1、收稿日期:20040809作者簡(jiǎn)介:何召鋒(1971,男,湖北荊州人,南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師,中國(guó)藝術(shù)教育促進(jìn)會(huì)計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)委員。文章編號(hào):16714644(200403005103視覺流程法則在平面編排設(shè)計(jì)中的原理及運(yùn)用何召鋒(南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系,江蘇南京210016摘要:平面編排設(shè)計(jì)是門信息藝術(shù),好的版面編排將會(huì)吸引人們的視線,發(fā)揮其良好的廣告效果。掌握視覺流程法則在平面編排設(shè)計(jì)中的原理及運(yùn)用,將是提升編排設(shè)計(jì)能力的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞:編排設(shè)計(jì);最佳視域;視覺流程中圖分類號(hào):TS881文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A引言編排設(shè)計(jì),是指印刷品版面的平面設(shè)計(jì),就是將平面廣告的圖形、文字、背景

2、空間、色彩等信息元素以及品牌、商標(biāo)、標(biāo)題、說明文、標(biāo)語、企業(yè)、地址、電話、郵編等各構(gòu)成要素,為著建立版面有序結(jié)構(gòu)而進(jìn)行的理性思維。編排包括報(bào)紙、雜志、書籍、畫冊(cè)、產(chǎn)品樣本、唱片封套、海報(bào)、掛歷等版面的平面設(shè)計(jì)。作為一種印刷版式的新語言,平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)力的強(qiáng)弱,有賴編排設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的高低。而正確運(yùn)用視覺流程法則,又是編排設(shè)計(jì)取得成功的關(guān)鍵。最佳視域與視覺流程統(tǒng)稱視覺流程設(shè)計(jì),它是所有視覺元素在一幅作品上的總概括。好的視覺流程設(shè)計(jì),應(yīng)能引導(dǎo)觀者的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,去獲得最佳視覺效果,這也就使其成為了編排設(shè)計(jì)的最基本和最重要的法則之一。1視覺流程法則法則即

3、規(guī)則,是客觀存在的,有著普遍適用性和邏輯性的特點(diǎn)。平面廣告編排設(shè)計(jì)的信息,是由圖形、文字、背景空間、色彩等組成的。為了獲得最佳視覺功能,有很多基本的設(shè)計(jì)法則可以利用。例如:點(diǎn)、線、面;遠(yuǎn)、中、近;黑、白、灰;色彩與秩序;節(jié)奏與韻律;對(duì)比與極限;調(diào)和與統(tǒng)一;裝飾與趣味等等。但從視覺策劃的戰(zhàn)略性而言,成功的視覺流程應(yīng)與總體策劃的戰(zhàn)略內(nèi)涵相統(tǒng)一,是相當(dāng)重要的。它包括主題鮮明,焦點(diǎn)版面趣味中心要十分令人注目。強(qiáng)化品牌,強(qiáng)化廣告的妙語,這是視覺傳達(dá)的核心。版面簡(jiǎn)明通俗,包括內(nèi)容精煉、文句清晰、字體易讀、圖形易辨。編排有新穎的“音樂”感,如點(diǎn)、線、面之間;主、次之間;動(dòng)、靜之間;大、小之間;其串聯(lián)要有節(jié)奏

4、、旋律、輕重、強(qiáng)弱,使流程簡(jiǎn)化,傳達(dá)迅捷。2最佳視域與視覺流程原理視覺流程設(shè)計(jì)的最佳視域與視覺流程原理非常簡(jiǎn)單,在我們的編排設(shè)計(jì)工作中,應(yīng)用也是最普遍,但又常常不被重視和忽略。物理學(xué)家李政道說過:“定律的闡述越簡(jiǎn)單,應(yīng)用越廣泛,科學(xué)越深刻。”,這句話也是對(duì)視覺流程設(shè)計(jì)的最佳視域與視覺流程原理的最好概括。2.1最佳視域平面的印刷品版面雖然固定不變,卻是鮮活變化的、不平衡的、有著力的作用的。如平面的上半部與下半部相比較就有著細(xì)微的差異,上半部讓人輕松和自在,下半部則讓人穩(wěn)重和壓抑。這種視覺上的高、低落差感覺,是和自然界的萬有引力有關(guān)的。同樣,平面的左半部與右半部相比較也有著細(xì)微的差異。左半部讓人輕

5、松和自在,右半部讓人穩(wěn)重和壓抑。這種視覺上的左、右落差感覺,是和眼睛習(xí)慣于自左至右閱讀時(shí),起和止的反射結(jié)果有關(guān)的。故心理學(xué)家葛斯泰在研究版面規(guī)律時(shí),指出版面左側(cè)第4卷第3期2004年9月南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)Journal of Nanjing Institute of Industry T echn ologyV ol.4,N o.3Sep.,2004的視覺訴求力強(qiáng)于右側(cè),圖1(a 是視域的劃分,視域可分為4個(gè)區(qū)域,版面左上部和中上部被稱為“最佳視域”,即應(yīng)最優(yōu)選的方位。平面廣告中突出的信息,如標(biāo)題和品牌等,一般應(yīng)編排在這些方位上,多數(shù)報(bào)刊名也編排此方位上。在一縱長(zhǎng)形版面的中心線上,同時(shí)劃

6、出三條等距的平行線,便在中心線上出現(xiàn)三個(gè)等距的焦點(diǎn)。當(dāng)人們的視線在這三個(gè)焦點(diǎn)上來回移動(dòng)時(shí),便發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)( 中心線上部1/3處最為引人注目,圖1(b 中的星點(diǎn)處為版面的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍,有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域,直徑大約為版面寬度5/6光景,圖1(c 中圓的域區(qū)就是版面的“最佳視域區(qū)”。圖1最佳視域與視覺流程圖2.2 視覺流程人們閱讀版面,視線總有著一種自然的流動(dòng)習(xí)慣,普遍都是由左到右,由上到下,由左上沿著弧形線向右下方流動(dòng)的過程線,其注意值隨著下移逐漸遞減,如圖2中弧線所示。圖2視覺流程在此流動(dòng)線上的任何點(diǎn),都會(huì)比流動(dòng)線外的任何點(diǎn)明顯。這根無形的流動(dòng)線稱為“視覺流程”

7、。但“視覺流程”是很有趣的,只要設(shè)計(jì)者通過魔術(shù)般的巧妙編排,又可以自行改變其視線流向。如平行線,可使視線左右流向;垂直線可使視線上下流向;傾斜線可使視線不穩(wěn)定流動(dòng),因而更引人注目,往往為平面視覺傳達(dá)所運(yùn)用。當(dāng)相同或相近似的基本形重復(fù)以相同方向組合編排時(shí),視覺流程會(huì)統(tǒng)一有序地按節(jié)奏流動(dòng),圖3(a 即為運(yùn)用韻律處理的例子。若在一行標(biāo)題或圖形上添加一至兩根線或色塊,此時(shí)的標(biāo)題或圖形將會(huì)更醒目,視覺流程更加速,圖3(b 為運(yùn)用均衡處理的例子,使之起到豐富和連接整個(gè)版面的作用。圖3編排的巧妙處理3視覺流程設(shè)計(jì)原理的運(yùn)用在一般情況下,視覺流程設(shè)計(jì)原理可以從視覺元素的可視性、視覺流程的邏輯性和視覺策劃的戰(zhàn)略

8、性三個(gè)方面運(yùn)用。3.1視覺元素的可視性要高成功的視覺流程,版面上的各種視覺要素,在一定限度的空間內(nèi)應(yīng)能目力所及,使可讀性提高。編排設(shè)計(jì)要嚴(yán)格把握版面上各信息要素間隙大小的節(jié)奏感與韻律感。若間隙大,節(jié)奏就慢,顯得大氣,視覺流程舒展,圖4(a 是點(diǎn)線面式編排的例子。信息要素間隙過分大就會(huì)失去聯(lián)系,彼此不能呼應(yīng)了,間隙適度減小,特別是廣告上的正文,節(jié)奏就強(qiáng)而有力,信息可讀性高,圖4(b 是分割式編排的例子。但間隙過分小,可讀性顯然降低,便失去了視覺傳達(dá)的意義。圖4信息要素的編排3.2視覺流程的邏輯性要強(qiáng)編排設(shè)計(jì)是種創(chuàng)造,首先要立足于創(chuàng)意性的傳達(dá),但又要符合人們較為普遍的認(rèn)識(shí)思維,做到視覺流程的自然、

9、合理、暢快。根據(jù)特定的內(nèi)容和特定的消費(fèi)者,確定版面風(fēng)格。抓住能使人“瞬息間注目”25南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)第4卷第3期的傳達(dá)功能,決定各構(gòu)成要素應(yīng)大致比例和主次關(guān)系合理清晰。3.3視覺策劃的戰(zhàn)略性成功的視覺流程設(shè)計(jì),應(yīng)與總體策劃的戰(zhàn)略內(nèi)涵相統(tǒng)一。如獨(dú)特的定位意念,獨(dú)特的銷售意念,獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)意念,獨(dú)特的形式語言,重點(diǎn)醒目、簡(jiǎn)捷、通俗,最大限度地發(fā)揮媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)等等?？傊?視覺流程設(shè)計(jì)是圖形、文字、背景、色彩的綜合整體構(gòu)成。4結(jié)束語版面上的編排最佳視域與視覺流程,實(shí)際上是對(duì)信息的有序處理,從而誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)意圖感受最佳信息,因此要科學(xué)把握。編排設(shè)計(jì)和任何學(xué)科一樣,沒有一成不變的“萬師之

10、表”可循,掌握原理、法則固然重要,卻不要為原理、法則所限制。還需要從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā),隨機(jī)應(yīng)變,貴于活用,獨(dú)立思考及直覺意識(shí),在把握總體和具體不定向的思維中定格。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是個(gè)未知數(shù),每次投入,都應(yīng)該追求新目標(biāo)的探求標(biāo)新立異!參考文獻(xiàn):1李巍.廣告設(shè)計(jì)M.重慶:西南師范大學(xué)出版社,2000.2季陽.裝潢設(shè)計(jì)M.杭州:中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社,1995.Principle and Application of Optical Flow Methodin Planar Layout DesignHE Zhao -feng(Nanjing Institute o f Industry Technology ,Nanjing 210016,China Abstract :Planar lay out design is an Art of in formation .A g ood lay out of a sheet can attract people s eyes and thus has a g ood effect in advertizing.It is the key to the prom otion of our capabitity in designing for us to master the pr