1、一、調(diào)查背景一、調(diào)查背景目前中國電動車行業(yè)生產(chǎn)制造領(lǐng)域，大量中小投資創(chuàng)業(yè)者集聚，生產(chǎn)廠商已超過1200家，配件廠商超過2300家，從業(yè)人員達(dá)100萬以上，年產(chǎn)銷量約為1250萬輛，創(chuàng)造著每年200億元以上的直接經(jīng)濟(jì)效益和難以估量的間接經(jīng)濟(jì)效益。 近年在一片爭議聲中，電動車行業(yè)已迅猛發(fā)展、欣欣向榮，年增長率高達(dá)15%-20%，這已是有目共睹的事實。行業(yè)人士透露：隨著全國各地交通道路的發(fā)展改善，世界各地能源資源的緊張，輕便省力、環(huán)保節(jié)能，價格適中的電動車，還將被越來越多的中國人購買，其出口量和國外市場區(qū)域也還將不斷擴(kuò)大。1;.目前國內(nèi)上千家電動車廠商，已初步形成各自為戰(zhàn)的“四大方陣”： 第一方陣，

2、以江浙和天津板塊中的強(qiáng)勢品牌為主，比如雅迪、富士達(dá)、新日等。他們占據(jù)了相對穩(wěn)定的市場份額，并仍在尋求快速上升的通道; 第二方陣，是數(shù)十家年銷售規(guī)模在5萬輛以上的地方強(qiáng)勢品牌，他們目前已在一個或數(shù)個省份里占有一定的市場份額; 第三方陣，是銷量在1萬-5萬之間的品牌，這些企業(yè)應(yīng)該有幾百家; 第四方陣，就是大量銷量在1萬輛以下的品牌，這些企業(yè)大多是小規(guī)模甚至“螺絲刀”工廠，一般以組裝生產(chǎn)為主，有的甚至是前店后廠，銷售僅面向局部縣市市場。這些小品牌為數(shù)眾多，有的已在風(fēng)吹雨打之后相繼凋零，有的還在繼續(xù)用低價優(yōu)勢獲取小區(qū)域的市場空間。2;.二、調(diào)查目的和意義二、調(diào)查目的和意義通過調(diào)研和收集二手資料，把握南

3、京電動自行車的市場現(xiàn)狀，研究南京電動自行車市場情況，探詢適合南京市場的產(chǎn)品；研究南京電動自行車市場營銷狀況，探詢快速突破市場的方式，研究消費者對電動自行車產(chǎn)品和品牌的心理反映以及需求等。通過這一系列的工作，為企業(yè)評估產(chǎn)品與國內(nèi)市場、確定目標(biāo)市場、選擇進(jìn)入市場模式和制定營銷規(guī)劃提供國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略。為我公司成功打入南京電動車市場提供詳實可靠地數(shù)據(jù) ，為起草營銷方案,進(jìn)行營銷策劃提供依據(jù)。3;.三、調(diào)查內(nèi)容和范圍界定三、調(diào)查內(nèi)容和范圍界定（一），南京市場營銷環(huán)境調(diào)研，主要包括南京的自然環(huán)境、人口資源、居民收入、社會與文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。（二），南京市場的消費者調(diào)研，主要包括消費者的購買偏好和意見、消

4、費者人口構(gòu)成、消費者購買力水平、消費者購買行為和消費量調(diào)研等。（三），南京市場營銷組合因素調(diào)研，主要包括國內(nèi)市場營銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的價格信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的分銷渠道信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的促銷信息調(diào)研和國內(nèi)市場營銷的競爭信息調(diào)研等。4;.四、調(diào)查的方式方法四、調(diào)查的方式方法1、調(diào)研方式、調(diào)研方式 ：問卷調(diào)查、實地考察、資料搜集。2、調(diào)研內(nèi)容：、調(diào)研內(nèi)容： 第一，南京市場營銷環(huán)境調(diào)研，主要包括人口資源、居民收入、社會與文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。 第二，南京市場的消費者調(diào)研，主要包括消費者的購買偏好和意見、消費者人口構(gòu)成、消費者購買力水平、消費者購買行為和消費量調(diào)研等。 第三，國內(nèi)市場營

5、銷組合因素調(diào)研，主要包括國內(nèi)市場營銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的價格信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的分銷渠道信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的促銷信息調(diào)研和國內(nèi)市場營銷的競爭信息調(diào)研等。5;.3、調(diào)研實施：、調(diào)研實施： 通過調(diào)查組進(jìn)行整體調(diào)研策劃和方案設(shè)計，在2011年9月23日30日進(jìn)行了為期一個星期的調(diào)研。 調(diào)研地點主要在南京，調(diào)研地點類型包括電動車賣場、大型商場、廣場、專賣店、繁華路口等地點。 調(diào)研人群潛在消費者、已有電動車消費者、電動車賣場營業(yè)員、經(jīng)銷商等。基本涵蓋了需要研究的人群，包括年齡、性別、主流職業(yè)人群等?？?cè)藬?shù)100人。 樣本隨機(jī)采樣 總體而言，所選樣本基本具有典型代表性，足以支持?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)論的實際意義和有效性。6;.五、資料整理的方法五、資料整理的方法1.原始資料收集為主 通過一系列的市場調(diào)研活動得到最新的市場信息2.二手資料收集為輔 查找法 索取法 3原始資料與二手資料審核與評估7;.六調(diào)查時間安排六調(diào)查時間安排9月23日9月24日；前期準(zhǔn)備，搜集相關(guān)資料，分析市場競爭狀況，進(jìn)行人員安排。9月25日9月28日：綜合前期調(diào)研，整合有價值的資料，列出詳細(xì)調(diào)查表，工作人員到人流聚集地進(jìn)行面談?wù){(diào)查。9月29日9月30日：匯總、檢查收回的調(diào)查表，提煉有效信息，對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析，制成相關(guān)圖表，以便為后期整合營銷提供依據(jù)。8;.七調(diào)查經(jīng)費預(yù)算七調(diào)