網(wǎng)絡 (手機 )視音頻內(nèi)容的特征 新媒體的發(fā)展和競爭，根本的表現(xiàn) 是內(nèi)容和渠道的競爭； 當技術進步或 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新誕生新渠道之后， 內(nèi)容成為焦點； 渠道不同，則用戶（受眾）不同， 用戶（受眾）對內(nèi)容要求也不同 三個基本觀點 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第一、參與性、互動性成為內(nèi)容最重要的特點。 參與性強、互動性強的內(nèi)容具有很強的吸引力和 粘性，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體。電視臺的 超女、帶觀眾的欄目、下社區(qū)的晚會等。 網(wǎng)絡和手機渠道提供了雙向互動的可能，因此， 互動性最強的網(wǎng)游成為近幾年的內(nèi)容亮點。 超女 1億， 對話 4000萬， 同一首歌 2.6億 盛大 24億， 網(wǎng)易 18億， 征途 16億，九城 12億 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第二、機構制作最為精良仍是主流，個人提供為輔。 電視臺，電臺、電影廠，節(jié)目制作公司等仍然占據(jù)音 視頻的主體地位，廣播電視單個機構每天提供幾百上 千小時的內(nèi)容，投入巨大。 個人提供的內(nèi)容凡是引起較大反響的大多以“奇、特” 為主，“新”還在其次。比如踩貓、釘子戶、胡張門、 艷照門等 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第三、網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體合作是方向。 每當新媒體出現(xiàn)時，盡早和傳統(tǒng)媒體合作的會 獲得發(fā)展先機，資本也表現(xiàn)出對其的關注。 aol+時代華納 迪斯尼 +abc 新浪 +報社 uusee+cctv 爆米花 +nmtv 華視傳媒 +山西廣電 巴士在線 +cctv 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第四、大渠道，大內(nèi)容；小渠道，小內(nèi)容。 大渠道：帶寬寬，屏幕大。需求最盛的是電影、電視 劇、體育賽事、紀錄片等，受眾一般逗留時間長； 小渠道：窄帶寬，屏幕小。多具有伴隨性媒體特點， 受眾逗留時間短，具有間歇性，需求更多的是短片， 娛樂、小故事、信息等。 因此，根據(jù)渠道的這個特點，在策劃、集成內(nèi)容 方面應該有明顯的側重。 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第五、購物內(nèi)容會成為獨特貢獻的內(nèi)容。 所有的受眾都是消費，購物是占有欲得到滿足的 行為，購物還成為相當一部分人群的娛樂行為， 尤其女性，因此，新媒體應該充分考慮引進購物 內(nèi)容。 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第六、音樂等音頻內(nèi)容成為新寵，有巨大潛力。 網(wǎng)絡（手機）音樂市場 187億美元。 除了音樂之外，電子書和