爸爸去哪兒自2013年10月11日開播后，一夜間大熱，全國網(wǎng)收視率1.1 % ，收視份額7.67 % ，城市網(wǎng)收視率1.46 % ，收視份額6.45 % ，排名第一，電視臺破天荒重播了8次，創(chuàng)下了芒果臺非戲劇類節(jié)目重播率之最。等到播出第三集時，全國網(wǎng)收視份額更是橫掃2013年前10月份全國所有的節(jié)目。,從2013年4月到9月的兩個季度里，中國電視熒屏一色兒的唱歌選秀，從快樂男聲到中國夢之聲我是歌手中國好聲音中國最強音，全國幾十檔綜藝節(jié)目爆棚。隨后，廣電總局緊急出臺“限唱令”。為避免電視節(jié)目形態(tài)單一雷同，總局將對歌唱選拔節(jié)目實施總量控制、分散播出的調控措施。,市場營銷環(huán)境淺析,“限唱令”。,在中式文化中多時慈母嚴父的形象，陪伴孩子的更多的是母親，節(jié)目中的“最佳 爸爸”林志穎也表示“自己錯過了kim的第一聲爸爸、第一次會爬”。,社會文化,國外環(huán)境,韓國MBC電視臺的爸爸!我們去哪兒?，此節(jié)目在韓國一經(jīng)推出，收視便一路飄紅，穩(wěn)坐該時段收視率冠軍寶座。其節(jié)目模式則是借鑒了韓國綜藝神話兩天一夜，在過去幾年該節(jié)目打造了一個又一個奇跡，我們可以看下面一組成績：,產品策略分析,爸爸去哪兒的版權和模式引自韓國MBC電視臺的爸爸!我們去哪兒? 中韓文化差異性相對較小，韓國觀眾喜歡的節(jié)目復制到中國不會發(fā)生水土不服。從節(jié)目制作的角度，韓國團隊制作經(jīng)驗引進，掃除了節(jié)目制作的硬件問題。無論從外在需求角度，還是從內在硬件實力，湖南衛(wèi)視都駕馭自如，奠定了爸爸去哪兒火爆的基礎。,產品引進,產品本土化,在家庭的選擇上，第一期位爸爸（林志穎、田亮、王岳倫、張亮、郭濤）都是明星人物，作為明星本身就是受眾關注的興趣所在，在他們身上常常會引發(fā)各種娛樂話題，成為人們茶余飯后的談資。并且這位爸爸還各自涉及不同的領域，分別為歌星、奧運冠軍、導演、模特、影星，他們聚在一起會發(fā)生什么新鮮事，是受眾很期待看到的。其次是個孩子的年齡跨度在歲，都還處在不太懂事的階段，他們在現(xiàn)場毫不做作的表演，萌態(tài)百出，令人捧腹大笑。,制作該節(jié)目的謝滌葵團隊曾做過5季生活類角色互換節(jié)目變形記，被稱為“被邊緣、有才華、有愛”的隊伍。對于拍攝中孩子們會遇到的困難，他們可以臨危不亂地處理和解決，如對于拍攝過程中孩子的情緒調節(jié)和安撫等。同時，在韓國團隊的幫助下，該團隊還在5個明星寶貝的甄選、星爸的力邀、上千小時連軸取材、攝制組輪流守夜、“神字幕”解說兼吐槽的剪輯等方面，付出了很大的心血，打造了該節(jié)目的看點、笑點和賣點。,產品包裝,爸爸去哪兒由“999感冒靈”冠名，完全符合節(jié)目的主題“沒有媽媽的關心，999感冒靈幫你貼心守護”。且“999感冒靈”及“999小兒感冒藥”二者完美契合。節(jié)目的零差評，也給“999感冒靈”在品牌認知和品牌口碑上以極大的助推。 另外兩個冠名商“思念水餃”和“英菲尼迪”也是相對契合的，“思念水餃”這個品牌濃濃的居家氣質和強調家庭親情的爸爸去哪兒，也有著天然的高度契合。而像郭濤那樣只會給兒子煮方便面的爸爸們來說，思念水餃就是居家過日子的必需品。英菲尼迪7座豪華SUVJX作為5對父子明星家庭的專屬用車，成功植入節(jié)目的劇情之中，其品牌和產品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受。,品牌策略分析,渠道分析,在節(jié)目播出和推廣期間，它綜合運用了電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，并結合網(wǎng)絡、短信平臺、微信平臺、微博平臺等進行宣傳推廣。它與愛奇藝、騰訊視頻、PPS開展深度合作，如愛奇藝影視推出“獨家策劃”、“媽媽在這兒”、“星爸育兒經(jīng)”、“親子陣容”、“現(xiàn)場趣圖”、“親子生活”、“親子節(jié)目”、“奇談熱議”板塊，讓觀眾了解和回顧節(jié)目細節(jié)。,新媒體和社交平臺,爸爸去哪兒其實更像一個旅游產品的宣傳片，目的地類型、游樂項目、參團組織方法、客戶粘度、宣傳都覆蓋到了。 這是農家樂+主題體驗旅游。項目主要以農村（農場）生存+親子休閑拓展為主。借鑒，城郊農家樂和度假村，完全可以據(jù)此打造特色主題房、體驗和拓展項目。,加盟旅游業(yè),日前，某門戶網(wǎng)站推出了“和林志穎一起暢游北京靈水村賞最美八景”的專題。節(jié)目播出后，申請來靈水村旅游的團隊暴增了近兩倍。網(wǎng)友“風雲(yún)小資-錦哥”支招：“多好的旅游項目啊，這個房間是林志穎睡的，這是郭濤睡的 還有他們殘留的味道?！?北京靈水村,普者黑,據(jù)云南省丘北縣旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2012年11月1日-15日，普者黑游客人數(shù)達3.1萬人次，旅游收入1352萬元；成為爸爸去哪兒拍攝地后，2013年同期，普者黑游客人數(shù)3.7萬人次，旅游收入1980萬元，同比分別上升19.4%、46.5%。,平江白寺村,爸爸去哪兒電影的開拍，無疑是對該節(jié)目的延續(xù)和拓展，也是一種成功的營銷手段，觀眾的意猶未盡可以在電影中得到滿足，同時，也為以后的爸爸去哪兒節(jié)目的開播打下了基礎。,延伸節(jié)目品牌,爸爸去哪兒開播初期的微博討論數(shù)，一直處于幾百、幾千的討論量。但隨著林志穎等明星微博更新節(jié)目活動，引發(fā)了微博的熱議，林志穎發(fā)布節(jié)目活動的話題一度處于新浪微博熱門話題的首位。同時，節(jié)目所帶來的話題討論日漸發(fā)酵，在微博、微信上引發(fā)了從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現(xiàn)象討論。電視、網(wǎng)絡、視頻、微博、微信、軟文多種方式互動的推廣方式讓這個節(jié)目一夜間街知巷聞，帶動了收視率的節(jié)節(jié)攀升。,促銷策略分析,明星微博,借助衛(wèi)視欄目平臺，加大品牌宣傳力度。該節(jié)目的開播不僅得到了湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目天天向上黃金時段的讓位，還得到快樂大本營的邀請宣傳，青海衛(wèi)視的老爸老媽看我的也邀請張亮、李湘等講述他們兒女的故事。這些都為該節(jié)目在成長期和成熟期的品