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文檔簡介
1、止痛藥市場及消費(fèi)者分析止痛藥市場及消費(fèi)者分析主要品牌市場份額主要品牌市場份額-200023.7%的消費(fèi)者曾服用過止痛藥,芬必得、散立痛、的消費(fèi)者曾服用過止痛藥,芬必得、散立痛、百服寧在服用者中占有較高比率。百服寧在服用者中占有較高比率。12.6%4.8%0.8%48.3%5.9%15.4%2.0%5.3%0.8%0.4%1.1%1.3% 1.3%bufferinpanadolchi tong bing peng sanfenbidfenbid (ru jiao ji)fe-functionalvotalinke tong wangqing yang pu yan tong piansarido
2、nsuan tong lingtylenoltong li ke品類使用者性別分布品類使用者性別分布43.756.30102030405060malefemale止痛藥使用者中,止痛藥使用者中,56.3%是女性,是女性,43.7%是男性是男性。(%)主要品牌使用者性別分布主要品牌使用者性別分布41.658.443.756.342.657.445.554.50102030405060bufferinpanadolfenbidsaridonmalefemale百服寧、必理通、芬必得、散立痛的消百服寧、必理通、芬必得、散立痛的消費(fèi)者中,女性比例均高于男性比例。費(fèi)者中,女性比例均高于男性比例。(%)各
3、年齡段品類使用率各年齡段品類使用率19.320.520.323.825.429.230.531.531.320.805101520253035age15-19age20-24age25-29age30-34age35-39age40-44age45-49age50-54age55-59age60-64(%)各年齡主要品牌使用率各年齡主要品牌使用率02468101214age 15-19age 20-24age 25-29age 30-34age 35-39age 40-44age 45-49age 50-54age 55-59age 60-64bufferinpanadolfenbidsari
4、don(%)消費(fèi)者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道消費(fèi)者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道品類使用者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道品類使用者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道newspaper28.8%magazine7.0%tv45.4%outdoor10.8%other3.3%internet0.4%radio4.3%newspapermagazinetvradiointernetoutdoorother絕大多數(shù)使用者通過電視和報紙接觸到醫(yī)藥廣告,絕大多數(shù)使用者通過電視和報紙接觸到醫(yī)藥廣告,其次是通過戶外和雜志。其次是通過戶外和雜志。主要品牌使用者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道主要品牌使用者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道0102030405060
5、newspapermagazinetvradiointernetoutdoorotherbufferinpanadolfenbidsaridon各品牌使用者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道分布幾乎沒有差異。各品牌使用者接觸醫(yī)藥廣告的媒介渠道分布幾乎沒有差異。(%)止痛藥媒介投放分析止痛藥媒介投放分析過去三年及過去三年及2001年第一季度品類廣告總投放金額年第一季度品類廣告總投放金額99,7803,4751,35881,7746,7153,275237,30510,55657531,3272,43975050,000100,000150,000200,000250,0001998199920002001(
6、1-3月)電視報紙雜志data source:ac nielson, 57 brands,113 cities.人民幣(000)止痛藥的廣告投放以電視廣告為主,平面廣告所占比率很小止痛藥的廣告投放以電視廣告為主,平面廣告所占比率很小。38%16%14%8%4%4%4%3%3%6%lingtai bangni medicine 靈泰邦尼藥sk&f fenbid 史克芬必得j&j tylenol pain killer 強(qiáng)生泰諾林止痛shanzhuang yaotongning cap山莊腰痛寧膠囊hn zhengqing fengtongning 湖南正清風(fēng)痛寧roche sar
7、idon 羅氏散利痛squibb jiahe bufferin 加合百服寧片squibb qiangli bufferin 施貴寶百服寧fortune fortolin table 幸福止痛素zhishan relieve pain table至善去痛片主要品牌電視廣告投放金額占有率主要品牌電視廣告投放金額占有率(2000年年)23%17%11%11%9%9%7%5%5%3%lingtai bangni medicine 靈泰邦尼藥furen chitong x.y.n granul齒痛消炎靈沖劑sk&f fenbid 史克芬必得henghe tongyanning 恒和痛炎寧roch
8、e saridon 羅氏散利痛sidafenning f.t.l medicine斯達(dá)芬寧風(fēng)痛靈shanzhuang yaotongning cap山莊腰痛寧膠囊jinlai headache tablet 今來頭痛片fennikang z.t.x.y pill 芬尼康止痛消炎shiqiao yimucao cream 市橋益母草膏主要品牌電視廣告投放金額占有率主要品牌電視廣告投放金額占有率(2001年年1-3月月)主要品牌各地區(qū)電視廣告投放金額主要品牌各地區(qū)電視廣告投放金額-200004,0008,00012,00016,00020,00024,00028,00032,00036,00040
9、,000nationalguangzhoushanghaibeijingwuhanhangzhouchangchunshenyangjinanxiannanjingzhengzhoushenzhenshijiazh.hefeichengduotherlingtai bangni medicine 靈泰邦尼藥sk&f fenbid 史克芬必得j&j tylenol pain killer 強(qiáng)生泰諾林止痛shanzhuang yaotongning cap山莊腰痛寧膠囊hn zhengqing fengtongning 湖南正清風(fēng)痛寧roche saridon 羅氏散利痛squib
10、b jiahe bufferin 加合百服寧片squibb qiangli bufferin 施貴寶百服寧fortune fortolin table 幸福止痛素人民幣(000)圖表顯示:圖表顯示: 芬必得的投放以覆蓋全國的媒體芬必得的投放以覆蓋全國的媒體(如如cctv,鳳凰衛(wèi)鳳凰衛(wèi)視視)為主,地區(qū)性媒體投放主要選擇北京、上海等為主,地區(qū)性媒體投放主要選擇北京、上海等少數(shù)幾個重點城市。少數(shù)幾個重點城市。 散立痛沒有在覆蓋全國的媒體投放,選擇廣州、散立痛沒有在覆蓋全國的媒體投放,選擇廣州、北京、上海、杭州、南京等重點城市投放。北京、上海、杭州、南京等重點城市投放。主要品牌電視廣告月度投放金額主要品牌電視廣告月度投放金額-20000500010000150002000025000300003500040000123456789101112lingtai bangni medicine 靈泰邦尼藥sk&f fenbid 史克芬必得j&j tylenol pain killer 強(qiáng)生泰諾林止痛shanzhuang yaotongning cap山莊腰痛寧膠囊hn zhengqing fengtongning 湖南正清風(fēng)痛寧roche saridon 羅氏散利痛sq
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