2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指導(dǎo)手冊 1 本手冊所有設(shè)計(jì)元素來源于 雪碧品牌視覺識別手冊 2010版 和雪碧冰 +茶味汽水的主視覺畫面。 1. 概況 2. 目標(biāo)及策略 3. 名稱及主畫面使用規(guī)范 4. 設(shè)計(jì)及方法 5. 施工及成本 目 錄 2 1.概況 3 雪碧冰 +茶味汽水 的內(nèi)在屬性 既保留了雪碧清涼清爽的口感 , 又混搭了自然清新的茶香 4 玩混搭 炫靈感 雪碧冰 +茶味汽水 的外在屬性 5 2.目標(biāo)及策略 6 目標(biāo) 1. 建立新產(chǎn)品雪碧冰 +茶味汽水的品牌知名度。 2. 增加產(chǎn)品的試飲機(jī)會(huì)，建立購買動(dòng)機(jī)并提高重復(fù)購買機(jī)會(huì)。 3. 讓消費(fèi)者理解和認(rèn)知雪碧品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意。 7 策略 1.通過樣品派發(fā)和互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到令人意想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧冰 +茶味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認(rèn)知。 2.消費(fèi)者體驗(yàn)到雪碧冰 +茶味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。 3.所有設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)元素來源于雪碧品牌視覺識別系統(tǒng)，從而強(qiáng)化了雪碧品牌的視覺形象。 8 3.名稱及主畫面使用規(guī)范 9 產(chǎn)品名稱及主畫面 使用規(guī)范 10 產(chǎn)品名稱使用規(guī)范 在書寫和圖形運(yùn)用中， “ +”必須與品牌同時(shí)出現(xiàn) 1. “+” 與“冰”字的尺寸比例 ( 高和寬 ) 應(yīng)為 1： 4.5. 2. “+”與“冰”和“ 茶”字保持相當(dāng)于 半個(gè) “ +”的寬度 3. 所有的公關(guān)媒體用稿，請使用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱圖片 （兩種字體選擇如下，滿足不同使用要求） 在口頭狀態(tài)中 “+”不發(fā)音 1.電視廣告配音 2.派發(fā)活動(dòng)中的口頭溝通 3.內(nèi)部口頭溝通 在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品英文名稱， spritea僅用于內(nèi)部溝通 . 11 1.零售渠道目的區(qū)域 2.戶外 3.平面 4.路演 /派發(fā) 1.現(xiàn)代 /傳統(tǒng)渠道的交通轉(zhuǎn)換區(qū)域 2.年輕渠道：學(xué)校，網(wǎng)吧 等 3.路演 /派發(fā) 產(chǎn)品特色版本 周杰倫代言版本 主畫面使用規(guī)范 12 13 僅供有林俊杰出席的消 費(fèi)者見面活動(dòng)使用 1.活動(dòng)前期宣傳 2.現(xiàn)場布置 設(shè)計(jì)及更詳細(xì)的使用規(guī)則將稍候提供。 主畫面使用規(guī)范 林俊杰代言版本 張靚穎代言版本 僅供有張靚穎出席的消 費(fèi)者見面活動(dòng)使用 1.活動(dòng)前期宣傳 2.現(xiàn)場布置 13 4.設(shè)計(jì)及方式 14 派樣應(yīng)用單體設(shè)計(jì) 燈箱型立牌 戶外廣告?zhèn)?冰桶 伸拉式背景板 冰箱 15 冰桶式立牌 16 雪碧茶 工作服設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)說明： 在派發(fā)過程中，營造亮點(diǎn)，吸引公眾視線 以直接的方式突出產(chǎn)品“混搭茶香”的特點(diǎn) 可單獨(dú)使用，作為亮點(diǎn)呈現(xiàn)；也可 6-8名同時(shí)穿著，營造轟動(dòng)氣氛 促銷服冬款（男女裝） 促銷服夏款男裝 促銷服夏款女裝（待定） 17 雪碧茶 炫天使服裝設(shè)計(jì) 僅供參考，集團(tuán)不提供統(tǒng)一采購 大型規(guī)模路演及派樣活動(dòng)概述 方式 : 免費(fèi)贈(zèng)送 +互動(dòng)路演 場地規(guī)模： 600-900平方米 場合選擇：高人流聚集地 戶外：商業(yè)中心廣場，節(jié)慶主題活動(dòng)現(xiàn)場等 單次派樣成本 :人民幣 50-80萬元左右 單次派樣數(shù)量：約 20， 000-25， 000份 18 19 活動(dòng)整體效果圖 20 包含單體一 入口及陳列展示區(qū) 21 包含單體二 派送區(qū) 22 包含單體三 舞臺區(qū) 舞臺活動(dòng)以 1小時(shí)為例 開 場 (播放 Video或司 儀 主持 ) 5分 鐘 開幕 詞 +開幕表演 5分 鐘 VIP 祝 詞講話 5分 鐘 互 動(dòng) 游 戲 10分 鐘 表演 5分 鐘 幸運(yùn)抽 獎(jiǎng) 5分 鐘 互 動(dòng) 游 戲 10分 鐘 明星一刻 (有 選擇 的 ) 10分 鐘 閉 幕 詞 5分 鐘 23 備注：各地區(qū)和市場請根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整。 舞臺區(qū)活動(dòng)流程（建議） 包含單體四 -游戲一：混搭茶香 炫靈感 隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng) 4維感官體驗(yàn)（ 100人體驗(yàn)版） 24 版本一：屏幕尺寸為 100寸 *3塊屏，可同時(shí)參與 100人 游戲耗時(shí)：約 3分鐘 /次 設(shè)計(jì)說明： 1. 參與者根據(jù)現(xiàn)場指引分別在左右兩邊游戲大屏前并面向大屏站立； 2. 游戲開始后參與者在”炫天使”指引員的帶動(dòng)下同時(shí)向中間屏幕方向用力揮舞手臂； 3. 隨著參與者的動(dòng)作，左邊屏幕畫面中的茶葉將逐漸開始向中間的屏幕沖擊，右邊的屏幕畫面中的氣泡也將快速向中間屏幕沖擊； 4. 參與者手臂舞動(dòng)的動(dòng)作大小和速度將決定茶葉和氣泡的流轉(zhuǎn)的速度和是否能夠順利流向中間的屏幕； 5. 經(jīng)過茶葉與氣泡的劇烈沖擊，中間屏幕將會(huì)出現(xiàn)旋轉(zhuǎn)融合后的雪碧茶畫面。 游戲一：混搭茶香 炫靈感 隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng) 4維感官體驗(yàn)（ 20人體驗(yàn)版） 25 版本二：屏幕尺寸為 50寸 *3塊屏，可同時(shí)參與 20人 游戲耗時(shí)：約 3分鐘 /次 游戲二：玩涂鴉 炫靈感 巨大 I-phone式感應(yīng)觸摸屏可同時(shí)容納 3個(gè)成人體驗(yàn) 26 游戲耗時(shí)：約 3分鐘 /次 游戲規(guī)則： 1. 參與者在可在涂鴉墻 /屏上通過手指觸控點(diǎn)擊各種按鍵創(chuàng)作自己的涂鴉作品； 2. 點(diǎn)擊背景按鍵可選擇不同背景； 3. 點(diǎn)擊素材庫按鍵可選擇各種元素并可直接拖拽至已選擇的背景； 4. 點(diǎn)擊工具欄按鈕參與者可以選擇涂鴉筆的顏色、粗細(xì)進(jìn)行親筆涂鴉創(chuàng)作，同時(shí)工具欄中提供橡皮擦工具； 5. 最后可親自署名后保存電子文檔或打印成品圖片。 游戲二：玩涂鴉 炫靈感 桌面 i-phone式感應(yīng)觸摸屏使 1名消費(fèi)者盡情體驗(yàn)炫靈感之旅 27 桌面版 游戲三：玩變臉 炫靈感 3D人臉捕捉掃描合成技術(shù) 28 游戲耗時(shí)：約 2分鐘 /次 游戲規(guī)則： 1.參與者在游戲道具前站定； 2.面向攝像頭并根據(jù)提示將上半身與屏幕顯示規(guī)定的位置對準(zhǔn)后進(jìn)行拍照； 3.然后選擇希望進(jìn)行合成的圖片； 4.根據(jù)系統(tǒng)提示點(diǎn)擊合成按鈕； 5.查看合成圖片并選擇打印圖片或保存到指定位置； 游戲四：玩抓斗 炫靈感 游藝設(shè)備機(jī)提供簡單且有趣的游戲方式 29 參與人數(shù)： 1人 /次 /套設(shè)備 游戲耗時(shí)：約 0.5分鐘 /次 游戲規(guī)則： 1.參與者用機(jī)器前方搖桿控制道具中機(jī)械抓斗； 2.游戲道具中預(yù)先放置代表雪碧氣泡和茶葉的兩種氣球； 3.參與者在游戲規(guī)定時(shí)間內(nèi)通過控制機(jī)械手臂各抓到一個(gè)半漂浮的雪碧氣泡和茶葉球贏得比賽； 4.超時(shí)或抓錯(cuò)均為游戲失敗； 30 游戲五：玩迷宮 炫靈感 過迷宮游戲提供簡單有童趣的游戲體驗(yàn) 參與人數(shù)： 2人 /次 /套設(shè)備 游戲耗時(shí)：約 1分鐘 /次 游戲規(guī)則： 1. 2名游戲參與者同時(shí)進(jìn)行游戲； 2. 參與者通過手中的磁力裝置各自在游戲道具的透明面板上吸引道具內(nèi)的茶葉或雪碧泡泡沿特定軌道前往中間的交匯點(diǎn)； 3. 順利到達(dá)交匯點(diǎn)使茶葉或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶內(nèi)即獲得勝利； 4. 超過規(guī)定時(shí)間未能成功匯合，游戲失敗； 以 8小時(shí)為例進(jìn)行一個(gè)單位的派樣路演活動(dòng) 第一小時(shí)：開幕詞介紹表演 第二小 時(shí) ：互 動(dòng) 區(qū)域游 戲 第一 場 （中心舞臺休 場 ） 第三小 時(shí) ：表演第一 場獲勝 者秀 第四小 時(shí)