1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)組織（S-C-P）與企業(yè)發(fā)展方向分析以汽車產(chǎn)業(yè)為例實驗指導(dǎo)書課程名稱：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)實驗總學(xué)時數(shù)： 4適應(yīng)專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)一、實驗教學(xué)的目的和任務(wù)通過數(shù)據(jù)檢索、收集、分析了解我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、區(qū)域布局以及 目前我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織狀況，產(chǎn)業(yè)組織的 S-C-P 分析即分析產(chǎn)業(yè)的市場 結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效。 通過產(chǎn)業(yè)調(diào)查和產(chǎn)業(yè)跟蹤分析 （考慮到時間主要通 過網(wǎng)絡(luò)查詢），對某產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效進(jìn)行系統(tǒng)分析。使同 學(xué)們把握若干產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)， 靈活運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織原理， 市場集中度、 產(chǎn)品差異 化、等關(guān)鍵指標(biāo)， 形成對當(dāng)前若干產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的清晰認(rèn)識， 了解企業(yè)的市場行

2、 為，在廣泛調(diào)查獲得資料的基礎(chǔ)上， 撰寫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)組織分析報告。 在此基 礎(chǔ)上，每個小組確定一家企業(yè)， 從該企業(yè)的角度出發(fā)來探討該企業(yè)在目前的汽車 產(chǎn)業(yè)組織條件下的發(fā)展方向的確定。二、實驗方法與要求1實驗方法按照小組討論的方法， 首先， 學(xué)生對某一行業(yè)進(jìn)行整體認(rèn)識， 發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊合作 精神，相互配合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)某一產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行收集、整理和分析，結(jié)合歷 年統(tǒng)計年鑒和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)， 計算產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)、 市場行為和市場績效的指 標(biāo)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)組織的 SCP 分析，之后集中進(jìn)行小組討論，圍繞實驗要求的討論可編輯題目（每個），每位同學(xué)需依據(jù)自己所分配的任務(wù)闡述自己的研究結(jié)果，并形成 產(chǎn)業(yè)組織的SC

3、P分析報告和某企業(yè)未來發(fā)展方向的建議。 數(shù)據(jù)來源：2007年 中國統(tǒng)計年鑒，2007年中國汽車統(tǒng)計年鑒In ternet網(wǎng)絡(luò)資源、Cnki中國 期刊網(wǎng)2 實驗要求搜集汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場上企業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、企 業(yè)數(shù)、以及資產(chǎn)總額等（任選其中23個指標(biāo)）相應(yīng)產(chǎn)業(yè)組織數(shù)據(jù)，計算市場 集中度、HHI等關(guān)鍵指標(biāo)，進(jìn)行市場結(jié)構(gòu)分析（壟斷競爭市場、完全壟斷市場或 寡頭壟斷市場的判斷和分析）；了解企業(yè)動態(tài)，觀察企業(yè)在市場中的定價、廣告 和兼并等行為，并進(jìn)行市場績效分析；學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)組織S-C-P分析報告的撰寫。希望大家發(fā)揚(yáng)合作精神和團(tuán)隊意識以及競爭意識，各小組獨(dú)立工作，不允許小組之間互相交換

4、數(shù)據(jù)。三、實驗內(nèi)容（1）收集我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)（或汽車產(chǎn)業(yè)）的產(chǎn)量或產(chǎn)值，尋求發(fā)展規(guī)律、劃分發(fā) 展階段，分析發(fā)展背景。（2）計算我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)（或汽車產(chǎn)業(yè)）的區(qū)域集中度指數(shù)，分析這種產(chǎn)業(yè)布局形成的原因。（通過計算區(qū)位商、專業(yè)化系數(shù)、產(chǎn)值比重來確定有哪些省的汽車 工業(yè)是該省的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，區(qū)位商、專業(yè)化系數(shù)參考區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)81-82頁）（3）對我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)（或汽車產(chǎn)業(yè)）的市場結(jié)構(gòu)指標(biāo)進(jìn)行計算，分析，包括計 算產(chǎn)業(yè)集中度指標(biāo)（CRn）、赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)（HHI）等指標(biāo)，按照貝恩的 市場結(jié)構(gòu)分析標(biāo)準(zhǔn)來判斷產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)屬性以及影響產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的因素。 集中度指數(shù)計算（n=6 ）:cRfl =（6-0i«

5、; Ii 1武中：CRft產(chǎn)業(yè)中規(guī)模虛大的前金位企業(yè)的行業(yè)集中度；Xt產(chǎn)業(yè)中第i位企此的產(chǎn)值、產(chǎn)量，禱售額、悄售量、職工人數(shù) 或費(fèi)產(chǎn)總額等數(shù)值；n產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)；N產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)。貝恩對市場結(jié)構(gòu)的劃分方法類型前四位企業(yè)市場占有率n=4前八位企業(yè)市場占有率n=8極高寡占型75%以上高度集中寡占型6575%85%以上中（上）集中寡占型5065%7585%中（下）集中寡占型3550%4575%低集中寡占型3035%4045%原子性30%以下40%以下赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)nn2 2HHI.（Xi/X）2Sii 1i 1式中：X產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模（產(chǎn)量、產(chǎn)值都可以）Xi=產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模；Si=產(chǎn)業(yè)中

6、第i企業(yè)的市場占有率；n產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)以HHI為基準(zhǔn)的市場結(jié)構(gòu)分類寡占型競爭型市場結(jié)構(gòu)高寡占I型高寡占U型低寡占I型低寡占U 型競爭I型競爭U型HHI值HHI>0.30.3>HHI0.180.18>HHI0.140.14>HHI0.10.1>HHI0.50.5>HHI（理論上赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)需要知道所有企業(yè)在市場中的占有率，在年鑒， 大家可以獲知我國主要的13家和后十三家企業(yè)汽車制造企業(yè)的產(chǎn)量和銷售量， 可以獲知前89家企業(yè)的總產(chǎn)值、前48家企業(yè)的產(chǎn)銷量，大家以這些數(shù)據(jù)之和 為總量來計算，同時，希望大家對汽車細(xì)分市場進(jìn)行集中度的計算，汽車我們還可以分為轎車

7、（包括越野車），客車（包括商務(wù)車）、貨車）（4）市場行為的分析，通過文獻(xiàn)閱讀、資料查詢對主要公司（前六家）的市場 行為進(jìn)行總結(jié)分析，通過小組討論的方式來進(jìn)行綜合對比， 找到各個公司的競爭 優(yōu)勢和劣勢。（市場行為主要包括，產(chǎn)品的價格定位、細(xì)分市場的定位、合作與 兼并重組的行為進(jìn)行分析，分析手段將定性與定量相結(jié)合，主要資料來源為網(wǎng)絡(luò) 和期刊論文）（5）市場績效的計算，分析，計算利潤率指標(biāo)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)市場績效的綜合評價。 （市場績效可分為兩部分，一部分大家需要分析中國和世界主要汽車生產(chǎn)國的市場績效對比，另一部分需要大家對主要 6家汽車制造廠得市場績效進(jìn)行對比分 析，市場績效的指標(biāo)一般為人均銷售額，勞動

8、生產(chǎn)率、凈資產(chǎn)收益）參考數(shù)據(jù)：美國日本韓國人均銷售額（萬美 元/人）35.9552.0126.94勞動生產(chǎn)率（輛/ 人）16.326.46.8凈資產(chǎn)收益率（%）27.5676.92注：國內(nèi)汽車企業(yè)市場績效對比時，勞動生產(chǎn)率可用元 /人為單位，人民幣與美 元換算按168（6）汽車產(chǎn)業(yè)的公共政策與某企業(yè)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢（該節(jié)大家可以選用某一家企業(yè)為角度，通過對它產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定位、目前的市場績效、現(xiàn)有發(fā)展的優(yōu) 勢、劣勢，目前的汽車產(chǎn)業(yè)的公共政策以及未來市場變化對該企業(yè)提供的機(jī)遇與 挑戰(zhàn)來分析某企業(yè)未來的發(fā)展方向。企業(yè)產(chǎn)業(yè)的公共政策主要需要大家了解目前 世界汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，目前我國政府對汽車產(chǎn)業(yè)

9、的發(fā)展的指導(dǎo)方向， 如進(jìn)入 壁壘、關(guān)稅、消費(fèi)的鼓勵或遏制等方面）（7）撰寫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)組織（S-C-P ）和某企業(yè)發(fā)展方向的分析報告。四、實驗步驟（1）讓學(xué)生根據(jù)興趣進(jìn)行分組，大約 4-5人一組，首先根據(jù)實踐內(nèi)容，安排進(jìn) 度；（2）小組成員合理分工，開展市場調(diào)查工作（主要通過網(wǎng)絡(luò)查詢，包括到各個企業(yè)的網(wǎng)站，了解每個企業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、戰(zhàn)略規(guī)劃、核心競爭能力等信息）， 搜集相關(guān)數(shù)據(jù)資料；（建議大家分工時要明確每個人的主要任務(wù)，可采用集中與分散相結(jié)合，例如大家首先共同找數(shù)據(jù)，之后按照市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效、產(chǎn)業(yè)公共政策四個方面分工，最后匯總）（3）根據(jù)數(shù)據(jù)資料，進(jìn)行市場集中度等關(guān)鍵指標(biāo)計算，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場結(jié) 構(gòu)分析；（4）觀察企業(yè)在市場中的各種行為，包括定價、廣告、促銷，并進(jìn)行市場行為 和市場績效的初步分析；（建議大家進(jìn)行到這一步時，可以集中討論一次，之后 對每位同學(xué)在進(jìn)行分工，每人確定一家企業(yè)進(jìn)行該企業(yè)相關(guān)市場行為的資料收集 工作）（5）撰寫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)組織（S-C-P ）和某企業(yè)發(fā)展方向的分析報告，企業(yè) 的發(fā)展方向大家可以從開拓差異化產(chǎn)品、 價格策略、技術(shù)更新的方向、 市場開拓、 兼并重組、縱（橫）向一體化等方面來思考（以 PPT 的形式或 WORD 的形式） （6）經(jīng)濟(jì)系教師組成評議