第四章兼容性和標(biāo)準，邱甲賢，2，4，兼容性和標(biāo)準，兼容性的定義和分類，1，兼容性的實現(xiàn)和影響，2，兼容性策略，3，標(biāo)準的定義，分類和特征，4，標(biāo)準的影響，5，標(biāo)準聯(lián)盟競爭，6，4.1兼容性的定義和分類，4，4，4.1.1兼容性的定義，OzShy，兩臺機器能夠一起工作是兼容性的，并非如此另外，Economides認為消費者可以不花費成本將不同的組件整合為一個業(yè)務(wù)系統(tǒng)。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)定義，不同的鏈路和節(jié)點共同生產(chǎn)產(chǎn)品而不增加成本。 KatzShapiro認為，不同企業(yè)的產(chǎn)品可以一起使用稱為互換性。 互換的或互補的產(chǎn)品可以直接或間接地共同使用。 同樣的軟件可應(yīng)用于不同的硬件以及與軟件兼容的不同品牌的部件構(gòu)成完整的設(shè)備系統(tǒng)，各部件可以直接連接使用兼容且互換的不同設(shè)備，并且機器設(shè)備是兼容的。 包括5，4.1.2兼容性分類，6，4.1.2兼容性分類(續(xù))，4.2兼容性實現(xiàn)和影響，8，4.2.1兼容性實現(xiàn)，預(yù)兼容性，產(chǎn)品生產(chǎn)和技術(shù)設(shè)計過程中已經(jīng)同意的技術(shù)標(biāo)準。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是實現(xiàn)互換性的主要途徑。 USB連接器等。 標(biāo)準化，事后兼容性，將一種產(chǎn)品或技術(shù)轉(zhuǎn)換為可與另一種產(chǎn)品或技術(shù)協(xié)調(diào)運行的狀態(tài)。 數(shù)據(jù)分析軟件的文件類型轉(zhuǎn)換等。 適配器通常具有相對較好的標(biāo)準化方案，因此技術(shù)之間的兼容性性能更加穩(wěn)定，可以實現(xiàn)完全兼容性，但標(biāo)準化會降低產(chǎn)品的多樣性并阻礙創(chuàng)新。 適配器不會引起這樣的問題。 9，9，4.2.2兼容性的影響，兼容性直接影響市場，通過擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，降低產(chǎn)品多樣性，間接影響消費者的效用和制造商的利益。 4.2.2.1.1為了對消費者效用的影響、不兼容性、兼容性、部分兼容性、10、4.2.2兼容性的影響和簡化，假定兼容性是雙向且不昂貴的。 由于完全兼容，消費者在決策過程中選擇的商品本身的網(wǎng)絡(luò)大小不影響消費者自身的判斷，消費者的商品選擇來源于商品本身的價值和價格。 對于間接的外部性，越來越多的軟件品牌與某些系統(tǒng)兼容，消費者可以從軟件開發(fā)者之間的價格競爭中獲益，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴大不是提高消費者效用的主要來源。 兼容性可以緩解消費者鎖定的憂慮，擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模可以增強消費者的積極期待。 擴大用戶基礎(chǔ)會提高消費者的轉(zhuǎn)移成本，形成“過大的惰性”。 4.2.2.1消費者效用影響(續(xù))，11，4.2.2兼容性影響，4.2.2制造商利益影響，以制造商為主導(dǎo)，追隨新制造商，成本提高：標(biāo)準化成本主要是基準的形成和制造商協(xié)調(diào)過程中產(chǎn)生的適配器成本，以及適配器成本、12、4.2.2.3兼容性影響、4.2.2.3產(chǎn)品多樣性影響、4.3兼容戰(zhàn)略、14.如產(chǎn)業(yè)集聚利潤：軟件園、電子商務(wù)園區(qū)、超市、計算機城、電氣商務(wù)平臺。 競爭大，消費者多，搜索成本低，4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)，4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)，內(nèi)生要素：實現(xiàn)方式與轉(zhuǎn)移方式兼容，4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)， 內(nèi)生要素：用戶基礎(chǔ)和社會聲譽，4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)，內(nèi)生要素：創(chuàng)造技術(shù)授權(quán)機制，4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)，外生要素1 :產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品差異化是企業(yè)以某種方式改變它們基本相同的產(chǎn)品和消費者的喜好有關(guān)系，顯示了消費者對同一產(chǎn)品的評價不同。 典型的地理位置差異。 橫向差異來源于不同品牌商品的不同品質(zhì)，消費者對這些特征有著清晰的偏好。 典型的是產(chǎn)品質(zhì)量的差異。縱向差異化，4.3.1單側(cè)網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)，外部因素2 :技術(shù)創(chuàng)新，制造商兼容性決策應(yīng)考慮的技術(shù)創(chuàng)新有三種表現(xiàn)形式：降低成本，改變產(chǎn)品型號，提高質(zhì)量。 即使市場份額和價格不變，其收益也會隨著成本的降低和產(chǎn)品自由價值的提高而增加。 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，4.3.1單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)，外部因素3 :廠家的參與，4.3.2單邊網(wǎng)絡(luò)市場：從間接網(wǎng)絡(luò)外部性的角度出發(fā)，不考慮補充產(chǎn)品的多樣性，不考慮補充產(chǎn)品的多樣性，不考慮網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的收益， 企業(yè)的組件互換戰(zhàn)略直接以利潤最大化為目的，為了提高消費者的支付欲望，互換是他們的最佳選擇。 4.3.3雙邊網(wǎng)絡(luò)兼容、多方面具有多種兼容性策略的互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語意味著互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過多個互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商(ISP )接入網(wǎng)絡(luò)，即使在連接中斷后也可以直接連接到網(wǎng)絡(luò)Rochet等人將消費者同時購買多家競爭廠商的產(chǎn)品的行為稱為“多方面所有”。 互換性戰(zhàn)略的互換性戰(zhàn)略，Doganoglu和Wright是很多人都有的互換性戰(zhàn)略，即消費者對網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有不同的偏好，但是兩家企業(yè)在進行差異化競爭。 (消費者對網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的喜好不同，差異化為小型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的存在提供了必要的基礎(chǔ))在很多人不存在的情況下，企業(yè)傾向于互換，戰(zhàn)略和一邊的網(wǎng)絡(luò)互換戰(zhàn)略沒有差異。 在有很多人的時候，企業(yè)的互換性動機不足：一是顯示消費者有很多人喜歡網(wǎng)上的利益，企業(yè)可以在很多購買平衡中維持較高的價格，同時減弱價格競爭的激烈程度，提高利益；二是企業(yè)選擇互換性，消費者只需購買某個企業(yè)的產(chǎn)品，就可以多4.3.3雙邊網(wǎng)絡(luò)兼容性，雙邊情況將上述結(jié)果一般化為雙邊市場情況，關(guān)于兩類用戶，不同類型用戶的效用取決于不同類型用戶的數(shù)量，平臺同時向兩類用戶收費。 由于Doganoglu和Wright的結(jié)論相同，有降低企業(yè)兼容性的動機，因此企業(yè)聲譽高于兼容性，消費者福利低于兼容性。 這個結(jié)論提供了相應(yīng)的政策建議：如果政府只關(guān)心社會化的總福利水平，許多人存在的政府更加重視消費者的剩馀，就應(yīng)該強制實現(xiàn)互換性。4.4標(biāo)準的定義、分類和特征、26、4.4.1標(biāo)準的定義、27、Farrel和Saloner(1986 )、公式標(biāo)準和市場標(biāo)準、公式標(biāo)準：政府部門提出的強制標(biāo)準。 產(chǎn)品標(biāo)準和產(chǎn)品管制：產(chǎn)品管制是指，如果不符合政府監(jiān)督實施的受到嚴厲制裁的產(chǎn)品標(biāo)準，也稱為制度標(biāo)準的政府產(chǎn)品標(biāo)準是政府建議的標(biāo)準，政府希望市場能夠以此標(biāo)準生產(chǎn)，不強制。 市場標(biāo)準：由市場行為形成的標(biāo)準。 消費者在市場上的購買決定的市場結(jié)果，或者個別生產(chǎn)者的產(chǎn)品設(shè)計決定的結(jié)果。 標(biāo)準由市場領(lǐng)導(dǎo)地位和市場競爭形成。 英特爾標(biāo)準化了微處理器(CPU )的處理。 4.4.2標(biāo)準分類，28.質(zhì)量標(biāo)準和兼容性標(biāo)準，4.4.2標(biāo)準分類，標(biāo)準分為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準和非網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準，標(biāo)準又稱質(zhì)量標(biāo)準和兼容性標(biāo)準，土井教之(2001 )，peterlingrndley(1995 )，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準或兼容性標(biāo)準。 也稱為解決系統(tǒng)產(chǎn)品各部件之間互連問題的兼容性問題的非網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準，或稱為質(zhì)量標(biāo)準，規(guī)定了單獨使用該產(chǎn)品或服務(wù)時該提供服務(wù)的功能和質(zhì)量水平。 通常，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)中，兼容性和標(biāo)準常常被稱為兼容性標(biāo)準，它們描述產(chǎn)品或組件之間的交換與共性、互補性和互連之間的關(guān)聯(lián)性。 29、網(wǎng)絡(luò)外部性、轉(zhuǎn)移成本、正反饋與鎖定經(jīng)濟特性的存在，使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品競爭比非網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品激烈得多。 標(biāo)準是典型的數(shù)字產(chǎn)品。本文討論的標(biāo)準是兼容性技術(shù)標(biāo)準，是高科技和專利的集合。 因此，標(biāo)準產(chǎn)業(yè)具有典型的高科技產(chǎn)業(yè)特點，具有高資本投入、高技術(shù)密集、高學(xué)習(xí)成本和準入門檻。 4.4.3標(biāo)準的特性，4.5標(biāo)準的影響，31，4.5.1消費者的觀點，對消費者來說，評價經(jīng)濟學(xué)中福利大小的主要指標(biāo)是消費者的剩馀。 標(biāo)準是指廠商之間同類產(chǎn)品的替代性加強，廠商之間的競爭加劇，降低產(chǎn)品價格。1、標(biāo)準、互換性高是指產(chǎn)品可以與更多的補充品組合使用，或者在兩個產(chǎn)品之間切換時不需要增加額外的成本。 2、從消費者喜好的多樣性來看，基準減少消費者的選擇范圍多被視為基準缺陷。 標(biāo)準可能被消費者不喜歡的標(biāo)準所鎖定，招致消費者福利的損失。 3、標(biāo)準可能贏得技術(shù)。 也就是說，消費者長期鎖定在舊技術(shù)上，新技術(shù)有可能不能進入市場。 4，32，4.5.2生產(chǎn)者的角度，標(biāo)準對補充生產(chǎn)者和小生產(chǎn)者來說符合他們的利益。 當(dāng)窗口成為操作系統(tǒng)的標(biāo)準時，軟件制造商只需開發(fā)版本的軟件，就能補充產(chǎn)品生產(chǎn)者和小制造商的歡迎標(biāo)準，標(biāo)準通常擴大市場規(guī)模，新的參與者整體上是歡迎標(biāo)準。 標(biāo)準意味著成本低，用戶規(guī)模大。 市場上新的參與者歡迎標(biāo)準作為市場占有者，技術(shù)標(biāo)準可能具有以下影響：而市場領(lǐng)導(dǎo)者的技術(shù)標(biāo)準向在市場上使用該技術(shù)的相關(guān)人員收取高額的專利使用費，并享有專利財產(chǎn)(例如第二代移動電話通信技術(shù)碼分多址標(biāo)準(CDMA ) )。 在獲得相關(guān)產(chǎn)品的收入(例如DVD )的同時，開發(fā)出通過技術(shù)被市場廣泛接受、兼容的產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)品的核心地位(例如微軟windows、通用串行總線標(biāo)準(USB ) ) 此外，技術(shù)標(biāo)準化可能導(dǎo)致當(dāng)前競爭地位嚴重威脅(QQ和珊瑚蟲等)。 市場領(lǐng)導(dǎo)者對標(biāo)準的態(tài)度，33，4.5.3標(biāo)準對創(chuàng)新的影響，標(biāo)準是雙刃劍，可以促進創(chuàng)新，可能阻礙創(chuàng)新的4.6標(biāo)準聯(lián)盟競爭，35，4.6.1戰(zhàn)略聯(lián)盟概念，Badaracco(1991 )戰(zhàn)略聯(lián)盟兩種不同的聯(lián)系方式， 一是從零部件供應(yīng)成本最小化的角度發(fā)展起來的產(chǎn)品紐帶，一是基于知識紐帶，知識的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造是知識紐帶的主要特征。 Stuart和Toby認為，戰(zhàn)略聯(lián)盟是根據(jù)參與企業(yè)各自資源的異質(zhì)性，根據(jù)互惠原則，結(jié)合資源的互補性，追求共同利益的行為。 Pellieelli(2003 )認為戰(zhàn)略聯(lián)盟是企業(yè)為共同目標(biāo)達成一致的。 During(1995 )戰(zhàn)略聯(lián)盟的合作方式一種是股份的共享方式，例如企業(yè)的合并、合資的新設(shè)等，一種是非股票形式，例如RD合作伙伴、合作生產(chǎn)、共同影響和分配等。 4.6.2戰(zhàn)略聯(lián)盟競爭，Genschel(1997 )發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)業(yè)標(biāo)準流程高度分散。 高新技術(shù)企業(yè)為什么想放棄一些網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，建立競爭技術(shù)聯(lián)盟？標(biāo)準為了獲得足夠的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，必須在最短時間內(nèi)達到極限容量，需要產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點的支持。 通常聯(lián)盟成員選擇行業(yè)影響力大的廠家，一個技術(shù)力強，二個傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大，三個市場占有量大，溝通協(xié)調(diào)成本小。 形成標(biāo)準競爭的網(wǎng)絡(luò)外部性，4.6.2戰(zhàn)略聯(lián)盟競爭，總的來說，標(biāo)準研究開發(fā)者傾向于以戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式研發(fā)和推進標(biāo)準，不僅是自己，戰(zhàn)略聯(lián)盟還具有以下幾個方面的優(yōu)勢。 標(biāo)準的發(fā)展，必須通過互補品的生產(chǎn)形成足夠的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，在網(wǎng)絡(luò)外部性形成正反饋，不能獲得最終的市場利益。通過利益整合性、標(biāo)準所需專利分散于各