū)70多個(gè)生產(chǎn)基地的產(chǎn)品。除了 目前已經(jīng)開業(yè)的深圳、北京市場(chǎng)，還將在廣州、上海、建立銷售物流基地，從而將這些時(shí) 尚家居飾品品牌推向全國。除了藝展中心，部分家居市場(chǎng)也意識(shí)到了時(shí)尚家居飾品已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，著 力打造專業(yè)的時(shí)尚家居飾品銷售中心。與藝展中心定位不同，居然之家尚屋生活館以連鎖 經(jīng)營方式，挑戰(zhàn)曾經(jīng)獨(dú)霸髙端時(shí)尚家居飾品市場(chǎng)的百貨商場(chǎng)，以髙檔家居生活品為主要經(jīng)營對(duì)象，集中展示 銷售髙品質(zhì)的家居軟裝飾品。在尚屋金源店5000的寬敞賣場(chǎng)中，很多品牌獨(dú)立成店，打造惟妙惟肖的生活情境，為消費(fèi)者提供了最先進(jìn)的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所。時(shí)尚家居飾品行業(yè)現(xiàn)在

10、正處于發(fā)展中的 初級(jí)階段，市場(chǎng)流通還著受傳統(tǒng)營銷方式朿縛，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)還是髙的，行業(yè)市場(chǎng)中的各 大體系還不是很完善。去年，首屆中國家飾行業(yè)總裁論壇在北京舉行，來自全國各地的飾品、家具、賣場(chǎng)三大領(lǐng) 域的精英齊聚一堂，圍繞時(shí)尚家居飾品的終端渠道建設(shè)展開探討，提出了強(qiáng)化賣場(chǎng)終端、 與品牌家具配套、扎堆購物中心三大對(duì)策，這無疑對(duì)時(shí)尚家居飾品行業(yè)起了很大的推動(dòng)作用。家飾企業(yè)挑戰(zhàn)商機(jī)創(chuàng)新品牌是關(guān)鍵已經(jīng)初具規(guī)模的時(shí)尚家居飾品行業(yè)，目前為I上國內(nèi)還沒有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇O國內(nèi)沒有大品牌與國外品牌對(duì)抗時(shí)尚家居飾品成賣場(chǎng)“新秀”進(jìn)軍大陸的HLA特力 屋、在全球44個(gè)國家開店的瑞典宜家、擁有全國各地

11、幾十家數(shù)千平方米大型直營專賣展 廳的伊力諾依等，幾年內(nèi)以苴各自特色將時(shí)尚家居飾品行業(yè)演繹得有聲有色。而國內(nèi)卻沒有一個(gè)叫得響的品牌 與之對(duì)橫。創(chuàng)新缺失阻礙了國內(nèi)家飾企業(yè)的發(fā)展，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)時(shí)尚家 居飾品專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長劉少欣一句話槪括了這個(gè)行業(yè)關(guān)鍵：“這個(gè)行業(yè)是勞動(dòng)密集型的，技術(shù)含量不是很高， 最主要是看是否有創(chuàng)意。”軟裝飾只有不斷地推陳出新、引領(lǐng)潮流，才能保證市場(chǎng)的長期 占有率，否則就可能被其它賣場(chǎng)迅速取代。所以軟裝飾家居賣場(chǎng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上將會(huì)而臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。創(chuàng) 新品牌之路困難重重首先我國家居設(shè)訃人員嚴(yán)重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬家家居 生產(chǎn)企業(yè)和上千家家居賣場(chǎng)，但是科班出身的設(shè)

12、計(jì)師卻竟然不足1000人。設(shè)計(jì)人才的嚴(yán)重缺乏使得家居賣場(chǎng)產(chǎn)品 創(chuàng)新無從說起。即便有部分生產(chǎn)廠商以及大賣場(chǎng)擁有較多的設(shè)il人才，并且能夠以較大的精力和財(cái)力去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但行業(yè)內(nèi)普遍盛行的抄襲之風(fēng)讓這些賣場(chǎng)望而卻步。其次，現(xiàn)在的時(shí)尚家 居飾品行業(yè)正處于發(fā)展初期，大部分企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，沒有形成規(guī)模效益，更談不上產(chǎn)品創(chuàng) 新，樹立大品牌。企業(yè)要建自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本?！皣鴥?nèi)的時(shí)尚家居飾 品做大、做專后要注重培育品牌，才會(huì)贏得更多市場(chǎng)。”劉少欣也點(diǎn)出了企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路?！白鳛閰f(xié)會(huì)，通過家飾企業(yè)與家具、家裝、配飾、零售流通等行業(yè)的交流與合作，資源共享，整 合各方力

13、量，慢慢地想方設(shè)法地培養(yǎng)、培育一些比較有品牌的、比較有信譽(yù)的企業(yè)?！比?國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)時(shí)尚家居飾品專業(yè)委員會(huì)秘書長徐剛表示：“這個(gè)行業(yè)確實(shí)比較散，從人才、資金、實(shí) 力講都比較弱。但發(fā)展空間還是很大的，專委會(huì)一段時(shí)間內(nèi)主要任務(wù)是促進(jìn)家飾行業(yè)的整合和升級(jí)，我相信未來五到十年會(huì)培冇出國內(nèi)生產(chǎn)或者流通領(lǐng)域的家飾品牌?！眲?chuàng)新品牌是時(shí)尚家居飾品企 業(yè)存活的殺手銅近幾年來，隨著家居業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、市場(chǎng)格局日漸成熟，“輕裝修、重裝飾”已被越來越多的人認(rèn)識(shí)并接受。同時(shí)，越來越多的家具、裝飾裝修企業(yè)和流通企業(yè)開始重視時(shí)尚家 居飾品，國內(nèi)諸多大型家居賣場(chǎng)紛紛開辟或擴(kuò)大英時(shí)尚家居飾品賣場(chǎng)而積，各大展會(huì)也開始

14、擴(kuò)大時(shí)尚家居飾品館的而積。與業(yè)界及社會(huì)對(duì)我國時(shí)尚家居飾品行業(yè)的熱切期望極不對(duì)稱的是我國家飾行業(yè) 目前的狀況：企業(yè)規(guī)模小，區(qū)域分散，行業(yè)協(xié)作交流少，競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，沒有品牌。沒有創(chuàng)意是潮流產(chǎn)品的致命傷，現(xiàn)在中國的時(shí)尚家居飾品市場(chǎng)，產(chǎn)品是琳瑯滿目，但在這些商品中，類似的或 雷同的產(chǎn)品是我們經(jīng)常見到的，有創(chuàng)意的、能夠讓人眼前一亮的卻是少之又少。而要在時(shí) 尚家居飾品行業(yè)中，做出一個(gè)有號(hào)召力的品牌，主要看的是品牌后而的產(chǎn)品有沒有號(hào)召力，能不能體現(xiàn)品牌的個(gè) 性，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品直接打擊到的是消費(fèi)者的購買興趣，讓消費(fèi)者沒有購買欲望的產(chǎn)品，它對(duì)自身品牌有著怎樣的影響力那是不言而喻的?，F(xiàn)在，很多人已經(jīng)開始習(xí)慣購買各類時(shí)尚品牌。很多其他 類的時(shí)尚品牌也開始推出時(shí)尚時(shí)尚家居飾品，但是國內(nèi)卻沒有一個(gè)專業(yè)時(shí)尚家居飾品品 牌，所以國內(nèi)的時(shí)尚家居飾品賣場(chǎng)在做大、做專后要注重培育品牌，只有這樣才能與國際時(shí)尚家