1、價(jià)格月刊 >> 價(jià)格天地 >> 消費(fèi)者剩余與旅游產(chǎn)品定價(jià)研究 楊省貴(中國民航飛行學(xué)院管理科學(xué)系，四川廣漢  618307)     隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游已成為現(xiàn)代人類社會(huì)重要的生活方式。本文從消費(fèi)者剩余理論的角度進(jìn)行分析，研究作為旅游產(chǎn)品的經(jīng)營者如何站在消費(fèi)者的角度，制定合理的旅游產(chǎn)品價(jià)格，獲取合理的或者說預(yù)期的利潤。    一、消費(fèi)者剩余理論    在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，不管是商品經(jīng)營者還是消費(fèi)者，都希望以盡可能少的付出獲取盡可能多的

2、回報(bào)。即為消費(fèi)者總想為獲取同樣多的回報(bào)而少付些代價(jià)，而經(jīng)營者則總想為同樣多的付出而多得些回報(bào)。那么，從整個(gè)社會(huì)的角度看，是否存在一種買者和賣者都接受的“正確價(jià)格”呢?“正確價(jià)格”的形成，對(duì)任何商品經(jīng)營者以及商品需求者來講都是至關(guān)重要的，而消費(fèi)者剩余理論在某種程度上為商品的定價(jià)提供了參考。    消費(fèi)者剩余是經(jīng)濟(jì)學(xué)特別是福利經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要概念。消費(fèi)者剩余理論認(rèn)為，對(duì)任何一種商品，對(duì)于消費(fèi)者來講，都有一個(gè)愿意支付的價(jià)格，而根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，某種商品的價(jià)格是由供求共同決定的，因此，會(huì)出現(xiàn)由于供求以及市場等方面的原因，導(dǎo)致市場價(jià)格(即消費(fèi)者實(shí)際支付的價(jià)格)與消費(fèi)者愿意支付的

3、價(jià)格不吻合，從而使消費(fèi)者心理上的滿足感發(fā)生變化。從這個(gè)角度分析，消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者對(duì)某種商品愿意付出的代價(jià)，超過他實(shí)際付出代價(jià)的余額。因?yàn)檫@個(gè)余額可以衡量消費(fèi)者額外的滿足，所以稱為消費(fèi)者剩余。    消費(fèi)者剩余是一種主觀感受。消費(fèi)者所愿意付出的代價(jià)是一個(gè)受多種因素影響的概念，它是消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的一種主觀感受。消費(fèi)者剩余的大小反映了消費(fèi)者在消費(fèi)某種商品時(shí)所感受到“物超所值”、“物有所值”、“物所不值”的不同的價(jià)值判斷。根據(jù)心理學(xué)的有關(guān)原理，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)這種不同的判斷而產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，據(jù)此對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生正強(qiáng)化或負(fù)強(qiáng)化的結(jié)果。由于消費(fèi)者在判斷一種商品所帶來的滿足時(shí)

4、往往不能做出準(zhǔn)確的計(jì)量，而只是主觀認(rèn)為物有所值就行，這就為商品經(jīng)營者根據(jù)消費(fèi)者剩余確定商品價(jià)格提供了理論依據(jù)。    消費(fèi)者剩余理論提供了一個(gè)把商品經(jīng)營者、消費(fèi)者聯(lián)系起來的紐帶。它從市場學(xué)的角度解釋了產(chǎn)品價(jià)值的概念，闡釋了價(jià)值、價(jià)格與成本之間的關(guān)系(見圖1)。     還可進(jìn)一步用數(shù)學(xué)模型來闡釋消費(fèi)者剩余(見圖2)。                 

5、0;          圖2消費(fèi)者剩余的計(jì)算    圖2中的GEF為消費(fèi)者需求曲線D（用公式表示為：Pf(X)），當(dāng)X產(chǎn)品的價(jià)格P為P1時(shí)，消費(fèi)者購買X產(chǎn)品的數(shù)量為X1，他所愿意付出的代價(jià)為OX1EP1P1GE，但消費(fèi)者實(shí)際付出的代價(jià)為OX1EP1。因此，他愿意付出的代價(jià)超過他實(shí)際付出的代價(jià)為P1GE，此部分即為消費(fèi)者剩余，該部分可用積分法求出(見公式1)。 SP1GE0x1f(X)dXP1·X1(公式1)   &#

6、160; 基于前述的分析，我們可以得到以下四種情況：    情況一，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格高于圖2中G點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格PG(或如圖1所示，高于產(chǎn)品的全部價(jià)值B)時(shí)，消費(fèi)者剩余為負(fù)，消費(fèi)者在主觀上感受到消費(fèi)此種產(chǎn)品“物所不值”，而不愿消費(fèi)。此時(shí)，作為產(chǎn)品經(jīng)營者來講，也就談不上獲利了，價(jià)格再高已沒有任何意義。    情況二，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格確定為G點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的價(jià)格PG(或如圖1所示，等于產(chǎn)品的全部價(jià)值B)時(shí)，此價(jià)格為消費(fèi)者消費(fèi)X商品所愿意支付的最高價(jià)格，在此點(diǎn)，消費(fèi)者剩余為零，即消費(fèi)者剩余全部為產(chǎn)品經(jīng)營者所榨取，但此時(shí)消費(fèi)者的主觀心理評(píng)判是“物有所值”，獲

7、得了自己預(yù)期的效用，而產(chǎn)品經(jīng)營者也最大限度地獲取了自己的收益，這種狀況對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)營者來講是最理想的，此時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格也是最佳價(jià)格，或者說是買者和賣者都能接受的“正確價(jià)格”。     情況三，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格低于G點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的價(jià)格PG而大于產(chǎn)品經(jīng)營的成本時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)營者和消費(fèi)者來講都是一個(gè)可接受的區(qū)間，對(duì)于消費(fèi)者來講，消費(fèi)者剩余大于零，其主觀感受是“物超所值”，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)營者來講也有利可圖，此時(shí)消費(fèi)行為和經(jīng)營行為將主要受價(jià)格以外的因素的影響。    情況四，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格低于成本(見圖1)時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)營者來講收益是小于零，此時(shí)，他將

8、不愿意提供此種產(chǎn)品。當(dāng)然，在這里我們暫不考慮經(jīng)濟(jì)利益以外的因素驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者剩余理論更多的是從消費(fèi)者主觀感受角度考慮的，但在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，它為我們把產(chǎn)品經(jīng)營者和消費(fèi)者利益有機(jī)結(jié)合起來提供了基礎(chǔ)。    二、消費(fèi)者剩余理論在旅游產(chǎn)品定價(jià)中的應(yīng)用    消費(fèi)者剩余理論是把“產(chǎn)品品質(zhì)-價(jià)格-消費(fèi)者利益”有機(jī)結(jié)合起來進(jìn)行定價(jià)的理論基礎(chǔ)。該理論認(rèn)為，經(jīng)營者應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者獲得商品可能帶來的剩余利益空間來確定產(chǎn)品價(jià)格。消費(fèi)者剩余理論在旅游產(chǎn)品定價(jià)中的應(yīng)用具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：    1、了解消費(fèi)者預(yù)期，指導(dǎo)旅游

9、產(chǎn)品開發(fā)與定價(jià)    通過對(duì)消費(fèi)者剩余的分析，可以了解消費(fèi)者對(duì)某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期，如圖1和圖2所示，也就是要尋找到這樣的臨界點(diǎn)PG，這對(duì)處于開發(fā)期的旅游產(chǎn)品尤其重要。旅游產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)某種或某類旅游產(chǎn)品，往往都存在著一定的預(yù)期或是價(jià)值判斷，旅游產(chǎn)品開發(fā)者如果能夠了解這些，則可以據(jù)此對(duì)即將開發(fā)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估和設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者愿意接受的產(chǎn)品價(jià)格之下，即至少使消費(fèi)者剩余不小于零的情況下，開發(fā)該類產(chǎn)品才會(huì)有市場，這相當(dāng)于項(xiàng)目的可行性分析階段。可行則進(jìn)入下一步，反之，則需慎重考慮。    當(dāng)然，在旅游產(chǎn)品開發(fā)與定價(jià)時(shí)，確定相應(yīng)的目標(biāo)市場非常

10、重要。必須對(duì)開發(fā)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行較為準(zhǔn)確的市場定位，即該旅游產(chǎn)品針對(duì)的主體是那些收入水平較低的消費(fèi)群體、中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體還是高收入階層的消費(fèi)群體?據(jù)此把握消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的預(yù)期，這樣將更能達(dá)到旅游產(chǎn)品經(jīng)營者的目的，更好的滿足旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)心理。    2、利用消費(fèi)者剩余理論，可以分析現(xiàn)有旅游產(chǎn)品開發(fā)得成功與否    旅游產(chǎn)品開發(fā)是否成功，最主要衡量指標(biāo)是企業(yè)利潤和社會(huì)效益。旅游產(chǎn)品開發(fā)，作為旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的重要環(huán)節(jié)，其主要目的之一便是盈利，若產(chǎn)品開發(fā)不能給企業(yè)帶來利潤，則從某種程度上說明該產(chǎn)品的開發(fā)是不成功的。同時(shí)，旅游產(chǎn)品的

11、開發(fā)如果不能產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，也不能說是成功的。社會(huì)效益的一個(gè)體現(xiàn)便是社會(huì)及消費(fèi)者的認(rèn)同度，如果一個(gè)旅游產(chǎn)品使消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不能達(dá)到自己最初的預(yù)期，比如說由于受景點(diǎn)住宿、可進(jìn)入性等的影響，使消費(fèi)者不能舒適、按期到達(dá)目的地，從而使該旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者剩余降低，說明該旅游產(chǎn)品的開發(fā)是不成功的，或者至少還有一些工作需要完善。     3、某些旅游產(chǎn)品具有壟斷性和不可替代性，消費(fèi)者剩余理論可以盡可能地提高旅游產(chǎn)品經(jīng)營者的收益    如果消費(fèi)者對(duì)某旅游產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格為P，該旅游產(chǎn)品現(xiàn)在的價(jià)格為P0，此時(shí)可能出現(xiàn)三種情況： 

12、;   P>P0，說明現(xiàn)在所定旅游產(chǎn)品價(jià)格低于消費(fèi)者的預(yù)期，此時(shí)旅游產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來講是有利的；對(duì)經(jīng)營者來講，該類旅游產(chǎn)品具有一定的提價(jià)空間。    P<P0，說明該類旅游產(chǎn)品的定價(jià)已高于旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的預(yù)期，此時(shí)旅游產(chǎn)品價(jià)格對(duì)旅游產(chǎn)品經(jīng)營者來講雖然是有利的，但已不能為消費(fèi)者所接受，必定會(huì)影響產(chǎn)品的銷售，應(yīng)采取降價(jià)措施。PP0，對(duì)旅游產(chǎn)品經(jīng)營者來講，應(yīng)該說是一種最理想的情況，在這種情況下，旅游產(chǎn)品經(jīng)營者可以獲取全部消費(fèi)者剩余，對(duì)于消費(fèi)者來講，為消費(fèi)該旅游產(chǎn)品也愿意接受這一價(jià)格。    4、利用消費(fèi)者剩

13、余理論，通過對(duì)消費(fèi)者預(yù)期的了解，采取相應(yīng)措施，可以緩解旅游景點(diǎn)的壓力。    不同的消費(fèi)者，對(duì)不同旅游產(chǎn)品所愿意支付的價(jià)格是不一樣的，即使對(duì)同一旅游產(chǎn)品，不同消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余也是不同的，有的消費(fèi)者剩余高，有的消費(fèi)者剩余低。旅游產(chǎn)品經(jīng)營者可據(jù)此制定不同時(shí)期的旅游產(chǎn)品價(jià)格，從而緩解由于大量消費(fèi)者的涌入給景區(qū)及相關(guān)設(shè)施造成的巨大壓力。在旅游旺季時(shí)，可以通過適當(dāng)提高旅游產(chǎn)品的價(jià)格，使其超過某些消費(fèi)群體預(yù)期的價(jià)格水平，使原來某些為正的消費(fèi)者剩余在新的價(jià)格水平下降低到零以下，從而使這一部分消費(fèi)者退出對(duì)該旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，達(dá)到緩解旅游景點(diǎn)壓力的目的。  &#

14、160; 5、利用消費(fèi)者剩余理論，是達(dá)到旅游產(chǎn)品經(jīng)營者和消費(fèi)者雙方滿意的一條橋梁    在旅游產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，如果定價(jià)過低，旅游產(chǎn)品經(jīng)營者將無利可圖或使其經(jīng)營利潤減少，不愿意提供相應(yīng)的產(chǎn)品，這對(duì)于消費(fèi)者來講也是一種損失。但如果旅游產(chǎn)品定價(jià)太高，超過了消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格，使消費(fèi)者剩余減少為負(fù)值，消費(fèi)者將感到不滿意，失去顧客對(duì)經(jīng)營者來講也是一種損失。因此，通過對(duì)消費(fèi)者剩余的分析，可以使旅游產(chǎn)品經(jīng)營者站在消費(fèi)者的角度制定合適的、消費(fèi)者也愿意接受的價(jià)格，使雙方的滿意度最大化。    三、旅游產(chǎn)品定價(jià)模式分析   

15、對(duì)旅游產(chǎn)品經(jīng)營者來講，旅游產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)主要有以下幾方面：旅游產(chǎn)品市場狀況、旅游產(chǎn)品成本、旅游產(chǎn)品特點(diǎn)以及旅游產(chǎn)品經(jīng)營目的等幾個(gè)方面。而對(duì)于旅游者來講，則要考慮自身的收入、身體狀況、興趣愛好、工作與休閑之間的關(guān)系、消費(fèi)預(yù)算等方面的因素。應(yīng)用消費(fèi)者剩余理論來考慮旅游產(chǎn)品的定價(jià)模式，主要有以下幾種：    1、差別價(jià)格定價(jià)模式    該模式基于以下兩點(diǎn)假設(shè)：產(chǎn)品處于完全壟斷地位。不同的消費(fèi)者具有不同的需求價(jià)格彈性。    差別價(jià)格是指同一成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者不同成本產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定同一價(jià)格。

16、差別價(jià)格的出現(xiàn)是由于消費(fèi)者剩余的存在，從而使有些顧客愿意出較高的價(jià)格，而大多數(shù)顧客在較低的價(jià)格下會(huì)買得更多。因此，采用差別價(jià)格可以取得更大的利潤。差別價(jià)格定價(jià)模式在旅游業(yè)中運(yùn)用得最多的是對(duì)團(tuán)體旅游、包價(jià)旅游、散客旅游區(qū)別對(duì)待，制定不同的價(jià)格，這樣做可以榨取相當(dāng)一部分消費(fèi)者剩余。同時(shí)，差別價(jià)格定價(jià)模式還可用于對(duì)國內(nèi)外、對(duì)不同地區(qū)的旅游者制定不同的價(jià)格。    差別價(jià)格定價(jià)模式還體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品淡旺季的價(jià)格不同上。多數(shù)旅游產(chǎn)品在旅游旺季價(jià)格高，這樣一方面可以分流客源，另一方面也可以使經(jīng)營者以同樣的成本獲取更大的利潤。在淡季價(jià)格低，一方面可以吸引旅游產(chǎn)品消費(fèi)者，增加收入；

17、另一方面，通過這樣的價(jià)格調(diào)節(jié)，可以使部分消費(fèi)者把對(duì)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)安排進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營淡旺季平衡的目的。    2、壟斷價(jià)格定價(jià)模式    同樣是基于消費(fèi)者剩余理論，由于某些景區(qū)是世界上獨(dú)一無二的，或是具有獨(dú)特的觀賞、學(xué)習(xí)、科考價(jià)值等，如中國的萬里長城、法國的埃菲爾鐵塔等。這些景區(qū)便可制定絕對(duì)的壟斷價(jià)格，完全榨取大部分消費(fèi)者的消費(fèi)剩余。    這種定價(jià)模式的負(fù)面影響是比較明顯的，旅游產(chǎn)品特別是一些文化古跡，它是整個(gè)人類共同的財(cái)富，應(yīng)該讓盡可能多的人得益，而壟斷價(jià)格定價(jià)模式將在很大程度上限制人

18、們對(duì)該旅游產(chǎn)品的消費(fèi)。    3、固定價(jià)格定價(jià)模式    這種定價(jià)模式是在充分考慮消費(fèi)者對(duì)某一旅游產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格基礎(chǔ)上，制定出多數(shù)消費(fèi)者愿意接受的旅游產(chǎn)品價(jià)格，既保證消費(fèi)者有一定的消費(fèi)者剩余，又保證旅游產(chǎn)品經(jīng)營者有利可圖。旅游產(chǎn)品價(jià)格不隨淡旺季或團(tuán)體旅游、包價(jià)旅游、散客旅游等不同而變化。    四、  結(jié)論    消費(fèi)者剩余是影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的一個(gè)非常重要的因素，從不同的角度考慮和應(yīng)用消費(fèi)者剩余理論，決定了旅游產(chǎn)品不同的定價(jià)模式。消費(fèi)者剩余為零是旅游產(chǎn)品定價(jià)的一

19、個(gè)分界點(diǎn)。若旅游產(chǎn)品定價(jià)超過了消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格，也就是說旅游產(chǎn)品定價(jià)使消費(fèi)者剩余為負(fù)，消費(fèi)者將不會(huì)接受此價(jià)格，從而會(huì)影響旅游產(chǎn)品的銷售。若旅游產(chǎn)品定價(jià)低于消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格，則旅游產(chǎn)品經(jīng)營者的收益不會(huì)是最大。只有當(dāng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格和消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格相等，即消費(fèi)者剩余為零時(shí)，這樣的價(jià)格對(duì)旅游產(chǎn)品經(jīng)營者和消費(fèi)者來講都是可以接受的，對(duì)于旅游產(chǎn)品經(jīng)營者來講也是最佳的?！尽?【】壟斷對(duì)消費(fèi)者剩余的影響消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品愿意支付的最高價(jià)格與這些商品的實(shí)際市消費(fèi)者剩余 - 定義闡述需求變化對(duì)消費(fèi)者剩余的影響來作一個(gè)更生動(dòng)的說明消費(fèi)者剩余是買者為購買一種商品愿意支付貨幣量減去買者的實(shí)

20、際支付量的節(jié)余部分。就舉買的例子吧。雖然都知道威力公司的質(zhì)量和性能不錯(cuò)，但是，愿意支付的價(jià)格是有差異的，甲愿意出9000元的價(jià)格買天想電腦；乙覺得商家不會(huì)騙他，愿意出8700元；丙愿意出8300元；丁只愿意出8000元成交。假如現(xiàn)在威力公司就只有l(wèi)臺(tái)筆記本電腦可賣，由4位買者競價(jià)，最后的勝出者肯定是甲，當(dāng)他以8750元買到這臺(tái)電腦的時(shí)候，他的額外收益是多少呢比起其他筆記本廠家愿意出的9000元來，他還得到了250元的“消費(fèi)者剩余”。假如現(xiàn)在有4臺(tái)聯(lián)想電腦出售，為了使事情簡單化就統(tǒng)一以8000元的相同價(jià)格賣出，結(jié)果會(huì)是怎樣的呢？我們可以發(fā)現(xiàn)，除了甲、丁沒有得到消費(fèi)者剩余之外，其他幾個(gè)人都不同程度

21、地得了消費(fèi)者剩余。其中最多的當(dāng)然是甲方，他獲得了1000元的消費(fèi)者剩余，乙方獲得了700元的剩余，就連丙也獲得了300元的消費(fèi)者剩余。這樣算來，4臺(tái)筆記本電腦的消費(fèi)者剩余之和是2000元。實(shí)際上丁方雖然沒有獲得消費(fèi)者剩余，也并沒有覺得自己吃虧，因?yàn)樗麤]有以高于自己愿意的價(jià)格去支付購買。生產(chǎn)者剩余也是同樣的道理。生產(chǎn)者出售一種商品得到的收入，減去成本就是生產(chǎn)者剩余，說白了就是企業(yè)賺的利潤。這里的關(guān)鍵問題是各家計(jì)算各家的成本，誰的成本低，誰就能夠獲得較多的生產(chǎn)者剩余。假如現(xiàn)在有3家電腦供應(yīng)商，IBM的成本是7800元，聯(lián)想的成本是7500元，天想的成本是7000元，如果都按照8000元的價(jià)格出賣，

22、那么他們出售1臺(tái)電腦將分別獲得200元、500元和1000元的生產(chǎn)者剩余。同時(shí)，如果這些企業(yè)采取新的技術(shù)和管理措施，使成本進(jìn)一步下降，那他們可以獲得更多的生產(chǎn)者剩余。不過，話叉說回來，這消費(fèi)者剩余也好，生產(chǎn)者剩余也罷，其實(shí)都是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，它所表示的實(shí)際上是買賣雙方在交易過程中所得到的收益。消費(fèi)者剩余是買者在購買過程中從市場上得到的收益；生產(chǎn)者剩余是賣方在出售過程中得到的。前者可以定義為：消費(fèi)者剩余=買者的評(píng)價(jià)一買者的實(shí)際支付后者可以定義為：生產(chǎn)者剩余=賣者得到的收入一賣者的實(shí)際成本當(dāng)我們把消費(fèi)者和生產(chǎn)者的剩余加在一起時(shí)，可以得出：總剩余=買者的評(píng)價(jià)一買者的實(shí)際支付+賣者得到的收入一賣者的

23、實(shí)際成本；由于買者實(shí)際支付的等于賣者實(shí)際得到的，二者互相抵消，就可以簡寫為：總剩余=買者的評(píng)價(jià)-賣者的實(shí)際成本。消費(fèi)者剩余 - 基本內(nèi)涵供給變化對(duì)消費(fèi)者剩余的影響消費(fèi)者剩余源于遞減的。更確切地說，它表現(xiàn)為一種物品的總效用與其市場價(jià)格之間的差額：人們之所以能夠享受“消費(fèi)者剩余”，并從他們各自的購買行為中獲得福利感，其根本的原因就在于對(duì)所購買的某一物品的每一單位，即從第一單位到最后一單位，支付了相同的價(jià)格，而且所支付的又都是最后一單位的。然而，“邊際效用遞減規(guī)律告訴我們：對(duì)同一物品因占有的次序的不同給人們帶來的滿足感就不同，因而人們所愿意支付的價(jià)格也就不同。隨著人們對(duì)同一物品占有數(shù)量的增加，邊際效

24、用是遞減的，即每增加一單位商品的效用是遞減的但總效用是增加的，當(dāng)總效用達(dá)到極大值時(shí)，邊際效用趨于零；當(dāng)超過極大值繼續(xù)消費(fèi)時(shí)為負(fù)，從而總效用開始下降。由于商品的價(jià)格是由最后一單位商品的效用決定的，而最后一單位商品的效用低于它之前的每一單位商品的效用（事實(shí)上每一個(gè)處于n+1位置上的商品的效用，都低于位于它前面的商品的效用，或者說前面的每一單位的商品的效用，都高于最后一單位商品的效用），因而人們在他們的購買行為中，就可以從前面的每一單位中享受到效用剩余。如果以貨幣為效用衡量尺度來說明一個(gè)人對(duì)水的消費(fèi)，比如說水的價(jià)格是每加侖1（在供給等于需求的前提下，最后一單位水，第8加侖水的效用決定水的價(jià)格）就可以

25、得到水的。因?yàn)榈谝患觼龅乃浅Ｓ杏茫軌蛳龢O度的饑渴，消費(fèi)者愿意為它支付9美元（即消費(fèi)者價(jià)格是9美元）。但是這一加侖水的真實(shí)代價(jià)只不過是水的市場價(jià)格1美元，于是，消費(fèi)者就從中得到了相當(dāng)于8美元(9美元-1美元）的“消費(fèi)者剩余”。假如第2加侖的水對(duì)消費(fèi)者來說值8美元，但水的成本依然為1美元，于是消費(fèi)者又從第2的水的購買中獲得了相當(dāng)于7美元(8美元-1美元）的“消費(fèi)者剩余”。如此推論下去，直到第9加侖的水，它對(duì)消費(fèi)者來說只值50美分，從而消費(fèi)者價(jià)格低于市場價(jià)格，“消費(fèi)者剩余”為負(fù)，從理論上來說，消費(fèi)者是不會(huì)購買這一加侖的水的，而在第8加侖水上，消費(fèi)者達(dá)到了均衡（消費(fèi)者購買了全部“消費(fèi)者剩余”）。

26、價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者剩余的影響從消費(fèi)者對(duì)水的購買行為中我們可以看到，盡管消費(fèi)者為購買8加侖的水只支付了8美元，但消費(fèi)者從8加侖水的購買中卻得到了價(jià)值44美元(9美元+8美元+7美元+6美元+5美元+4美元+3美元+2美元）的總效用。這樣，消費(fèi)者也就得到了超過其支付額36美元的“消費(fèi)者剩余”。由于在購買行為中，消費(fèi)者總是按照最后一單位的價(jià)格支付全部單位的價(jià)格，因此他們得到了成本之上的效用剩余。然而，“消費(fèi)者剩余”作為一種額外的效用，僅只是一種心理感覺。如上分析，這并非消費(fèi)者真的得到了36美元的，而是得到了價(jià)值36美元的福利感或滿足感。然而正是這種滿足感或福利感，對(duì)消費(fèi)者來說，如同亞當(dāng)斯密所說的“看不

27、見的手一樣”，左右著消費(fèi)者的購買行為，從而影響著市場上的需求。 事實(shí)上，無論人們是否意識(shí)到，在現(xiàn)實(shí)的買賣行為中都存在兩種價(jià)格。一種是由收入和偏好決定的消費(fèi)者價(jià)格，另一種則是由市場供求關(guān)系決定的市場價(jià)格。前者遵循著，而后者則遵循著供求規(guī)律；前者之和體現(xiàn)了消費(fèi)者獲得的效用之和的總量（對(duì)同一物品的購買），后者則體現(xiàn)了消費(fèi)為獲得一定的效用總量所實(shí)際支付的貨幣總量。消費(fèi)者價(jià)格與之差，就是體現(xiàn)消費(fèi)者滿足感或福利感的“消費(fèi)者剩余”。因此，當(dāng)消費(fèi)者以低于消費(fèi)者價(jià)格購買到自己所需要的商品時(shí)，心里會(huì)很舒服，有一種劃算的感覺，甚至有一種占了便宜的竊喜。當(dāng)這種便宜感很大、很強(qiáng)烈時(shí)，消費(fèi)者的購買行為完全可能再繼續(xù)下去，

28、直至購買到這種“便宜感”減弱、消失為止。這就是為什么人們會(huì)對(duì)價(jià)格變得便宜的商品自然多買的原因所在。反之，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的購買行為的結(jié)果使其大呼上當(dāng)或感到吃虧時(shí)，那一定是失去了“消費(fèi)者剩余”，從而失去了一種滿足感或感，甚至在某些情況下還會(huì)切切實(shí)實(shí)地失去了可以計(jì)算的有形的貨幣收人。當(dāng)我們明白了消費(fèi)者價(jià)格和市場價(jià)格之間的關(guān)系后，我們就可以解釋虛假廣告和不法商家雇傭“托”來害人的“原理”通過夸大商品的效用或人為制造緊缺感，提高消費(fèi)者價(jià)格，從而增加購買者的“消費(fèi)剩余感”，誘發(fā)人們的購買行為。消費(fèi)者剩余 - 計(jì)算方法消費(fèi)者剩余計(jì)算方法消費(fèi)者總剩余可以用需求曲線下方，價(jià)格線上方和價(jià)格軸圍成的三角形的面積表示。

29、如圖以O(shè)Q代表，OP代表商品價(jià)格，PQ代表需求曲線，則消費(fèi)者購買的商品時(shí)所獲得的消費(fèi)者剩余為圖中的灰色面積。 由右圖可見：第一，如果價(jià)格上升，則消費(fèi)者剩余下降，反之，如果價(jià)格下降，則消費(fèi)者剩余上升；第二，如果需求曲線是平的，則消費(fèi)者剩余為0。比如一場電影的票價(jià)為20元，可消費(fèi)者對(duì)它的價(jià)值是50元，那么消費(fèi)者剩余則是30元。如果想尊重買者的偏好，那么消費(fèi)者剩余不失為經(jīng)濟(jì)福利的一種好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者剩余概念的提出目的是告訴人們每一個(gè)消費(fèi)者：我們的付出總是少于人們的所獲。我們總是在交易當(dāng)中獲取額外的利益，人們社會(huì)的總福利總是在交易當(dāng)中不斷增長。消費(fèi)者剩余的計(jì)算公式：消費(fèi)者剩余買者的評(píng)價(jià)買者的實(shí)際支

30、付消費(fèi)者剩余 - 詳細(xì)解讀市場的消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余（Consumer surplus）是買者為購買一種商品愿意支付貨幣量減去買者的實(shí)際支付量的節(jié)余部分。消費(fèi)者為取得一種商品所愿意支付的價(jià)格與他取得該商品而支付的實(shí)際價(jià)格之間的差額。產(chǎn)生差額的原因在于：除最后一單位外，該商品用貨幣表示的邊際效用（以美元表示）都大于其價(jià)格。在一定條件下（利用需求曲線圖），消費(fèi)者剩余的貨幣價(jià)值可以用需求曲線以下、價(jià)格線以上的面積來衡量。 就舉買電腦的例子吧。雖然都知道蜀漢公司的電腦質(zhì)量和性能不錯(cuò)，但是，愿意支付的價(jià)格是有的。孫權(quán)富甲一方，愿意出9 000元的價(jià)格買天想電腦；張遼覺得關(guān)羽不會(huì)騙他，愿意出8 700元；

31、周瑜愿意出8 300元；曹操只愿意出8 000元成交。假如現(xiàn)在蜀漢公司就只有1臺(tái)電腦可賣，由4位買者競價(jià)，最后的勝出者肯定是孫權(quán)，當(dāng)他以8 750元買到這臺(tái)電腦的時(shí)候，他的額外收益是多少呢？比起他愿意出的9 000元來，他還得到了250元的“消費(fèi)者剩余” 。假如現(xiàn)在有4臺(tái)天想電腦出售，為了使事情簡單化，就統(tǒng)一以8 000元的相同價(jià)格賣出，結(jié)果會(huì)是怎樣的呢？我們可以發(fā)現(xiàn)，除了曹操?zèng)]有得到消費(fèi)者剩余之外，其他幾個(gè)人都不同程度地得了消費(fèi)者剩余。其中最多的當(dāng)然是孫權(quán)，他獲得了1 000元的消費(fèi)者剩余，張遼獲得了700元的消費(fèi)者剩余，就連周瑜也獲得了300元的消費(fèi)者剩余。這樣算來，4臺(tái)天想電腦的消費(fèi)者剩

32、余之和是2 000元。實(shí)際上曹操雖然沒有獲得消費(fèi)者剩余，也并沒有覺得自己吃虧，因?yàn)樗麤]有以高于自己愿意支付的去買。消費(fèi)者剩余和傳統(tǒng)的效用函數(shù)“消費(fèi)者剩余”是由馬歇爾首先提出的。馬歇爾在他的一書中是這樣來表示消費(fèi)者剩余的：如圖1，以O(shè)Q代表商品數(shù)量，OP代表商品價(jià)格，DD代表需求曲線，則消費(fèi)者購買OQ的商品時(shí)所獲得的消費(fèi)者剩余為三角形DPE的面積。傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為理論認(rèn)為，消費(fèi)者剩余根源于遞減的邊際效用，由于消費(fèi)品先前各單位都要比最后的一單位具有更高的價(jià)值，消費(fèi)者從先前的每一單位中享受到了效用剩余。因此，消費(fèi)者剩余衡量的是消費(fèi)者從某一物品的購買中所得到的超過他們所為之支付的那部分額外效用。可見，

33、傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為理論基于這樣一種認(rèn)識(shí)，即：消費(fèi)者可以直接從購買到的商品或服務(wù)中獲得效用。效用函數(shù)可表述為：u(x)其中x表示商品或，u表示。由于邊際效用遞減，而消費(fèi)者支付的價(jià)格等于最后一單位商品的效用，所以消費(fèi)者得到了“”。消費(fèi)者剩余 - 產(chǎn)生原因一是邊際效用遞減律。二是消費(fèi)者根據(jù)對(duì)具體產(chǎn)品或服務(wù)邊際效用的評(píng)價(jià)而愿意支付的價(jià)格，經(jīng)常高于他們實(shí)際支付的由市場供求關(guān)系決定的市場價(jià)格。消費(fèi)者剩余 - 效用函數(shù)消費(fèi)者剩余“消費(fèi)者剩余”是由首先提出的。馬歇爾在他的一書中是這樣來表示消費(fèi)者剩余的：如圖1，以O(shè)Q代表商品數(shù)量，OP代表商品價(jià)格，DD代表需求曲線，則消費(fèi)者購買OQ的商品時(shí)所獲得的消費(fèi)者剩余為三

34、角形DPE的面積。傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為理論認(rèn)為，消費(fèi)者剩余根源于遞減的邊際效用，由于消費(fèi)品先前各單位都要比最后的一單位具有更高的價(jià)值，消費(fèi)者從先前的每一單位中享受到了效用剩余。因此，消費(fèi)者剩余衡量的是消費(fèi)者從某一物品的購買中所得到的超過他們所為之支付的那部分額外效用。 可見，傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為理論基于這樣一種認(rèn)識(shí)，即：消費(fèi)者可以直接從購買到的商品或服務(wù)中獲得效用。效用函數(shù)可表述為：u(x)其中x表示商品或服務(wù)，u表示效用函數(shù)。由于邊際效用遞減，而消費(fèi)者支付的價(jià)格等于最后一單位商品的效用，所以消費(fèi)者得到了“剩余”。消費(fèi)者剩余 - 消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值及衡量消費(fèi)者剩余圖示傳統(tǒng)消費(fèi)者行為理論的缺陷是將消費(fèi)者在消

35、費(fèi)過程中花費(fèi)的時(shí)間排除在效用函數(shù)之外，認(rèn)為消費(fèi)者獲得的效用完全來自商品本身。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)理論的這一缺陷，大量的研究認(rèn)為，對(duì)商品的需求來自某種更為基本的目標(biāo)，利用商品的特性可以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。也就是說，對(duì)商品的需求并不完全在于商品本身，還在于商品與時(shí)間結(jié)合過程中提供的特殊服務(wù)。貝克爾認(rèn)為，“將消費(fèi)既解釋為用貨幣換取與勞務(wù)，同時(shí)又解釋為從這些商品與勞務(wù)中獲取效用顯然缺乏直觀上的感召力。 對(duì)消費(fèi)的這種解釋沒有說明效用是來自于所購買商品的獲取、占有、還是使用，而通過強(qiáng)調(diào)市場商品消費(fèi)涉及到它在一種更為基本的產(chǎn)品生產(chǎn)中的使用可以使人們洞悉商品有用性的本質(zhì)?！?在探討消費(fèi)概念時(shí)，納騷 .西尼爾

36、注意到，“對(duì)任何東西的使用都可以普遍地用消費(fèi)一詞來表達(dá)”，所以，他指出，“如果以使用一詞代替消費(fèi)，那將是政治經(jīng)濟(jì)學(xué)語言的一項(xiàng)改進(jìn)。” “使用”實(shí)際上就是消費(fèi)過程中商品與時(shí)間結(jié)合進(jìn)行“生產(chǎn)”得到效用的行為。由此，消費(fèi)實(shí)際上具有某種“生產(chǎn)”性質(zhì)，消費(fèi)者從市場上購買商品，把它作為“要素”，并投入、體力、等“生產(chǎn)”出一種更為基本的產(chǎn)品，這種基本產(chǎn)品使消費(fèi)者獲得了效用。如果假設(shè)消費(fèi)者在消費(fèi)過程中進(jìn)行的“生產(chǎn)”活動(dòng)都是同質(zhì)的，則這種“生產(chǎn)”的成本可完全由時(shí)間描述，效用函數(shù)可寫為：U=u(z)=u(x，t)Z表示基本產(chǎn)品， t為消費(fèi)商品x所花費(fèi)的時(shí)間即消費(fèi)時(shí)間?？梢?，在討論消費(fèi)者行為時(shí)，將消費(fèi)者的“生產(chǎn)”行

37、為納入效用函數(shù)能更真實(shí)地反映效用的本質(zhì)。也就是說，消費(fèi)者效用并非完全來自所購買的商品，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中進(jìn)行的“生產(chǎn)”活動(dòng)也創(chuàng)造了部分效用。即， 效用由兩部分組成：商品價(jià)值和“生產(chǎn)”成本即時(shí)間價(jià)值。這在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)活動(dòng)中是非常容易理解的，如果消費(fèi)者不花時(shí)間去享用，再豐盛的晚餐也不會(huì)有任何效用；同樣，消費(fèi)者也不能從購買一張電影票中獲得任何滿足，是、等因素加上消費(fèi)者的時(shí)間、情感等共同作用形成了消費(fèi)者的效用。人們很早就開始重視時(shí)間的價(jià)值，但是這種重視往往局限于生產(chǎn)領(lǐng)域?！皶r(shí)間就是效率”的基本含義是在時(shí)間上有效率地組織各種要素，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)利潤的最大化。在經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中我們看到的往往也是諸于“生產(chǎn)時(shí)間”、“流通

38、時(shí)間”等描述生產(chǎn)過程的時(shí)間概念，對(duì)于非生產(chǎn)領(lǐng)域的時(shí)間或消費(fèi)過程中所花費(fèi)的時(shí)間卻很少涉及。同時(shí)，絕大數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)了教育過程及所有人力資本投資過程所放棄的收入即機(jī)會(huì)成本的重要性，但對(duì)消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值卻沒有引起足夠的重視。實(shí)際上，縱觀歷史，人類用于工作的時(shí)間并沒有超過從事其他活動(dòng)的時(shí)間，即使一天工作14小時(shí)，一周工作6天，也還有一半時(shí)間用于睡眠、就餐及其他活動(dòng)。而且，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已引起工作時(shí)間大幅度的持續(xù)下降。今天，絕大多數(shù)國家每周的工作時(shí)間都低于50小時(shí)，即不到一周全部時(shí)間的三分之一?？梢?，就而言，非工作時(shí)間的分配與效率現(xiàn)在變得比工作時(shí)間的分配與效率更為重要。此外，我們所熟知的一種現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者不

39、僅在勞動(dòng)市場上出售時(shí)間，他們還以某種消費(fèi)用品和勞務(wù)的形式購買時(shí)間，如果消費(fèi)時(shí)間沒有價(jià)值，對(duì)這種購買就很難作出完善的解釋。不承認(rèn)消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值已不能對(duì)現(xiàn)實(shí)作出很好的描述。因?yàn)橄M(fèi)時(shí)間一般為市場活動(dòng)之外的時(shí)間，因此消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值不能像工作時(shí)間那樣直接用工資來衡量。但是，我們可以從以下兩個(gè)角度來考察其價(jià)值。消費(fèi)者剩余的計(jì)算1、  從成本的角度看消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值以機(jī)會(huì)成本作為一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，則消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值或其影子價(jià)格，就是其相應(yīng)的工資。因?yàn)橄M(fèi)者若將用于消費(fèi)的時(shí)間用于生產(chǎn)活動(dòng)，則能獲得工資收入。實(shí)際上，如前文所述，我們也可以將消費(fèi)看成一種“生產(chǎn)”，這種“生產(chǎn)”的成本由直接成本和間接成本兩大部分

40、組成，其中直接成本是指消費(fèi)中對(duì)商品購買的，如一次旅行活動(dòng)各種食、宿、行、游等項(xiàng)目開支以及購物開支，而間接成本則是消費(fèi)過程所花時(shí)間的損失，即消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值。2、  從收益的角度來看消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值實(shí)際上，消費(fèi)時(shí)間對(duì)消費(fèi)者能產(chǎn)生質(zhì)的收益。作為自由時(shí)間的消費(fèi)時(shí)間，是能使個(gè)人得到充分發(fā)展的時(shí)間，隨著消費(fèi)時(shí)間的積累，消費(fèi)者能不斷提高自己的，提高，隨著消費(fèi)者素質(zhì)的提高，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)和生產(chǎn)都能產(chǎn)生積極的影響。從消費(fèi)來看，能提高消費(fèi)者的消費(fèi)能力，能使商品的使用價(jià)值得到更充分的更合理的利用，在相同條件下使消費(fèi)者獲得更多的效用。從生產(chǎn)上看，個(gè)人的充分發(fā)展能提高個(gè)體的勞動(dòng)生產(chǎn)率，使個(gè)體生產(chǎn)力得以提高，這種

41、個(gè)體本身生產(chǎn)力的提高又必然反作用于，進(jìn)而大大提高社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率。社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高使工作時(shí)間減少，自由時(shí)間增加，由此更進(jìn)一步地促進(jìn)消費(fèi)者的全面發(fā)展?？梢姡M(fèi)時(shí)間提高了消費(fèi)者的消費(fèi)力和生產(chǎn)力，和生產(chǎn)時(shí)間一樣，是生產(chǎn)力發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要。消費(fèi)者剩余 - 影響因素貿(mào)易壁壘影響消費(fèi)者剩余1、壟斷對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。認(rèn)為，壟斷導(dǎo)致產(chǎn)量減少、資源浪費(fèi)和技術(shù)上的低效率。壟斷不僅使消費(fèi)者剩余向生產(chǎn)者剩余轉(zhuǎn)移，而且還涉及制造和竭力防止這類轉(zhuǎn)移的成本。處于壟斷地位的企業(yè)作為謀求壟斷利潤的組織，必然造成較低產(chǎn)量和較高價(jià)格，使消費(fèi)者剩余減少，并造成社會(huì)性損失。這種福利損失也稱無謂損失，是指實(shí)際收入的損失，或由于

42、壟斷、關(guān)稅、配額或其他破壞所引起的消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的損失。產(chǎn)業(yè)組織理論給出了壟斷定價(jià)導(dǎo)致社會(huì)福利凈損失的證明。2、政府規(guī)制對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。政府規(guī)制一般都有維護(hù)公共利益的目標(biāo)，但在實(shí)際過程中卻往往偏離這一目標(biāo)。這主要是因?yàn)槊恳豁?xiàng)規(guī)制措施出臺(tái)的背后都是多種力量博弈的結(jié)果。提出了著名的“集團(tuán)規(guī)?！崩碚?。他認(rèn)為，政府對(duì)某個(gè)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管從設(shè)計(jì)到實(shí)施都首先從被監(jiān)管對(duì)象的利益出發(fā)，并非從全民或公共利益出發(fā)。依據(jù)集體行動(dòng)的邏輯理論，規(guī)制政策以犧牲大集團(tuán)的利益為代價(jià)而保護(hù)小集團(tuán)的利益。提出“監(jiān)管市場”理論，認(rèn)為所有的監(jiān)管安排同樣由需求和供給決定。政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管調(diào)控進(jìn)程往往為少數(shù)存在利益相關(guān)性的企業(yè)所左

43、右。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)管制主要不是政府對(duì)公共需要的有效和仁慈的反應(yīng)，而是行業(yè)中的一部分廠商利用政府權(quán)力為自己謀取利益的一種努力。peltzman（1976）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)部門比消費(fèi)者更有積極性去影響政府決策。私人利益理論認(rèn)為監(jiān)管的存在是為了私人團(tuán)體的利益，監(jiān)管者本身也是自利的，他們在監(jiān)管活動(dòng)中會(huì)不斷追求政治支持的最大化。規(guī)制俘虜理論認(rèn)為，監(jiān)管常常遭到被監(jiān)管者的“捕獲”，意即監(jiān)管常常為被監(jiān)管者的利益服務(wù)。佩茲曼認(rèn)為，小的利益集團(tuán)比大集團(tuán)更容易組織，它們能比大集團(tuán)表現(xiàn)出就某項(xiàng)規(guī)制政策的更強(qiáng)烈的偏好。由此，規(guī)制將傾向于保護(hù)小的利益集團(tuán)，而以犧牲更大團(tuán)體的利益為代價(jià)。（kahn，1988）以交通規(guī)制為例，論證了

44、規(guī)制機(jī)構(gòu)越多導(dǎo)致規(guī)制效率越低的問題。據(jù)波斯納估計(jì)，政府用于民航業(yè)的管制成本一年大約占到該行業(yè)營業(yè)額的20。3、尋租對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。尋租與消費(fèi)者剩余之間有內(nèi)在的聯(lián)系。馮（fung）分析了“對(duì)人為剩余的尋求”，這部分剩余包括兩個(gè)部分，其一是消費(fèi)者剩余，其二是生產(chǎn)者剩余（fung，1987）。parente和prescott研究發(fā)現(xiàn)，如果要素提供者合作成為下游廠商的壟斷供給者，使均衡產(chǎn)出是應(yīng)用較差的技術(shù)以較低的效率實(shí)現(xiàn)，將使窮國相對(duì)更窮，而消除壟斷權(quán)力會(huì)使相關(guān)行業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值提高2倍以上。在轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國國有企業(yè)存在政企合一的特殊現(xiàn)象，政府、廠商和消費(fèi)者三方滿意的均衡點(diǎn)是找不到的，而幾乎所有的

45、成本都由消費(fèi)者承擔(dān)。消費(fèi)者剩余圖示4、稅收對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。不合理的稅制會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者剩余的減少。超額負(fù)擔(dān)問題是西方財(cái)政理論中最古老的問題之一，（j.dupuit）在的著作中已經(jīng)進(jìn)行了論述。到初，西方財(cái)稅理論界開始用的基數(shù)效用理論來分析超額負(fù)擔(dān)問題，從而形成了所謂的馬歇爾式超額負(fù)擔(dān)理論。其核心是以消費(fèi)者剩余理論為基礎(chǔ)，說明課稅扭曲了被課稅商品與其他商品的消費(fèi)選擇，并由此造成超額負(fù)擔(dān)。在（1962年）中提出了“”超額負(fù)擔(dān)理論，并進(jìn)行數(shù)理推導(dǎo)，得出了在線性需求曲線條件下測定超額負(fù)擔(dān)的計(jì)算公式。5、國際貿(mào)易和關(guān)稅對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。一個(gè)國家不一定能真正從貿(mào)易中受益。一般認(rèn)為，國際貿(mào)易可以促進(jìn)競爭，增

46、加商品和服務(wù)的可選性，從而使消費(fèi)者受益。如果消費(fèi)者從國外企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品中得到的利益大于國內(nèi)生產(chǎn)者所遭受的損失，即國內(nèi)消費(fèi)者剩余的增加大于國內(nèi)生產(chǎn)者剩余的減少，那么進(jìn)行貿(mào)易就是有利的。通過自由化，一個(gè)國家可以獲得本國由于資源或技術(shù)限制而無法生產(chǎn)的產(chǎn)品，從而可以提高國內(nèi)福利水平。變化對(duì)消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會(huì)福利的損益均有影響。brander和spencer開創(chuàng)了戰(zhàn)略性進(jìn)口貿(mào)易政策的研究。他們假設(shè)生產(chǎn)完全替代品的一本國企業(yè)與一個(gè)外國企業(yè)在本國市場上進(jìn)行競爭，則關(guān)稅一般會(huì)提高本國福利。但在配額下，政府把進(jìn)口特許權(quán)發(fā)放給某些廠商，使其獲取高額利潤。由于進(jìn)口數(shù)量下降，商品價(jià)格提高，消費(fèi)者剩余的減少

47、大于廠商超額利潤與政府收入之和，從而出現(xiàn)凈福利損失。還有學(xué)者認(rèn)為，在貿(mào)易政策中，關(guān)稅設(shè)置本質(zhì)上是損人利己的，它違背了帕累托標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致國際貿(mào)易整體上的效率損失。6、產(chǎn)權(quán)制度對(duì)消費(fèi)者剩余的影響。產(chǎn)權(quán)制度對(duì)消費(fèi)者剩余是有影響的。諾思認(rèn)為，國家是一個(gè)帶有歧視性的壟斷者組織，它不可能超越各種社會(huì)利益集團(tuán)而追求整個(gè)社會(huì)福利的最大化和始終為社會(huì)提供有效的產(chǎn)權(quán)，“即使對(duì)歷史和當(dāng)代世界作一般的考察，也可以清楚地看到無效率的產(chǎn)權(quán)是常態(tài)而非偶然?！痹谥袊髽I(yè)產(chǎn)權(quán)扭曲度變動(dòng)的福利效應(yīng)與它是否會(huì)導(dǎo)致惡性競爭定價(jià)有關(guān)。由于國有結(jié)構(gòu)扭曲，使消費(fèi)者行為約束弱化，消費(fèi)者行為約束是“軟約束”。有人認(rèn)為，沒有理由認(rèn)為，與私有

48、產(chǎn)權(quán)相比，公有產(chǎn)權(quán)在資源配置方面一定足無效的。一般情況下，私有產(chǎn)權(quán)的高效性主要表現(xiàn)為所有者剩余的最大化，但它往往會(huì)侵蝕資源的其他剩余，比如或消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者剩余 - 最大化措施消費(fèi)者剩余的計(jì)算1、消費(fèi)者利益應(yīng)是政府規(guī)制政策的目標(biāo)。市場經(jīng)濟(jì)是一種、廠商、消費(fèi)者共同參與市場運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)體系。由于存在市場失靈，政府的管制和干預(yù)是必要的。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，政府代表社會(huì)公共利益，其基本職能是實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化。根據(jù)消費(fèi)者剩余理論，政府規(guī)制是為了增加消費(fèi)者剩余。因此，政府規(guī)制要注意以下幾個(gè)方面：（1）消費(fèi)者利益應(yīng)是政府規(guī)制政策的目標(biāo)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府的效用函數(shù)目標(biāo)應(yīng)是在實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化前提下的政府效

49、用最大化。豪斯曼認(rèn)為，消費(fèi)者利益應(yīng)是政府規(guī)制政策的目標(biāo)。（2）明確政府定位，增強(qiáng)公共管理職能。把政府的經(jīng)濟(jì)職能歸納為四個(gè)主要方面：市場運(yùn)轉(zhuǎn)秩序的司法保護(hù)者，宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)控制者。公共物品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，國民收入再分配的轉(zhuǎn)移支付者。其中，供應(yīng)公共產(chǎn)品是政府最重要的職能。（3）維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。在市場經(jīng)濟(jì)中，市場總是對(duì)的，消費(fèi)者總是對(duì)的。政府的職能是保護(hù)消費(fèi)者剩余，政府需要做的不是去力圖說服消費(fèi)者接受壟斷價(jià)格，而是應(yīng)從維護(hù)消費(fèi)者利益出發(fā)，認(rèn)識(shí)到保護(hù)消費(fèi)者利益實(shí)際上就是保護(hù)市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。2、放松管制，鼓勵(lì)競爭。從理論上說，政府規(guī)制雖然可以在一定程度上彌補(bǔ)市場機(jī)制的缺陷，但政府干預(yù)也存在著“政府

50、失靈”的問題。政府實(shí)施管制的出發(fā)點(diǎn)是提高經(jīng)濟(jì)效率，追求社會(huì)福利的最大化。但在管制政策的實(shí)踐中，管制的效果與理論上的預(yù)測總有較大差距，甚至大相徑庭，而管制本身也會(huì)引發(fā)社會(huì)成本。保護(hù)性規(guī)制由于重視生產(chǎn)者利益，妨害了消費(fèi)者權(quán)益，并導(dǎo)致價(jià)格機(jī)制僵硬化。美國的經(jīng)驗(yàn)表明，減少規(guī)制能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。由于政府與生產(chǎn)者之間信息不對(duì)稱，政府的規(guī)制并不一定會(huì)提高社會(huì)福利，結(jié)果如何取決于政府是否在掌握信息方面比企業(yè)更占優(yōu)勢。在規(guī)制者與被規(guī)制企業(yè)之間，由于信息的不對(duì)稱，規(guī)制者只能將自己的經(jīng)營權(quán)讓渡給被規(guī)制企業(yè)，并面臨一個(gè)激勵(lì)與監(jiān)督問題。（baron）和（myerson）、和等建立了數(shù)學(xué)模型，對(duì)信息不對(duì)稱條件下的政府

51、規(guī)制做了深入分析。放松規(guī)制能調(diào)整政府與企業(yè)和市場之間的關(guān)系，發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制的作用，通常會(huì)減少企業(yè)以規(guī)制為基礎(chǔ)獲得的超額生產(chǎn)者剩余，同時(shí)增加消費(fèi)者剩余。從這一意義上講，放松規(guī)制會(huì)使社會(huì)向更重視消費(fèi)者利益的方向發(fā)展。競爭機(jī)制是市場機(jī)制的核心，市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程自始自終表現(xiàn)為競爭過程。只有通過競爭，才能給市場主體以強(qiáng)烈刺激，推動(dòng)其改革技術(shù)、降低成本，從而贏得競爭優(yōu)勢，并由此推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的技術(shù)進(jìn)步與全面發(fā)展，從而保證資源達(dá)到最佳配置。這是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一直堅(jiān)持的基本觀點(diǎn)。斯密不主張政府對(duì)市場的干預(yù)，認(rèn)為政府只應(yīng)充當(dāng)市場的“守夜人”。他認(rèn)為，市場競爭在資源配置過程中能使社會(huì)福利最大化?！笆挂粋€(gè)民族達(dá)到富強(qiáng)的

52、最有效計(jì)劃，莫過于維持自然所提示的事物的秩序，允許每一個(gè)人在遵守公平規(guī)則的條件下按照自己意思追求自己利益和使用自己和資本跟同國人進(jìn)行最自由的競爭?！瘪R歇爾認(rèn)為，只有自由競爭的市場經(jīng)濟(jì)制度才能使人們達(dá)到最好的幸福境界，因?yàn)橹挥羞@種制度使人們得到的消費(fèi)者剩余最多。認(rèn)為，競爭比保護(hù)競爭者更有利于提高消費(fèi)者利益。如果競爭增加了，消費(fèi)者利益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益也可以提高。消費(fèi)者可以從競爭中獲益，因?yàn)楦偁幱欣诟嗟膭?chuàng)新和更低的價(jià)格。引入競爭機(jī)制，不僅使企業(yè)提高管理效益，降低生產(chǎn)成本，而且能夠推動(dòng)企業(yè)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，降低產(chǎn)品價(jià)格，有助于提高消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者剩余圖示3、發(fā)揮市場價(jià)格機(jī)制的作用。 價(jià)格理論是現(xiàn)代四方

53、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)中，對(duì)資源配置起到了至關(guān)重要的作用。市場通過價(jià)格調(diào)節(jié)來協(xié)調(diào)整個(gè)經(jīng)濟(jì)中各經(jīng)濟(jì)主體的決策，使消費(fèi)者的購買量與廠商的產(chǎn)量之間保持平衡。在市場經(jīng)濟(jì)中，“生產(chǎn)什么”、“如何生產(chǎn)”和“為誰生產(chǎn)”的資源配置問題都由市場價(jià)格機(jī)制決定。由市場的供求均衡形成的均衡價(jià)格，能夠引導(dǎo)社會(huì)資源的有效配置，實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，生產(chǎn)者利潤最大化的產(chǎn)品產(chǎn)量組合恰好與消費(fèi)者效用最大化的產(chǎn)品消費(fèi)量組合相一致，因而使社會(huì)福利最大化。在（1934）中指出：價(jià)格等于邊際成本時(shí)，生產(chǎn)能最大限度地滿足消費(fèi)者需要。根據(jù)消費(fèi)者行為理論，消費(fèi)者剩余最大的條件是邊際效用等于邊際支出。是市場競爭的

54、基本動(dòng)力，它推動(dòng)廠商不斷降低價(jià)格、改善服務(wù)，將生產(chǎn)者剩余轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者剩余。因此，發(fā)揮市場價(jià)格機(jī)制的基礎(chǔ)性作用能帶來更多的生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余。4、合理的宏觀稅負(fù)是增進(jìn)消費(fèi)者剩余的有效途徑。根據(jù)現(xiàn)代西方財(cái)政理論，合理的宏觀稅負(fù)是按照稅收的財(cái)政原則、公平原則和效率原則而實(shí)現(xiàn)的稅收規(guī)模。最一般的社會(huì)福利函數(shù)是伯格森薩繆爾森社會(huì)福利函數(shù)。1976年，（atkinson）和（stilgitz）提出了as定理，認(rèn)為實(shí)現(xiàn)收入再分配的最佳途徑是直接對(duì)收入或勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素征稅，而操縱產(chǎn)品和服務(wù)的相對(duì)價(jià)格以進(jìn)行收入再分配是低效率的。newbery（1999）認(rèn)為，提高社會(huì)福利的復(fù)雜機(jī)制設(shè)計(jì)最好讓稅務(wù)制度來承擔(dān)，而不要交給規(guī)制者。在（1945）中，指出了片面講求公平原則的弊端，會(huì)妨礙市場提供的基本動(dòng)機(jī)，削弱他們努力工作的激勵(lì)機(jī)制，稅后收